新媒體語境下新聞傳播轉型分析

摘要：當前，隨著我國經濟快速發展，傳統傳媒也在經歷著變革和發展，新媒介的出現給新聞業的發展提出了更多新的問題，這就給新聞界的工作提出了更加嚴格的要求。互聯網作為一種新興媒介，其發展速度之快，影響之大可想而知。在傳媒產業中，隨著新媒體平臺的出現，傳媒產業也在不斷地面對著新的挑戰。因此，如何轉變媒體的信息交流方式就變得非常關鍵。文章分析了互聯網媒介的相關優勢特征，并在此基礎上，對我國當前傳媒產業的變革進行了探討，希望能為我國的傳媒發展帶來一些借鑒。

關鍵詞：新媒體語境；新聞傳播；轉型模式

隨著電子技術的飛速發展，互聯網已逐漸成為人們進行溝通、認知世界的必備手段，通過互聯網獲得更多的知識。借助新媒介，不僅可以向周圍的人傳達消息，同時也可以對其進行評論，從而擴大了受眾群。與傳統的紙媒相比，它的傳播速度更快，信息內容更豐富。伴隨著社會的發展和進入新媒體的發展時代，中國的傳統傳媒也將面對前所未有的嚴峻考驗，因此，今后，我國的傳統傳媒必然要進行變革。為此，必須在新媒介背景下，主動轉變傳播方式，實現傳播的快捷高效，從而擴展新聞傳播的廣度和深度。

提高新聞的時效性

在新媒體背景下，信息的傳播具有較高的時效性，而且正在逐漸提高。在傳統媒介占統治地位的今天，觀眾通過電視、報紙、廣播等途徑獲得信息，其傳播途徑存在著時間上的差異。當讀者觀看報紙、電視的時間，新的新聞信息也在產生，這就導致讀者不能在一開始就知道這些消息。新媒介環境打破了時空的局限，使人們可以隨時隨地利用各種網絡終端獲取最新的新聞資訊，從而增強了新聞的時效性。

強化新聞的互動性

傳統的新聞媒介以一種單一的形式進行傳播，且沒有任何交互活動，只能被動地接收和評價。在因特網時代，隨著技術的發展，新媒介環境下，新聞互動能力逐步增強，受眾可以對新聞進行即時接收。良好的互動能夠讓讀者和新聞生產者的意見和思想得到充分的交流。比如在某些新聞信息的下方，會有一個彈幕，可以讓使用者自由發表自己的觀點和想法，同時也可以與發帖的人進行交流，形成實時反饋的機制。

實現新聞傳播的全媒體化

傳統媒介以文字、圖像和聲音為媒介進行信息交流。在新媒介的互聯網時代，新聞的傳播逐步向功能更全面的方向發展，它可以把傳統的圖片、文字和聲音制作成視頻，提供給不同受眾，讓他們的信息變得更有立體感，也可以讓讀者的注意力集中，并擴大受眾。由于傳統媒介的新聞報道具有一定的頻率，使得人們不能在任何時間、任何地點獲取信息。在新媒介環境中，實時性新聞具有更大的優越性，即受眾可以在任何時候、任何地點接收到新聞資訊；可以適當地彌補傳統媒介溝通的不足。

在新媒體出現之前，人們對新聞的獲取都是以專業化的傳媒機構為主導，而“單向的傳播”現象十分常見。大多由傳統的傳媒構成，具有特殊的來源，在整個交流中占據著重要地位。專業的傳媒機構可以根據主題選取與排序，而受眾無法同時與多種傳媒進行溝通，只能從傳播媒介中選取資訊，它的獨立性沒有得到很好的體現。這就是說，在單向的傳播中，職業性媒體在溝通中占據重要地位，而觀眾卻處于絕對的被動地位。而在新媒體環境下，議題的設定有了更大空間，傳媒議題可對觀眾產生影響，觀眾也可回應傳媒議題的設定。

人類社會的進步和科技的發展，使人的觀念在不斷地改變，特別是在新聞的價值觀念上，更是如此。在很多時候，媒體的價值觀都是顯而易見的。目前，我國的新聞業主要以政治和經濟為主，與過去比較有較大的不同。如今，很多的報道都是圍繞著民生來的，與百姓的日常生活息息相關。隨著新媒體逐漸融入到人民的日常活動中，以及新聞傳播日益普及，與人民群眾的日常生活息息相關的新聞資訊更多見了。在當前的時代背景下，要從海量的資訊中甄別出最有價值的資訊，才能真正地轉變資訊的作用。

以受眾傳播為中心進行分析

媒介技術的不斷發展，尤其是社會化媒介的普及，使得觀眾能夠參加到新聞的制作中，因此，新聞產品成為一種合作形式。在新聞制作的全過程中，傳統媒介既要打開新聞的門戶，又要使觀眾積極地融入整個新聞制作的全過程，把資訊分享給大眾。信息溝通需要把握使用者的閱讀習慣，并盡可能地符合使用者的閱讀需求。

當前，隨著社會的飛速發展，信息的傳播范圍不斷擴大，信息的數量也在不斷增加。因此，讀者在選擇上難免存在選擇困難，大量的資訊會讓一些讀者不知所措，給讀者帶來更大的壓力，同時也給讀者帶來了更多的麻煩。所以，媒體從業人員應盡量把握讀者的閱讀習慣，使資訊的出現順序與之相適應，盡量把各種新聞信息傳達給不同的讀者。在現實生活中，應該首先對信息進行歸類，以方便讀者進行個性化的解讀。其次，新聞資訊的傳達應該盡可能簡潔、明確，使讀者能夠一眼看清整個新聞的全貌，避免讀者從眾多紛繁復雜的內容中獲得資訊。最后，在發布新聞后，應該在文章的末尾附加一個相關的消息鏈接，從而幫助讀者查找到更多的相關信息。

有效轉變表達模式

在新媒體環境中，互聯網可以給使用者帶來更為充實的信息和更多的滿足感。互聯網上的用戶可以在網上發表自己的圖片、視頻，轉發、下載他人的圖片、信息、視頻等。在新媒介環境中，交際方式更加多元化，媒介與觀眾之間的界限逐步模糊，甚至呈現出某種即時的特征。在社會媒體中，這種表達模式的轉變更加促進了傳播主體與觀眾的交流。

突破時空界限

在新媒體的時代，媒體可以運用新媒介在不同地域、不同文化的環境中進行信息的傳遞。而這種傳遞沒有時空的局限，隨時隨地都可以交流、溝通，甚至不僅僅是用語言來傳達。當前網絡直播的興起，讓受眾可以通過直播進行交流。在新媒介背景下，新聞報道可以在任何時間、任何地點進行，沒有時間和空間的制約，也沒有由于廣播、電視播出頻率、報紙版面等因素的制約去傳播新聞。尤其是在互聯網上，人們可以無限地進行轉發和復制，這種網絡化的傳播方式突破時空界限，可以提高新聞的時間效率。

云內容考量傳媒能力

未來的云計算是衡量一個企業傳播實力的標準指標，而傳統媒體要想在今后更好地履行自己的社會責任和義務，就必須要有更多的云計算服務，而云上的新聞資訊則可以根據用戶的需求準確地分配給每個有需求的人。新媒介與傳統媒介的高效結合，將會進一步擴大云計算的效能。就拿新媒體來說，新媒體擁有數十億的下載，上千萬的活躍人數，這是其他平臺所不具備的。

完善網絡媒體的監督管理

在新媒介環境下，多媒體、超文本、互動等都是通過傳統媒介實現信息傳遞的一種新的方式。媒介的競爭，使大眾的參與成為媒介的重要手段，而市民化的時代已經到來。隨著我國互聯網媒介的迅速發展，政府對其給予了大力扶持和關注，但其監管體制尚不健全，監管工作還需進一步強化。在新媒介的世界里，每個人都是一個傳播者，通過各種通信手段，他們可以將自己的想法、判斷，通過社交傳播，擴大大眾的群體情感。加之一些個人、機構或團體由于自身的利益需要，利用輿論的消極心理，在網上制造了大量的虛假信息，并迅速傳播開來。在某些錯誤的信息誤導和引誘下，人會喪失原有的判斷力，對資訊的處理更加盲目，這種網絡缺陷亟待健全監管體系來主動地解決。在新媒介的背景下，從收集到制作和傳播，都將迎來一個歷史性的變革。

新媒體的出現和發展對媒介的整合起到了某種推動作用。從其自身的有利條件和制約因素來分析，傳統的新聞記者應該以積極的態度看待傳媒的發展趨勢，拋棄固有的觀念，更好地理解新媒介，強調其自身的作用，增強其競爭力。新時代的媒體變革與價值觀要求具有正確而嚴格的職業操守，以保證新聞的順利生產和傳播。為此，必須關注當前的新聞媒體轉變，以保證其價值定位的正當和合理，這樣才能更好地進行新聞的編審，并更好地進行其他工作。

新聞傳播媒介的改變

當今，在我國的發展過程中，信息的傳遞與當今的時代背景有著緊密的關系。以往，我國的新聞報道形式較為單一，受眾接收的渠道相對較少，主要是通過電視、廣播、報紙等渠道獲取。而社會發展到今天，我們可以利用各種渠道隨時獲得信息，例如微信、微博、各大網站等，從而提升信息的及時性。所以，媒體變革既能使人民的日常生活更加充實，又能及時準確了解全球的各種情況，提高人們對新聞的了解，從而推動新聞業的發展。網絡在新世紀已經成為人類的一個重要領域，它不僅對人類產生了巨大的沖擊，而且對人類的發展起到了積極的推動作用，而這也大大增加了新聞的傳播途徑，促使新聞傳播媒介做出改變。

新聞受眾的改變

在過去由于傳統的媒體傳播方式過于簡單，導致了受眾接收信息的被動性。而當今，隨著時代的發展，新聞報道的形式也在發生變化，有很多的平臺可以獲得資訊，受眾接收信息更加主動。所以，傳播媒介要跟隨時代發展，積極進行創新，一方面，為受眾準備更多的信息，另一方面，提高觀眾的主觀能動性，增進大眾對各種消息的認識。

受眾是新聞媒體發展的一個不可或缺的環節。所以，不管從哪個角度來說，新聞報道都要從觀眾的角度出發，讓觀眾更容易接受。在此期間，有關人士要對新聞傳播進行全面的認識，使之能夠真正地走進人民生活，及時準確地傳播新聞資訊。隨著媒體人數的增多，資訊制作要更加精良，真正地發揮其應有的作用，進而達到更好的傳播效果。

新聞內容的改變

新聞內容的變化，不但推動了信息傳播方式的轉變，也使得民眾能夠從它那里獲得更多的信息，這可以說是社會變革的一種內部驅動力。最初的消息大多是以文本為主要形式，相對單調，使得讀者閱讀時感到乏味。隨著時代的發展，新聞的傳播方式越來越多元化，可以看見與之對應的圖像。如今，人們能夠看到的不再僅是文字和圖片，而是越來越豐富的圖片、視頻等。

當前，媒體的變革使得大眾能夠進行更廣泛的交流。新時代的新聞宣傳價值觀念隨時代進步、科技進步而不斷改變，特別是在價值觀念上，能夠作出正確的抉擇。在很多時候，媒體的價值觀都是顯而易見的，所以，相關人士應該針對其所說的內容來設計一個合適的標題，以達到一目了然的效果。在當前的時代背景下，還要從海量的資訊中甄別出最有價值的資訊，才能真正地轉變資訊的價值。

簡而言之，在當今的社會發展中，新型傳媒逐漸滲透到人民群眾的日常活動中，越來越多的信息傳播手段也逐漸有了新發展。新聞的傳播日益普及，和人民的日常生活也越來越密切。

新媒體時代的媒體變革與價值觀要求具有正確而嚴格的職業操守，以保證新聞傳播的順利進行。盡管新聞媒體的未來終將是數字化的，但傳統媒體產品仍然存在，也可以與數字產品高度關聯，并且持續創新。為此，必須關注當前新聞媒體的轉變，以保證其價值定位的正確和合理。為此，傳統媒體要與新媒介相結合，轉變觀念，增強記者在新媒介環境中對自己的認識，加強新媒介技術的職業訓練，提高記者的媒體融合意識，從總體上加快新聞媒體的轉型速度，給新聞媒體的發展奠定基礎。

總之，互聯網的出現給傳媒產業造成了很大的影響，同時也給傳媒從業者們提出了許多新的問題。因此，在這樣的大環境下，要拓展受眾，就需要改變傳統的新聞報道方式，用多種方式來吸引和保留觀眾。

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作者簡介：

朱施霖（1995—），女，漢，河南省西平縣，在讀博士，就讀于馬來亞大學人文社科學院新聞與信息（新聞報道）專業［University of Malaya，Faculty of arts and social sciences，Journalism

and information（journalism and reporting）］，主要研究方向：新聞傳媒。

（課題項目：本文系2022年省社科聯調研課題《中國傳統藝術精神的當代消解與復興》，課題編號SKL-2022-1430）