融媒體視域下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

田斌

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)入到了一個(gè)全新的融媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，新媒體的發(fā)展速度相當(dāng)迅速，其互動(dòng)性和時(shí)效性都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體豐富了受眾獲取新聞信息的渠道，但其中的新聞質(zhì)量參差不齊，有待提升。如何把握融媒體帶來的機(jī)遇，提高新聞敘事質(zhì)量，創(chuàng)新新聞傳播途徑，成為新聞從業(yè)人員關(guān)注的要點(diǎn)。因此，新聞從業(yè)人員需要更加注重新聞的敘事質(zhì)量和方式，在新媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新，只有這樣才能讓新聞傳播更加有效，同時(shí)也提高了其自身競爭力。對(duì)媒體人來說，要提升新聞敘事質(zhì)量需要注意以下幾點(diǎn)。首先，要把握受眾的需求，了解他們的興趣愛好和觀點(diǎn)，以便更好地進(jìn)行新聞敘事。其次，需要注重新聞敘事的情節(jié)和節(jié)奏，使之更加有吸引力和感染力。最后，要善于利用多種媒介，讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、真實(shí)。除了提高新聞敘事質(zhì)量之外，新聞從業(yè)人員還需要不斷創(chuàng)新新聞傳播途徑，提高傳播效果。

總之，新媒體時(shí)代為新聞從業(yè)人員帶來了很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有把握住這些機(jī)遇，克服這些挑戰(zhàn)，才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，從而提高新聞傳播的質(zhì)量和效果。

情節(jié)組織突破直線限制

傳統(tǒng)媒介對(duì)事件的敘述大多采取“直線”的敘述方式，按照嚴(yán)密的時(shí)間順序和邏輯聯(lián)系，事件的發(fā)生經(jīng)過預(yù)先設(shè)定，事件發(fā)生的前后兩個(gè)事件間存在著顯著的關(guān)聯(lián)。通過超文本通訊，新媒體以其獨(dú)特的傳播方式突破了傳統(tǒng)的直線限制，呈現(xiàn)出一種更為復(fù)雜的多元關(guān)系。在新媒體的實(shí)際運(yùn)作中，它的新聞可以正敘和倒敘，也可以運(yùn)用并列、遞進(jìn)等方式，甚至還可以巧妙地設(shè)置懸念，來吸引關(guān)注。

素材更加豐富

在新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式以采編為主。不管是廣播、報(bào)刊還是電視，為了確保新聞信息的客觀性、公正性，通常都會(huì)使用第三人稱來講述，并且對(duì)新聞事件的評(píng)論和看法都比較單一。但是，新媒體改變了傳統(tǒng)的新聞制作和傳播方法，使記者、編輯、新聞當(dāng)事人以及普通民眾之間的關(guān)系更加密切，大家能夠在任何時(shí)候通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而確保新聞信息的真實(shí)性和全面性。除此之外，在智慧終端設(shè)備的支持下，一般人也可以加入到新聞的采編過程中，例如提供語音、照片、錄像等信息，讓新聞的素材變得更為豐富，從而將新聞的采集途徑擴(kuò)展開來。

敘事表達(dá)碎片化

在傳統(tǒng)傳媒中，新聞報(bào)道的時(shí)效性較差，報(bào)道的敘述方式也存在著形式化的特點(diǎn)。近幾年，伴隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及機(jī)構(gòu)改革，媒體在內(nèi)容上呈現(xiàn)出大眾化趨勢，微信、微博等社交軟件得到廣泛使用。因?yàn)檫@些軟件在發(fā)表資訊內(nèi)容時(shí)會(huì)對(duì)字?jǐn)?shù)有一定的限定，而且每日所要發(fā)表的消息數(shù)目巨大，這就導(dǎo)致了碎片化新聞的產(chǎn)生。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，長篇報(bào)道變得愈來愈少。因此，在這一大類中，新聞敘述應(yīng)采用更加簡潔的語言對(duì)事件進(jìn)行完整精確的表述，以吸引受眾關(guān)注，這對(duì)于新聞實(shí)踐者來說無疑是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

互動(dòng)是信息傳遞中的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。在這一過程中，媒介平臺(tái)處于主導(dǎo)地位，而受眾則處于被動(dòng)接收的狀態(tài)。在此過程中，盡管也設(shè)置了一些評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，但是由于缺乏雙向性互動(dòng)，受眾的熱情很低。在新媒介環(huán)境下，新聞傳播具有更大的互動(dòng)性質(zhì)，因此要傾聽受眾聲音，了解受眾的需要，使新媒介得以持續(xù)發(fā)展。同時(shí)要加強(qiáng)新聞策劃工作，增強(qiáng)媒體的傳播效果。從受眾視角來看，新媒介不但能提高受眾對(duì)新聞節(jié)目的參與度，還能激發(fā)受眾對(duì)新聞節(jié)目的興趣，增強(qiáng)受眾粘性。

新媒體環(huán)境下，新聞敘事的模式有了很大的變化，但并沒有改變敘事結(jié)構(gòu)的實(shí)質(zhì)，三個(gè)新聞事件可以通過不同的媒介來傳播，敘事方式方面有所創(chuàng)新。

故事情節(jié)創(chuàng)新

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道的形態(tài)也在不斷豐富。但是，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞傳播的根本仍然在于講好新聞故事。因?yàn)楹玫男侣剶⑹虏拍軌蛞鹗鼙姷呐d趣，從而達(dá)到傳遞信息的目的。不同的媒介偏好，基本認(rèn)知模型也有所不同，這也導(dǎo)致了情節(jié)或表現(xiàn)的差異。因此，語意創(chuàng)新主要從情節(jié)、故事層面入手，結(jié)合不同媒介形式來達(dá)到創(chuàng)新目標(biāo)。融合性新聞成為新聞敘事的主要呈現(xiàn)方式，特別是超文本特性可以豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體也開始嘗試報(bào)道形式的創(chuàng)新，跟隨傳播潮流。這種創(chuàng)新包括使用更多的多媒體元素，例如圖片、視頻等，來增加新聞報(bào)道的吸引力和可讀性。同時(shí)，新聞編輯記者也在不斷地學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新方式，來更好地適應(yīng)新的媒介環(huán)境。

總而言之，媒介技術(shù)的發(fā)展為新聞報(bào)道提供了更多的可能性，但是好的新聞敘事仍然是最重要的。通過不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)媒體也可以在新媒體環(huán)境下保持活力。

敘事模式創(chuàng)新

在新媒體視野中，新聞敘事要注意運(yùn)用新技術(shù)，擴(kuò)大報(bào)道面，增加文字表達(dá)的自由度。在新聞資訊中，可以采用圖文與音頻、視頻結(jié)合的形式吸引受眾的持續(xù)注意。這種溝通方式很有趣，可以改變年輕人對(duì)嚴(yán)肅報(bào)道的刻板印象，提升新聞的溝通價(jià)值。另外，新聞可以在網(wǎng)絡(luò)上以網(wǎng)狀、蜂窩狀和鉆石狀的方式傳播，以獲得理想的創(chuàng)意效果。

在新媒介環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞傳播的一種重要方式，其傳播者已不再局限于傳媒工作者，而是廣泛存在于大眾之中。一個(gè)傳播者將信息傳遞到了網(wǎng)上之后，網(wǎng)民們會(huì)不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享信息，信息通過多個(gè)主體，慢慢地構(gòu)成了一個(gè)傳播網(wǎng)，成為了網(wǎng)狀敘事模式。蜂窩狀的敘事方式模型是利用分散化的元素實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的消息傳遞，適用于自然災(zāi)害和突發(fā)的交通事故。受眾對(duì)這類新聞給予高度重視，媒體工作人員會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將收集到的零散消息發(fā)送給受眾，以提高受眾的粘性。

受眾體驗(yàn)創(chuàng)新

新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，拓寬了新聞報(bào)道的渠道，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容。因此，傳媒工作者要時(shí)刻注意對(duì)受眾個(gè)性化需求的把握，要做好受眾體驗(yàn)的創(chuàng)新。在報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，新聞受眾更關(guān)注敘述的內(nèi)容和結(jié)果，而新媒介受眾則更關(guān)注敘述的細(xì)節(jié)和評(píng)論。因此，我們不能將傳統(tǒng)媒介所采用的敘事方法直接移植到新媒介上，而應(yīng)該為受眾提供不同的體驗(yàn)。

受眾體驗(yàn)的差異性是指媒體之間的差異性，敘述方式、敘述的側(cè)重點(diǎn)、關(guān)注新聞自身的體驗(yàn)等都不同。在實(shí)踐上，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，用新鮮的新聞經(jīng)驗(yàn)來吸引受眾去深入地認(rèn)識(shí)新聞，從而提升新聞的影響力。麥克盧漢認(rèn)為，科技所帶來的影響，不僅表現(xiàn)在思想層次上，而且也改變了人們的認(rèn)知方式。對(duì)于不同的媒體來說，它給受眾帶來的體驗(yàn)和使用方式都不一樣，可以從應(yīng)用層面展開敘述創(chuàng)新，通過不同的互動(dòng)性體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓受眾有一種耳目一新的感覺，豐富新聞敘述的內(nèi)容。

在融合媒體的視野中，新媒體的發(fā)展正處于白熱化階段。新聞媒體正面臨著機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的雙重壓力，唯有通過對(duì)敘事策略的持續(xù)創(chuàng)新，才能為新聞業(yè)的發(fā)展賦能，促進(jìn)其穩(wěn)健發(fā)展。

分析受眾的多元化需求

新媒體的廣泛開發(fā)和應(yīng)用，使人們能夠從更多的渠道了解到更多的信息。在這種情況下，把握受眾的需求、提高受眾的粘性就顯得尤為重要。可以從以下幾點(diǎn)著手：一是深入分析受眾對(duì)不同類型新聞的喜好，通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘等手段，掌握不同年齡層和工作性質(zhì)的受眾的喜好，為不同的受眾提供有針對(duì)性的新聞資訊。二是新媒介的新聞敘事，除了注重新聞的內(nèi)容、新聞的后果外，還應(yīng)考慮新聞的起因、受眾的感受，使受眾成為新聞的一部分。

采用豐富性的故事元素

盡管不同媒體都會(huì)報(bào)道相同的消息，但是在講述一個(gè)好的消息時(shí)，卻并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和模式。在這一點(diǎn)上，新媒體應(yīng)該運(yùn)用更多的故事元素，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，使受眾從新聞的接收者向新聞的生產(chǎn)者和傳播者轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新故事情節(jié)編排

“內(nèi)容為王”是新聞界亙古不變的原則，而為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的資訊，則是傳媒行業(yè)長期發(fā)展的基石。劇情設(shè)計(jì)層面，在新媒介上可以進(jìn)行再三嘗試。

一是對(duì)于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)來說，比起那些充滿了專業(yè)色彩的文字，通俗易懂的內(nèi)容更容易引起人們的興趣。

二是“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的產(chǎn)生，很大程度上源于社會(huì)媒介壁壘的消除、受眾群體的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)大背景的推動(dòng)。“標(biāo)題黨”這種類型的新聞，主要是由于它能更好地吸引受眾的關(guān)注。所以，記者應(yīng)該把好內(nèi)容關(guān)，為重大新聞擬定出高質(zhì)量的標(biāo)題。

三是敘述的“懸而不決”。根據(jù)一份研究報(bào)告，60%以上的受眾群體出于好奇心，會(huì)在看到那些設(shè)定了“驚悚”內(nèi)容的消息后，選擇“驚悚”信息來收看。將這種方式運(yùn)用到新媒體的報(bào)道中，是一種很好的吸引受眾的方式。

完善措施

媒體從業(yè)者需要采取措施提高新聞傳播效果。在信息爆炸時(shí)代，如何把自己的作品傳遞給更多人，成為了一項(xiàng)挑戰(zhàn)。為此，媒體從業(yè)者需要采取多種措施，提高新聞傳播效果。其中，精準(zhǔn)表達(dá)和持續(xù)學(xué)習(xí)是最為重要的方式之一。精準(zhǔn)表達(dá)可以提高作品的活力，增強(qiáng)傳播效果。在新聞傳播中，語言的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性非常重要。如果表達(dá)不清，受眾就會(huì)失去興趣，無法真正理解新聞的內(nèi)容。因此，媒體從業(yè)者需要通過不斷練習(xí)和反思，提高自己的表達(dá)能力，以便更好地傳遞信息。

同時(shí)，媒體從業(yè)者也需要不斷提高自身邏輯思維能力，使文章更加有說服力和權(quán)威性。此外，媒體從業(yè)者需要站在受眾立場進(jìn)行作品創(chuàng)新，滿足受眾的信息需求，獲得良好的閱讀體驗(yàn)。新聞作品的價(jià)值在于它們能夠?yàn)槭鼙娞峁┯杏玫男畔ⅲ⒁l(fā)他們的思考和討論。因此，媒體從業(yè)者需要站在受眾立場思考、創(chuàng)新作品，滿足受眾不斷變化的需求，提升作品的傳播效果和價(jià)值。

總之，精準(zhǔn)表達(dá)和持續(xù)學(xué)習(xí)是提高新聞傳播效果的關(guān)鍵。媒體從業(yè)者需要站在受眾立場思考，滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。只有不斷努力，才能在這個(gè)競爭激烈的行業(yè)中獲得成功。

隨著新媒體的誕生和發(fā)展，新聞敘事方式也發(fā)生了重大變化。媒體運(yùn)營人員必須把握新聞敘事創(chuàng)新的要點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員需要面對(duì)新的挑戰(zhàn)和要求，他們必須采用新的策略和技術(shù)手段。新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑包括分析受眾需求、采用豐富的故事元素、創(chuàng)新報(bào)道技術(shù)、創(chuàng)新情節(jié)編排等。其中，對(duì)受眾需求的分析至關(guān)重要。新聞從業(yè)人員需要了解受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、熱點(diǎn)話題等，以便為他們提供更有價(jià)值的信息。此外，創(chuàng)新報(bào)道技術(shù)也是新聞敘事的重要一環(huán)。從事實(shí)性報(bào)道到多元化的報(bào)道方式，新聞從業(yè)人員需要?jiǎng)?chuàng)新，以滿足受眾多元化的需求。新聞從業(yè)人員必須充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，推動(dòng)新聞行業(yè)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

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