文旅融合視角下特色小鎮地域性設計研究

彭樂琪　吳曼

摘要：特色小鎮這一概念于2014年被首次提出，2015年浙江省開始走上建設特色小鎮的道路，2016年“十三五”規劃提出特色小鎮的全國性建設。在政策的加持下，特色小鎮成為近年來與文旅融合結合較為密切的公共空間，并且作為國家重點幫扶的對象，特色小鎮的地域性設計成為以文化帶動當地經濟產業發展的一種新模式，為鄉村振興提供了新動能。建設特色小鎮的關鍵在于挖掘和利用小鎮的核心文化。基于此，文章以文旅融合為背景，針對多個城市“千鎮一面”的小鎮建設局面展開敘述，通過挖掘探索特色小鎮與文旅融合之間的關系，分析文旅融合理念下的特色小鎮建設新模式，并從地域性設計方法這一視角對特色小鎮的設計脈絡、設計思路以及設計原則進行梳理。以景德鎮三寶村的小鎮建設為例，發掘當地文化資源的深度和廣度，以地域性為核心指導文旅融合背景下的特色小鎮系統設計，為建設其他類型的特色小鎮提供新的設計思路，也為當地文旅融合提供新模式，實現鄉村小鎮的全面振興。特色小鎮與當地民風民俗、人文底蘊、景觀資源進行整合，開展一體化設計與更新，能從根本上開啟地域性特色小鎮的發展新路徑。總體來說，從新視角出發建設特色小鎮，能在完善和豐富原有資源與設計的同時，為鄉村小鎮設計帶來新的研究方向，對當地生態、文化、經濟、社會產生多元影響。

關鍵詞：文旅融合；特色小鎮；景觀；地域性設計；景德鎮三寶村

中圖分類號：TU982.29 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

特色小鎮有著悠久的歷史，作為鄉村振興的重要組成部分，應該得到更好的發展和普及。地域性設計是一種基于地域特色的設計方法，在自然和人文環境之間建立起具體的邏輯關系。為了建立這種關系，設計過程中必須充分考慮到該地區的自然和人文因素［1］。本文從文旅融合視野出發，旨在通過地域性設計建設文旅融合的特色小鎮。

1 特色小鎮建設中文旅融合相關探索

1.1 特色小鎮的文旅融合發展趨勢

黨的二十大報告提出以文塑旅、以旅彰文，推動特色小鎮與文旅融合的關系逐漸深化。這種深化既是政策之變，又是對小鎮的重塑。根據最新文旅融合政策，今后的鄉村建設應該著力于鄉村振興賦能領域，從生態環境、產業活化、歷史文化、藝術景觀等領域出發探究鄉村建設新視野。

1.2 基于文旅融合理念的特色小鎮建設新范式

文旅深度融合是近幾年特色小鎮建設發展的新策略之一。雖然以云棲小鎮、麗江古城、烏鎮等小鎮為代表的特色小鎮建設越來越好，但隨著小鎮建設工作的深入，可以發現大多數遠離城鎮、位于鄉村的特色小鎮，發展依舊艱難，存在定位不清晰、產業化程度低、盲目發展缺乏重點、本土文化挖掘不足等問題。

對于這部分特色小鎮，在建設中應該加強引導，統一布局規劃，深入挖掘、傳承地域文化，以彰顯產業特色。在文旅融合理念的引導下，用地域獨特性帶動區域社會、文化、生態、經濟發展，最終建成一個地域文化鮮明、產業融合發展、文旅結合旅居模式的新型特色小鎮。

2 地域性設計方法介入

2.1 地域性設計對特色小鎮建設的意義

2.1.1 文化意義

文化是一種精神力量，在發展過程中可以轉化為物質力量，從而對社會發展產生重大影響。小鎮承載的是當地居民成百上千年的歷史文化，正是這些歷史文化的存在，才使小鎮具有了文化意義。地域性設計將小鎮的文化再一次延續，加強人文交流，注重文化情感的傳承。

2.1.2 生態意義

古往今來，人們的生產生活都離不開當地的自然環境，一方水土養一方人，這造就了不同地區人文歷史、生態景觀的差異。地域性設計對自然環境采用潛入、改造、再建等不同的構建形式，做到在發展的同時，堅持生態優先、系統整合、科學保護，與國家生態安全格局相呼應。

2.1.3 社會意義

特色小鎮地域性設計的社會意義不容忽視，不僅要發揮小鎮的生態、文化作用，還要通過小鎮文旅融合這一措施，將本土文化融入旅游發展中，保持獨立性、鮮明性，從而刺激當地產業經濟活力，創造經濟和社會文化價值。

2.2 地域性設計介入特色小鎮建設

地域性設計以當地文化為基礎，吸收文化內涵，解構文化元素，為設計帶來新活力。特色小鎮文化的傳播與傳承主要有村民和游客兩類接收者。當地居民剖析、解構、重組地域文化，形成新時代的新文化，外來游客則對這種新文化構建了解、分析、深入三層認知系統，提升地域文化的垂直性與擴散性。作為傳播者、觀察者、體驗者的游客，則能在這種方式下更深入地了解地域文化內涵，了解歷史文化脈絡，再創文化的精神價值。

3 文旅融合視角下特色小鎮的地域性設計

3.1 設計思路

通過前文分析可知，特色小鎮的文旅融合發展要從生態環境、歷史文化、產業活化以及藝術景觀這四個方面出發，以達到鄉村振興背景下文旅融合深入發展的新要求。

通過地域性設計方法對小鎮進行規劃設計，首先要深入挖掘地域文化，提取具象文化和抽象文化兩種文化資源。從地域歷史文脈傳承、地域活動場景重現、地域文化符號融入三個方面展開設計，以文旅融合新范式為基準，建立特色小鎮的生態、產業、文化、生活新模式，整個設計布局環環相扣，展示特色小鎮地域性設計的創新發展。

3.2 設計策略

3.2.1 整體性的統一

小鎮的規劃與設計必須突出地域文化特色。小鎮建設應確保景觀的完整性和獨特性，在設計上要充分了解小鎮的自然與人文演變、發展脈絡，認識到要從整體上對小鎮景觀進行統一規劃。在打造歷史氛圍濃厚的地域文化景觀時，要對環境各要素進行主導、歸納、演變、延續，使整體性的統一體現在時間與空間兩個維度上。另外，整體性也是小鎮景觀系統包容性的最好體現，它不是孤立存在的，不是與世隔絕的，而是與周圍的自然、歷史、文化以及其他各因素和諧共存。

英國溫莎小鎮是整體性統一的優秀小鎮代表。作為擁有無限榮耀的王室小鎮，溫莎小鎮并不是冷冰冰的王室所有物，而是成為接地氣的貴族小鎮旅游勝地，這得益于小鎮的整體規劃。溫莎小鎮在發展旅游業的同時，發揮了自身歷史文化優勢，帶動旅游業發展，傳承了當地文化。它的許多建設規劃值得學習：開放古城文化遺產及文物，通過文化表演活化古老歷史；注重生態設計，從游客的角度出發，將觀賞與休閑結合；注重打造文化品牌，帶動周邊生態產業發展。

3.2.2 地域特征的創新

地域特色是獨特、鮮明的，但也不乏某些地區設計匱乏，從而導致地域景觀缺乏新意、盲目抄襲。在設計上，不應該只關注視覺上的美，而是要立足于自身獨特的環境和固定的資源，充分體現地域文化的特殊性。

西班牙的胡思卡小鎮因為童話而走向復興，這里擁有悠久的真菌植物生長史，在這里能找到大小、顏色、品種各異的蘑菇，《藍精靈》動畫宣傳片就選擇在這座小鎮拍攝，藍精靈的家就是這些蘑菇屋。隨著影片的宣傳，小鎮的房屋都被涂上了藍色，在整個山野中充滿了神奇色彩。隨著《藍精靈》影片的上映，胡思卡小鎮聲名大噪，小鎮建設再次創新，趁勢對一系列旅游資源進行了規劃重整［2］。

3.2.3 對歷史遺存的合理保護與利用

對歷史文化遺產的保護和利用是特色小鎮地域文化最直觀的體現，不僅體現了歷史文化遺產對全社會的吸引力，也是對非物質文化遺產的弘揚。特色小鎮的發展與保護必須緊密結合，走可持續發展道路。

例如，位于寧波市5A級景區的溪口民國小鎮是國內首家大型民國主題文化旅游景區。溪口民國小鎮的突出特點是充分還原民國時期的建筑群，在此基礎上恢復并開放一些歷史遺存景點。其巧妙利用歷史遺存，融入民國元素，與時俱進地打造沉浸體驗式旅游項目，既宣傳了小鎮的地域文化，又促進了當地旅游品牌的發展，還使當地文化發展得到更多的底蘊支持。

4 特色小鎮地域性設計——以景德鎮三寶村為例

4.1 三寶村地域文化內核提取

景德鎮三寶村屬亞熱帶季風氣候，四季分明，雨量豐沛，環境舒適。三寶村長期以來一直是景德鎮的制瓷產地，礦產及陶土資源豐富，這也成為景德鎮陶瓷行業繁榮發展的基礎。在歷史的長河中，景德鎮的土地上遍布著傳統文化的足跡，最典型的就是陶瓷文化，在時空流轉中一直積淀，并為世人所傳承。三寶村作為一個傳統村落，文化資源也比較豐富。

4.1.1 陶瓷文化

三寶村因用原始的方式制作陶瓷和陶瓷工具而出名，制瓷文化已經滲透到三寶村日常生活的各個方面，以手工制瓷業與青白瓷為景德鎮千年瓷都的代表。雖然湖田窯的發展在三寶村留下了陶瓷底蘊，但隨著社會審美的轉變，湖田窯逐漸落寞。直至1998年，陶藝家李名琛來到這里，創辦了著名的“三寶國際陶藝村”，利用三寶村長期以來的陶瓷基礎，宣傳陶瓷文化，逐漸吸引了眾多陶藝愛好者與手工藝人。多種陶藝文化活動及交流使三寶村的陶瓷文化基礎不斷得到鞏固，重新煥發活力。

4.1.2 農耕文化

我國作為農業大國，源遠流長的農耕文明遍布神州大地。受季風氣候影響，三寶村的農耕文化與其他南方地區相差無幾，唯一的不同是當地陶瓷文化對農耕的影響。當地居民有著“忙時種田，閑時制瓷”的生活形態［3］。

4.1.3 徽派建筑文化

基于地理因素，靠近古徽州的景德鎮建筑風格普遍沿襲徽派建筑，造型輕巧，粉墻黛瓦，建筑體量輕小的自由布局十分適合景德鎮制瓷業的氛圍。

4.2 文旅融合視角下特色小鎮地域性設計實踐

4.2.1 立足地域環境，保護生態資源

三寶村地理環境優越，依山傍水，自然資源豐富。保護這類村落風貌，要加大對村落特有的自然景觀格局的保護力度，在不破壞環境原始狀態的基礎上完善村落的基礎設施。同時，要為當地居民及外來游客提供便捷性與實用性的設施。此外，應增強村民的環保意識，以人為本，合理地對村落生態資源進行管控與系統性設計，推行村落一體化保護策略，加大生態資源保護力度，促進生態資源可持續發展。

4.2.2 融入文化元素，深化藝術景觀

三寶村的文化以陶瓷為主，陶瓷元素成為其建設必不可少的設計元素。應保留原有的景觀面貌，在不破壞古貌的基礎上開展一系列藝術景觀設計，對抽象的文化資源進行轉化，使其成為吸引力強的文化地標。三寶村的整體形態特征，均可以通過陶瓷文化元素來加以體現。村落公共廣場、村莊入口、“非遺”景點、陶瓷博物館、民宿住宅等主要景觀群可以通過優化導視系統來規劃整體的空間布局，以陶瓷文化元素為視覺要點，與整體環境融合在一起，營造村落景觀的藝術氛圍。

4.2.3 挖掘文脈故事，延續鄉土情懷

文脈故事既是文化的故事，又是當地居民的故事。三寶村的故事，是陶瓷的故事，也是生產陶瓷的人的故事。深厚的陶瓷底蘊離不開古時陶瓷工匠們的發起與傳承，也離不開現代深愛陶瓷文化的手藝工作者的堅守。在景德鎮有許多“景漂”，他們共同組成了多元文化藝術人才生態圈，推動著陶瓷文化的多元化發展。在他們之中，有本地人，也有外地人，甚至還有很多外國人士，這些人因為共同的文化愛好、文化信仰而聚集在三寶村。在這片土地上發生了太多的故事。對此，三寶村應該通過建立政府主導、群眾參與、商業介入的發展模式來打造以陶瓷文化為主要特色的特色小鎮，增強現有人才的文化凝聚力，將三寶村打造成開放包容的特色村落，共同講好陶瓷故事，延續鄉土情懷。

4.2.4 傳承文脈記憶，促進活態發展

通過分析總結可以得出，一個優秀的特色小鎮在完善基礎建設的同時，應實現活態發展。三寶村的生態、文化、產業構成以地域陶瓷文化為支撐，在文旅融合背景下，活態發展顯得尤為重要。

三寶村可以立足于陶瓷文化，通過打造“旅游+”

“文化+”“互聯網+”等各種產業融合的三寶村發展示范區，推動傳統陶瓷文化創造性轉化、創新性發展，不斷發展新經濟、新動能、新業態［4］。在產業上，抓住陶瓷文化的品牌效應，與專業人才對接，打造陶瓷市場化的產業鏈模式，線上線下雙管齊下，發展網紅經濟，拓展三寶村文化產業活化之路。同時，新舊媒體的融合有助于傳播渠道的多元化和數字化，為小鎮文化的傳播提供競爭優勢。此外，還可以打造小鎮景觀的互動式體驗，豐富文化空間的傳播形式，如采用3D、VR等技術打造小鎮的“非遺”文化體驗，以充分展示文化精神。

5 結語

本文從文旅融合角度出發，以景（下轉第頁）（上接第頁）德鎮三寶村特色小鎮建設為例，結合地域設計方法，整理出一條促進文旅融合發展的特色小鎮總體設計思路，探討地域性設計在文旅融合特色小鎮建設中的應用策略。這種以設計為主導的方式，有助于激發產業活力，優化生態空間，促進社會發展，為當地文化與旅游融合發展以及鄉村特色小鎮的整體更新提供新的契機。

參考文獻：

［1］ 曹程龍，朱蓉.城市家具地域性設計研究：以無錫梁溪區為例［J］.設計，2023，36（6）：117-120.

［2］ 李沛豫.地域文化視域下的特色小鎮景觀營造設計研究［D］.沈陽：沈陽航空航天大學，2019.

［3］ 陳羽婷.文化傳承視角下江西省景德鎮三寶村的保護與發展研究［D］.景德鎮：景德鎮陶瓷大學，2022.

［4］ 郭建暉.推動陶瓷文化創造性轉化和創新性發展：基于景德鎮三寶的調查［J］.江西社會科學，2021，41（8）：5-13.

作者簡介：彭樂琪（1998—），女，江西上饒人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：城市景觀設計。

吳曼（1978—），女，江蘇南京人，碩士，副教授，研究方

向：環境藝術設計、城市景觀設計。