數據新聞交互敘事的可視化設計策略

蔣賞

摘要：數據新聞的交互敘事是基于數據庫與算法，生成針對個人用戶的數據敘事內容。交互敘事是實現數據新聞“功能性意義”的重點，可視化設計為交互敘事提供了數據信息理解的支撐。探索交互敘事可視化設計策略有助于理清數據新聞交互敘事思路，形成交互敘事模式探知。本文從場景、角色、向導三個方面提出交互敘事可視化設計策略：創設視覺語境、以用戶為中心、優化信息層級建立，以期為數據新聞交互敘事可視化設計探索實踐路徑。

關鍵詞：數據新聞 交互敘事 可視化 設計策略

數據新聞以數據為基礎挖掘新聞故事和可視化形式來呈現新聞內容。“互聯網之父”蒂姆·伯納思·李提出“Datadrive journalism is the future數據驅動新聞是未來趨勢”。同時，數據與信息技術也為用戶提供了深度參與新聞傳播的可能性。學者許向東提到：“數據化和可視化是數據新聞敘事所對應的兩個根本問題……后者是敘事形式問題，數據新聞敘事在視覺表達上呈現出獨特的方式。”交互敘事是數據新聞未來發展的主流趨勢，用戶通過可視化設計深度參與人機交互，實現數據意義的深層解讀。交互敘事指敘事文本根據用戶對敘事系統的輸入而發生變化，從而在傳達作者意圖的同時，讓用戶產生親身參與的感覺。交互敘事為用戶提供了一個自主分析的過程，可視化設計是建立交互敘事的關鍵。可視化是交互敘事中數據信息架構與信息理解的關鍵。對數據新聞中的數據進行可視化設計，能讓用戶更快速地理解、接受信息，也為數據新聞意義的建構與表達，提供了更具支撐力的探索。

一、數據新聞的交互敘事轉向

國內數據新聞生產處于“重數據、輕敘事”時代，大多數數據新聞是從單一角度對數據進行的可視化展示，因而交互水平不高。交互敘事有利于提升數據新聞的可理解性、可記憶性及可體驗性，可以解決目前用戶單向閱讀、參與度低、專業數據理解困難的問題。

1.交互敘事是數據新聞的必然趨勢。伴隨大數據與人工智能算法技術的優化，數據新聞中交互敘事是實現用戶深度參與的必然之路。交互敘事指故事線的展開不是線性、單向的，而是會根據用戶對敘事系統的輸入而發生變化。用戶在了解敘事主題的同時參與敘事，最終達到敘事目的。交互敘事在電子游戲中以互動機制和多媒體為媒介，向玩家呈現一個線性敘事難以表達的立體故事，通過玩家與故事的交互方式來探索故事的不同角度。在數據新聞中通過對交互敘事的研究，探索并展示對新聞話題不同角度的思考。交互敘事中用戶參與數據新聞信息的讀取，了解新聞主題、代入角色，從而以不同角度解讀與理解新聞主題。

數據新聞報道的選題多集中在社會公共領域。與普通大眾的生活息息相關的議題，更能引發用戶對數據新聞的關注，用戶在瀏覽中更期待能夠參與互動。目前，數據新聞使用靜態圖表、信息圖、交互時間軸、交互地圖、視頻、音頻等多種可視化形式，但僅從感官上提升了用戶的沉浸感與代入感，交互深度有待提升。用戶在瀏覽海量信息時希望獲取有用信息，并有意愿參與社會話題的互動。

交互敘事通過可視化的方式吸引用戶參與互動，探索用戶“內化”到數據新聞之中的路徑，并成為數據新聞主題的參與者，通過數據呈現新聞主題敘事。交互敘事為數據新聞提供了更多的敘事策略，如基于數據庫的敘事、基于游戲體驗的敘事等。通過交互敘事實現數據新聞的精準化傳播，能夠提升用戶體驗，增強新聞產品的黏性，實現用戶深度參與傳播，提升傳播效果。

2.交互敘事契合新媒體用戶閱讀習慣。數據新聞中的數據是新聞敘事的內容主體，數據的優勢在于以不同維度呈現新聞敘事，使新聞信息傳播直達用戶。但單向數據信息推送使用戶參與度低，讓數據新聞缺乏敘事魅力。因而數據新聞宏觀全面的呈現方式與讀者“短平快”的閱讀方式之間產生了不可調和的矛盾。而交互敘事能夠建立多線程敘事邏輯，讓數據新聞在宏觀上更清晰與全面，微觀上更豐富與立體。交互敘事以用戶驅動為中心，讓用戶自行選擇敘事線，更符合數據新聞數據多、故事線復雜難以清晰掌控的現狀。因而它為用戶提供多角度參與敘事的體驗和多自主性探索，能夠優化以用戶為主體的用戶體驗，增強用戶黏性。交互敘事在一定程度上能夠提升數據新聞的個性化內容呈現，實現宏觀敘事與微觀敘事的融合。而可視化設計為數據新聞的交互敘事提供了一個直觀、可理解的界面，對數據進行有機優化，實現用戶對有意義的數據與信息的獲取。

3.交互敘事提升數據新聞深度傳播。交互敘事為用戶創造深度參與機制，以數據為基礎實現新聞內容的深度傳播。數據新聞中交互敘事進程由用戶把控，交互內容與新聞主題融合度高，能夠實現用戶與數據互動。用戶可以從第一視角參與新聞敘事，使故事發展與用戶互動和選擇結合。交互敘事可以在用戶與新聞創作者、用戶與用戶、用戶與數據新聞主題之間互動。交互敘事是基于用戶接受驅動敘事模式，可實現多線程并發敘事，使數據新聞由靜態單向線性敘事轉為動態多線程交互敘事。交互敘事能夠增加用戶對數據新聞敘事的理解與記憶，讓用戶身臨其境，事件形成記憶的儲存單元，從而更直觀地展示數據信息，深度解讀數據。

交互敘事提升用戶對新聞事件的認知與理解，交互敘事的可視化設計能夠呈現出足夠的層次和深度，將傳統新聞的敏感性和數據的說服力以可視化的方式展現出來。交互敘事具有比文字更好的敘事效果，能夠讓用戶更深刻認知到數據背后的意義。

二、交互敘事中可視化設計研究范疇

可視化設計是數據新聞由解釋型敘事到交互敘事轉化的關鍵。交互敘事可視化設計包括創設交互敘事場景、創立角色帶入體驗、構建交互敘事向導。

1.場景：創設交互敘事的視覺語境。場景是數據新聞實現交互敘事的必然入口，將數據新聞的敘事主題場景化，引導用戶進入敘事情景，構建以場景為基礎的閱讀環境，加深用戶對數據新聞主題的理解，能夠形成交互敘事的閱讀沉浸感。實驗表明，人腦處理視覺信息的速度比處理文字信息的速度快6萬倍，而被人們攝入大腦的全部信息中，有90%是視覺信息。場景是數據新聞的具像化視覺語境，敘事場景通過環境元素向用戶間接傳遞新聞內容，讓用戶融入數據新聞，而非被動地接受新聞所傳達的信息。例如，由尼爾·哈洛蘭主導制作的《第二次世界大戰的陣亡者》審視了第二次世界大戰的人員傷亡以及戰后數年內戰斗死亡人數的下降，采用數據可視化的方式提供了歷史關鍵時刻的新鮮視角。深色背景上逐步呈現數據與二戰時期的影像相互映托，搭配緊迫節奏的背景音樂，將用戶代入交互敘事場景，并與數據可視化的呈現形成呼應關系。場景敘事讓用戶從新聞旁觀者轉換到新聞參與者，通過可視化設計創設交互敘事場景，讓用戶進入主動探索模式，構建交互敘事的視覺語境的基礎，讓用戶通過場景構建共情，從而建立認知帶入角色。場景為數據新聞提供了更廣闊的信息承載空間，通過多場景的串聯，形成數據新聞交互敘事的視覺語境。

2.角色：創立交互敘事的代入感體驗。敘事視角是交互敘事中的關鍵樞紐，角色是交互敘事的載體，數據新聞交互敘事以不同角色代入敘事視角構建。不同角色形成不同敘事視角，為數據新聞提供多角度觀察與思考。第一人稱視角構建用戶主體，能使交互敘事更深入探索心理世界，讓用戶獲得情感代入體驗。自我扮演帶來的控制感與自由度，讓用戶能夠設身處地了解新聞主題與內容創建內部體驗，以此提升數據新聞的表現力。例如，在《重建海地》中，邀請用戶成為地震后海地重建的一份子，讓用戶就當局重建國家的方式做出選擇，成功地讓用戶參與到棚戶區重建、健康、就業、貧困等錯綜復雜的社會問題中，每一次用戶的選擇都是推動問題解決的一次深度探討。角色與角色之間的互動引發交互的多向性，從而讓數據新聞形成非線性交互敘事結構。通過建立敘事角色以場景融入與對話方式實現數據新聞的內容到達，用戶轉換成虛擬身份創造真實世界的虛擬體驗，深刻體會角色內心狀態和情緒波動。

3.向導：構建交互敘事的理解語境。交互敘事通過可視化場景建立理解語境，通過視覺語言呈現數據含義，數據新聞交互敘事中對視覺向導的強化尤為重要。頁面中視覺向導元素為用戶提供了清晰的視覺指引，能幫助用戶理解數據新聞交互敘事構架，探索數據背后意義的探索。例如，在《七大數字致命罪》中，用戶打開網址就看到“把聲音調大、朗讀、參與并分享”的醒目交互邀請，隨后通過七個主角引導用戶快速建立交互向導，并在鼠標懸停時將關聯信息呈現統一的色彩表現，以視覺方式暗示交互的可行性。可視化設計為數據新聞構建數據視覺語義理解基礎，通過視覺向導元素使信息更富邏輯性與層次性。為用戶創建視覺向導，能夠穿透復雜數據內容，直抵新聞問題核心。交互敘事是面向“過程”的敘事結構，可視化中的導視元素讓用戶在既有框架下完成與內容的互動，更加專注于內容本身。

三、數據新聞交互敘事的可視化設計策略

數據新聞交互敘事重在交互，其可視化設計圍繞創設視覺理解語境，構建交互敘事場景為重點；以用戶為中心，代入角色體驗為手段；通過優化信息層級，建立敘事結構向導，最終實現交互敘事目標的可視化設計策略。

1.創設視覺語境，構建交互敘事場景。交互敘事可視化設計的重點是創設以視覺語境為中心的交互敘事場景。場景是指新聞事件發生時的情景或場面，是新聞產品的敘事載體。以場景建立的敘事空間是對現實空間虛擬化的呈現，交互敘事場景構建基于數據新聞主題以可視化視覺語境場景、VR全景漫游場景、3D虛擬現實場景、AR增強現實場景的形式呈現。充分利用數字可視化技術構建數據新聞主題場景，能夠形成場景化的敘事空間，讓用戶通過與場景所構建的視覺語境交互實現沉浸式體驗。同時，場景是對交互敘事內容的補充，VR全景漫游場景、3D虛擬現實場景為用戶提供了親臨現場的沉浸感。場景構建了用戶基于敘事結構的交互，在交互過程中提升了用戶體驗，吸引用戶注意力。場景內預設交互節點，賦予用戶敘事特權，用戶在敘事場景中自由探索、重構敘事內容。

2.以用戶為中心，代入角色體驗。數據新聞交互敘事的可視化思維是用戶共情，以用戶需求為導向，將數據轉化為便于用戶理解的故事閱讀環境，需要思考數據背后讀者的閱讀角色。角色是挖掘數據新聞內容深度和講好“新聞故事”的路徑，也是交互性、立體化呈現新聞視角的關鍵。賦予用戶以角色，將用戶引入新聞敘事的角色設定，引導用戶進行反思。角色需要定位，其目的是將用戶與新聞事件緊密聯系，創造理解的橋梁。數據新聞交互敘事采用第一人稱視角，將用戶代入新聞主題并與用戶經歷相關聯，從而建立作為主要角色的參與感，形成對數據內容的信息補充、情感表達、態度認知、主題辯論等。以第一人稱視角代入新聞敘事，建立用戶的參與感，通過數據呈現與用戶關聯的經歷，形成多視角公正、客觀、全方位的敘事，能夠降低用戶認知成本，達到即時敘事、全面敘事的效果。

3.優化信息層級，建立敘事結構向導。交互敘事的可視化設計表達中信息層級優化尤為關鍵，簡化信息層級能使用戶在視覺上對數據新聞的內容更易于把握。通過明確的信息層級建立可視化設計中的敘事結構與向導，明確信息閱讀順序。視覺層次能夠讓人從與其目標不相關的內容中立刻區分出與其目標更相關的內容，并將注意力放在他們所關心的信息上。通過對信息層級的劃分，建立信息與數據之間的關系，清晰的頁面布局讓用戶更容易將可視化信息模塊化，實現交互敘事的明確表達。在重要數據信息的可視化設計中，突出數據的核心視覺要素，建立有序的信息結構框架，使用柵格化設計建立信息之間的內在聯系，完成有序、主次分明、清晰的可視化設計呈現。

四、結語

數據新聞交互敘事趨勢與信息技術發展密切關聯，交互敘事可視化設計探索勢在必行。大數據時代構建視覺語境表達能夠為用戶提供信息理解與解讀的空間。場景化敘事空間為數據新聞敘事空間創設視覺解讀語境，以用戶為中心構建多視角解讀，是深度闡釋數據新聞交互敘事的橋梁。與數據關聯代入角色體驗，為用戶創設多角度全方位敘事理解。優化交互敘事信息層級，建立合理的敘事結構向導，形成簡潔易于理解的信息組，是交互敘事可視化設計的標準。數據為源，內容為核，數據新聞交互敘事的未來，需新聞工作者整合力量，轉化為方便用戶理解并接受的交互敘事可視化形式。

作者單位 重慶第二師范學院

本文系重慶市人文社會科學普及基地項目“信息可視化設計在新媒體矩陣中的應用研究”（項目編號：17PTXM28）的階段性研究成果。

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【編輯：王秦】