新媒體技術賦權下體育新聞傳播的創新研究

摘要：新媒體技術的發展將新聞傳播帶入了數字化時代，其在新聞傳播行業的廣泛應用加快了信息傳播的速度，拓展了新聞的傳播范圍，大幅提升了新聞的傳播效果，是新聞傳播行業長期穩定發展的重要力量。沉浸式新聞是通過VR、AR、MR以及全息影像等新媒體技術實現的，其憑借高度還原性、強烈真實感和創新性等特點，被逐漸應用于新聞報道，尤其是在體育新聞的傳播過程中，得到了業界和學界的廣泛關注。2022年的北京冬奧會是一場體育盛事，與以往的重大體育賽事傳播狀況相比，其呈現出更加鮮明的全媒體傳播特征和強勁的影響力，因此有必要對其在智媒時代的創新傳播特性進行分析。文章以2022年的北京冬奧會為例，以技術賦權下的智媒時代為背景，從此次冬奧會在技術加持下出現的新的傳播特點、重大體育賽事傳播應用新媒體技術所呈現出的優勢以及在此類體育新聞傳播中應用新媒體技術需要保持警惕這三個層面，探究新媒體技術對體育新聞傳播的影響，并針對新媒體技術的應用提出一些思考。

關鍵詞：新媒體技術；沉浸式傳播；北京冬奧會；技術理性；體育新聞

中圖分類號：G80-05；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

隨著智媒時代的到來，體育新聞的傳播日新月異。2022年北京冬奧會的體育新聞傳播作為體育傳播領域的代表性事件，非常值得關注。現代多媒體技術被廣泛應用于體育新聞的傳播之中，其帶來的傳播效果令人嘆為觀止，同時這也使人們開始意識到，技術正在逐漸成為影響體育新聞傳播的首要因素，其不僅能夠增強傳播效果、拓展傳播方式，還增強了體育新聞傳播中受眾的參與感和交互性，使體育新聞的社會傳播力變得更強。

1 技術加持下2022北京冬奧會新聞傳播的新特點

除了“科技冬奧”的大環境之外，此次冬奧會對高科技的廣泛應用主要有兩個原因。首先是受疫情影響，場館所能容納的觀眾數量較少，很多國際觀眾不能到現場觀賽，這使“云奧運”的重要性進一步凸顯。其次是此次冬奧會的運動項目大多偏向于戶外極限運動，高難度的技巧對普通觀眾來說難以清楚地理解。在這種情況下，應用一些技術手段，能更好地幫助觀眾“看懂”比賽。

1.1 科技創新：沉浸式傳播技術廣泛應用

2022年北京冬奧會是史上首個核心系統100%上“云”的奧運會，包括賽事成績、賽事轉播、信息發布以及運動員抵離、醫療食宿等各種信息系統，全部遷移至阿里云，這是百年奧運史上的一次歷史性工程。借助云計算的優勢，OBS Cloud使現場新聞采編的大部分工作都可以轉移到云上完成，從而實現遠程操作，很大程度上減輕了奧運現場的轉播負擔。另外，開幕式中所呈現的表演者的主舞臺，即地面顯示系統，是目前世界上最大的LED三維立體地屏系統，這個超大顯示屏的畫質為16k，每秒鐘50幀，畫面像素實際分辨率達到了14880×7248，接近4個8K，這個系統對屏幕外的觀眾而言，可以完美呈現裸眼3D的效果［1］。在5G的大規模覆蓋之下，AR、VR、8K超高清信號等新技術為觀眾帶來了隨時隨地、全新視角的觀賽體驗，加之人工智能合成視頻技術能對運動員的動作瞬間進行全方位的捕捉，運動員的呼吸以及臉部微表情等細節全都清晰可見，仿佛觀眾在比賽現場親眼看到。

移動互聯網時代，數字化進程加快，“數字冬奧”的成功實踐是體育新聞完美適應多元共生傳播格局的表現。在2022北京冬奧會的新聞報道中，利用5G、8K、3D、全息影像等高新科技精準捕捉體育運動的細節，以直觀生動的立體化呈現給觀眾帶來了前所未有的沉浸式感受。

1.2 傳播形態：多媒體聯動、多渠道傳播

在新媒體技術逐漸發展成熟的環境下，體育新聞的傳播渠道呈現出多樣化的特點。2022北京冬奧會期間，用戶主要通過短視頻、社交媒體以及新聞資訊APP等平臺獲取冬奧會相關信息內容，例如擁有轉播權的騰訊，將旗下的騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器等平臺連接起來，以直播、直播點播、實時資訊等多種形式為觀眾提供多種節目，即使是單獨的騰訊新聞，也在及時傳遞賽程賽況的同時，打造了《冰雪的溫度》《冬呱呱》兩檔節目，讓用戶能從多視角、多方位融入冬奧。此外，央視依托新媒體技術和多個網站及客戶端所搭建的融媒體矩陣，創造性地實現了超清、智能、移動化的內容制作和播出。5G時代，電腦屏、手機屏、電視屏能夠實現大小屏聯動，創新打造了短視頻時代奧運觀看新體驗［2］。

在媒體融合的背景下，體育新聞通過多個平臺聯動、多個渠道傳播，以及多種多樣的形式為觀眾提供了更多依據自己的興趣來選擇的機會，不僅能高效滿足受眾的多樣化需求，更重要的是能利用技術支持下的移動媒體的力量，打破體育新聞原本的時空限制，極大地擴大了體育新聞的時空傳播范圍。

1.3 主體創新：多元主體齊發力

智媒時代，受眾的積極性和主動性得到了更加充分的凸顯，這使得體育新聞在傳播過程中，內容發布主體不斷破圈擴容，逐漸呈現出多元化的特點［3］。

在2022北京冬奧會期間，傳播主力軍不僅包括各大主流以及專業媒體，跨界網紅、志愿者、歷屆體育明星等群體發布的內容也在傳播過程中齊發力。騰訊獨家紀錄片《谷愛凌：我，18》上線后兩天在騰訊視頻的播放量超過6500萬次，微博話題#谷愛凌我18#閱讀次數超過1.6億次，該紀錄片也成為冬奧會期間用戶高度關注的頭部衍生內容；運動員王濛、武大靖等入駐抖音，入駐當天粉絲量便猛增，他們以奧運村Vlog、直播等形式呈現了冬奧的另一面，同時依靠自身強大的流量分發能力滿足了用戶對冬奧會多樣化信息的獲取需求；擁有大量粉絲的各領域網紅在自己的賬號上緊跟冬奧熱度拍攝發布相關內容，形成新的話題并擴大影響力；大眾也深受各大平臺上奧運話題和奧運氛圍的影響，不管是跟拍冬奧吉祥物冰墩墩特效還是自制內容轉發評論，都進一步提升了冬奧會的影響力。

根據國際奧委會公布的數據，2022北京冬奧會期間，奧林匹克社交媒體賬號粉絲增加了1000多萬人，收獲了大量年輕人的關注，并且這些人來自全球各地。另外，在年輕人主導的TikTok平臺，帶有“Olympic Spirit”話題標簽的視頻播放量超過21億次，體現了交流空間的開放性和意義的共通性，網絡傳播在技術層面幾乎徹底實現了文化交流的自由。這種去中心化的傳播有效增加了體育新聞傳播的廣度，不僅多視角呈現了冬奧賽事，還將冬奧帶到了人們的日常生活中，體育新聞的影響力得到穩步提升。

2 體育新聞傳播中應用新媒體技術的優勢

對距離人們日常生活較遠的冰雪類運動等體育新聞而言，采用沉浸式傳播技術進行新聞報道，既能具體而又形象地呈現比賽細節，又能低成本、高效率地讓觀眾在“現場”超近距離觀賽，這是傳統的新聞報道方式無法實現的。

2.1 交互性：“用戶中心”優化受眾體驗

傳統的新聞報道方式下，受眾往往只能被動接收信息，利用二維平面的屏幕來觀賽，但這對激烈的體育比賽來說，受眾的體驗感以及參與感都很弱。將VR技術應用于體育新聞的傳播中，能使受眾獲取信息的方式由被動變為主動，彌補傳統媒介信息傳播的不足，使媒介成為人感官系統的延伸，從而達到具身傳播的效果。具身傳播并不是簡單地將技術或者情感加諸身體，而是人在某一活動中達到與周圍環境相融的物我合一境界的一種傳播類型。例如，《冬奧零距離》節目在介紹小眾體育賽事雪車項目時，主持人通過佩戴VR頭盔，借助同屏直播技術分享模擬比賽的實況，以親身實踐來高度還原這項體育運動。創新性地運用虛擬現實技術來模擬真實的比賽場景，所達到的傳播效果不言而喻，其既能激發觀眾的同理心，又能模擬觀眾參與體育運動的真實體驗和互動?；痈惺芫褪且揽刻摂M現實系統中的特殊硬件設備，使觀眾產生與現實世界相同的自然感受［4］。

2.2 沉浸式：“身臨其境”重構時空邏輯

對無法到現場觀賽的觀眾而言，可以通過VR和AR設備觀看已經結束的賽事錄制視頻和播放賽事的相關圖片，甚至可以通過應用程序選擇參與賽事游戲。雖然賽事的錄制、轉播難免會缺乏即時性，但能讓觀眾突破時空限制，想象自己身處賽事現場，產生身臨其境的感覺。此外，一些主流媒體在賽后邀請冰雪運動員采訪時，也會使用相關技術和設備在演播廳內“建造”一個比賽場地，以此使運動員的解說更清晰，觀眾也能更直觀地了解相關信息。例如，在北京冬奧咪咕視頻演播室直播過程中，短道速滑專業運動員王濛配合解說大咖黃健翔老師實時解讀體育賽事，借助VR技術，根據直播和解說的內容隨時變換演播廳場景，將原本不可能出現在演播廳的景象，如比賽現場的雪山、生動活潑的吉祥物都帶到了演播室內，讓人仿佛身臨其境，同時也增強了解說的趣味性與直播的可看性。

2.3 全景化：“三維立體”彌補敘事缺漏

以往，體育新聞記者和編輯選擇和加工新聞素材時，即使主題確定無疑，在選擇素材的過程中也不可避免地會摻雜一些主觀因素，如此一來，最終呈現的新聞報道成品無法保證真正意義上的客觀、真實與公正，嚴重時甚至會造成新聞失真，這違背了新聞的真實性原則。將高分辨率的攝像器材、多攝像機回放系統、8K超高清信號制作格式、三維圖像追蹤技術等一系列高科技手段應用于體育新聞的報道中，通過360度全景技術還原現場，觀眾便可以獨立觀看現場的任何細節，由觀眾自己感受和判斷現場的所有事實，不受記者屏幕限制和主觀意識的影響，客觀上形成全面真實的感受。從“受眾本位”的角度出發，通過未經剪輯、全方位的“原聲影像”來搭建全面真實的賽事內容及相關新聞，受眾能根據自己的興趣來關注特定角度的體育新聞，新聞的傳播效果會更好［5］。

3 技術理性：責任與思辨

從VR、AR等技術的興起，受眾在傳播空間中愈發主動，到各種新技術逐漸滲透到體育新聞等各個領域并得到5G的加持后，所有的關注重點最終都落到了信息的傳播效果之上。尤其是沉浸式傳播技術能實現人機交互，具有強大的吸引力，受眾在沉浸式體驗的過程中，甚至可以暫時性忘掉虛擬與真實的邊界，但難以忽視的是，技術的進步往往伴隨著一些潛在的負面影響，因此在體育新聞傳播過程中，需要以更加理性的態度看待技術的投入和使用［6］。

對學界而言，對媒介技術保持警惕是各方一直以來秉持的態度，目前體育新聞傳播過程中所運用的一系列沉浸式傳播技術也不例外。隨著技術與人的交互性越來越強，人與人之間最本質的交流屬性逐漸被削弱，這種技術與交流本質此消彼長的狀態理應轉化為同步進行。一方面，要將受眾主觀思維的引導當成重中之重，雖然各種新媒體技術私人定制化和移動性的增強能使受眾的新聞獲取或者媒介接觸更為便利，但同時還應該引導受眾對技術產生正確的認識，從而促進受眾對技術的合理使用。另一方面，需要對技術持有者進行管理，從管理層面對各技術開發商、媒體平臺以及科技中心等進行科學、規范的管理，促使其在注重商業利益的同時，也注重社會效益，如在為傳播者提供支持時，應確認傳播方的社會背景和影響力，避免技術落入擾亂社會秩序的人手中。

4 結語

智媒時代，體育新聞的傳播方式發生劇烈變革，各種新媒體技術層出不窮，互動社交更加具有參與感、比賽實況時效性更強，已經成為體育新聞傳播的中堅力量，這在2022“科技冬奧”的理念帶領中可見一斑。然而，在技術應用推動體育和體育新聞傳播快速發展的過程中，一些新的問題也相繼出現。因此，要認識到新媒體技術的兩面性，善用技術，提升體育新聞的生產效率并優化其傳播效果，在未來逐步實現新媒體技術與體育新聞之間更好的融合，尤其是在冬奧會、世界杯等重大體育賽事的傳播之中，促進體育新聞傳播的繁榮穩定發展。

參考文獻：

［1］ 于巧，馮鑫奧.北京冬奧會新媒體科技創新實踐應用研究［J］.國際公關，2022（17）：182-184.

［2］ 章曉俊，汪洋.大眾媒介視域下體育新聞的傳播：以2020東京奧運會為例［J］.湖北體育科技，2022，41（8）：671-674.

［3］ 郭美娟.多維·立體·數字：北京2022冬奧會信息傳播特征研究［J］.出版廣角，2022（14）：82-85.

［4］ 徐揚.智媒時代體育新聞的沉浸式傳播途徑：以《冬奧零距離》為例［J］.傳播與版權，2022（2）：52-54.

［5］ 王相飛，周金鈺，王真真，等.虛擬現實技術在大型體育賽事傳播中的應用［J］.上海體育學院學報，2018，42（5）：61-65，71.

［6］ 杜宏艷.沉浸式傳播的技術賦能與責任重構：基于5G+VR技術的討論［J］.傳媒，2022（21）：77-78.

作者簡介：李晶晶（2000—），女，河南開封人，碩士在讀，研究方向：文藝與傳媒。