公益盲盒：拆出農耕文明的根

郭鵬

親手種下一顆種子，照料它生長，會是怎樣的體驗？

7月8日，滬聯公益扶貧公益中心（下稱“滬聯公益”）理事長曹磊為記者勾勒出這樣的場景：打開一個設計精美的盲盒，除了有一只可愛的公仔，還能得到一顆種子，它有可能是辣椒、西瓜甚至是一種中草藥，把種子種在家里，通過播種、澆水、施肥，種子發芽、開花、結果，眼見著它一點點長大，播種者既參與了公益，又承擔起責任，還感受到內心的充實與期待……

這就是“滬小聯”公益種子盲盒。項目以滬聯公益的形象IP“滬小聯”為載體，讓潮流盲盒與種子結合，打開年輕人認識公益的窗口，讓每個參與種子盲盒計劃的人，在盲盒互動中，推動特色農產品的宣傳和銷售。

“這種形式，讓公益變得更多元、潮流，也讓越來越多的人對公益活動有了參與感和認同感。”滬聯公益理事長曹磊說，“因為種子是生物科技領域的核心物資之一，也隱喻鄉村人文風貌之根，所以，滬聯公益希望通過該公益品牌項目，喚醒人們對貧困地區人文特色的關注，為鄉村振興助力。”

打造公益IP“滬小聯”

滬聯公益是一家專業從事鄉村振興相關事務的公益機構，理事長曹磊深刻認識到，公益事業與國家現代化建設和文化傳播有著密切關系。

“傳播公益理念，光靠說教是不夠的，還要用人們喜聞樂見的方式來呈現。”曹磊表示，他們為此專門設計了一個可愛的卡通形象，就是希望小朋友和年輕人認得出、記得住。

于是，就有了憨態可掬的玩偶公仔“滬小聯”。

細看這個以中國傳統瑞獸中國龍為原型打造的“滬小聯”，只見它頭頂鹿角，全身紅黃配色，滿滿的中國傳統元素。

曹磊解釋“滬小聯”象征風調雨順、一帆風順、吉祥如意，給人們帶來祝福和希望，這也與滬聯公益參與鄉村振興工作的內涵十分吻合。

“滬小聯”還被賦予了打造中國文化新時代的“龍”，做中國文化新時代“龍”的傳人的精神內涵，成為一個對外友好輸出的精神符號與中國和平崛起的文化符號。“滬小聯是善意的、可愛的，有強大能量的中國龍，期待它可以讓世界知道中國龍在新時代下的寓意。”曹磊說。

盲盒里裝著的大多是來自西部貧困地區農產品的種子，有辣椒、藜麥等。曹磊通過調研發現，現在很多生活在大城市里的孩子，對農業非常陌生，最典型的表現就是“五谷不分”。所以他希望通過公益盲盒這種載體，讓孩子們在長知識的同時，還能了解鄉村振興的內容。

“孩子是未來和希望。我們弘揚公益理念，影響更年輕的一代人，這樣孩子們長大成人后，會發自內心地參與公益事業。換言之，不是‘要我做，而是‘我要做。”曹磊說，鄉村振興和扶貧幫困需要一茬接著一茬干，讓公益事業后繼有人、生生不息。

一位“滬小聯”公益種子盲盒購買者，在網上分享了她種種子的收獲，“種子從剛破土時3厘米的嫩綠小芽，長成了如今80厘米高的小辣椒樹，植物蓬勃的生命力，彰顯著公益的大愛與力量！播種的是種子，長出的是希望！傳播的是中國文化！”

滬聯公益西藏物資捐贈

將公益進行到底

事實上，除了種子盲盒，近些年滬聯公益還組織了“認養一棵藍莓樹”“溫暖三寶”“藍聯公益夏令營”等一系列公益行動。

“一直以來，滬聯公益秉承著‘1—N的公益理念，即從一擴展到N、用一個人輻射N個人、用一個項目輻射N個項目、用一個善念輻射N個善念，通過開展公益活動，為鄉村振興貢獻力量。”

曹磊告訴記者，滬聯公益志在繼承和發揚社會各界熱心公益事業的優良傳統，支持各項社會公益事業的發展，竭誠為國內落后貧困地區服務，扶助社會弱勢群體、構建和諧社會。

據了解，滬聯公益已經連續多年在西部地區進行公益活動，多年來，滬聯公益整合各界公益資源，協助大型國企、央企與民營企業落地社會責任。曹磊說，“我們每年都會深入西部地區，在西藏、內蒙古、新疆、青海、甘肅、江西等地捐贈物資總價值超過2億元。”

“為了貫徹落實習近平總書記重要指示精神和中央第七次西藏工作座談會、第三次中央新疆工作座談會精神，以及民政部黨組關于引導動員社會力量參與援疆援藏工作部署要求，滬聯公益一直在積極響應。”

2023年2月份，“溫暖三寶”新疆行，滬聯公益捐贈愛心物資價值約75萬元，為新疆困難群眾送去貼心關懷，讓處在干燥寒冷環境的農牧民感受公益的溫暖和滋潤。

2023年3月28日，滬聯公益聯合相關單位在青海省林草局舉行公益物資捐贈儀式。當天，滬聯公益與祁連山國家公園青海省管理局相關負責人簽訂了物資交接單，移交了公益物資保暖內衣504套、護手霜150瓶。

據青海省林草局相關負責人介紹，此次捐贈的物資，將改善祁連山國家公園青海片區一線工作人員的工作生活條件，保障國家公園巡護監測等工作更好開展，為護航祁連山國家公園生態安全、推動高質量發展發揮積極的促進作用。

2023年5月30日，滬聯公益通過西藏光彩事業促進會定向向西藏邊境地區捐贈一批物資價值122萬元左右，讓群眾感受到社會主義大家庭的溫暖。

2023年6月21日，滬聯公益聯合西藏自治區宗教事務局駐定日縣扎西宗鄉私美村駐村工作隊，開展了“關愛暖人心—私美村端午節慰問活動”，為村里60歲以上30名高齡老人送去節日慰問及節日祝福，還提供了價值30000元的慰問禮品。

2023年6月22日，滬聯公益還心系千里之外的老朋友，向內蒙古四子王旗捐贈10萬元的物資，用于牧民的夏日防災減災。

“在公益事業中，我們應該發揮社會組織的作用，積極構建公益平臺，引導社會力量參與到鄉村振興中來，形成多方共治的局面，同時必須開拓視野，用更創新的視角進行公益項目的設置。”曹磊表示，為了讓更多的人參與到鄉村振興，滬聯公益將繼續深入了解鄉村實際情況，積極與企業對接，探索更好的公益項目實踐。