融媒語境下農村廣播節目創新路徑思考

劉海波

摘要：農村廣播節目是傳統廣播電視媒體的重要形式之一，在傳播社會主義核心價值觀和弘揚優秀傳統文化等方面發揮著不可替代的作用。然而隨著新媒體的發展以及互聯網技術的普及，傳統的農村廣播節目也面臨著諸多挑戰和機遇。本文基于融媒語境下農村廣播節目現狀的分析，提出以“融合+特色”為方向的新型農村廣播節目的發展思路。

關鍵詞：融媒語境；農村廣播節目；創新性

傳統廣播電視媒體在傳播內容方面呈現單一化。隨著互聯網、大數據、人工智能等技術的快速發展，以“互聯網+”為特征的融媒體時代到來，“新聞+政務服務+電商”等新業務不斷涌現，對傳統廣播電視媒體的融合發展提出了新的要求。但受技術手段和傳播渠道的制約以及自身資源獲取的限制，農村廣播節目創新一直存在較大困難。因此研究如何運用現代傳媒技術實現農村廣播節目的轉型升級成為當前亟待解決的問題之一。

農村廣播節目呈現多樣化趨勢

隨著我國廣播電視事業的飛速發展和網絡信息技術的不斷進步，傳統廣播電視的傳播形式已經發生了深刻變化。目前，全國有廣播電視臺3萬多家，其中縣（市、區）級電視臺近4000家。這些臺大多擁有官方網站，有的還設立了微信賬號。因此，許多縣級臺都在努力打造屬于自己的新媒體矩陣，以增強對受眾的吸引力。同時，隨著國家鄉村振興戰略的實施，各地也在加大對農村地區建設的投入，建設美麗鄉村，改善農民生活條件，這為農廣網的發展提供了廣闊的空間。據統計，2018年全國共有4300個縣（市）開通電視衛星直播，占全國的84.75%。此外，全國還有超過5000個鄉鎮開通了數字電視節目，約占鄉鎮總數的76.67%。

可見，近年來，隨著互聯網技術以及智能終端設備的普及，越來越多的農村群眾可以通過電視或手機收聽收看當地新聞，了解政策，獲取知識等。由于受到時間和空間的限制，傳統的廣電媒體無法滿足廣大農民群眾日益增長的精神需求，而互聯網則正好彌補了這一缺憾。因此，為了迎合新時代廣大人民群眾的需求，農廣網也順應時代發展的要求，積極探索，不斷改進，推出了許多貼近百姓生活的欄目。比如，《鄉約》是山東臨沂地區的一個地方方言欄目，該欄目主要針對當地村民，用通俗易懂的語言向他們介紹當地的自然風光、人文風俗，并邀請當地知名人物進行現場訪談，深受當地村民喜愛，已成為一個品牌性專欄。再比如，安徽淮南鳳陽廣播電視臺《鳳陽大市場》《小喇叭天天報》，河北保定定興人民廣播電臺“小喇叭”，廣東清遠清新之聲《清風在路上》等等，都是利用地方特色，服務百姓生活，受到了老百姓的歡迎。

傳播內容方面

隨著互聯網的發展，人們獲取信息的方式發生了巨大變化。在這樣的背景下，傳統的廣播電視媒介面臨著嚴峻的挑戰。為了適應時代發展的需要，近年來，各級廣播電視臺積極探索創新，以更加靈活多樣的方式，向廣大聽眾傳達黨和國家的政策方針以及相關法律法規等。同時，為豐富節目形式，提高宣傳效果，各臺還不斷開發新的欄目，如新聞資訊類《中國之聲》《鄉村季風》及文藝娛樂類的《快樂大舞臺》等等。這些欄目的開設，使廣大農民群眾能夠及時了解國家大事，學習先進文化，掌握致富技能，從而提升整體素質。此外，各臺還在節目中增加了一些互動性強的環節，例如，通過直播連線，邀請當地政府工作人員，現場講解有關農業種植技術，幫助村民解決生產生活中的實際困難。這種“線上+線下”相結合的宣傳模式，大大提升了宣傳的效果。

受眾群體方面

隨著我國經濟和社會的快速發展和人民生活水平的提高，越來越多的農民朋友走出了大山，到城市工作和生活。由于地域限制，他們無法隨時收聽到來自家鄉的聲音，因此，對于他們來說，非常渴望常聽一聽家鄉的口音，看一看家鄉的變化，無論身處何地，他們都時刻牽掛著故鄉。因此，對于很多在外務工人員而言，每天收聽一次家鄉的廣播，已經成為一種習慣，他們會利用閑暇時間收聽或收看農村的廣播電視。

傳播渠道更加多樣化。據統計，目前我國有超過8億的手機用戶，且仍呈快速增長趨勢。這些移動智能終端不僅為人們的日常生活提供了極大便利，人們可以輕松地獲取新聞資訊，了解時政熱點，參與社會互動。傳播形式也更加豐富。傳統的廣播電視節目主要以直播為主，但隨著視頻類產品的興起，一些電視觀眾逐漸將目光轉向了視頻類產品。傳播內容更加多元。如今，人們在接收信息的過程中不再僅僅局限于文字和聲音，而是更多地選擇視覺和聽覺相結合的方式。傳播對象更加廣泛。如今，無論是城市居民還是鄉村百姓，都可以通過網絡獲得各類資訊。尤其是對于偏遠地區的農民群眾，他們既可以在網上瀏覽新聞資訊，也可以在網上學習農業技術，通過手機進行購物消費。內容形式更加豐富多元。融媒語境下，傳統廣播在保留原有特色的基礎上，不斷推陳出新，通過創新傳播方式與手段，積極探索符合當下受眾需求的節目形式，使傳統廣播煥發出新活力。比如，有的地方結合當地特色，打造了《鄉音》系列、《農廣天地》欄目，以聲音為紐帶，用故事傳遞情感，深受廣大農民朋友喜愛。傳播效果更加精準高效。融媒語境下，傳統的農村廣播電視節目，大多以單向宣傳為主，難以實現多向互動。而如今，利用互聯網、大數據等新技術，可以更好地實現信息共享和價值共創，讓優質資源得以有效對接，從而提升傳播效果。如山東廣播電視臺農科頻道打造的《鄉村季風》《鄉村大講堂》，就充分借助新媒體平臺，發揮線上線下優勢，既實現了優質內容的快速推廣，又滿足了不同層次觀眾的收聽需求。品牌效應進一步凸顯。融媒體時代的到來，不僅改變了人們的新聞獲取習慣，也為各類優秀節目的發展提供了更為廣闊的空間。目前，不少地方都涌現出一批優秀的融媒體產品，其中，一些具有地域特色的農村廣播節目更是憑借獨特的魅力，成為當地的“金名片”。

直播+點播。即通過直播平臺實時報道，利用手機APP和微信小程序進行視頻播放，實現“現場感”。例如，《中國鄉村大舞臺——走進美麗村莊》《全國農技推廣中心專家走進山東壽光》《喜看豐收景 暢想幸福年——全國農民春晚（山東·濱州站）》等系列活動，均采用直播加點播的方式。錄播+推送。即通過錄制相關視頻資料，由專業人員剪輯制作，并利用新媒體平臺進行推送。例如，中央人民廣播電臺經濟之聲《致富經》欄目，就經常采取這種形式，將各地農業產業發展的經驗做法，以及當地特色農產品信息，向聽眾進行推薦。微視頻。微視作為短視頻的一種，具有短小精悍、便于分享的特點，適合在移動端傳播。因此，一些電臺或電視臺，也嘗試使用微視來制作播出自己的節目，如中央人民廣播電臺經濟之聲《創業路上有我》、河北廣播電視臺農民頻道推出的《小村說事》、河南廣播電視臺新農村頻道推出的《鄉音鄉情》等。音頻。音頻是傳統的廣播電視的重要表現形式，但隨著互聯網的發展，越來越多的受眾選擇用網絡收聽廣播。

基于融媒語境的農村廣播節目的創新

立足本地，深挖資源，打造特色。立足本地區域特點，挖掘本地文化資源，結合當下熱點，打造具有地方特色的品牌欄目。例如，江蘇泰興市，依托當地豐富的紅色文化，推出了一檔名為《紅歌傳萬家 黨旗映泰州》的紅色經典誦讀類專欄，深受廣大聽眾喜愛；安徽淮南，圍繞當地的豆腐文化，打造了多檔豆腐美食類專題，受到廣大觀眾歡迎。注重策劃，精心設計，提升品質。充分考慮不同年齡段人群的不同需求，精心策劃，用心設計，努力提高欄目的質量，增強吸引力。

更新觀念，打造精品

首先是要轉變觀念，從思想觀念上真正重視。鄉村振興離不開人才，因此，必須加強人才培養，特別是要培養一批懂經營、會管理的人才，以推動當地經濟發展。這就需要政府加大對農村廣播的投入，同時，也需要各相關機構積極主動地參與進來。比如，可以由縣區組織相關部門成立工作專班，負責制定規劃，落實資金，并定期召開聯席會議，研究解決實際問題，共同推動鄉村振興。其次，要創新形式，增強吸引力。如今，隨著社會的發展，人們的文化需求越來越多元，單一的傳播形式很難滿足受眾的需求。因此，只有不斷探索新的傳播方式，才能更好地吸引聽眾。比如，可以通過開設直播欄目，邀請網紅主播走進直播間，通過現場互動，與聽眾交流，從而提升節目效果。總之，只有不斷創新，才能吸引更多的受眾。再次，要堅持內容為王，打造精品。無論是傳統媒體還是新媒體，要想獲得長足發展，就必須堅持內容為王。因為，任何一種媒介，如果缺乏優質的內容，就很難贏得用戶的青睞。所以，在融媒語境下，各地一定要把提高節目質量放在首位。

堅持原則

堅持本土化的創作原則：融媒語境下的農村廣播節目創新，要堅持立足本地資源優勢，充分挖掘地方人文歷史、風土人情等特色資源，結合時代熱點和百姓生活實際，打造出具有鮮明地域特色的優質作品。同時，還要注重傳統優秀節目的傳承與發展，使這些經典作品能夠繼續煥發活力，以更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求。堅持移動化的播出原則：融媒語境下，由于手機等智能設備的普及以及信息接收習慣的改變，人們對于電視收看的依賴程度逐漸降低。因此，作為傳統媒體的農村廣播，必須積極探索新的播出模式，將更多的時間放在手機端，通過微信平臺等方式進行宣傳，從而實現從傳統媒體向新媒體的轉型。此外，還應該注重利用大數據技術，分析受眾群體特征，精準把握受眾心理，從而提高節目的吸引力。堅持生態化的運營思路：融媒語境下，為了進一步發揮廣電系統的綜合效能，各地廣電部門都在積極探索符合當地實際情況的新興傳媒產業，努力推動全行業轉型升級。這就需要我們根據自身特點，因地制宜，大膽嘗試，為當地經濟注入新的活力。

堅持內容創新

第一，內容為王。融媒時代，隨著信息傳播渠道的不斷豐富，受眾對信息的接收方式也發生改變，他們不再滿足于被動地獲取信息，而是希望主動參與、積極表達，通過多種渠道和形式，充分表達自己的意見，形成互動交流模式。這就要求廣播節目的制作必須以優質的內容為支撐，才能吸引聽眾。因此，在融合發展過程中，農村廣播要始終把提升內容品質作為核心任務，努力打造精品力作，增強節目的吸引力。同時，還要注重挖掘本土特色文化資源，結合當地實際開展主題宣傳，使廣大農民群眾能夠從“要我聽”變成“我要聽”。第二，平臺賦能。傳統廣電系統具有覆蓋面廣、傳播范圍大等優勢，但在互聯網時代，這些優勢逐漸成為劣勢。一方面，由于技術手段落后，導致信號質量差、傳輸速度慢；另一方面，受限于播出時間和空間，無法及時推送最新資訊。面對這一問題，我們應充分利用網絡平臺的強大功能，發揮其聚合效應，有效彌補傳統電視的不足。比如，可以借助抖音等新媒體，將本地新聞與熱點話題進行實時直播，第一時間向觀眾傳遞權威信息，提高輿論引導能力。此外，還可以利用短視頻平臺，推出一些貼近生活的視頻，用更直觀的方式展現鄉村新面貌。第三，活動引領。近年來，各地大力推動鄉村振興，打造美麗鄉村，這為農村地區的發展提供了新的機遇。基于此，我們可以依托當地特色農產品，策劃舉辦各類主題活動。如圍繞農業產業開發，開展農產品推介會；圍繞地方民俗文化，組織農事節慶活動；圍繞生態旅游，舉辦采摘體驗游等等。通過這些活動的舉行，既可以展示地方風貌，也可以促進農民增收致富，還能帶動周邊產業發展，從而實現多方共贏。

農村廣播節目是農民獲取信息的重要渠道，在當前媒體深度融合的時代背景下，農村廣播節目的創新發展也面臨著新形勢和新任務。只有以人民為中心、以需求為驅動、以內容建設為核心，不斷推進融媒轉型升級和傳播方式變革，才能更好地滿足人民群眾對美好生活的需要。

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