西楚文化元素在當代青銅器文創產品設計中的應用探究

◇楊然然

一、西楚青銅器文創產品研究目的與內容

（一）西楚青銅器文創產品研究目的

在西楚時期，隨著霸王項羽的一舉，青銅鼎聲名遠揚?，F對西楚青銅器文創產品進行探索[1]，結合西楚文化分析研究其具備的特點，為青銅器文創產品設計提供更多的可能性，使其更具多元化與個性化。

（二）西楚青銅器文創產品研究內容

以西楚文化特色為設計核心，設計帶有濃厚的西楚文化特色的青銅器文創產品，提出基于西楚文化歷史特征的文創產品設計思路，使產品具有宣揚西楚文化特色的作用并帶有濃郁的生活氣息，實現西楚文化與青銅器文創產品的融合[2]。

二、西楚文化與青銅器文化概述

（一）西楚文化概述

秦至漢初，宿遷形成了富有特色的地域文化，即西楚文化。其形成與淮河地區所處的地理環境和人文環境密切相關。作為南北兩個文明的交匯處，淮河地區不僅具有江南文明的柔美，而且對楚文明堅韌的精神追求有著深刻的傳承。項羽破釜沉舟和一往無前的豪邁精神，正是這一地域文化的精華所在[3]。

西楚文化內涵豐富且頗具特色，其是以楚國為中心形成的地域文化，基本特征有四：一是崇尚武功，二是敢作敢為，三是積極進取，四是厚情重義[4]。

（二）青銅器文化概述

青銅器是先秦時代科技與文化發展到一定階段的產物，在國際上具有極高的知名度與藝術價值。在新時代，伴隨著國家經濟的飛速發展，文化產業的興盛，文化創新已經逐漸成為一種精神物質追求。青銅器既是古代權力和地位的象征，也是當代人們對文化的一種追尋[5]。對青銅器進行二次開發，不僅是對青銅器文化的傳承與發展，而且也是適應市場發展的必然選擇。同時，人們對物質的要求也一定程度上反映了對精神的要求。新時代的來臨，必將給青銅器文化帶來新的商機。

三、青銅器文創產品設計中存在的問題

（一）樣式無創新

目前，青銅器文創產品自身的產品特征和風格缺乏創新，裝飾較繁復，雖然有古韻，但是缺乏個性化的設計，再加上消費者對它的認識程度不高，導致青銅器文創產品市場規模不大。當前市面上大多數青銅器文創產品，無論是造型、色彩、材料，都比較單一[6]。

缺乏獨特的個性設計，導致消費者的購買欲望不強。首先，青銅器文創產品的材質多是金屬，缺乏個性和質感。其次，大多數青銅器文創產品都是作為普通的器具，在外觀上，沒有突出產品特色，比如一些產品只在外圈做了簡單的裝飾處理，造型上缺乏創意，難以吸引消費者的眼球?？傊?，目前的青銅器文創產品設計缺乏與藝術的結合，設計者可以通過對產品造型、色彩和材料的設計，打造出具有個性化特征的青銅器文創產品。

（二）文化元素缺失

現代青銅器文創產品設計在滿足基本功能的同時，更要注重其文化的傳承與應用。文化元素的缺失是一個嚴重的問題，時至今日，許多西楚文化元素都難以尋覓，很難找到相關的記載。而新一代的年輕人缺乏對西楚文化的認知，這更增加了西楚文化的繼承與發揚難度。

西楚文化具有悠久的歷史，有許多優秀的歷史人物、事件、典籍等，也是楚人精神的凝聚。在進行設計時，要將其文化元素融入其中，使其發揮出更大的價值。比如，將楚簡中的圖案、文字等元素融入青銅器文創產品設計，不僅能夠豐富青銅器文創產品的文化內涵，還能夠使現代設計更具有歷史氣息?？梢詫⑽鞒幕械姆柵c現代設計元素結合，運用現代科技將傳統文化加以創新與發展。在現代青銅器文創產品設計中加入西楚文化元素，既可以提升產品的附加值，又可以讓人們了解西楚文化，從而激發人們對西楚文化的興趣，在傳承西楚文化元素的基礎上做出創新發展。

（三）同質化嚴重

當前，青銅器文創產品設計同質化、創意同質化等問題凸顯。在文創產品熱度不斷提升的同時，市面上的文創產品也變得越來越單一。許多設計師都采用相似的設計元素，如顏色、紋理、形狀等，而創意方面，也有許多類似的想法和理念。這樣的設計方案，容易讓消費者產生視覺疲勞，從而導致消費者對產品產生厭惡感。

然而，在此背景下，文創產品的同質化是無法杜絕的。一是版權侵權的證據很難證明，二是版權侵權的可能性很小。為此，筆者提出，在文創產業中，既要從根本上杜絕產品同質化，又要從“怎樣創建文創產業的差異性”這個視角出發，探討文創產業中存在的同質化問題。

四、西楚文化元素在青銅器文創產品中的設計方法

（一）根植傳統文化

文創產品的設計以文化符號為中心，其不僅僅是一種裝飾品，更是一種地域文化特征的體現，這也是文創產品區別于普通產品的根本原因。在青銅器文創產品中融入西楚文化元素，將青銅器文創產品與西楚文化元素進行融合，可以豐富青銅器文創產品的美感，提高現代青銅器文創產品的文化內涵，增強消費者在使用現代青銅器文創產品時的文化自信。青銅器文創產品不僅要保留自身的傳統文化內涵，還要將時代特色融入其中。深入研究西楚文化的相關資料，能夠為青銅器文創產品設計提供更多的創意靈感。

（二）多方面設計創新

可以對青銅器文創產品的外觀、材質、功能等多個方面進行創新設計。首先，分析青銅器文創產品的功能需求并進行改良設計，設計符合市場需求的青銅器文創產品外觀。其次，通過對青銅器文創產品的材質進行研究，初步確定一些可選材料，對市場上常見的青銅器文創產品進行分析，找出一些常見的問題并進行改進。最后，注重青銅器文創產品的安全問題，對青銅器文創產品的安全性進行評估，排除存在的安全隱患，注重使用安全，增強青銅器文創產品的功能性和實用性。

此外，還要通過精心設計、構思和規劃，借助現代科技手段對文化用品和文化資源進行再設計和升級，使它們成為具有文化底蘊和商業價值的高附加值產品。本文對如何擺脫同質化現象進行了初步的探索，在文創產品設計研究中花費了大量的心血，特別是對于其中特有的文化象征，對產品細節的精心處理，對文物背后的故事進行了大量的調查。正是因為項目的實際情況不同，所以在設計中，不能只采用某一種方法，而應該是多種方法組合使用，這樣才能使產品形態有更明顯的差異化。

在文創產品的設計過程中，審美享受的重要性不容忽視。文創產品設計要注重用戶體驗，即必須從用戶出發，讓用戶沉浸在文創產品的外觀和文化中，提升用戶的審美體驗。

五、青銅器文創產品市場分析與設計理念分析

（一）青銅器文創產品市場分析

要想突破當前青銅器文創產品泛化的大趨勢，就必須在設計開發的時候，對文創產品進行充分的調查，對當前消費者的購買需求進行充分的了解，從用戶體驗的角度著手開展設計、開發、生產，提升文創產品的競爭力、商業價值、美學功能，創造出一批具有良好體驗感和豐富個性的文創產品。

在對青銅器文創產品進行設計與研發的時候，必須對其中所包含的主要文化要素進行界定，并將目前的社會美學趨向與消費需要結合起來，站在購買者的立場上，展開與之有關的設計與研發。既要具備某種實用性，又要具備豐富的文化創新要素，營造出一種藝術氛圍，這樣就可以更好地吸引更多的顧客。文創產品設計是一種對傳統的文化要素、文化主題進行重新建構的過程，使傳統文化重新煥發生機。在將一個文化符號確定下來之后，就可以展開對這個文化符號的創意轉化。文創產品旨在從現代化的角度，對文化進行創新詮釋，從而最終形成一種實用的產品，文創產品設計的過程也是對文物歷史進行挖掘的過程。

在當今時代，人們對于文創產品已不再滿足于純粹的欣賞和收藏，而是要求其具有一定的實用性、藝術性和特色性。文化元素、創意設計、美學情趣、實用功能這四個基本要素，構成了文創產品設計的核心。具備實用功能、商業價值、藝術價值，以及文化內涵的文創產品，更容易受到人們的青睞。文創產品的研發與設計是一個復雜的系統工程，在進行產品的研發與設計時，要把顧客的需要與顧客的感受作為第一要義。

（二）青銅器文創產品設計理念分析

筆者在對青銅器文創產品進行研發與設計的時候，并沒有對消費者的需求和偏好進行太多關注，而是把設計的重心放在了人文價值和符號意義上。目前市場上的青銅器文創產品種類、造型、功能都大同小異，很難體現差異性，造成了同質化的現象。因此，及早進行營銷研究是很關鍵的。設計者要充分調研當前文創產品的市場狀況，以顧客的真實需要為導向，進行文創產品的研發。不然，無論具有多么高藝術價值和文化價值的文創產品，都不能為購買者所認可，其銷量自然也不會高。因此，青銅器文創產品必須堅持“顧客至上，以人為本”的設計理念。

六、西楚文化元素在青銅器文創產品中的實踐應用

筆者將三足大鼎和項王故里的宮殿群的獨特形態相融合，從而形成具有個性化和差異化特點的當代青銅器文創產品（圖1）。第一，該文創產品運用了“三足鼎立”的文化元素，這是《史記·淮陰侯列傳》中蒯通鼓動韓信背叛漢朝，另謀他國，與項羽、劉邦三人平定江山的說法。第二，體現了以建筑觀為核心的楚國古建理念，集中反映了楚民族的倫理、美學、價值觀和自然觀。將二者相結合，對它們進行一定的提煉和簡化，將它們進行抽象形變，然后再進行組合，從而展現出了西楚悠久而璀璨的歷史。正如日本知名平面設計大師杉浦康平的理念：圖案象征潛藏在一個國家的文化深處，很難用文字表述，但它又反映了國家與國家之間的一種微妙關系。

圖1 青銅器文創產品設計視圖

七、結語

文創產品是近些年發展起來的一種產品，受到了年輕人的歡迎。隨著文創產品越來越受歡迎，其設計與研發也越來越多地考慮使用者的感受。利用具有創新文化元素的獨特設計，可以讓文創產品變成一個文化主題的展示窗口，具備個性、實用性、前瞻性和藝術性等特征，同時體現一定的文化精神。

本文以西楚文化為研究對象，提取其主要元素進行青銅器文創產品設計。文創產品可以代表一個時期的歷史特色，分析西楚文化元素在當代青銅器文創產品設計中的應用，可以更好地傳承與弘揚中華優秀傳統文化。