關(guān)于新媒體時(shí)代事業(yè)單位宣傳工作的幾點(diǎn)思考

文/殷惠娟 （丹陽市交通運(yùn)輸局）

事業(yè)單位開展宣傳工作時(shí)可以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，選擇更多創(chuàng)新發(fā)展方式，有效對(duì)傳統(tǒng)宣傳工作中的不足之處加以改進(jìn)，在充分滿足現(xiàn)代化發(fā)展要求的基礎(chǔ)上逐步推進(jìn)事業(yè)單位宣傳工作朝信息化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，有效增強(qiáng)宣傳模式的創(chuàng)新性，真正從根源上促進(jìn)宣傳工作質(zhì)量提升。當(dāng)然，新事物的融入也在一定程度上為事業(yè)單位宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)，所以，充分分析當(dāng)下事業(yè)單位宣傳工作情況，有的放矢地進(jìn)行宣傳工作優(yōu)化設(shè)計(jì)，從整體層面推動(dòng)宣傳方式和事業(yè)單位宣傳體系創(chuàng)新升級(jí)同樣十分必要。

一、新媒體時(shí)代事業(yè)單位的內(nèi)容特點(diǎn)

（一）基本內(nèi)容

在新媒體時(shí)代開展事業(yè)單位宣傳工作首先應(yīng)該結(jié)合事業(yè)單位的具體工作需求，從傳播黨的正確思想角度入手，推進(jìn)思想宣傳工作落實(shí)，對(duì)黨的方針政策以及相關(guān)法律法規(guī)和基本理論等宣傳概念加以普及，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該從黨群干部以及群眾學(xué)習(xí)角度入手推進(jìn)黨的理論教育學(xué)習(xí)落地，增強(qiáng)理論宣傳的整體有效性，當(dāng)然，事業(yè)單位還應(yīng)該從內(nèi)部黨建入手積極加大宣傳力度，在單位內(nèi)部開展黨風(fēng)廉政等宣傳工作[1]。由于事業(yè)單位本身肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任，所以，在開展宣傳工作時(shí)既應(yīng)該對(duì)單位內(nèi)部進(jìn)行教育宣傳，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)外開展安全教育及先進(jìn)典型教育等其他相關(guān)宣傳活動(dòng)，由此提高人民群眾的思想意識(shí)水平，有效提升社會(huì)整體精神文明教育、法治、文化宣傳教育質(zhì)量。

（二）優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的宣傳手段相比，新媒體具有速度快、實(shí)時(shí)性和展示性強(qiáng)、范圍廣等諸多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在實(shí)踐過程中，事業(yè)單位能夠利用新媒體手段有效增強(qiáng)宣傳過程中信息發(fā)布的時(shí)效性，使人們能夠利用各類途徑以最快的速度了解相關(guān)宣傳內(nèi)容，同時(shí)，新媒體的支持可以有效縮短宣傳過程中的媒體投放時(shí)間，有助于進(jìn)一步縮短信息發(fā)布時(shí)間間隔。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)大范圍普及，當(dāng)前社會(huì)人們已經(jīng)能夠通過網(wǎng)絡(luò)連接了解到各式各樣的信息。在此背景下，事業(yè)單位借助新媒體開展宣傳工作時(shí)可以在更大范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，事業(yè)單位相關(guān)宣傳信息也不再局限于特定的時(shí)間空間，在更廣的范圍內(nèi)有效推進(jìn)工作開展[2]。此外，在互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的支持下，事業(yè)單位在開展宣傳工作時(shí)能夠利用更加豐富的表現(xiàn)形式對(duì)宣傳內(nèi)容加以表達(dá)，比如可以從公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行文章等文字形式的發(fā)布，也可以利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳工作的視頻播放，同時(shí)也能夠利用圖片，音頻等其他方式傳達(dá)信息，甚至可以借助直播等方式以互動(dòng)形式推進(jìn)宣傳工作落實(shí)。

二、新媒體時(shí)代事業(yè)單位宣傳的落實(shí)要點(diǎn)

（一）工作維度

為了提高新媒體時(shí)代下的宣傳工作效率，事業(yè)單位應(yīng)該在工作中積極利用新媒體相關(guān)技術(shù)手段輔助宣傳工作開展，并且應(yīng)該在實(shí)踐過程中合理規(guī)劃工作維度，分別從觀點(diǎn)精度、語言溫度、視角高度以及立場態(tài)度還有問題深度等層面開展全方位，全流程宣傳，有效發(fā)揮新媒體相關(guān)技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，充分駕馭新媒體載體的綜合能力，使事業(yè)單位優(yōu)秀的宣傳工作理念真正得到發(fā)揚(yáng)，有效建立符合事業(yè)單位文化特點(diǎn)的宣傳機(jī)制。當(dāng)然，事業(yè)單位在開展工作時(shí)也應(yīng)該注意針對(duì)不同的工作維度有序推進(jìn)宣傳活動(dòng)落地。在正式開展工作前從宏觀角度入手規(guī)劃設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的宣傳方案，確保宣傳活動(dòng)涉及的內(nèi)容具有前瞻性，同時(shí)應(yīng)該緊跟黨的正確思想對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行解讀優(yōu)化，在宣傳活動(dòng)中加入體現(xiàn)愛國主義和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論內(nèi)容以保障宣傳工作具有政策性和專業(yè)性等特點(diǎn)，同時(shí)，由于宣傳工作本身針對(duì)內(nèi)部人員，又針對(duì)外部人民群眾，所以應(yīng)該保障宣傳語言溫和，避免宣傳活動(dòng)以冰冷生硬的形式呈現(xiàn)給內(nèi)外部人員，確保參與宣傳活動(dòng)的人都能感受到事業(yè)單位宣傳工作的親和力與溫度，為事業(yè)單位柔性宣傳工作的落實(shí)助力。

（二）傳統(tǒng)手段

在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期開展宣傳活動(dòng)時(shí)，既要注意利用新媒體等創(chuàng)新性手段，又要適當(dāng)保留優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)宣傳手段，只有充分做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，才能真正使事業(yè)單位的宣傳工作發(fā)揚(yáng)光大，有效拓寬宣傳范圍，改善宣傳效果?；诖耍趯?shí)踐過程中，事業(yè)單位應(yīng)該建立動(dòng)態(tài)化的宣傳體系，既利用宣傳欄和報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道推進(jìn)宣傳，又應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從網(wǎng)絡(luò)信息角度利用微平臺(tái)、短視頻等豐富宣傳形式；既可以借助電視廣播、宣傳手冊(cè)等進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳面和宣傳普適性，又可以利用公眾號(hào)增加宣傳內(nèi)容瀏覽量。總體而言，工作人員應(yīng)該不拘一格地選擇宣傳方式，充分取長補(bǔ)短，取傳統(tǒng)宣傳手段之精華，結(jié)合新媒體時(shí)代宣傳工具優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)事業(yè)單位宣傳實(shí)現(xiàn)整體質(zhì)量飛躍。

三、新媒體時(shí)代事業(yè)單位宣傳優(yōu)化的積極意義

（一）有助于加大文明創(chuàng)建力度

隨著新媒體宣傳工作落實(shí)普及，事業(yè)單位內(nèi)部文明創(chuàng)建效果將會(huì)得到全面改善，在恰當(dāng)?shù)男旅襟w技術(shù)介入下，宣傳人員能夠進(jìn)一步優(yōu)化自身工作，在充分明確事業(yè)單位自身文化體系和相關(guān)思想內(nèi)核的基礎(chǔ)上結(jié)合文明創(chuàng)建工作需求，開展高質(zhì)量宣傳活動(dòng)，將文明創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容融入宣傳活動(dòng)當(dāng)中，有效實(shí)現(xiàn)文明工作等相關(guān)理念的教育，充分推動(dòng)職員素質(zhì)提升,使人們的精神文明水平全面優(yōu)化，幫助職工真正形成愛國守法、明禮誠信、團(tuán)結(jié)友善等基本的道德文明思想。

由此可見，隨著新媒體的應(yīng)用落實(shí)，文明創(chuàng)建工作要素能夠很好地融入宣傳工作當(dāng)中，從而使文明創(chuàng)建工作得到加強(qiáng)[3]。

（二）有助于促進(jìn)單位穩(wěn)定發(fā)展

隨著思想政治工作在事業(yè)單位中的重要程度越來越高，在事業(yè)單位發(fā)展階段有效利用新媒體相關(guān)手段，能夠幫助單位內(nèi)部人員形成更加積極的心態(tài)和端正的工作態(tài)度，進(jìn)而有效加強(qiáng)事業(yè)單位整體的向心力和凝聚力，使廣大職工群眾真正投入到事業(yè)單位宣傳及其他工作當(dāng)中，以促進(jìn)事業(yè)單位進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。從實(shí)際效用上來看，隨著新媒體技術(shù)深入滲透，職工群眾能夠在接受宣傳教育的過程中加深對(duì)黨的基本理論的認(rèn)知，可以在學(xué)習(xí)過程中潛移默化地形成正確的價(jià)值觀，并積極投入到黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)單位工作當(dāng)中。總體而言，隨著新媒體宣傳教育活動(dòng)的推進(jìn)落實(shí)，事業(yè)單位相關(guān)工作人員能夠得到更優(yōu)質(zhì)的思想政治教育，隨著相關(guān)宣傳內(nèi)容滲透到思想政治教育工作當(dāng)中，黨的先進(jìn)思想可以更加深入人心，一些創(chuàng)新性思想理念也能夠在工作中滲透到職工群眾，如此一來，相關(guān)人員能夠保持清醒頭腦，端正自身態(tài)度，真正在黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)單位發(fā)展工作中發(fā)光發(fā)熱。

四、新媒體時(shí)代事業(yè)單位宣傳工作現(xiàn)狀

在以往的事業(yè)單位宣傳工作推進(jìn)過程中，往往利用各級(jí)電視臺(tái)及報(bào)社電臺(tái)等形式開展宣傳活動(dòng)，雖然能夠達(dá)到良好的宣傳效果，但是也不難看出，整體的宣傳形式相對(duì)單一，社會(huì)群眾獲取信息的渠道也被局限于電視和紙質(zhì)媒體，而隨著新媒體時(shí)代發(fā)展與推進(jìn)，人民群眾獲取信息的渠道越來越豐富多樣，在智能手機(jī)和其他工具日漸普及的背景下，當(dāng)前事業(yè)單位開展宣傳活動(dòng)具有更強(qiáng)的新穎性和趣味性，宣傳優(yōu)化工作的可行性也逐漸增強(qiáng)。

五、新媒體時(shí)代事業(yè)單位宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）加大對(duì)外宣傳力度

為了進(jìn)一步提高事業(yè)單位宣傳工作的影響力，應(yīng)該借助新媒體技術(shù)加大宣傳力度。工作人員在實(shí)踐中應(yīng)該充分轉(zhuǎn)變自身思想觀念，從而為宣傳工作提供有力支持，使其能夠真正落到實(shí)處而不是如空中樓閣般懸于表面，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該以正確的思想政策為先導(dǎo)，積極推動(dòng)具體的宣傳工作環(huán)節(jié)落地，確保宣傳崗位上的人員能夠秉持端正的態(tài)度和正確先進(jìn)的思想理念，在宣傳工作中真正發(fā)揮新媒體相關(guān)手段的優(yōu)勢(shì)作用，全面增強(qiáng)宣傳落實(shí)力度。

（二）創(chuàng)新宣傳工作方式

在新媒體時(shí)代下開展宣傳工作時(shí)，相關(guān)操作本身具有一定的創(chuàng)新性，因此為了進(jìn)一步滿足宣傳工作的開展需求，對(duì)宣傳方式進(jìn)行全面優(yōu)化創(chuàng)新和更新升級(jí)非常必要[4]。宣傳工作人員首先應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)的宣傳方式對(duì)新媒體和新技術(shù)加以全面了解，進(jìn)而根據(jù)工作實(shí)際進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的宣傳工作方式調(diào)整，靈活利用智能化及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等其他手段促進(jìn)宣傳工作與時(shí)代元素相結(jié)合，有效利用各類先進(jìn)的新媒體手段，創(chuàng)新優(yōu)化現(xiàn)行宣傳方式，應(yīng)用科學(xué)的宣傳手段提升工作效率。

（三）明確政工宣傳內(nèi)容

新媒體時(shí)代下，信息數(shù)據(jù)的體量相對(duì)較大，并且在宣傳工作開展過程中可能涉及一些互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，所以要想確保事業(yè)單位宣傳工作順利展開，在正式開展工作前明確宣傳工作內(nèi)容是必不可少的工作舉措。宣傳人員在實(shí)踐階段首先應(yīng)該明確具體的宣傳內(nèi)容，在確定宣傳出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的基礎(chǔ)上根據(jù)事業(yè)單位的發(fā)展實(shí)際和待解決問題，科學(xué)設(shè)計(jì)宣傳工作內(nèi)容，確保宣傳內(nèi)容當(dāng)中所包含的政策方針和各類思想理論均科學(xué)正確，同時(shí)也應(yīng)該豐富政工宣傳內(nèi)容，從事業(yè)單位內(nèi)部黨建入手，對(duì)安全教育和法制教育以及黨風(fēng)建設(shè)等相關(guān)，理論宣傳和政工宣傳文化理念加以規(guī)劃，融入宣傳方案內(nèi)容當(dāng)中。

（四）重視文明創(chuàng)建落實(shí)

事業(yè)單位宣傳人員在工作中應(yīng)該充分借助新媒體技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮文明創(chuàng)建工作的重要價(jià)值，有效推動(dòng)事業(yè)單位開展文明創(chuàng)建工作，有效推動(dòng)精神文明建設(shè)體系健全。在實(shí)踐過程中，宣傳部門可以與文創(chuàng)部門進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在充分重視精神文明創(chuàng)建工作和宣傳教育優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將精神文明建設(shè)內(nèi)容與新媒體宣傳普及融合在一起，在宣傳工作開展過程中推進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的完成，利用宣傳工作的普及優(yōu)勢(shì)對(duì)講廉潔、講政治、講學(xué)習(xí)、講正氣等精神文明建設(shè)必要內(nèi)容宣傳出去，有效凸顯事業(yè)單位爭創(chuàng)文明和諧單位的決心，借助宣傳工作推動(dòng)文明創(chuàng)設(shè)實(shí)踐落地，有效為文明建設(shè)發(fā)展拓寬途徑。

（五）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

優(yōu)化宣傳隊(duì)伍能夠有效從根源上提高新媒體宣傳的整體質(zhì)量，在具備良好的人才隊(duì)伍基礎(chǔ)前提下，各項(xiàng)宣傳操作任務(wù)能夠圓滿完成，事業(yè)單位宣傳工作的開展，質(zhì)量和效率也會(huì)得到全面改善。在實(shí)際的宣傳隊(duì)伍建設(shè)工作中，相關(guān)部門首先應(yīng)該充分充實(shí)隊(duì)伍，在單位內(nèi)部進(jìn)行思政素養(yǎng)過硬的宣傳人員篩選，選取專業(yè)能力較強(qiáng)，并且具有一定宣傳經(jīng)驗(yàn)的工作人員，參與新媒體宣傳建設(shè)[5]。與此同時(shí)，事業(yè)單位也應(yīng)該針對(duì)自身宣傳工作設(shè)置健全的人員培訓(xùn)機(jī)制，有效為隊(duì)伍建設(shè)提供后備支持，確保宣傳人員能夠在日常工作中得到定期的專業(yè)宣傳培訓(xùn)，從而提高宣傳人員的新媒體技術(shù)操作技能水平，增強(qiáng)專業(yè)宣傳知識(shí)能力基礎(chǔ)。

（六）促進(jìn)人員學(xué)習(xí)教育

隨著創(chuàng)新型新媒體宣傳教育形式的應(yīng)用落實(shí)，開展事業(yè)單位宣傳工作時(shí)，相關(guān)人員可以更加精準(zhǔn)地掌握新聞的傳播規(guī)律，進(jìn)而有效分析當(dāng)下宣傳工作所面臨的受眾群體心理特點(diǎn)和實(shí)際信息接受情況，在此基礎(chǔ)上，開展職員的學(xué)習(xí)教育時(shí)所面臨的工作困難將會(huì)大打折扣[6]。在充分了解職員的學(xué)習(xí)和熱點(diǎn)關(guān)注重點(diǎn)基礎(chǔ)上，宣傳人員能夠設(shè)置更加具有層次性的創(chuàng)新性宣傳主題，在實(shí)踐過程中充分了解職工的關(guān)注熱點(diǎn)，并以此為切入點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)宣傳問題和具體內(nèi)容，借此有效將事業(yè)單位所倡導(dǎo)的思想內(nèi)容與員工希望員工了解的宣傳內(nèi)容相結(jié)合，從而進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)的有效性，使宣傳工作真正發(fā)揮作用。除此之外，在人員的學(xué)習(xí)教育方面，新媒體技術(shù)也能發(fā)揮作用。宣傳人員可以在日常實(shí)踐中，將自身工作與人才培訓(xùn)聯(lián)系在一起，結(jié)合職員的心理特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)的培訓(xùn)教育項(xiàng)目規(guī)劃，針對(duì)職員的實(shí)際發(fā)展需求合理設(shè)計(jì)教育內(nèi)容，結(jié)合思想政治及各崗位人員能力發(fā)展需求完善教育培訓(xùn)體系和相關(guān)內(nèi)容。

（七）優(yōu)化協(xié)調(diào)溝通工作

根據(jù)上文內(nèi)容可知，在推進(jìn)宣傳優(yōu)化和文明創(chuàng)設(shè)落實(shí)時(shí)，可以促進(jìn)兩個(gè)部門實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)配合，在整體的宣傳體系和新媒體宣傳方式利用過程中也可以通過強(qiáng)化協(xié)調(diào)溝通工作的方式來促進(jìn)宣傳方案的優(yōu)化落實(shí)，有效提高事業(yè)單位宣傳活動(dòng)開展的集體經(jīng)濟(jì)效益水平。在具體工作中，事業(yè)單位首先應(yīng)該從宏觀層面入手進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，充分促進(jìn)社會(huì)各界了解事業(yè)單位宣傳重要性，在此基礎(chǔ)上，從理性角度入手，促進(jìn)內(nèi)部各部門之間的協(xié)同配合和事業(yè)單位與其他社會(huì)主體之間的宣傳聯(lián)動(dòng)配合。在宣傳工作中進(jìn)一步豐富宣傳活動(dòng)形式，有效將協(xié)調(diào)合作的思想融入各工作環(huán)節(jié)當(dāng)中，在宣傳實(shí)踐階段與各主體之間搭建優(yōu)質(zhì)順暢的溝通渠道，以確保各主體能夠充分達(dá)成共識(shí)，從而為推動(dòng)事業(yè)單位宣傳工作長遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

六、結(jié)束語

根據(jù)上文內(nèi)容可知，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，有效利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)事業(yè)單位宣傳工作加以優(yōu)化調(diào)整是至關(guān)重要的工作，從業(yè)人員在實(shí)踐過程中，首先應(yīng)該了解新媒體時(shí)代下事業(yè)單位宣傳工作具體內(nèi)容，并從工作維度和傳統(tǒng)宣傳方式調(diào)整等方面分析建設(shè)要點(diǎn)。在認(rèn)識(shí)到宣傳優(yōu)化重要性的基礎(chǔ)上結(jié)合工作實(shí)踐對(duì)當(dāng)下的宣傳工作落實(shí)現(xiàn)狀加以研究并挖掘工作中存在的不足，進(jìn)而通過加大宣傳力度、創(chuàng)新宣傳方式、明確宣傳內(nèi)容、重視文明建設(shè)、完善宣傳隊(duì)伍等方式有效提高新媒體宣傳效率，真正為推動(dòng)事業(yè)單位長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。