上市前四天突然撤回IPO巨星傳奇靠周杰倫賣咖啡賣不動？

詹丹晴

原計劃在6月13日登陸港股的巨星傳奇，最終沒有上市。距離上市前的四天，巨星傳奇突然發布公告稱：在考慮當前市場環境并經過公司股東及售股股東同意后，已決定延遲上市，所有認購股票的款項將不計利息悉數退還給所有申請人。

巨星傳奇與歌手周杰倫關系密切，不僅創始人中有周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮、經紀公司董事陳中、多年的合作伙伴馬心婷，而且周杰倫本人也是巨星傳奇運營的主要明星IP。

對于臨時撤回IPO，巨星傳奇表示，其在補充上市相關資料后，仍將致力盡快完成全球發售及上市。

臨時撤回IPO并退款？業內人士稱比較罕見

巨星傳奇最早在2021年9月就開始向港交所遞表，在經歷了四次遞表后，今年5月24日，其通過港交所聆訊，上市在即。

按照巨星傳奇5月31日的公告，其申請在香港IPO發行1.266億股股票，發行價指導區間為每股5.50-6.30港元，預計將在6月13日上市交易，預計募集資金3.40-3.99億港元。

不過，在距離上市前四天，6月9日，巨星傳奇卻突然宣布撤回IPO并將股票認購款退還，原因是：“考慮當前市場環境”。

對此，香頌資本CEO沈萌告訴南都灣財社記者，這種情況在港股市場上曾經出現過，但概率很低。畢竟上市需要經過一個流程，不是一朝一夕的事情，所以不到特殊情況，通常不會放棄完成IPO并退還認購資金，往往是因為突然出現了可能極大影響上市公司價值基礎的事件，導致無法繼續完成上市流程。

市場有傳聞稱有可能是其本次上市募集資金不足。對此，沈萌表示，這種可能性有但是不大，原因在于在IPO期間，承銷商會提前與潛在投資者溝通，如果市場反響不好，也會早做準備應對，并不會到已經完成認購的階段。透鏡公司研究創始人況玉清同樣認為，突然中斷發行，更可能是其他原因。

靠周杰倫賣咖啡，但咖啡越來越賣不動

巨星傳奇于2017年創立，創始人為馬心婷、楊峻榮、葉惠美、陳中，他們也是巨星傳奇上市主體的控股股東，四人簽訂了一致行動協議，合計持股接近65%。

巨星傳奇的主營業務包括新零售業務和IP創造及營運，而周杰倫為其主要的明星IP。巨星傳奇憑借周杰倫IP開發出定制的健康管理產品，并參與策劃周杰倫的部分綜藝、演唱會。

從整體業績看，2019年-2022年，巨星傳奇分別實現營收8658.5萬元、4.57億元、3.65億元、3.44億元，同期，其凈利潤分別約為2355.9萬元、7806.00萬元、4360.0萬元、6038.9萬元。

新零售業務中的健康管理產品是巨星傳奇的主要收入來源。其中，魔胴咖啡又是健康管理產品的拳頭產品。魔胴咖啡源自“生酮”健康管理制度的產品概念。生酮飲食指的是在限制碳水攝入的情況大量燃燒脂肪。在賣魔胴咖啡上，周杰倫發揮著重要作用。巨星傳奇在周杰倫IP基礎上，衍生開發了二次元藝術形象“周同學”，并由此推出了“周同學版”魔胴咖啡，這款產品在2020年7月周杰倫的真人秀節目《周游記1》中做了大量推廣。2020年-2022年，“周同學版” 魔胴咖啡占其魔胴咖啡整體收入的比例分別為40.61%、48.58%、56.63%。

盡管有周杰倫加持，不過，最近兩個年度巨星傳奇的魔胴咖啡銷售收入均出現下滑，2020年-2022年，其魔胴咖啡的銷售收入分別為3.33億元、2.28億元、1.51億元。

在魔胴咖啡銷售額下跌的同時，去年，巨星傳奇來自IP創造及運營板塊收入錄得上漲，同比上漲了62.71%至1.04億元，這主要是因為去年其圍繞劉畊宏及其相關IP的節目開發收入凈增加了4170.8萬元，而去年年初劉畊宏通過健身直播走紅。

除了深度綁定周杰倫外，巨星傳奇還在豐富其巨星矩陣。2021年11月，巨星傳奇和劉畊宏及妻子王婉霏簽訂獨家代理，由其負責管理劉畊宏和王婉霏在中國的商業活動。2023年1月及2023年5月與明星孫耀威及陳法蓉的有關藝人經紀公司訂立諒解備忘錄及合作協議，明星IP矩陣進一步擴大。