國產動漫衍生品知識產權保護探討

李 娟 張 赟

1．山東管理學院，山東 濟南 250357；2．禹城市特殊教育學校，山東 德州 251299

動漫行業是智力密集型行業，其核心是知識產權，因此需要健全的知識產權法律體系以保障動漫行業的原創性和商業化利益。近幾年隨著動漫文化的崛起，人們對動漫衍生品產生了濃厚的興趣，動漫衍生品的市場規模也越來越大。動漫衍生品的發展直接對動漫行業產生了很大的影響，但是在我國隨意仿制、復制以及非法搶注動漫形象的情況時有發生，使得動漫企業遭受著盜版侵權的困擾，動漫創作者的創作動力也被嚴重削弱。我國動漫行業的知識產權體系不健全，已成為制約我國動漫行業發展的一大障礙，亟需予以解決。

一、動漫衍生品的新內涵

隨著中國動漫行業的逐步發展，圍繞動漫內容、發行和衍生品等方面產生的民商糾紛爭議日益增多。動漫衍生品的研發與制作是動漫行業產業鏈中的主要環節，也是動漫行業的主要營利環節。隨著市場需求的迅速發展，動漫衍生品層出不窮，服裝、玩具以及主題樂園等衍生產品相繼出現，動漫作品及其衍生品占據了很大的市場份額，經過多年的發展已經形成完善的動漫及其衍生品產業鏈。

所謂動漫衍生產品，簡單來說是指以動漫作品的主要角色為原型，將其加諸物品之上，創造出的可供銷售的產品。動漫衍生產品涵蓋廣泛，生活中隨處可見的人造產品上的各類動漫造型，都屬于動漫形象開發所獲得的動漫衍生產品。動漫衍生品是一種可以進行交易的服務或產品，源于對動漫潛在資源的開發和利用，不僅包括圖書、音像制品、玩具、服裝、游戲、電影、文具以及日用品等，而且還可以以品牌的形式，將動漫衍生品的范圍擴展到旅游、廣告、餐飲等行業，例如，動漫游樂園、動漫游戲館、動漫主題餐廳等。動漫衍生品是動漫產業的一個重要方面，很多人會認為動漫衍生產品附屬于動漫，其位置比動漫要低得多，事實上，在動漫產業鏈尾端的動漫衍生產品，其實際地位可能會超出動漫本身。據了解，一個特別受歡迎的動漫電影，后期衍生產品可以收獲巨大的經濟效益，甚至動漫衍生品所帶來的利潤是動漫本身價值的很多倍［1］。

二、國產動漫衍生品知識產權保護的重要性及必要性

我國關于動漫知識產權保護的法律與其他一些國家相比相對滯后，有些內容和行為并沒有明確的法律政策規定。相對比而言，一些國家尤其是發達國家對動漫衍生品的知識產權進行了積極的保護，無論是美國還是日本，都把動漫衍生品納入到了知識產權體系當中并對其進行肯定和保護。各個國家對動漫衍生品知識產權的大力保護是推動動漫產業迅速發展相當重要的因素，例如，美國迪士尼就是靠著動漫人物的衍生品風靡全球，品牌價值超過了300 億美元；再例如，哆啦A 夢這個動漫人物在日本支撐著三家上市公司的運行［2］。因此，如果沒有健全和完善的知識產權保護做動漫經濟發展強有力的后盾，就無法實現有效的經濟增長。

隨著網絡和數字技術的快速發展，動漫經濟在我國有著巨大的發展潛力，動漫及其衍生品已經變成了以動畫卡通、網絡游戲以及單機游戲等為代表的流行產業，被認為是最具發展前途的朝陽產業之一。動漫及其衍生品產業在國內屬于新興行業，但國家已經認識到支持其發展的重要性，并制定了一系列的法律法規和政策來支持其發展。根據電視臺動畫片的播放量，其中60%以上是國產動畫片，而我國每年實際制作的動畫片時長在1 萬～3 萬／分鐘，與國內巨大的需求量相比，這將極大地推動國內動漫產業的發展，并帶動相關衍生品的發展，可見，國內動漫市場蘊含著強大的潛力。國家注意到了動漫產業的超高回報及其所包含的巨大的市場潛力，因此我國在政府主導下設立了動漫產業基地，以推動本土動漫及其衍生品產業的發展［3］。

近幾年，伴隨著國家政策的支持，國內動漫產業展現出了良好的發展前景，在獲得巨大經濟效益的同時，不可避免地出現了動漫及其衍生品知識產權侵權行為。盜版和復制等侵權現象的不斷出現，導致以動漫為基礎的產業化企業受到了很大的沖擊。例如，較受歡迎的動漫形象“熊大熊二”，在國內市場上出現大量盜版玩具，這是目前國內動畫市場中較為常見的一種現象［4］。當前，國內動漫產業正處于快速發展時期，侵權行為已明顯成為動漫產業發展的障礙。在動漫衍生品市場上，盜版侵權現象已經成為了被侵權人繞不開的痛，也是制約我國動漫產業發展的瓶頸。互聯網科技快速發展，一些不法分子從網上下載復制動漫人物，再制作出各種各樣的衍生產品，同時以極低的價格占據了動漫衍生品市場份額，這不僅會使真實權利人蒙受巨大損失，還會對廣大的消費者造成欺詐和誤導。在國內動漫行業迅速發展的同時，侵權行為已經成為了動漫行業發展的絆腳石，要想真正解決侵權行為，必須從根本上杜絕這種不良現象，從而為我國的動漫行業提供強有力的支持。

三、國產動漫衍生品知識產權保護面臨的挑戰

我國頒布了相關的知識產權保護政策，但是，目前國內動漫行業的侵權現象屢禁不止，甚至有愈演愈烈之勢。與傳統的知識產權領域相比，公眾對于動漫衍生品知識產權保護比較陌生，加之法律觀念相對淡薄，因此現階段對于動漫衍生品知識產權的保護并不完善。公眾缺乏對動漫衍生品的保護意識，往往會導致新的動漫衍生品被創造出來之后，被一些利欲熏心的人所利用，進而給動漫作品帶來了利益上的損害［5］。本文經過對有關數據資料的統計與分析，歸納出以下幾種動漫衍生品的侵權行為，這也是國產動漫衍生品知識產權保護所面臨的挑戰。

第一，動漫衍生品的侵權。近幾年來，由于國家政策的不斷調整，動漫行業在國內得到了很大的發展，不但出現了大量的動漫作品，同時也出現了大量的動漫衍生產品，然而在此過程中動漫衍生產品的侵權行為也層出不窮。根據侵權的具體表現形態，可將其劃分為直接型與間接型，其中直接型比較普遍，例如，一家食品企業在沒有得到許可的情況下，將動畫片中比較受歡迎的動漫人物印在了產品上面；而間接型侵權的形式比較復雜，在形式上也比較模糊，例如通過淡化的方式來獲取不當利益等。

第二，大量的仿制品。仿制品就是盜版的動漫作品，是目前動漫行業發展中最讓人頭痛的問題。以《我為歌狂》中的動漫角色形象為例，該作品的動漫著作權屬于上海美術影視公司，與其有關的正版產品只允許出現在音像和圖書領域，但是盜版產品現已出現在多個領域當中，例如文具、玩具、禮品等，仿制品的出現讓一些不法商家從中牟取了巨大的利益，甚至超過了合法合規的企業所獲得的利益。這種情況并不僅僅只發生在該動漫作品及其衍生品上，諸如“熊出沒”“豬豬俠”等動漫人物形象都會面臨這種困境，并且呈泛濫之態。此外，衍生品市場發展的缺陷也是相當明顯的。國產動漫缺乏自主品牌和核心形象，缺乏一個核心內容作為強力黏合劑將產業鏈上的其他環節有效組合在一起。同時，大量的侵權盜版極大地擠壓了原創國產動漫衍生品的市場生存空間。

第三，惡意搶占。按照有關法律，動漫及其衍生品必須要經過商標注冊才可以使用，惡意搶占是以不合法的手段來獲得注冊權。這種情況在國內時有發生，很多創作者自己設計的動漫形象經常會被人惡意搶占，以商標、宣傳圖等方式被人偷偷地運用，而設計者卻不知情，導致他們的權益受損后也無法進行索賠。一般來說，成功的動漫形象有著非常強大的凝聚力，可以在一定程度上引發消費者的共鳴，而品牌授權也能確保設計機構的經濟利潤。然而，一旦出現不法分子對動漫形象進行惡意的掠奪和搶占，會導致動漫形象的價值下降，最后甚至會使動漫版權方的努力被吞噬殆盡。

四、完善國產動漫衍生品知識產權保護的思考

（一）成立動漫衍生品知識產權保護行業協會

行業協會是我國社會經濟發展的重要組成部分，具備組織、協調、服務以及監督的社會職能，行業協會在維護版權人的合法權益方面起到了很大作用。美國、日本等國家成立了眾多的動漫衍生品知識產權保護聯盟和協會，協助政府保護企業和個人動漫衍生品的正當利益，并在推動動漫衍生品知識產權立法進一步完善、提供一系列培訓和維權服務、協助政府執行知識產權政策、建立行業信息交流渠道等方面具有重要的現實意義。目前，我國已成立了多個層次的動漫行業協會，但其運作管理成效卻不盡如人意。為此，應該成立全國性的、功能健全的動漫及其衍生品的行業協會，同時，這個行業應當起到下列作用：保證行業中知識產權信息通暢；國內外信息資源共享；對協會內部的企業和個人開展有關知識產權方面的培訓，增強其對知識產權保護的觀念；為企業和個人的權益維護提出相關的意見和對策；協助政府做好市場調研工作，與政府共同對動漫行業中的侵權行為展開嚴厲地打擊，以維護動漫行業的健康發展。

（二）建立動漫衍生品知識產權保護的整體戰略

目前我國的動漫衍生品行業相對缺乏產業鏈運營的整體概念，缺乏周邊配套，幾乎沒有衍生鏈，而反觀美日等動漫產業較成熟的國家，衍生品環節是動漫產業中盈利最豐厚的環節，產業70%以上的利潤都來自形象授權使用以及相關衍生品的開發。加強動漫企業知識產權保護意識，對于動漫企業維護國內的本土市場、走出國門具有十分重要的意義。在全球范圍內運用知識產權保護的整體戰略，搶占消費者市場，已成為企業發展的一種重要方式方法。知識產權保護方面策略的制定，既要在侵權行為出現時及時地采取補救措施，也要對風險進行有效預防，減少侵權行為造成的損害，以維護市場的正常秩序。國內動漫衍生品領域應盡早地成立專業的知識產權保護部門，制定出一套適合我國自己的戰略、策略，不僅可以事先對動漫衍生產品進行保護，也可以在事后對動漫衍生品所受損失進行有效補救。

（三）加強公眾動漫衍生品知識產權保護的意識

宣傳普及動漫及其衍生品知識產權保護的相關法律法規與政策，對提升公眾動漫衍生品知識產權保護意識具有重要作用。在我國采用著作權自動取得和保護制度，在此基礎上，作者對其創作完成的作品，除了合法的情況之外，可以自動取得知識產權，并受到法律的保護。另外，我國實施作品自愿注冊登記的方式，注冊登記證書是著作權歸屬權利的憑證，但是獲得的著作權利并不需要強制注冊登記。權利人如果沒有注意對其創作或繼承獲得的知識產權相關證據進行保護和收集，會造成在權利行使過程中，由于缺乏證據而不能對基礎事實進行證明。在動漫衍生品知識產權侵權案件當中，絕大多數受害人都已經完成了著作權登記，并已經獲得《著作權登記證書》，這就可以證明他們已經擁有了該作品的著作權，有權利要求維護自己的合法權益。著作權登記能夠成為著作權糾紛中擁有權利的初步證據，確認并清晰化著作權歸屬問題，幫助著作權人在維權的過程中對自己的主張進行證明，可以降低舉證負擔和維權成本。

綜上所述，動漫衍生品已經成為推動動漫行業穩步發展的關鍵性要素，同時也是檢驗國內動漫行業能否長遠發展的試金石。針對目前國內動漫衍生品發展存在的問題，國家應創建良好的外部發展環境和內部發展策略。動漫衍生品要想獲得更長遠、更健康的發展，必須做好知識產權保護，一方面，相關法律法規及政策可以保護原創者的合法權益，維護正常的市場經營秩序；另一方面，完善的知識產權保護可以繁榮創作，激發原創者的創作積極性，從而形成良性循環。創新發展是國家興旺發達的不竭動力，我國知識產權體系的不斷完善無疑對以創新發展為核心價值的動漫及其衍生品產業有著積極的推動作用。