新媒體時代中文科技期刊傳播力提升路徑探析

邱媛媛 李帛珊

［摘要］科技期刊是開展學術交流與傳播，推動國家科技創新的重要陣地。在新媒體時代，中文科技期刊的出版模式和傳播方式發生變化。如何借勢數字化和融媒體，提升品牌傳播力，并實現中文科技期刊高質量發展，是期刊人必須思考和解決的戰略性問題。文章闡述新媒體時代中文科技期刊傳播力提升的新形勢，分析中文科技期刊傳播力提升的制約因素，并從加強品牌建設和延伸、內容建設、頂層設計和規劃、特色刊群構建方面提出中文科技期刊傳播力提升的路徑。

［關鍵詞］中文科技期刊；傳播力；融媒體；影響力

2022年《關于推動出版深度融合發展的實施意見》為出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域指明了方向［1］。2023年全國出版（版權）工作會議強調，要推進文化自信自強，深入實施重大出版工程，精心做好學術出版，推進出版深度融合，加快出版走出去步伐，構建出版業發展新格局［2］。由此，出版融合的戰略地位日益凸顯，成為增強文化自信，鞏固宣傳主陣地、壯大主流媒體輿論、提高傳播引導力的重要舉措。近年來，中文科技期刊順勢而為，主動創新數字出版的表現形式，將學術信息傳播與新媒體融合發展作為提高期刊傳播力和影響力的重要抓手，在品牌建設和延伸、內容建設、頂層設計和規劃、特色刊群構建方面提質增效。然而，中文科技期刊在傳播力提升方面仍存在不均衡的情況。如何立足新發展階段，借助數字技術和政策扶持的東風，加快提升中文科技期刊的傳播效果，吸引更多學者將論文寫在祖國的大地上，是新時代賦予中文科技期刊人的責任和使命。

一、中文科技期刊傳播力提升的新形勢

（一）學術知識生產的社會化與融媒化

在紙本傳播時代，中文科技期刊的傳播渠道較為狹窄，主要面向相關學術領域的科研工作者和相關專業的師生群體。隨著新媒體時代的到來，一方面，新興技術打破原有的學界壁壘，社會結構更加開放、包容，中文科技期刊的傳播方式也日趨多樣；另一方面，學術知識的生產與傳播主體更加多元，用戶群體規模空前壯大，使原來流轉于學術領域的信息實現破圈，傳播到普通大眾層面［3］。學術信息的產出主體也隨即延伸到自媒體人、網絡“大V”和科普愛好者等，他們與傳統媒介下的辦刊人、科研工作者共同參與學術信息的加工、解釋、傳遞和實踐轉化。同時，中文科技期刊的內容優勢與新媒體的快速、互動、跨平臺優勢有機結合，也豐富了學術信息的傳播渠道和呈現形式。當前，隨著網民數量的增加，網絡媒介成為期刊重要的傳播渠道。中文科技期刊可通過融媒體技術對科研信息二次加工，使其更加通俗化、形象化、趣味化，從而有效增強受眾黏性。此外，受眾數量也成為影響期刊傳播力的重要指標。中文科技期刊作為學術知識的記錄者和傳播者，必須激發各環節知識生產主體的活力，提高期刊傳播力和影響力，進而推動特定專業領域的科研進步與發展。

（二）精準推送和社群共享成為重要傳播渠道

目前，中文科技期刊提高知識分發傳播效果的途徑主要有精準推送和社群共享［3］。經過編輯部或特定領域意見領袖二次加工的學術信息，可以利用精準推送和社群共享進行分發，最大限度地提高不同受眾群體獲取知識的效率，進而提高期刊傳播力和影響力。第一，依托算法技術的精準推送。精準推送作為一種知識過濾和篩查方式，成為當下中文科技期刊提升傳播效果的重要技術手段。受眾畫像能有效緩解受眾信息選擇困難的情況，實現由“人找信息”到“信息找人”的轉變。第二，依托互聯網形成的知識共享。網刊、微博、微信公眾號、視頻直播號等成為學術信息重要的分發方式。社群共享傳播的信息一般通過特定群體意見領袖篩選，使信息具有一定指向價值判斷，從而激發“群友”“圈友”的情感共鳴和認同感。此外，隨著社交網絡流動的知識趨向多樣化，單向傳播忽略的長尾信息會被大量激活，促成微博粉絲和微信朋友圈成為輿論生成和擴散的重要平臺，從而實現信息傳遞的“千人千面”，激發信息被廣泛分享和加速轉化的潛能。

二、中文科技期刊傳播力提升的制約因素

（一）發展理念滯后，主動傳播意識不強

中文科技期刊記錄我國各領域最新的科研成果，代表我國不同領域的科研實力。然而，受紙本傳播時代評價指標的影響，我國有相當部分受眾面較窄的中文科技期刊仍“重出版輕傳播”。也就是說，部分傳統中文科技期刊對出版流程和出版質量較為關注，但對科研成果的傳播和轉化重視不足，并對科技信息傳播在國家科技創新體系中的重要性認識不足。以地震系統為例，目前該系統內有35本地震科技期刊。其中：發展較好的地震科技期刊均在2010年前搭建了數字化采編系統，具備了網刊，并開設了持續運營的微信公眾號和特色欄目；影響力不足的近10本地震科技期刊在新媒體和數字化采編系統方面均發展滯后，主動傳播意識不強。

統計顯示，截至2020年，我國開通并運營微信公眾號的期刊占總量的46.35% ，開通微博的僅為10.97%［4］。

由此也可見，我國有相當部分中文科技期刊對新媒體傳播的重要性認識不足。例如：當下仍有部分中文科技期刊編務工作依靠郵箱傳遞，線下復盤打印審稿流程存檔的方式；部分中文科技期刊編輯對信息化時代的約稿、組稿、審稿、編校、排版、印刷等新型工作方式存在抵觸心理；部分中文科技期刊在一定程度上缺乏激勵和培訓機制等。這些都導致期刊出版時滯過長，傳播效果和受眾閱讀體驗大打折扣。當前，中文科技期刊加強自身與新媒體相融合，滿足受眾的碎片化閱讀需求，豐富傳播的內容和形式是提升期刊傳播力的重要渠道。

（二）傳播重形式輕內容，運營能力有待加強

目前，中文科技期刊常用的宣傳平臺包括微信公眾號、微博和官方網站，近幾年抖音等短視頻平臺也成為中文科技期刊吸引科普愛好者，提升傳播力的新陣地［4］。然而，部分中文科技期刊在新媒體建設方面仍存在發展不平衡、不充分的情況，傳播重形式輕內容，運營能力有待加強。

第一，傳播重形式輕內容。當前，雖然部分中文科技期刊在形式上已經建立微信公眾號并推出特色欄目等，但是內容上仍始終無法擺脫將紙刊內容簡單搬運到網端的桎梏，二次加工能力不足，傳播效果未達預期。無論是全文推送，還是標題摘要推送，抑或是相關專題的制作，都仍停留在紙刊內容的“復制+粘貼”階段，無法滿足新媒體時代受眾的碎片化閱讀需求，在一定程度上難以被非專業的社會大眾所接受，使傳播效果受限。近幾年，一些新媒體發展較為成熟的中文科技期刊開始嘗試將論文創新性內容、作者團隊、實驗過程等以視頻或音頻形式呈現和推送，增強趣味性和科普性，以提升期刊傳播力。

第二，傳播運營能力有待加強。《中國科技期刊發展藍皮書2020》統計顯示，我國69.39%的期刊沒有新媒體投入，71.06%的期刊沒有專門運營新媒體的工作人員［5］，這也是中文科技期刊新媒體傳播運營能力有待加強的根本原因。當前，部分中文科技期刊受人員編制、內部經費的制約，一般由期刊編輯兼職承擔新媒體工作，且缺乏相關培訓和激勵機制，致使新媒體運營仍停留在從無到有的初始階段，難以實現從有到優的發展。同時，部分中文科技期刊編輯在新媒體內容生產和推廣宣傳方面也缺乏成熟的經驗和可推廣的范式，既受專業所限，對科研論文的改寫和二次加工能力不足，也受技術所限，無法及時了解受眾需求，未能充分面向受眾精準推送內容，尚未靈活把握引證數據和推送內容的關系。

（三）期刊定位不清，復合型人才匱乏

在新媒體背景下，中文科技期刊應明確自身定位和明晰受眾群體，適應時代發展要求，遵循自身的發展規律，注重專業特色和學科特色。當下，部分中文科技期刊受限于人力、財力、體制等，對期刊發展重視不足，專業化程度和期刊質量有待提高，期刊傳播力和影響力也有待提升。例如：某一領域科技研究創新內容較少，部分期刊重復刊載相關性研究，無法助力該領域科研工作者成長；某一領域學科問題未得到有效解決，部分期刊存在重復辦刊的情況，在一定程度上與科研工作者不同階段成長需求相脫節，未能發揮期刊資源和學科資源的最大效用。

無論是“內容為王”，還是“傳播為王”，中文科技期刊的發展都離不開高素質人才和優質稿源，期刊的競爭歸根結底是人才的競爭和優質稿源的競爭。然而，部分中文科技期刊在一定程度上存在人才結構不合理的現象，以傳統媒體采編人員為主，既缺乏專門的新媒體專業人才，也缺乏具備現代期刊管理理念的管理人才。在新媒體時代，中文科技期刊的發展要抓住發展新機遇，人才成為其能否出圈的關鍵。提升期刊傳播力，吸引復合型人才加入辦刊隊伍，兩者是一個相互促進、相互影響的過程。因此，中文科技期刊要主動作為，明確發展定位，加速構建一支具備新媒體技術與營銷理念的運營團隊，不斷提升期刊傳播力和影響力，從而吸引更多優質稿源，并通過對優質內容的二次精加工，為新媒體運營提供源源不斷的原創內容支持，以實現良性發展。

三、中文科技期刊傳播力提升的路徑

（一）加強品牌建設和延伸，打造多元化傳播渠道

加強品牌建設和延伸品牌服務，打造多元化的傳播渠道，對提升中文科技期刊傳播力和影響力具有重要作用。經過多年的實踐和總結，中文科技期刊可以從以下方面入手，通過加強期刊品牌建設和延伸，打造多元化傳播渠道，提升期刊傳播力和影響力。

一是挖掘內容優勢，提高期刊曝光率。中文科技期刊可通過官方網站、數據庫、微信公眾號實施混合開放獲取，支持部分論文全文免費分享，為其他論文提供訂閱服務。同時，中文科技期刊也可提供引文索引、論文引證數據查詢等服務，提高期刊傳播廣度。二是發揮新媒體和大數據優勢，提高期刊傳播力和知名度。中文科技期刊應通過新媒體渠道打造特色微信、微博、短視頻等運營賬號，開設專題專欄，強化品牌運營能力，并實施期刊優質內容精準推送和社群共享。精準推送是緩解當下信息冗余現象，實現內容有效傳播的重要方式，可滿足不同受眾的個性化需求。社群共享則可發揮新媒體平臺傳播速度快和交互性強的優勢，滿足受眾的碎片化閱讀需求。三是通過多渠道的傳播和互動，提升期刊影響力。中文科技期刊可通過冠名學術會議，開展評獎、評優，并與學會、行業主管機構及第三方進行合作，增加官方網站內容點擊量。中文科技期刊也可建立學術交流群，促進同行專家學術互動，增強受眾黏性，并借助所屬行業和區域學會的影響力，搭建產學研互動平臺，利用互動擴大期刊個性化服務范圍，為期刊傳播渠道擴容［6］。

（二）加強內容建設，促進媒體深度融合

內容建設是期刊品牌構建和有效傳播的基礎和核心［7］。中文科技期刊加強內容建設需要從以下方面入手：一是堅持辦刊宗旨，明確定位，夯實優質內容基礎，積極應用數字審稿系統等新技術手段，提高審稿和編校效率，通過技術把關，杜絕學術不端；二是及時捕捉學科熱點，策劃選題，組織專刊、專欄，通過主動設置議程引導受眾注意力和關注點，不斷拓展稿源，提高期刊關注度；三是創新欄目設計，打造精品專欄，發揮期刊的品牌欄目優勢，積極維護已有品牌欄目，時刻關注前沿信息，追蹤并掌握品牌欄目中話題的進展與更新，并與相關領域專家及時互動，不斷調整跟進欄目狀態。

媒體深度融合也為中文科技期刊實現內容“按需供應”提供了可能。中文科技期刊通過與新媒體深度融合，不僅可以提供更多更好的特色化、品牌化產品，還可以通過受眾喜聞樂見的方式提升期刊引導力、傳播力。在新媒體時代，中文科技期刊要充分開發和利用網絡資源、作者資源、讀者資源，整合優質稿件，打造私域流量池，通過媒體深度融合實現內容再增值。同時，中文科技期刊也要通過大數據分析受眾畫像，主動挖掘期刊潛在作者，并有針對性地向這些潛在作者約稿，為期刊聚合優質內容。此外，中文科技期刊還要利用期刊融媒體傳播出版平臺的交互性優勢，不斷優化出版流程，提升服務作者和審稿專家的能力，致力于打造并維護穩定的作者群、專家群，從而聚合優質稿源，做強內容加工、創新表現形式、提升服務水平，不斷提升期刊傳播力和影響力［8］。

（三）加強頂層設計和規劃，提升期刊數字出版能力

在新媒體時代，數字閱讀已成為受眾獲取信息最重要的方式［9］。因此，中文科技期刊應積極轉變出版觀念，大力推進基于新技術、新媒體的數字化知識供給服務，提升數字出版能力，擴大受眾群，通過流程優化、平臺再造，推動期刊數字化轉型，并在此基礎上大力推進論文的優先出版、網絡首發、增強出版以及開放獲取，以縮短出版時滯，增強受眾黏性［3］。我國學術期刊數字出版經歷了印后電子化、預印本、優先出版和網絡首發四種模式［10］，有效豐富了期刊數字出版的形式和內容，對提升期刊影響力，增強傳播效果頗有助益。

數字出版人才的引進和培養是關鍵。為了適應新媒體時代期刊高質量發展要求，推動出版業轉型升級和融合發展，提升期刊傳播力，數字出版及新媒體運營工作不僅要求期刊編輯具有專業功底，還要求其具有較寬泛的知識儲備和敏銳的洞察力、良好的溝通能力、卓越的數字化運營能力［6］。因此，中文科技期刊應重新定位新媒體編輯崗位，通過培養或引進兼具以上能力的復合型人才，為期刊與新媒體深度融合發展提供智力支持，并不斷健全保障制度，強化績效激勵，使期刊全流程數字出版工作順利開展。

（四）加強特色刊群構建，發揮期刊傳播整體效應

期刊集群化是單刊在新形勢下生存、競爭、發展的戰略性選擇。品牌期刊帶動其他期刊加入特色刊群構建，既能整合辦刊資源，提升刊群的規模效應和品牌影響力，又能發揮期刊高效傳播的整體效應。基于統一且被認可的學科刊群價值觀，結合學科特色構建合適的合作模式以及多樣的知識服務體系是我國當前學科刊群建設與發展的有效舉措。中文科技期刊刊群重構和集群的方式主要有兩種。一是按照學科或所屬區域進行集群，如中華醫學會雜志社期刊群。該刊群以品牌期刊為中心，整合優勢資源，重點培育具有品牌影響力的核心期刊刊群，由此提升期刊國際傳播力和影響力。二是根據期刊特征及差異化進行集群，如中國科技期刊協會期刊群。該刊群按照學術、技術、科普、綜合和檢索的分類方式進行構建，并細分受眾，采取適合不同受眾的推廣媒介，發揮刊群傳播整體效應。

截至2020年底，我國共有科技期刊4963種，其中出版1種科技期刊的出版單位有4069個，占比95.49%［11］。在此發展背景下，中文科技期刊實施刊群傳播策略需要注意以下三個問題：一是主管主辦單位加強頂層設計和謀劃，健全保障措施，掃除刊群構建中的體制障礙；二是期刊加快推進單刊數字化轉型，為構建特色刊群奠定技術基礎；三是學會充分發揮優勢，利用學會區域影響力，吸引社會力量共同辦刊。

四、結語

中文科技期刊傳播力和影響力提升是一個系統工程。中文科技期刊在提升傳播力的過程中，既伴隨“出版+”“新媒體+”的技術革新，也伴隨期刊人不斷順應媒體融合發展的新趨勢、新觀念的革新。在理念碰撞和技術革新的過程中，中文科技期刊只有牢牢掌握數字化傳播的主動權，不斷加強期刊品牌建設和延伸、內容建設、頂層設計和規劃、特色刊群構建，增強為受眾服務和為社會實踐服務的能力，才能助力期刊傳播力和影響力的持續提升。

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http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_158953547-0378587.htm.

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［11］《中國科技期刊發展藍皮書（2021）》編寫組.《中國科技期刊發展藍皮書（2021）：開放科學環境下的學術出版專題》內容簡介［J］.中國科技期刊研究，2021（12）：1477-1480.