青春之約 · 河北青年研學旅游宣傳推廣

項目主體：青春之約·河北青年研學旅游宣傳推廣

執行主體：中青旅聯科（北京）數字營銷有限公司

項目背景：

2022年是中國共產主義青年團成立100周年。在“五四”青年節即將來臨之際，習近平總書記4月25日在中國人民大學考察調研，希望廣大青年用腳步丈量祖國大地，用眼睛發現中國精神，用耳朵傾聽人民呼聲，用內心感應時代脈搏。為學習貫徹習總書記講話精神，推動研學旅游發展，傳承文化自信，讓研學旅游成為青年人成長、學習和生活的新方式和新途徑，引導旅游企業關注青年旅游需求，推出更多符合青年旅游客群的研學產品，河北省文化和旅游廳聯合共青團河北省委、中國新聞社河北分社、河北廣播電視臺共同主辦，河北日報報業集團、長城新媒體集團、中國石油河北銷售公司、河北航空有限公司共同協辦。于2022年04月30日在河北廣播電視臺800演播室成功舉辦“青春之約 · 河北青年研學旅游宣傳推廣活動”。中青旅聯科為本次活動提供服務。

項目調研：

由于疫情等不可抗力原因，此次活動采取電視、網絡媒體現場直播，傳統媒體和新媒體協同宣傳，從十大主題線路發布預熱到活動結束。截止2022年5月5日，全網關于“青春之約 · 河北青年研學旅游宣傳推廣活動”相關信息共計超 2000萬次觀看，其中，活動現場通過10家不同主體賬號及平臺進行現場直播。

項目策劃：

本次活動面向全國青年群體。青年是整個社會中最積極、最有生氣的力量，也是參與旅游最活躍的群體。旅游與研學的結合，進一步拓展了旅游的發展空間，也為青年人提升自我、完善自我增添了新方式。近年來，河北省通過舉辦省市旅發大會，大力發展全域旅游，涌現出了大量旅游新業態和新產品，為青年研學旅游帶來了更多高品質的內容選擇。此次活動，推出尋革命足跡、訪綠水青山、看鄉村振興等十大主題百條青年研學旅游線路，將進一步引導鼓勵廣大青年積極參加旅游活動，使旅游成為青年人學習、成長的新方式和新途徑。同時引導旅游企業推出更多受青年人歡迎的旅游產品，打響河北研學旅游品牌，推動了河北省旅游業高質量發展。

由于疫情原因，活動從原定的“線上+線下”的方式，變為“電視、網絡媒體現場直播，傳統媒體和新媒體協同宣傳”的方式進行。河北廣播電視臺公共頻道對節目進行了全程電視直播；中新社客戶端，文旅中國客戶端，冀時、冀云、河北新聞網及微博、百度、抖音、頭條等媒體平臺進行同步直播，全網總瀏覽量超2000萬人次，形成了“臺網端微屏”集中聯動、全媒體集中宣傳的強大合力，讓觀眾和網友將目光聚焦河北大地，感受河北的風光秀美、人文薈萃。

項目執行與項目評估：

“青春之約 · 河北青年研學旅游宣傳推廣活動”于4月29日，相關人員進場搭建并進行活動彩排，4月30日上午8點場地保障人員到位，進行相關設備調試、演員走臺和查缺不漏。并于上午9點在河北廣播電視臺800演播室正式舉辦。

主題宣傳片“大河之北青春之約”

本次活動由河北省文化和旅游廳領導、共青團河北省委領導、河北廣播電視臺（集團）領導致辭；“青春之約”青年研學旅游百條線路主題推介；演播廳互通，連線300演播廳，大屏觀看“青春之約?河北青年研學旅游宣傳推廣活動全媒體大型直播特別節目準備情況”；河北青年研學旅游推介官代表倡議；河北青年研學旅游推介官授旗儀式；河北旅游推廣歌曲“那么近那么美”演唱組成。本次活動全網總瀏覽量超2000萬人次，觀眾反應強烈，并表示如果情況允許，愿意到河北進行青年研學旅游線路的體驗。

青春之約 · 河北青年研學旅游百條線路推介

青年研學旅游 · 河北倡議

項目亮點：

十大主題，百條線路創意推介助新潮

近年來，河北加快由旅游大省向旅游強省邁進的步伐，“京畿福地樂享河北”旅游品牌越來越亮。為打響我省青年研學旅游品牌，河北省文化和旅游廳通過業內推薦、定向征集、專業研討、大眾參與等方式，特別推出十大主題百條青年研學旅游線路，為廣大青年研學河北提供最為專業詳實的出游參考。

尋革命足跡-紅色經典之旅，訪古韻文脈-歷史文化之旅

傳長城精神-文化自信之旅，承冬奧榮光-激情冰雪之旅

探雄安未來-協同發展之旅，游綠水青山-自然生態之旅

看旅游富民-鄉村振興之旅，見舊貌新顏-城市蝶變之旅

品百代匠心-民俗技藝之旅，享健康生活-休閑運動之旅

大河之北，無限風光。現場對十大主題線路進行了沉浸式推介，線路中精彩的文化旅游資源輪番呈現，帶現場嘉賓和電視觀眾體會中華文化的博大精深，去感受新中國發展的萬象更新，去堅定自身的文化自信，去促成思想的蝶變提升。

青年代表，倡議青春逐未來

活動中由青年代表群體發出倡議：在旅游中學習，在旅游中體驗，在旅游中成長，在旅游中感悟，在旅游中傳承。讓研學旅游成為青年人提升自我、完善自我的新方式和新途徑，讓我們一起激揚青春、不負韶華、逐夢未來。

授旗儀式，高歌旋律唱青春

由河北省文化和旅游廳、共青團河北省委、中國新聞社河北分社、河北廣播電視臺、河北日報報業集團、長城新媒體集團有限公司、中國石油河北銷售公司、河北航空有限公司、康旅控股集團有限公司等領導上臺為河北青年研學旅游推介官代表授予青春之約 · 河北青年研學旅游推介官的青春旗幟，這是對努力拼搏，奮發向上時代青年的肯定，他們用探索、拼搏，奮斗的精神對文旅事業貢獻自己的力量，同時也激勵更多的青年群體勇擔歷史使命，激揚青春力量。

異業聯合，助力文旅創新高

本次活動特邀河北航空、中石油并聯合主流媒體、新媒體、旅游企業等共同出席參與，共享機遇、共謀發展。研學作為社會教育活動形式之一，是“學”與“游”的有機融合載體，兼具知識性和體驗性，在異業聯合的領域上，發揮各家資源優勢，助力河北文旅高質量發展。

青春之約，大型直播游百線

活動現場轉接“青春之約——河北青年研學旅游宣傳推廣活動全媒體大型直播特別節目，縱覽美麗河北山川風貌、回味燕趙文化燦爛悠長，感受河北青年?厲奮發的精神風貌，體會“強國有我”的使命擔當，并邀請黨史專家、文化學者、經濟學家共同解讀河北青年研學線路的精神內涵、文化精髓、時代價值。