數字化背景下文旅產業發展模式探究

四川文旅資源豐富，數量龐大，作為“巴人故里、紅色達州”的川東城市，達州的文旅資源也很豐富，有羅家壩遺址、城壩遺址為代表的巴文化，有陳伯鈞、張愛萍、王維舟等為代表的達州英雄的堅韌不拔精神，生態優美的達州還有巴山大峽谷等風景名勝區，等等。然而，達州的文旅產業也存在發展緩慢、知名度不夠等客觀現實，針對現狀探索數字文旅，利用大數據、區塊鏈、VR等技術，圍繞巴文化、紅色文化，結合成渝雙城經濟圈，突破達州文旅發展困境，利用數字技術的互通性、趣味性、新穎性、時效性等特點，對文化遺址數字化保護、對客流分析研判、對資源細分整合，更新受眾的認知體驗，加大數字化推廣，探索達州文旅發展的新模式。

一、達州市文旅資源與現狀分析

（一）達州市文旅資源

四川省鐘靈毓秀，地貌復雜多樣，文旅資源多元，從2019年起，有關部門開展歷時兩年的文化和旅游資源“雙普查”，其中6大類文化資源300多萬處，8大類旅游資源20多萬處，“雙普查”的數量和質量均列全國第一梯隊。達州位于川東，與川渝陜鄂四省市接壤，物產豐富、資源富集，素有“巴人故里、紅色達州”的美稱。達州歷史悠久，留存大量石刻雕塑等文物古跡，亞熱帶季風性濕潤氣候孕育了富饒的自然景色，被明代地理學家徐霞客稱贊為“西南奇勝”。2021年達州有3個基地入選四川省研學旅行實踐基地（地學類），其分別為達州萬源八臺山研學旅行實踐基地、渠縣賨人谷研學旅行實踐基地、宣漢巴山大峽谷研學旅行實踐基地。6個基地入選四川省首批中小學紅色教育研學實踐基地：萬源保衛戰戰史陳列館、神劍園、王維舟紀念館、大竹縣楊通鄉大廟寨革命遺址紀念園、開江紅色文化陳列館、紅色渠縣紀念園。

巴蜀文化是四川的地域文化，以三星堆遺址、金沙遺址為代表的蜀文化使古蜀文明大放異彩，成為無數人的打卡之地。達州羅家壩遺址的發現見證了五千多年前古巴人的繁衍生息，“巴國銅器”等文物的出土讓大眾重新走近了巴文化。城壩遺址在達州渠縣被發現，屬于商周時期巴人分支賨人的都城，是川東歷史最早、歷時最長的古城遺址，2021年城壩遺址、羅家壩遺址入選國家文物局大遺址保護利用“十四五”專項規劃名單。以兩處遺址為代表的巴文化是達州重要的文旅資源之一，是四川巴文化的代表，更是國家重點保護遺址。文物的出土是歷史的見證，每一處遺址猶如一塊拼圖，將巴文化的歷史圖景拼接出來。巴蜀文化是燦爛的中華文化，也是推動成渝雙城經濟圈發展的重要抓手，對于巴蜀文化，尤其是發展較慢的巴文化探究更應進一步挖掘探索。

（二）達州市文旅產業發展現狀及困境

達州地理位置優越，交通便利，是川內少數擁有雙機場的城市之一，同時達州也是全國公路運輸主樞紐城市，2021年底，達州啟動“交通運輸三年大會戰”，通過高鐵、公路、大橋等建設改造，構建交通運輸新格局。良好的交通格局為達州的文旅產業奠定夯實基礎。達州生態優美，擁有國家4A級旅游景區11個，國家級森林公園4個，全國紅色旅游經典景區3個，全國愛國主義教育基地1個，國家自然遺產地1個，國家地質公園1個，國家級自然保護區1個。達州渠縣擁有7處被稱為古建筑“活化石”的漢闕，數量占全國的1/4。達州圍繞巴文化和紅色文化，以資源保護、研學教育等為抓手，打造文化景區；以巴山大峽谷、龍潭河、八臺山為重點的生態旅游體系，塑造了生態康養之旅。

達州文旅資源豐富，但區域性發展不強，受制于發展規劃，政策與資金扶持不足，理念落后，宣傳推廣力度小，缺乏專業旅游運營人才等，例如對兩張文化王牌（巴文化、紅色文化）的頂層設計、總體規劃不突出，未能在保護文化的基礎上推動旅游的發展。旅游業對本地經濟拉動作用小，增收創收方面不足，針對以上顯現問題，達州文旅需盡快加強整合優勢資源，重構全域旅游體系，充分融合數字技術，圍繞巴文化、紅色文化等，逐步實現旅游吸引力、文化影響力，實現跨界融合，完善文旅產業，提升重點文旅景區知名度。

二、達州市文旅數字化發展的戰略意義

（一）達州數字文旅的必要性和可行性

文化是旅游的出發點，旅游是文化的依托。目前達州文旅資源發展較緩慢，還有可挖掘之處，所謂不破不立，針對顯示存在的發展困境，如許多標語、遺址、文物等巴文化、紅色資源處于較原始狀態，且位置分散，紙質材料等易損資源經時間沉淀不便保存或已風化，文化資源未能轉化為旅游資源和生產力，文化的傳承與保護不到位，達州獨有的地域文化未展現。在數字時代快速發展的今天，利用VR，人工智能等數字信息技術可對文物進行修復再現，從實物狀態轉換為數字狀態，數字化手段能實現永久保存與廣泛傳播，增強保護力、宣傳力，為文化資源賦予新的生命力，突破發展瓶頸與單一模式，實現文旅融合。達州應搭乘快車，利用時機，重塑文旅發展格局與模式，將數字技術運用于文旅產業開發、改造、升級。

四川旅游在2018年突破萬億元，旅游首次步入萬億級產業集群。文化和旅游是互通互融的關系，通過旅游可以挖掘保護和傳承文化，文化又能賦能旅游健康發展，2022年四川省提出深入實施全域旅游建設行動，爭取2025年創建多個國家級全域旅游示范區。其規劃中將聯動“川東北文旅經濟帶”建設環盆周山地康養度假旅游帶。聯動巴蜀文化旅游走廊與茶馬古道歷史文化走廊，構建四川“東西向”文化旅游發展軸線。達州作為川東代表城市，具有拓展文旅發展的優勢與條件，在相關部門的大力協助下有能力、有底氣走出文旅發展新路子。

（二）數字技術突破達州文旅發展現實困境

達州羅家壩遺址、城壩遺址出土大量青銅、金器、陶器、玉石器等，文物覆蓋新石器時期、夏商周、春秋戰國、秦漢各時期，其中出土的巴式青銅兵器、巴人印章等，為研究巴文化提供了佐證。達州紅色陣地數量繁多，但對遺址、舊居以及相關紀念館、博物館的宣傳展示不夠，知名度較低，內容挖掘不夠，手段和形式單一，缺少互動體驗和沉浸式參觀項目，區域發展有待加強。針對以上困境，需要整合重構，積極尋求對策。大數據、5G、云計算、物聯網、人工智能等技術都是數字化時代的重要組成部分，數字技術早已融入大眾生活，小愛同學等語音助手的趣味便利已不足為奇；河南龍門石窟依靠數字孿生技術、人工智能技術打造“龍門石窟智慧文旅數字孿生平臺項目”，利用實時光影、人工智能、云計算等技術對龍門石窟的地形地貌、文化遺存等精度還原；采用激光點云技術，對石窟區進行掃描建模，真實還原外觀和紋理，達到數字化修復與保護。依靠數字技術將不可再生、不能永生的資源最大程度進行保護，數字技術還可對客流分布、消費習慣進行預測研判，助力景區智慧化運營。數字文旅是以互聯網為載體，以文旅消費為需求，將數字技術應用于達州文旅產業鏈上各環節，促進產生新業態。數字文旅因不受空間、時間的限制，具有便捷性高、互動性佳、趣味性強、宣傳性廣的優勢，是突破達州文旅發展困境的新方向。

（三）數字技術更新大眾的認知體驗

數字技術已成為引領社會經濟發展的主要動力，數字技術的革新，引領了新一輪產業革命。現如今，萬物互聯、萬物感知的數字化、智能化已成為社會生活的主要特征，并應用到社會生活的各個領域。個體對社會生活的認知隨數字技術發生改變，其所帶來的體驗內容、方式、質量也在變革，沉浸式、交互式體驗推進數字技術在文旅融合上大放異彩，滿足大眾的求新體驗與需求。通過VR、AR、虛擬仿真等技術，使文物還原得以重現，獲得極佳觀感，譬如通過數字技術對《千里江山圖》《清明上河圖》等進行還原可清晰看清人物表情、景色紋理，促進傳統文化的傳承與創新，并在此基礎上衍生出數字藏品等新業態，實現線上線下互動體驗，成功吸引消費群體，實現跨界與破圈。數字技術不僅更新了大眾的認知體驗，也為市場經濟、文化傳播注入新的力量。

三、數字背景下達州文旅發展新策略

（一）推動達州文旅邁向數字化轉型

1.整合挖掘文旅資源

達州是巴文化的主要發源地，歷史遺跡和紅色文化資源都非常豐富，因此，需要摸清家底，理清現有的文化資源數量，發揮紅色陣地與歷史文化、自然資源的優勢，以游客需求為導向整合資源，將各分散的點串聯成精品路線，實現資源共享互通。對歷史遺跡合理開發，舊事新講，結合相關政策等對未開發遺址遺跡進行打造，積極圍繞成渝雙城經濟圈加強區域協作。利用數字技術，整合文旅產業相關的酒店、旅行社、超市、火車站、機場等位置與信息，通過大數據分析對比掌握游客來源，不同時間點游客流量，紅色旅游客流量，在細分需求上下功夫，為后期測算客流量、物資保障、應急方案等提供支持。

2.豐富文旅展現形式

依靠政府扶持，引進數字技術、相關設備、豐富展覽形式，將紀念館博物館的陳列形式多元化、數字化，增強吸引力與互動項目。圍繞數字技術還原歷史場景，通過視覺、聽覺，甚至觸覺、嗅覺刺激受眾，通過五感重新認知過去的歷史和現實。利用數字技術推出如VR體驗項目、沉浸式觀賞項目以增強游客的認知感和體驗感，突破時空限制，開啟智慧數字文旅。

3.加強培養數字人才

數字化管理人才、數字化應用人才、數字化技術人才屬于數字化人才的三個類別，他們代表著企業的領導力量、創新力量和支撐力量。數字技術的發展離不開數字人才培養，一方面政府要加大對全社會人才的吸引和扶持，推動數字人才培育實施方案，穩人才、用人才。另一方面，人才需求助推教育系統進行全面升級和轉化，高等院校對數字人才的培養要貼合實際，明確專業與崗位的適配性，培養復合型技術人才，應對新階段人才培養。此外，數字產業、文旅產業要提供崗位需求，使供給側與需求側平衡。

（二）推廣數字化宣傳助力完善文旅體系

宣傳推廣是一項重要的工作，有效的宣傳推廣能夠提升地區知名度和影響力。搭建交流合作平臺，加強達州文旅宣傳推廣是開拓旅游市場的重要舉措，以數字技術為支撐的互動推廣與營銷，實現線上線下緊密結合的推廣，能有效拓寬渠道，貼近公眾需求。例如對達州紅色旅游線路，加強愛國主義教育，以旅游為手段，通過旅游研學，沉浸式體驗，避開灌輸式、報告式的被動接受，營造出自我啟發、自我教育的氛圍。利用區塊鏈、大數據等技術，探索具有本地特色、獨具一格的宣傳路徑，加強巴文化、紅色文化的數字化傳播與推廣，利用抖音、微信、快手等平臺拓寬傳播渠道；加強博物館、展覽館、文化館等數字化建設；用好云計算、VR、大數據、區塊鏈、物聯網等技術成果，在宣傳普及、文化產品供給等各領域各環節廣泛融入新技術新手段。

（三）數字文旅推進成渝雙城區域合作

巴蜀非遺文化產業園、大巴山國際旅游度假區、川陜蘇區紅軍文化公園三個位于達州的項目正式列入《共建成渝地區雙城經濟圈2023年重大項目清單》，建圈強鏈，成渝齊打組合拳，四川攜手重慶共建巴蜀文化旅游走廊，推動成渝文旅空間布局，達州文旅產業在此契機下，可以促進產業發展，市場開放，公共服務一體化，打造富有巴蜀特色的旅游休閑勝地。結合“大巴山·大三峽”等區域旅游，簽訂合作框架協議，利用數字化管理與運營，強化品牌營銷，實現景區跨網絡、跨平臺、跨區域實時精細化、數字化管理。

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★基金項目：本文系四川省經濟發展戰略研究會2022年度軟科學研究項目“數字化背景下文旅產業發展新視角”（項目編號：SCJFZL-YB-202228）的研究成果。

（作者簡介：張靜，女，碩士研究生，吉利學院藝術設計學院，助教，研究方向：學生管理、藝術設計）

（責任編輯 王瑞鋒）