談媒體政治傳播的新方式：時政微視頻

程思齊

摘要：時政新聞是“硬新聞”，是黨的路線方針政策的重要組成部分。然而，以往的時政新聞往往表現出“呆板”“生硬”等特點，使得時政新聞難以吸引受眾的注意力，導致其傳播量大幅下降。傳統的主流媒體正在嘗試著改變這一狀況。隨著網絡與通信技術的飛速發展，微視頻逐漸進入人們的視線，并以前所未有的速度進入了傳統的主流媒體。時政新聞有其自身的特點，與微視頻相結合，也要具備政治性、專業性和輿論導向性。“時政短視頻”是一種以國內外熱點。時事為題材，具有較高的受眾參與度和認同度。在傳統的主流媒體中，央視新聞通過運用“微視頻”這種新型的傳播方式，在內容、題材、表現方式等方面取得了一定的成就。本文從新聞學、傳播學等相關理論出發，對時政微視頻的發展現狀、傳播策略以及存在的問題進行了剖析，指出其中的一些成功之處，并為以后的時政微視頻的傳播發展提供參考。

關鍵詞：新媒體；政治傳播；時政新聞

在時政新聞報道中，微視頻具有很大的優越性，通過微視頻技術，使其具有更強的感染力和觀賞性，得到的效果更好，新聞時政形象也更具立體感。此外，微視頻還能讓時政新聞在這個快速發展的社會中不落下風。文章從分析微視頻的特征入手，揭示其在新媒體時代的發展道路。

時政微視頻能夠有效地利用受眾的零散時間，通過微博、微信等APP，在乘坐公交車、上班、休息的時候，隨時收看時政微視頻。近幾年，中央電視臺和《人民日報》等各大新聞媒體紛紛開設了官方微博和微信公眾號，并在手機上發布了自己的APP，以微視頻的形式進行了報道；吸引了大批年輕的受眾。在媒體融合程度不斷提高的今天，微視頻將會是一種新型的新聞傳播方式。

傳播渠道更廣泛，提升討論熱度

時政新聞主要是通過傳統的報紙、電視等媒介進行，但因其傳播途徑的限制，加之時事新聞的時效性較強，難以引起人們的廣泛關注。而基于互聯網和新媒體的微視頻，則可以通過微博、微信、新聞頭條、鳳凰視頻等多個平臺，為用戶提供最新的政治新聞。而在新媒體的評論區，也設有留言區和評論區，讓每一個看過的人，都可以在下面的留言區，和大家一起交流。隨著交流的深入，時政新聞的熱度也越來越高，在很短的時間里，就能得到越來越多的關注。

交流互動更頻繁，增加用戶黏性

新媒體能為年輕人所接受，促進了他們的參與。傳統媒介如電視、廣播等，受眾不能選擇所要收看的新聞，也不能與其他受眾進行溝通與互動。與此形成鮮明對比的是，在新媒介平臺上，受眾可以自由選擇自己喜歡的內容。同時，在收看時政短片的時候，也可以發彈幕，來表達自己的真實感受。在這個過程中，受眾的體驗和參與感得到了前所未有的提高，而新的媒介平臺也為他們帶來了大量的粉絲。

媒體融合為微視頻的應用創造了便利條件

過去，許多電視媒體在報道時政新聞的時候，往往一條新聞就達到了十分鐘。在快速的生活節奏下，很多人很難有足夠的時間來觀看一則政治新聞。在傳媒融合的大環境下，短片從1～2分鐘到3～5分鐘不等，既可以用最短的時間最大限度地挖掘出最關鍵的內容，滿足受眾對時政新聞的需要；另一方面，由于時政微視頻能夠在智能手機、PAD等多種終端上進行播放，使受眾能夠充分地利用自己的時間，從而獲得了更廣泛的受眾群體。

移動客戶端成為時政微視頻傳播的重要平臺

時政新聞要確保時效性，以滿足受眾對時事熱點的需求。時政微視頻可以在各種手機客戶端實現無障礙、全覆蓋。只要有一臺可以聯網的智能手機，觀眾就可以了解最新的政治動態。近幾年，除了微博、微信等新興媒體之外，央視新聞、人民日報等傳統媒體也紛紛響應傳媒融合的潮流，推出手機客戶端。央視新聞客戶端擁有超過一億的用戶，手機客戶端已成為廣大網民收看時政微視頻、了解時政信息的主要途徑。

微視頻為政治傳播提供了新的傳播媒介

在傳統媒體時代，政府機關是公共信息與民意的“守門人”，公民獲取政治資訊的途徑相對狹窄。新媒介的出現，使政治資訊的傳播更加廣泛，同時也為大眾的討論提供了便利。新媒體所帶來的變革，讓政府對新媒體的政治影響力有了更深刻的認識，如何運用新媒體進行溝通，也成為政府所要考慮的問題。政府微博、微信等的興起，顯示了政府對于新媒體的關注。

堅持質量為王、內容至上的新聞觀念

時政短視頻在傳播信息上有著得天獨厚的優勢，但因為要把時間限制在數分鐘之內，因此，時政新聞的內容就會被壓縮。在這樣的背景下，某些新聞短片由于剪輯不到位而造成重要信息丟失，不僅會影響觀看者的觀看體驗，還會給讀者帶來不客觀的印象。所以，在制作時政微視頻時，要堅持“內容至上，質量至上”的理念。保證內容簡潔，重點突出，時間短，質量也不會降低。同時，要充分利用傳統媒介的嚴格審查機制，及時安排專門人員對時政微視頻進行質量控制，確認沒有問題后，才能在各種媒體上發布。

打造傳播矩陣，提高傳播效能

“三微一端”微博、微信、微視頻、客戶端構成了網絡媒體的重要陣地，以進一步提升網絡的傳播效率。通過多種途徑發布，可以在網絡環境下進行大規模的傳播與分享。同時，主流傳媒也應該努力在新的優質傳媒平臺上進行微視頻的推廣，把更多的觀眾引入到主流的小視頻中。比如央視制作的優秀短片，就吸引了很多高水準的制作者和電影愛好者。在全國范圍內，除了要通過各種媒介進行宣傳之外，還應該重視國外的視頻等平臺，把其作為一個傳播渠道。

創新生產方式，重構話語體系

目前的時政微視頻在內容上已經“口語化”，以民眾所喜愛的、能聽懂的語言來表達政治訊息，有利于政府與民眾的交流。在短時間里，把一些獨特的圖片做成短片，以滿足人們的日常習慣。此外，運用畫外音、引入音樂元素來掌控現場的氛圍、節拍、創意剪輯技術等，將現場的聲音連成一體，不但能為觀眾提供便利，也能使觀眾在遠處觀看，并能提供更多創意。時政微視頻在傳播的時候，要充分利用它的“親民”屬性，通過彈幕、評論等方式，讓受眾有更多的發言權。

豐富傳播形象

短而簡潔的微視頻賦予了時政新聞嶄新的面貌，打破了其以往枯燥乏味的印象。但時政新聞依舊保持著優越感，其與讀者們期望的差距還是很大的。時政新聞的內容，固然關系到每個人的日常生活，但在更多的時候，讀者卻只能被動地接收。為了讓時政新聞更貼近觀眾，可以通過微視頻的形式，制作出更加貼近民眾、反映政府工作的小視頻，這樣不僅可以增加時政新聞的吸引力，還可以讓政府和民眾之間的關系變得更加緊密，更加可信。

提高新媒體用戶的媒介素養，促進健康的政治傳播

要從根本上提高新媒體的傳播能力，一是要加強思想政治、法律等方面的教育。人民群眾要想參與到政治訊息的傳播中，首先要掌握一定的政治理論，培養政治敏感度和分析能力。事實上，只要人們了解法律，就可以文明、健康地運用新的媒介，而不會隨便散布虛假的政治訊息。二是要強化思想品德的培養。思想品德的好壞，對人民參與政治信息傳播有很大的影響。加強人民的道德意識，讓他們積極、健康地參加宣傳活動。

怎樣把時政新聞更好地融入人民群眾的生活；怎樣獲得更多的即時反饋，傾聽聽眾意見；如何重構政治新聞的話語體系，讓其具有莊重、鮮活的特點，同時也能更好地表達中國的歷史；如何有效地提升時政微視頻的傳播效果，使其具有內在的民族認同感和外在的民族形象，這是一種挑戰，也是一種激勵，更是一種持續的“成長空間”。

將時政微視頻融入日常報道

近年來，隨著微型電影的普及，越來越多的人喜歡閱讀圖片和視頻，而非閱讀文本。微視頻為我們提供了豐富的視覺享受。娛樂可以給我們帶來精神上的快樂，也可以減輕我們在現實生活中所受到的各種壓力。不過，我們也要反思一下，微電影的娛樂性強，而娛樂過多，反而會起到相反效果。目前，抖音、快手、火山小視頻等視頻網站以娛樂為主，其中抖音的人氣尤高。如果把時政微視頻做好，把它與百姓的日常生活結合起來，以時政新聞來吸引大眾的眼球，形成一部具有社會性的微型短片，或將營造社會的良好氛圍。所以，要把微視頻的制作與發布制度化，以建立傳媒品牌，并深入到日常的傳媒報道中去，使新聞媒體取得好的新聞傳播效果。從這一點可以看出，地方新聞傳媒在日常新聞報道中難以滿足受眾的信息需求，與受眾的交流方式不能適應受眾的習慣，亟待提高。電視新聞具有特殊的時政影像資源，但通常只有在正常情況下才會出現。所以，對已有的資源進行梳理，并主動地設定主題，并對其進行深度的挖掘和再傳播；努力宣傳那些還沒有在電視上播出的有價值的節目，再把精心編排的產品精準地推出，既是對每日新聞的補充，也是對主題活動的一種積極影響。當然，與娛樂、生活視頻不一樣，微視頻無論是制作、宣傳，都有嚴格的流程。所以，微視頻要融入日常的新聞報道中，不僅要在UGC上下功夫，還要培養出一批優秀的剪輯、制作、編導等專業人士，讓他們能夠更好地融入新聞生活中。

激發社交功能，讓實時反饋更互動化

大多數人都會在朋友圈里看、轉發、分享，而選擇“分享”按鈕，主要是因為分享的內容會讓人感到愉悅，內容也會有趣。與社交媒介的互動效應相比，政治新聞的社會化功能還有待進一步發展。激活了新聞媒體的社會功能，才能實現“上情下達”。因此，要充分利用新媒體的平臺進行政治信息傳播，增強政府的可信度，增強政府的影響力。政府機關及其工作人員應加強與新媒介的溝通，掌握新媒介的新聞傳播規律與受眾特征，在新媒介中主動表達政府聲音，樹立政府良好形象。在政府機關工作中遇到問題時，要謙虛地聽取群眾的意見，盡力去解決問題；同時，要透過新媒介，讓公眾了解政府的工作，不斷提高政府在人民心目中的位置，樹立良好形象。

新媒體技術的不斷發展和普及，為人們更好地參與政治活動提供了新的途徑。我們應該認識到新媒介在政治溝通中的作用，并在政治溝通中發揮其應有的作用。政府應充分運用新媒介的力量，掌握新媒介在政治溝通中的話語權，通過有效的政治溝通，樹立政府形象，宣傳主流價值觀。當前，我國在政務微博、微信等新媒介，已有了一定的應用。在今后的發展中，政府的政治溝通將不再只依賴于傳統的主流媒體，而是依賴于新興的媒介，充分利用二者的優勢。我們要努力營造一個良好的政治溝通氛圍，以保證我國的和諧穩定發展。

同時，我們也應該認識新媒介對政治溝通的限制，并對其進行有效的規避。時政新聞微視頻作為一種新型的新聞報道形式，是近幾年來伴隨著移動互聯網技術的發展而出現的。通過微視頻進行時政新聞報道，可以使時政新聞更加貼近受眾，使受眾獲得更好的視聽體驗。記者在制作時政新聞的同時，也要注重時政新聞的真實性、趣味性，使政府與百姓之間的關系更加緊密，使人們能夠更好地了解國家的政策。

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