基于鄉村旅游發展的田園綜合體開發研究

賈田天

摘要：鄉村旅游在我國經歷了多次轉型與升級，而田園綜合體的出現和發展為其帶來了新的活力。通過持續實踐與探索，田園綜合體已經成為鄉村旅游發展的有效推動力，對鄉村旅游發展具有重要意義。文章探討了山西省太原市婁煩縣米峪鎮田園綜合體開發的可行性，并提出了合理性建議，同時從社會和生態兩方面進行了效益分析，以推動鄉村社會可持續發展。

關鍵詞：田園綜合體；鄉村旅游；創新

文章編號：1674-7437（2023）02-0089-03? ? ?中國圖書分類號：F592;F323? ? ?文章標識碼：A

田園綜合體是遵循市場經濟規律及農村發展規律，符合農村階段性發展需要，致力于提升農民收入、農業效率、農村綠化，通過農村基礎設施的進一步建設、產業的支撐、公共服務的加強以及農村環境風貌的改善，實現農村“三生同步”（生產、生活、生態的同步）、“三產融合”、鄉村旅游“三位一體”，從而推動農村社會經濟全面發展的新業態、新模式、新途徑[1]。田園綜合體的特點是讓農民充分參與到生產經營當中并真正受益；是集創意、循環農業和農業活動體驗于一體的社區新群落；是集鄉村旅游休閑、新型創意農業、綠色田園社區特點于一體的鄉村旅游綜合發展新形態；是在城鄉一體大環境下，順應新型農業發展、適應農村供給結構改革、有利于實現我國鄉村現代化、社會經濟可持續發展的模式。隨著鄉村旅游的不斷轉型，田園綜合體在解決“三農”問題、美化鄉村環境、促進和實現農民增收、增強城鄉互動及經濟文化交流等方面呈現出來的優勢越來越明顯。田園綜合體順應新時代發展需求，是鄉村建設可持續性發展新模式[2]。

1? ?山西省太原市婁煩縣米峪鎮田園綜合體開發可行性探討

1.1? ?國家政策支持是前提

2021年，《關于進一步做好國家級田園綜合體建設試點工作的通知》提出：支持在農業生態資源條件較為優越、農業農村基礎設施較完備、特色產業優勢較明顯、農村基層組織和市場主體試點積極性較高、開發主體自身有持續投入能力且自籌資金投入較大、農村綜改工作基礎較好的地區，以一定數量村莊構成的特色片區為開發單元，開展田園綜合體建設試點，實現“三產”深度融合、“三生同步”、“三位一體”（產業教育文旅），促進農業高效高質、鄉村宜業宜居、農民富足富裕[3]。在此背景下，米峪鎮鄉村田園綜合體建設項目可以依托其緊鄰省會大都市的區域優勢及當地的資源稟賦、歷史文化、產業集聚等比較優勢，發展“旅游+”“生態+”的“現代都市農業”，走三產融合、農游一體的現代農業全面、協調、可持續發展之路，打造集采摘、觀光、體驗、科普、品嘗、娛樂、餐飲于一體的城市居民享受慢生活的“樂園”。

1.2? ?山西省鄉村旅游市場不斷壯大是必要條件

田園綜合體開發建設的必要條件之一就是鄉村旅游市場的不斷壯大。隨著社會經濟的發展，人們的收入和生活水平在不斷提高，消費觀念也日新月異，使得消費需求隨之發生變化，尤其是長期身處都市環境的城市居民，在日漸增強的工作壓力和生活壓力下越發追求回歸自然的精神享受，這也使城市周邊短途休閑度假需求越來越多，鄉村旅游和休閑農業在此潮流中愈發體現出來，進一步促進了鄉村旅游業的迅猛發展，現流行的“露營文化”就印證了這一點。

1.3? ?婁煩縣米峪鎮鄉優越的自然及人文旅游資源是支撐

婁煩縣自然環境優越，擁有豐富的文物古跡、人文景觀和旅游資源。米峪鎮鄉位于高寒低溫半濕潤氣候區，海拔高度1 310m以上，年均氣溫6℃～7℃，氣候舒適，適宜夏季避暑；主要農作物有馬鈴薯、土豆、玉米等；南川河由西南向東北流經項目地（婁煩縣米峪鎮鄉），流經長度約2.4km，河面寬度在70m～110m之間，總體來講，米峪鎮鄉的自然地理特征為群山環繞、一脈多支、九山一川、城水融一。同時，米峪鎮鄉周邊有戰斗遺址、戰斗紀念碑和紀念廣場等遺址遺跡資源。其文物古跡擁有：國保2處、省保11處、縣保60處、不可移動文物158處。傳統保護村落：6處；文化節點5處，其中，米峪鎮早期遺址和紅色文化遺產是婁煩縣旅游資源的重要組成部分，包括：云頂山自然保護區、米峪鎮先秦文化遺址等，這些都是米峪鎮鄉田園綜合體開發的有力支撐。同時，婁煩縣尊重和保護山水格局，加強自然景觀與城市建設的有機結合，積極構建“山光凝翠，古今交融，活力宜居，綠野相融”的婁煩全域總體風貌，為田園綜合體的開發和建設奠定了堅實的基礎。

2? ?婁煩縣米峪鎮鄉田園綜合體開發建議

2.1? ?項目開發應充分考慮當地基本條件

婁煩縣除自身擁有豐富的文物古跡、人文景觀和旅游資源外，婁煩縣還是省城太原通向晉西北經濟圈的重要通道，是經濟交流和商業活動的交通要道，太佳高速公路、太興鐵路已正式運行，連結太原的西北二環公路正在建設中，婁煩縣正逐步向太原一小時經濟圈區域性交通樞紐靠近。縣域內各鄉鎮均通油路，為項目的運營創造了極為便利的交通條件。

米峪鎮鄉田園綜合體開發過程中，應充分考慮當地自然、交通、文化等因素，將各類資源充分整合利用，打造一個完整的、系統的、優質的田園綜合體項目，與當地其它鄉村旅游項目形成相輔相成、互相拉動的局面，為當地經濟社會發展、居民收入提升以及鄉村旅游的進一步革新做出應有的貢獻。

2.2? ?區域及項目規劃應科學合理

米峪鎮鄉田園綜合體項目應依托婁煩縣米峪鎮鄉的鄉村文化、農業資源和田園風光，以“鄉村振興”建設為契機，創新實踐“農業+文化+旅游”，積極打造設施良好、環境優美的休閑農園，使其成為兼具生產性、觀賞性、體驗性、教育性和互動性的田園綜合體，實現太原和婁煩的“城鄉”對接、展示和互動。

結合項目區域土地利用現狀及發展定位，建議項目所在區域的空間布局結構設為“一環一帶兩區”，分別對應四個功能區。一環指田園生態環，主要指景觀游覽步道，串聯兩個主入口及主要景點。一帶指碧水休閑帶，項目區域中部澗河段及沿岸景觀帶，主要包括：澗河、垂釣園、田園農家樂及野炊營地，是區域的水域景觀主軸，具有觀光、休閑功能。兩區指休閑農業體驗區和田園觀光種植區，休閑農業體驗區范圍為澗河西北部區域，包括：雜糧種植片區、馬鈴薯種植片區、加工型馬鈴薯區、采摘區、油菜花區、向日葵區和生態苗圃區，該區域在農作物種植的基礎上，融入文化旅游體驗項目，成為滿足游客田園休閑活動的重點功能區。田園觀光種植區范圍為澗河東南部區域，包括：馬鈴薯種植區和蔬菜種植區，以田園景觀營造為主，滿足游客的田園觀光需求。以此實現各區域相互配合，為游客營造新奇、有趣的鄉村旅游體驗。

2.3? ?目標市場定位應明確

如果說米峪鎮戰斗紀念地提供的是“文化旅游大餐”，那么以米峪鎮鄉田園綜合體為代表的休閑農業與鄉村旅游則為旅游提供了“原生態自然的享受”。巨大的反差必定會縮短來婁煩游客的心理距離，也能為外地游客提供體驗北方原生態傳統鄉村生活的機會，做好線路設計和宣傳，還能吸引部分境外游客來此旅游。明確的核心市場定位是后期項目運營能否成功的首要因素，也是項目旅游路線規劃、交通工具選擇、園區項目定價、項目宣傳的重要參考因素。

太原市及前往汾河一庫、云頂山景區和米峪鎮戰斗紀念地、九龍圣母廟的游客為米峪鎮鄉田園綜合體項目的基本客源。核心市場的客源有兩個部分：一是車程1～2小時內的城市（縣城）居民，多是親朋好友結伴出游的自駕車隊伍；二是參加旅行社組織的行程在2天的休閑觀光者，他們可以利用雙休日，到園區享受鄉村旅游、觀賞原生態田園景觀、體驗民間文化、鄉村休閑度假等。同時，可針對上述核心市場，借助米峪鎮戰斗紀念地和汾河一庫、云頂山景區、森林公園等著名景區的游客吸引力，借力聯動營銷，將其它園區的龐大游客群體納入到本項目區的目標市場范圍之內，納入太原市旅游線路。

2.4? ?創新營銷策略及渠道

米峪鎮鄉田園綜合體項目的營銷應采用傳統手段和創新性新媒體手段并用的營銷策略。傳統營銷手段可通過電視、報刊、廣播電臺等多媒體組合的形式進行廣告宣傳。路牌廣告方面，可在婁煩縣城、太原市、呂梁市繁華地段樹立宣傳米峪鎮鄉田園綜合體的巨型廣告牌；在山西各條高速路設置1～2處大型的米峪鎮鄉田園綜合體廣告標示牌，讓更多的過路游客了解米峪鎮鄉田園綜合體；在婁煩縣城設置米峪鎮鄉田園綜合體標示牌，內容包括：旅游區縮略圖、方位及里程等。隨著新媒體營銷手段在各個領域越來越活躍，各品牌的網絡推廣成為炙手可熱的營銷潮流和傳播模式。米峪鎮鄉田園綜合體可以邀請專業專業人才建立網站、設計網頁，還可進行網絡直播，同時還可與省內外重要網絡媒體鏈接，使潛在旅游顧客在度假前收集信息階段能夠快捷、全面地了解米峪鎮鄉田園綜合體的相關情況。

2.5? ?以產業為支撐提升田園綜合體多元價值

婁煩縣米峪鎮鄉“田園綜合體”規劃建設不僅要體現鄉村旅游價值，更要與當地特色的農業資源緊密結合，開發休閑農業品牌，真正實現農民增收、農業增效，使米峪特色產業成為“田園綜合體”可持續發展的原動力。例如，四川成都的都江堰田園綜合體開發試點就是以紅陽獼猴桃為特色，以“山水田園、獼果花香”為開發主題，以都江堰深厚的農耕文化、水文化、道文化為支點，依托當地突出的旅游資源和生態環境優勢，成為了田園綜合體全國示范區。米峪鎮鄉應借鑒其發展思路，讓田園綜合體項目真正成為當地鄉村旅游發展的引擎、農民創收的途徑、當地經濟進一步發展的推動力，真正發揮田園綜合體的多元價值[4]。

3? ?項目效益及現實意義分析

3.1? ?社會效益分析

該項目的建設對于婁煩縣米峪鎮鄉的社會、經濟、環境協調可持續發展具有重要作用。一是加速婁煩縣米峪鎮鄉農業結構調整升級。項目建設融合了農業生產和休閑觀光兩大功能，有利于提升農業生產效益，拓展農業產業鏈，促進當地傳統農業向現代農業轉變；休閑觀光農業的發展，與當地優質旅游資源相輔相成，進一步促進了農村新業態的形成，從而加速了農業產業結構的調整升級。

二是帶動農民增收，促進鄉村經濟發展。田園綜合體是綜合性很強的產業，本項目建設可帶動周邊農民開展特色種植，增加農民收入。同時，農民可出租土地，獲取租金收益，實現農民增收、農業增收，推動當地經濟發展。

三是提升地方知名度，助力當地鄉村旅游發展。米峪鎮鄉周邊擁有大量各類旅游資源，如：戰斗遺址、戰斗紀念碑、寺廟、古戲臺、傳統保護村落、紅色文化節點、婁煩古國文化節點、云頂山自然保護區、米峪鎮先秦文化遺址和烈士陵園、革命人物舊居等，但如此豐富的鄉村旅游資源卻因政府資金短缺、缺乏系統的旅游資源開發規劃、與太原市互動不足等現實原因使其多年來并未得到充分發展。米峪鎮鄉田園綜合體的開發，則給當地鄉村旅游資源帶來了新的生機。通過田園綜合體項目的開發，休閑觀光農業能夠吸引一大批省內甚至省外游客前來游玩體驗，從而擴大婁煩縣米峪鎮鄉的知名度，以此帶動米峪鎮鄉周邊其他旅游資源的發展，逐步形成一條集各類旅游資源于一體的鄉村旅游線路，帶動婁煩縣全域旅游的發展，這對當地經濟發展也具有非常重要的意義。

四是改善農民就業情況，減少人口外流。項目的建設與經營也給當地村民帶來就業崗位，如：項目建設用工以及項目經營所需的綠化、保潔、服務、種植雇工等；帶動周邊村民進行農特產品銷售、經營家庭旅館、創辦農家樂等項目；農業產業鏈的延伸需要運輸、加工、維修等方面從業人員，這可以使村民實現就地就業，減少本地勞動力外流。

五是構筑農村新空間，落實富民政策。米峪鎮鄉田園綜合體項目能為本地村民帶來直接利益，促進村莊基礎設施的改善，提高村民生活水平，落實國家富民政策。

3.2? ?生態效益分析

該項目的建設改善了項目區的人居環境，讓人們能夠在綠色的世界、清新的空氣、優雅的環境中生活和工作。園區內建設的自然人文景觀資源和豐富的生物資源，能夠滿足人們尤其是城鎮居民向往大自然、回歸田園的愿景，又可借此機會對青少年兒童進行環境保護宣傳教育和科普，所謂一舉兩得。園區的一草一木、一山一水，都是對公眾進行環保教育的良好材料和課堂，有利于激發人們熱愛祖國、熱愛大自然的真情實感，有利于陶冶人民情操、振奮工作精神，更能喚起人們的生態覺醒和環境保護意識，從而促進全社會精神文明建設，提高全民素質[5]。

4? ?結束語

婁煩縣米峪鎮鄉田園綜合體項目的開發建設，對于建設美麗鄉村、盤活農村資源、使“田園”變“花園”、助力鄉村振興具有十分重要的意義?；诿子傕l優越的自然、交通、社會、人文、旅游條件，由田園綜合體項目具有很強的可行性，建成后有望實現“富裕農民，服務都市；歡樂田園，美麗米峪”的目標。

參考文獻：

[1]張紅娟，楊振華.“田園綜合體”模式對鄉村旅游發展的借鑒與思考——以陜西袁家村為例[J].楊凌職業技術學院學報，2019，18（01）：31-34.

[2]古文強.加快培育新型農業田園綜合體經營主體的思考——以杭州新安江田園綜合體試點為例[J].創意城市學刊，2020（04）：7-12.

[3]中華人民共和國財政部辦公廳.關于進一步做好國家級田園綜合體建設試點工作的通知[EB/OL].（2022-12-15）[2022-12-15].http：//nys.mof.gov.cn/czpjZhengCeFaBu_2_2/202105/t20210528_3710512.htm.

[4]劉松鵑，楊忠偉，楊玉坤等.田園綜合體目標導向下休閑旅游型鄉村轉型升級策略[J].江蘇農業科學，2019，47（02）：317-321.

[5]楊燕.休閑農業與鄉村旅游的發展問題和對策[J].綠色科技，2020（24）：35-36+41.