淺談AIGC給編輯出版行業帶來的變革與挑戰

宋博洋

［摘要］2022年11月，ChatGPT的橫空出世讓AIGC再次進入大眾視野。2023年1月末，ChatGPT的月活用戶已突破1億，成為史上用戶數量增長最快的消費級應用。隨著技術的進步，未來AIGC會在更多專業領域發揮重要作用，與內容的生產和傳播密切相關的編輯出版行業也會在AIGC的發展中產生重大變革。因此，準確地認識并理解AIGC的概念、特征以及其可能帶來的變革與挑戰，在AIGC的發展浪潮中變被動為主動十分必要。文章主要介紹AIGC的概念及內容生產模式的發展歷程，詳細介紹一些AIGC工具以及它們在編輯出版全流程中發揮的重要作用，分析AIGC發展給編輯出版行業帶來的風險與挑戰，并論述編輯應如何以積極態度擁抱新技術。

［關鍵詞］人工智能生成內容；編輯出版；行業變革

一、AIGC背景介紹

（一）AIGC的定義

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）指人工智能生成內容，是一種基于人工智能技術的自動化內容生成系統，可以使用機器學習和自然語言處理等技術，生成各種類型的內容，如文本、圖像、音頻、視頻等。AIGC的發展歷程可以追溯到20世紀50年代。近年來，隨著深度學習和自然語言處理技術的快速發展，AIGC被廣泛應用于各行各業。

（二）內容生產模式的發展歷程

在Web1.0時代，PGC（Professionally Generated Content）即專業生產內容或專家生產內容，由專門機構或專業人士輸出內容，具有內容可靠性強、信息量大且深入、風格統一規范化等特點，其生產的內容質量也有一定保障，但普通大眾無法參與生產，用戶缺乏互動和反饋。在PGC模式下，通常的應用案例為新聞網站、行業門戶網站、政府機構網站等。這種內容形式在當時的網絡環境下具有一定的優勢，但隨著互聯網的發展和用戶需求的變化，用戶生成內容（UGC，User Generated Content）應運而生。

UGC是隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。在UGC模式下，自媒體蓬勃發展，內容生產參與人員多元，內容數量眾多、豐富性強，甚至部分內容生產借助一些輔助工具，具有一定AI能力［1］。它充分發揮用戶創造力，提高用戶參與度，形成龐大而有力的用戶社區和內容生態，對推動互聯網創新和發展具有重要的意義。UGC模式有以下特點：一是改變傳統的信息傳受關系，用戶既是信息受眾，又是信息來源；二是充分發揮用戶創造力，提高參與度，豐富信息源；三是拓寬傳播渠道，傳播力較強；四是內容質量參差不齊，信息傳播的不安全性和不確定性增強；五是內容可能涉及版權、隱私等法律問題，會導致法律風險和法律責任。目前，UGC模式已經得到廣泛的應用和發展，如知乎、微博、B站、抖音等平臺，通過用戶的參與和貢獻，形成豐富多樣的內容和信息。

在以區塊鏈、人工智能等為基礎技術支撐的Web3.0階段，UGC正在向AIGC轉變。在UGC與AI協作階段，AI開始為UGC模式的生產和管理提供幫助。例如，AI可以用來自動審核內容、推薦話題、個性化定制、協助管理等，使UGC模式更加高效、優質、安全和便捷。同時，UGC也可以為AI提供訓練數據和模型，促進AI技術的發展和進步。進入AIGC階段，AI可以實現內容自動創作、自動合成、自動翻譯、自動摘要、自動分類等，提高內容的生產管理效率和質量。然而，AIGC也面臨一些挑戰，如版權、責任、透明度等問題，需要不斷加強監督和管理。

（三）常用AIGC工具介紹

AIGC工具廣泛應用于各領域，并不斷地被改進和優化。表1為常用的AIGC工具介紹。

二、AIGC引導的編輯出版行業變革分析

隨著AIGC的不斷發展以及各類AIGC工具的廣泛應用，與內容的生產和傳播密切相關的編輯出版行業會在AIGC的發展中產生重大變革。筆者從信息收集環節到宣傳推廣環節具體分析AIGC的相關應用場景及優勢。

（一）信息收集

信息是選題之源。AIGC工具的使用將大幅提升信息獲取的效率。以文心一言ERNIE Bot為例，用戶可通過輸入指令要求其撰寫一份自然科普類圖書的市場分析報告。其所生成的報告會從市場現狀、競爭格局、存在問題、發展趨勢等方面綜合分析自然科普類圖書的市場情況。雖然這份報告中部分數據仍需要核實，但是從總體來看，該報告結構合理、邏輯清晰，能夠為用戶收集信息提供一定的思路。

同時，AIGC工具也可以在輔助調研中發揮重要作用。以文心一言ERNIE Bot和ChatGPT為例，用戶可通過輸入指令要求其設計一份關于自然科普類圖書的讀者問卷。文心一言ERNIE Bot設計的問卷包含更為廣泛的問題，涵蓋讀者的性別、年齡、職業、興趣愛好、環保態度、閱讀需求、期望等。ChatGPT設計的問卷則從一般的讀者興趣愛好開始，逐漸深入讀者對圖書內容、設計、推薦等多個方面的考慮，可更好地引導讀者思考，避免忽略一些重要因素。在實際應用中，用戶可以結合AIGC工具生成的多份問卷設置題目，選擇重點關注方向。

（二）選題策劃與組稿

內容是出版物的核心，影響出版物的形式、主題、風格和目標受眾等多個方面。AIGC作為內容生產的新模式，在選題策劃與組稿過程中發揮重要作用。AIGC工具可通過對社交媒體、搜索引擎、新聞媒體等大數據進行文本分析，較為準確地確定讀者關注熱點、市場需求和趨勢，并幫助分析和評估選題的可行性和熱度，從而輔助選題策劃，擴大選題范圍。在已有的初步選題計劃的基礎上，AIGC工具的介入也可以幫助用戶快速制訂寫作大綱、章節設置、行文風格等，并快速生成大批量的文本內容，為用戶提供參考，輔助文本創作。

此外，AIGC還可以進行智能推薦和個性化定制，為用戶提供更多的創作靈感和素材，并通過對用戶的閱讀歷史、偏好和行為進行分析，向用戶推薦與創作相關的主題、內容和資源，從而激發用戶的創作靈感，提高創作內容的質量。

（三）審讀加工

審讀加工是保證編輯出版質量的中心環節。AIGC審校工具對審讀加工產生重要影響，可以幫助審讀人員快速、準確地檢查文本中的語法、拼寫、標點符號等錯誤，并提供相應的改進建議，使審讀人員將更多的注意力放在審讀文本的流暢性、連貫性、邏輯性和科學性等方面，從而更好地發現和糾正文本中的問題，提高工作效率。當前，比較成熟的AIGC工具有Grammarly、Ginger等，它們均可使用自然語言處理和機器學習技術，助力英文的審讀加工，而適用于中文文本的AIGC工具則相對較少。

（四）整體設計

從一定意義上說，整體設計作為一種創造性的勞動，是編輯出版流程中的重要組成部分。AIGC工具可在排版設計、圖片處理、插圖繪制、封面設計、裝幀設計等方面發揮重要作用，大幅提高設計水平及效率。

以策劃圖書《植物江湖》（暫定名）為例，編輯邀請插畫師為其中描寫竹的章節繪制插畫，然而插畫師提供的幾幅樣稿仍與編輯預期存在差異，且編輯難以從設計語言上向插畫師給出準確的修改意見，導致插畫樣稿的繪制陷入停滯。此時，若采用ChatGPT+Midjourney進行輔助創作，編輯可對插畫內容及繪畫風格進行準確要求，通過該工具將關鍵詞概括為“古風少女、竹林中跳舞、優雅、清新、平面插畫、綠色背景”，并把關鍵詞寫入ChatGPT，結合Midjourney最新的niji 5模型指令生成英文描述語言，然后將描述語言輸入Midjourney，即可得到4幅由AI生成的插畫，最終通過比較篩選，以第一幅插畫再次進行生成以及細化，編輯得到較為滿意的一幅圖。編輯可用該圖與插畫師進行溝通，促使插畫師更好地理解插圖繪制要求，減少理解誤差［3］，從而提高插圖繪制準確性。

無論是設計輸出，還是輔助設計，應用AIGC工具都會大幅提高設計效率，優化設計質量。同時，AIGC工具基于自然語言模型，可以使原本缺乏專業設計知識的人員通過文字描述來深度參與設計過程。

（五）宣傳推廣

一本優秀的圖書需要通過宣傳推廣才能得到讀者的認可和接受，以實現社會效益和經濟效益。AIGC工具可從內容智能推薦、營銷策略優化、營銷文案創作、推廣形式創新等方面為圖書的宣傳推廣提供智能化的解決方案。

第一，內容智能推薦。AIGC工具可以分析讀者的購買歷史、興趣偏好等信息，基于此推薦適合讀者的圖書，做到精準投放，提高圖書銷售轉化率。

第二，營銷策略優化。AIGC工具可以通過分析市場趨勢和競爭情況，提供針對性的營銷策略，拓寬圖書銷售渠道并生成完整的促銷活動方案，提高圖書銷售效益。

第三，營銷文案創作。AIGC工具可以進行營銷文案創作，輔助營銷人員進行廣告詞、推廣語等文案撰寫。

第四，推廣形式創新。AIGC工具可以生成圖書產品介紹視頻，激發讀者購買意愿，提高圖書銷量。AIGC工具也可以生成虛擬銷售主播，不間斷進行直播營銷，大幅降低運營成本。

三、AIGC發展給編輯出版行業帶來的風險和挑戰

AIGC在給編輯出版行業帶來機遇的同時，也使其面臨風險和挑戰。

（一）權屬劃分

隨著AIGC的快速發展，編輯出版行業將面臨知識產權保護難度增加的問題。AIGC可以生成大量的文本和圖像，而這些內容的權屬劃分復雜，在一定程度上可能會引發版權和知識產權的爭議和糾紛。如何區分自然人創作作品、純AIGC和AI協同創作作品，以及在AI協同創作作品中如何判定自然人的創造性貢獻程度等問題都有待厘清［4］。

（二）內容層面

從內容準確度來看，ChatGPT等AIGC工具對自然語言的模擬在很大程度上依托于其不斷升級的語料庫，ChatGPT無法憑空創造之前不存在的源頭知識［5］，同時受限于語料庫內容的時效性，其部分反饋內容也存在明顯的滯后問題。從AIGC內容專業度和信息冗余度來看，面向特定領域的AIGC工具能夠提供專業性保障，尤其是醫療、法律、金融、編程等知識結構化程度高、訓練集質量高、專業性程度強的領域。但對相對廣域的AIGC工具而言，其輸出內容和觀點相對中庸和常規，存在大量冗余信息，在提供信息增量、超出一般認知方面還具有優化空間［6］。此外，AIGC還可能會自動生成錯誤的信息或錯誤的圖像，造成虛假信息和虛假內容的傳播［7］。如果在編輯出版過程中編輯不能有效甄別以上這些信息，在一定程度上可能會誤導讀者或影響讀者的判斷，這也將導致出版物的準確性和權威性受到影響。

（三）技術挑戰

得益于計算技術、機器學習技術、大數據技術和開源社區的共同進步和應用，有別于之前PGC、UGC模式下的技術革新周期，AIGC的發展迭代以“天”為單位，甚至每天都有新的工具和現象級的產品誕生。這就需要編輯出版行業具備相應的技術人才儲備，培訓編輯人員，讓他們了解和掌握AIGC的應用方法和技巧，并有效甄別錯誤和不準確的內容。

（四）管理監督

2023年4月11日，國家互聯網信息辦公室印發《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），并向社會公開征求意見。這是國家首次針對當下爆火的生成式AI產業發布規范性指導政策。《辦法》共有21條，對人工智能平臺、使用者、用戶進行權利與責任義務的簡單規定。由此，編輯出版行業也需要具備相應的管理和監督能力，對人工智能生成的內容進行審核監督，以保證內容的質量和安全。

四、結語

在AIGC時代，編輯作為編輯出版行業從業者，應保持開放的心態，積極學習和接納新技術，正確對待AIGC，并有效應用AIGC，使信息產出和內容獲取變得更高效。編輯應堅持做好以下方面，以應對未來工作挑戰，發揮自身的優勢和價值。

第一，擁抱新技術。AIGC會成為編輯出版行業的必修課，編輯需要掌握AIGC工具的使用，了解AIGC在編輯出版中的應用，從而提高工作效率和出版物質量。新技術必然會帶來生產方式和工作流程上的變化，對此編輯應持積極態度，以適應這一變化并發揮自身價值。

第二，堅持專業素養。無論技術如何進步，編輯出版行業都需要具備一定專業素養的編輯，因此，編輯需要不斷學習和提升專業知識與技能。

第三，具備獨立思想。雖然AIGC工具可以提高工作效率和出版物質量，但是并不能完全取代人的思維和創造力，它的創造更多是基于人類創造的已有內容進行的。以文學或繪畫藝術為例，AIGC工具可以很形象地模擬一種風格流派，但是并不能創造出一種新的風格流派。因此，編輯在使用AIGC工具的同時，需要保持獨立的思想，在平時有意識地鍛煉與提升自身的文學素養、創作能力和審美水平等，讓技術為己所用。

第四，創新出版形式和內容。AIGC技術的進步必然會加速數字化出版的進程，在該背景下，編輯應盡快熟悉數字出版工具、數字化營銷技巧和方法，以數字化出版為契機，創新出版形式和內容，更好地滿足讀者需求。

第五，拓展工作能力和范圍，注重多元化發展。除了傳統的編輯工作，編輯還可以借助AIGC工具嘗試擴展其他相關領域的工作，如藝術設計、內容營銷等。這些經驗的積累將有助于編輯更深刻地理解編輯出版行業，并及時準確了解讀者以及市場的反饋，從而更好地應對AIGC時代的挑戰。

［參考文獻］

［1］郭全中，袁柏林.AIGC與WEB3.0有機融合：元宇宙內容生產的新范式［J］.南方傳媒研究，2023（01）：36-47.

［2］何哲，曾潤喜，秦維，等.ChatGPT等新一代人工智能技術的社會影響及其治理［J］.電子政務，2023（04）：2-24.

［3］翟尤，李娟.AIGC發展路徑思考：大模型工具化普及迎來新機遇［J］.互聯網天地，2022（11）：22-27.

［4］方卿，丁靖佳.人工智能生成內容（AIGC）的三個出版學議題［J］.出版科學，2023（02）：5-10.

［5］鄭滿寧.人工智能技術下的新聞業：嬗變、轉向與應對：基于ChatGPT帶來的新思考［J］.中國編輯，2023（04）：35-40.

［6］向安玲.賦能與負能：AIGC的技術紅利與風險規制［J］.中國傳媒科技，2023（02）：7-12.

［7］陳昌鳳，張夢.由數據決定？AIGC的價值觀和倫理問題［J］.新聞與寫作，2023（04）：15-23.