新發展格局下體育消費對體育產業發展的驅動
——評《消費與反哺：當代體育產業發展新思路》

書名：《消費與反哺：當代體育產業發展新思路》

作者：韓志勇

出版社：經濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-5619-8

出版日期：2018 年9 月

定價：39 元

隨著社會主義現代化戰略的深入推進，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，逐漸成為新時期實現經濟增長動能轉換、促進產業結構轉型升級的有效推動力。為加快推進中國體育產業高質量發展，國家出臺相關政策文件要求深入激發體育消費內在潛力，充分挖掘體育市場發展活力，構建以消費促生產、強需求優供給的體育經濟發展格局?；诖耍疚慕Y合新發展格局戰略背景，圍繞體育消費對體育產業發展的驅動作用進行深入研究，以期探索出良好的體育產業發展路徑。由韓志勇著，經濟管理出版社出版的《消費與反哺：當代體育產業發展新思路》一書，深入分析了中國體育產業的組織結構和發展模式，系統討論了經濟全球化背景下體育產業發展的機遇與挑戰，提出了體育產業創新發展的有效建議，為體育產業經濟增長提供了有效推動力，具有良好參考價值。

《消費與反哺：當代體育產業發展新思路》全書共分為八個章節。第一章針對體育產業的相關概念、類別、特征進行了簡要論述。第二章立足中國體育產業發展現狀，深入探討了體育產業的組織結構、產業模式及政策條件。第三章結合體育產業的消費支出情況，詳細論述了中國體育產業發展的潛在問題，并從不同視角出發探索出新的發展機遇和產業創新思路。第四章主要闡述了中國優化體育產業發展質量的相關政策。第五章深入分析了體育品牌對體育產業的促進作用，并提出培育體育用品品牌的有效策略。第六章應用產業經濟理論，針對體育產業結構優化升級的現實意義和有效路徑進行了深入分析。第七章聚焦體育休閑俱樂部這一經營模式，探討校園、社區等場所的體育俱樂部運營管理策略。第八章基于“互聯網+”時代背景，闡述了體育產業發展面臨的新機遇以及如何培育新的體育業態，切實激發體育產業內在活力。

結合該書內容，加快建設新發展格局，賦予體育消費市場以新的增長動能和發展使命。一方面，大眾體育健康意識不斷提高，在體育健身、體育培訓及體育用品等方面的消費力逐漸提升，釋放出新的體育消費需求。另一方面，數字信息技術快速發展，體育消費項目不再是傳統的線下購買、自主體驗，而是借助智能技術、網絡信息技術等手段，實現體育消費者與消費者、消費者與供給端的實時互動交流，如此有助于體育生產者更好把握消費者的個性化需求，提高體育產品的質量與多樣性，帶動體育消費的進一步發展。當前，面臨體育產業高質量發展的戰略任務，必須充分發揮體育消費內在活力，以體育消費來驅動體育產業結構優化升級，提升體育產業發展水平。具體來說，可采取以下措施。

規范體育消費市場，優化體育產業體制機制。立足新發展格局，政府在體育產業中發揮的作用越來越重要，如何保證政府管理和監管的質量是促進體育消費增長活力的關鍵。對此，政府應該制定相關法規與政策，加強對市場活動的監管，以保護消費者的權益；推進產業結構優化，理性引導消費，合理配置資源。社會公眾越來越重視體育產業發展，呼吁體育產業加強自律，完善行業規范。產業自律表現在誠信經營理念、保護消費者權益、競爭合法合規等方面，以推動體育產業良性、可持續的發展。因此，應積極推動體育行業規范的建立健全，切實增強消費者信心，如建立體育產品安全質量標準、運動用品標準、體育器材標準等行業標準化體系。

推動體育消費內外雙循環，驅動體育產業結構優化升級。體育消費是驅動體育產業轉型發展的有效動力。新發展格局下，應首先加強國內體育市場內部消費能力，提高居民的體育健康意識和參與體育活動的積極性，逐步推動國內體育產業的發展。為此，政府需加大體育文化補貼，出臺體育消費優惠政策，推動體育場館建設，促進體育活動普及，為體育產業發展營造良好的外部環境。積極拓寬外部消費，發揮中國體育文化的國際影響力，加強國際體育文化交流，提升中國在全球體育市場的知名度。比如，主辦一些重大國際體育賽事，吸引更多外國參與者、球迷和游客前來消費，促進本國體育旅游業的發展。聚焦高端科技領域的體育研發與科技投入，如體育大數據、虛擬現實技術和智能穿戴設備的研發，提高體育產業的科技含量，推進產業轉型升級；制定更有利于產業創新發展的政策，鼓勵企業進行技術創新和模式創新，提高體育產業的整體運作效率，促進體育產業的升級和發展。

總而言之，體育消費給體育產業發展帶來機遇，需要產業頭部企業搶得先機，政府加強管理和監管，規范市場秩序，提高消費者體驗，利用時代發展的東風讓體育產業在新時代實現創新發展。