數字媒體藝術中的色彩應用研究

首先，應當明確數字媒體藝術屬于學科范疇，具有綜合性特點，其主要包括自然學科、人文學科以及社會學科等知識內容，該學科以傳媒行業為發展基礎，并逐漸向數字化領域滲透。相關從業者不僅要擁有專業知識，還要有較高的藝術欣賞能力，應用計算機技術進行設計創造和設計作品。在大數據技術不斷發展的影響下，數字媒體逐漸向精細化方向發展，更加有針對性，審美表現也更為多樣化。數字媒體藝術現如今正向三方面發展，第一方面即數字影視制作，第二方面即數字游戲設計，第三方面則為網絡媒體設計。設計者應在利用大數據使所創作的藝術作品方便人們交流的同時，也保留其特色，融匯各種藝術的形式美，讓呈現出來的作品形式不再單一，滿足越來越多樣的個性化發展趨勢，以順應全球范圍內的藝術設計創新思潮。其中，應當重視色彩的應用，合理的色彩設計能夠快速地抓住用戶的眼球，增強產品的情感屬性，從而使設計理念得到較為直觀的體現。同時，在個性化消費被推崇的今天，色彩不僅能夠裝飾產品外觀，同時也能夠烘托品牌的格調、凸顯產品的個性。因此，色彩應用在數字媒體藝術中非常重要。

1 數字媒體藝術中的色彩應用原則

1.1 和諧搭配原則

在色彩的應用中，和諧搭配色彩至關重要。設計者想要使畫面主色調搭配和諧，方法大致有三種：第一種是在搭配時使用同類色，這樣可以令畫面整體顯得單純、舒適，例如數字媒體藝術設計者使用深藍和淺藍、鵝黃和深黃色等。因為使用同色系的顏色，不容易有脫色感，相對比較柔和。第二種是鄰近色組合，例如紅色與橙色、黃色與綠色等，這種搭配的組合范圍比第一種更廣，但也不容易產生違和感，且比第一種更加具有識別性，給人較為鮮明的視覺感受。第三種是補色搭配，補色相配能形成鮮明的對比，有時會收到較好的效果，其中最為經典的是黑、白、灰的中性色組合，因為能突出色彩本身的層次感和起到視覺引導的效果，所以也受到設計師的喜愛[1]。

但是，顏色的和諧搭配看似簡單，其實并不容易把握。因為在實際的設計實踐中根據實際需求，是不能只用方便搭配的相近色顏色的，還會用到看上去不協調的色彩。如果設計者對這些色彩的使用不熟練，會讓畫面看上去混亂、刺眼、沒有條理。為了達到更高的設計水平，就必須鍛煉對各種色彩進行組合的能力，試著將具有強烈沖突的顏色組合起來，形成和諧、有規律、有秩序、有秩序的整體。要想協調畫面中各式各樣的色彩，讓畫面看上去賞心悅目，有以下三種方法：第一種，運用深色作為底色，畫面整體色彩由淺到深，由明到暗。第二種，運用淺色作為底色，畫面色彩由深到淺，由暗到亮。第三，運用中間色作為底色，畫面的顏色比作為高光的色彩深，但比底色淺。這樣做能更進一步地發掘色彩豐富的表現力。

1.2 重視對色彩情緒的合理運用

在數字媒體藝術的色彩應用中，合理使用色彩表現情緒能夠更好地傳達設計理念和其他想要表達的信息。比如，設計者在利用數字媒體技術設計廣告時，要明確大多數廣告的目的是首先吸引受眾的關注，進而讓他們產生興趣，成為消費者。設計者是否能夠在設計時正確使用顏色，決定了廣告活動的成敗。如果能把握這些色彩效果，靈活運用色彩特性，設計者就能在廣告設計中利用色彩，向目標受眾傳遞符合其喜好的信息[2]。色彩的情緒表達與顏色的明度、色相、純度都有關系，色調是其中的重點：紅色和橙色等暖色系能給人振奮感，藍色和相關的冷色系則能給人沉著感。在亮度方面，高亮度的色彩會讓人興奮，低亮度的色彩會讓人沉著。純度高的顏色會令人感到興奮，純度低的色彩則令人感到平靜?？觳偷?、超市的海報大多使用令人興奮的顏色，而醫療機構的海報則相反。紫色象征著優雅、神秘、浪漫、尊貴。白色象征著純潔、神秘和恐怖。黑色象征著死亡、高貴、剛健，這樣的顏色常用于高級專賣店中，用于塑造品牌的質感。

2 數字媒體藝術中的色彩應用實例

2.1 色彩在手機app 界面設計中的應用

隨著數字技術的不斷發展，數字媒體藝術最廣泛的應用領域就是手機app 界面設計。相關領域技術的發展給智能手機應用程序的顏色組合設計帶來了更多的可能性。計算機設計軟件提供了非常多的顏色種類、設計功能和素材庫。設計者可以利用便利的電腦條件，為手機應用程序的界面設計中使用更具創意的顏色[3]。設計者如果能自如地使用各類顏色，就可以給手機用戶帶來新的感覺。對比色的應用就是手機APP 界面設計中的一大設計方法。因為長期看五顏六色的界面會造成眼睛疲勞，所以越來越多的用戶傾向于選擇設計沒那么“有特點”、界面簡潔的APP。眾所周知，黑白是時尚界的經典色，常年來盛行不衰，這是因為本身黑色便是高貴、大氣的代表，而白色則是無垢、純真的代表。黑與白自然而然是非常協調的色彩組合，滿足了人們對簡約生活的追求，以這兩種色彩為主的界面可以提高手機用戶的使用欲望。雖然目前手機界面的設計沒有具體的規則，但正因為如此，應用程序相關的數字媒體藝術設計才具有挑戰性和趣味性。設計者應基于對色彩的理解力，開發符合現代社會需求的手機應用程序界面。

為此，設計者首先要了解組成用戶對APP 第一印象的要素是什么—當然，那就是顏色。手機APP 的界面是由logo、圖像、文字、顏色等要素組合而成的，顏色在其中以最主要的地位影響著用戶的心情，顏色組合將直接對著手機的整體風格產生影響。設計者在制作手機應用程序的界面時，可以使用降低顏色飽和度和顏色透明度的方法，這樣一來APP 用戶就不會感到眼花繚亂。并且，顏色也有助于信息的表達。應用程序畫面的顏色設計效果好壞直接關系到信息是否能夠如期凸顯。如果在同一個畫面中出現幾乎相同比例的多種沖突較大的顏色，就會破壞手機應用程序的界面觀賞性，導致用戶在接受信息時發生混淆，降低用戶體驗。

另外，顏色也決定了APP 的銷售方向。APP 所使用的主要顏色可以為該應用程序進行定位。微信的設計者在設計相應的程序界面之前，就考慮到微信將要被廣泛的人群使用的情況，所以在設計上顯得比較穩重。而QQ 的目標用戶主要是年輕人，因此QQ 的設計風格是活潑生動的，可以看出這些程序界面的設計風格受到了目標用戶的影響（圖1）。

圖1 app設計中的色彩搭配技巧

2.2 色彩在數字媒體廣告設計中的應用

在現在這個五彩繽紛的世界里，人們的視覺感官總是被各種各樣的顏色所吸引，色彩的魅力能給人們帶來持久的影響，因此為了能保持愉快的心情，人們喜歡把自己的目光放在喜歡的事物上。這個規則也可以用在與數字媒體藝術相關的廣告設計中。

色彩對于現代化的廣告設計來說是非常重要的要素，它能充分表現出抓住消費者視覺的美。在目前的市場上，好的產品如果想要在不同類型的產品中展現其競爭優勢，不僅要有獨特的外觀設計，在相應的廣告設計上也要下很大的功夫[4]。在產品宣傳的過程中，為了提高廣告外觀對消費者的吸引力，吸引消費者的關注，讓消費者更好地認可、接受產品，很多企業越來越重視廣告的色彩設計，因此運用數字媒體技術對產品的包裝進行合理地設計，使人們能夠相信產品的質量是非常重要的。

在廣告設計領域中，傳統的設計理念是通過選擇單一的顏色元素來充分展現產品的特點。例如，香水作為奢侈品的一種，一般來說，為了直觀地表現產品，讓人對產品留下深刻的記憶，其廣告會設計成單一的顏色，其中的比較突出的是嬌蘭Samsara 香水90 年代的廣告設計，整個畫面以華麗雍容的大紅色為主，模特的紅色的唇彩和大紅的衣裙，與香水瓶全身上下的紅色設計相得益彰，給人深刻的印象，很好地傳達了這款香水的目標路線。但是，在當今數字媒體時代，如果所使用的顏色過于單調的話，也很容易淹沒于廣大廣告設計之中。所以在利用數字媒體技術進行廣告設計時，設計者應重視以下幾點：第一，在進行廣告設計時，要深入思考廣告內相應產品或其宣傳的理念的特點，選擇正確的色彩元素；第二，巧妙使用強調色，強調色能使人在視覺方面產生極強的視覺效果，給人很強的視覺刺激，迅速傳達信息。第三，使用合適的色彩表現廣告想要傳達的感情，加強對消費者的感染力。在進行產品包裝設計時，使用以上三種辦法，通過顏色的合理搭配，可以表現產品的特點，有助于產品樹立良好且個性鮮明的形象。并且，在創作數字媒體藝術作品時，設計者要注意強調配色隨著光源變化。在數字媒體廣告的色彩設計中，光源對顏色的表現有重要的影響。畫面上光源的位置不同，主體映出的顏色也不同，給人的感受因此也會發生變化。數字媒體藝術設計者在調色方面有很大的優勢，因此應該好好利用環境光源，塑造出富有協調性、抓人眼球的畫面。設計者甚至可以巧妙利用數字媒體技術，巧妙地在畫面中融入自己的設想。例如，如果想要在飽和度高的照明中營造出沉穩的氛圍，就需要選擇白色、米色、灰色等穩重的顏色，而不是迎合環境光源選擇過于明亮或動感的顏色。顏色的亮度不同，給人的質感也不同。白色的東西會讓人覺得很輕。明度高的物體會感覺其密度較小。根據色彩的此種特性，設計者在運用數字媒體技術設計相關藝術作品時，可以對那些強調強度、質量、硬度的物品進行冷調、低明度、高純度的色彩處理，而對于需要強調柔和、輕盈感的物品，可以進行暖調、高明度、低純度的顏色處理，使廣告所展示的產品特性更加突出[5]（圖2）。

圖2 數字媒體廣告設計中色彩搭配

2.3 色彩在數字媒體短視頻中的應用

短視頻作為新媒體中的一項重要傳播路徑，也是數字媒體藝術中的主要內容之一。短視頻占用較短的播放時間，內容明確，吸引用戶眼球，符合互聯網的碎片化發展趨勢，因此更容易在互聯網信息流中快速傳播，其可以很快地引起用戶注意，并讓用戶在看完后自行轉發。色彩是數字媒體短視頻相關藝術審美活動中的關鍵設計要素之一，創作者要重視色彩在數字媒體短視頻中的應用。色彩的具體應用就表現在基于色彩關系的構圖。一定的構圖規律是構成色彩美的前提，也是強調畫面的主色調，營造氣氛和展示情節的重中之重。數字媒體短視頻設計者需要思考與自己想要呈現的內容相對應的色彩特征，在此基礎上進行拍攝、構圖、調色，讓整體畫面在風格統一的同時又能有一定的變化，不讓觀眾感到無趣。設計者創作短視頻作品的時候，應該從作品意圖表達的思想和情感出發，巧妙地運用色彩對比等手法，首先突出視頻的主體，其次理清楚承接、過渡的相關內容，有機組合畫面中的各個要素，令其形成相互呼應的整體。短視頻的內容是非常豐富的，由于短視頻題材的寬泛，不同主題的短視頻對畫面色彩構成的要求也不盡相同。就像現代的拍照App 中有已經設定好的不同情境下的不同濾鏡模板一樣，為表現景物、美食、人物等不同的視頻內容，色彩設計也需要各自不同。由此可以看出，色彩構成在短視頻中的運用主要用來使得作品變得更加和諧、成熟，一切的打磨目的都是獲得更高的熱度。短視頻中的色彩構成的運用是基于藝術色彩融合在數字媒體中的過程，對于色彩基礎、色彩設計的理論研究，通過數字化媒體得以展現，因此色彩數字化的應用成為數字媒體短視頻創作中必不可少的部分，右邊是調整后的效果（圖3）。數字媒體短視頻創作者可以用各種輔助軟件按照想要的效果調整短視頻的畫面色彩表現，加強其對比度。在藍色和橙色區別不大，并且司空見慣的情況下，可以將藍色調整為對比度更鮮明的綠色，營造出更加獨特的畫面氛圍。[6]

圖3 調整短視頻的色彩平衡

在創作數字媒體短視頻的過程中，尋找素材也是相當重要的一環，為了更好地協調視頻內部各素材的色彩表現，可以積極地利用大數據技術。使用大數據技術的好處如下：第一，大數據可以為數字藝術設計者提供更豐富的藝術素材。數字藝術設計者可以通過數據分析技術，挑選自己需要的元素，比如圖像、視頻、音頻等。這些素材不僅可以豐富藝術家的創意想象空間，還可以讓藝術作品更加生動、具體。第二，大數據還可以為數字藝術設計者提供藝術創作的輔助手段。數字藝術設計者可以利用大數據的自我學習、自然語言處理、虛擬現實等技術，進一步深挖素材所蘊含的內涵和價值，更好地呈現藝術創作的敘事性和感染力。第三，數字藝術設計者還可以利用大數據作為藝術作品展示的手段。比如通過虛擬現實技術，數字藝術設計者可以創造出更加豐富、跨越時空的藝術體驗。同時，利用大數據的云計算和數據存儲技術，數字藝術設計者可以將作品登錄到不同的終端，共享給更廣泛的觀眾。[7]

3 結語

在數字媒體藝術設計過程中，合理地運用色彩能夠直觀地抓住用戶的眼球，準確傳達設計理念，并讓用戶得到美學享受。重視在數字媒體藝術中的色彩應用不僅能夠豐富藝術形式、提高藝術發展水平，而且還會優化色彩構成效果。這對豐富數字藝術作品種類、創新發展具有積極作用，同時，有利于深化我國數字傳媒藝術發展，因此在設計過程中，應充分重視對色彩的合理應用。