淺談汽車車漆色彩設計

蔣連貴　韋仁鮮　魏嵐　蔣佳秀

摘 要：隨著社會經濟的發展，人們審美的提高，汽車車漆的設計變得越來越重要，汽車主機廠對于汽車車漆色彩設計開發也越來越重視，本文在充分認識到車漆色彩重要性的基礎上，研究并梳理了色彩對于人們的心理影響以及車漆色彩設計的方法和流程。

關鍵詞：車漆 色彩設計 設計流程

1 汽車車漆色彩的重要性

色彩能影響消費者的情緒以及心理，對于人們的視覺而言色彩是極其敏感的，往往能夠給人留下很深刻的印象，增強產品的競爭力[1]。汽車車漆色彩對于汽車而言，同造型一樣具有十分重要的作用，是提升汽車顏值的一個重要因素。尤其隨著時間的推移，Z世代會逐漸成長為消費的主力軍，Z世代是在極其豐富的物質、文化中成長起來的一代人，他們對美的追求非父母代人可比。在物質不豐裕、社交媒體也不發達的年代，人們購買產品主要是追求產品的功能，只要功能沒問題，顏值差一點也不會有太大的影響。但到了社交媒體發達的時代，產品除了滿足使用功能之外，同時還會在社交媒體中充當起“傳播”的角色，“顏值”也將成為一個影響消費者購買的重要因素。在當下的社會環境下，汽車已經不再是簡單地作為一種代步工具，而是更深層次的成為了人們個性化展示的一個窗口，作為汽車“顏值”重要表現力的車漆色彩變得越來越重要，需要適應消費者人群的審美變化。汽車的車漆色彩設計需要設計師們更加系統地進行研究分析，滿足用戶的需求變化，增強產品的競爭力。

2 色彩對消費者心理的影響

2.1 色彩的功能性影響

色彩的功能性影響意指色彩通過刺激人的視覺感知，進而對人的心理、生理、認知上產生影響。例如色彩能給人冷暖輕重的不同感覺，當人們看到白色時，會覺得輕盈，看到黑色時會覺得沉重，看到紅色時會覺得溫暖，看到藍色時會覺得寒冷。除此以外，色彩還能給人以柔軟與堅硬、膨脹與收縮、前進與后退、歡快與憂郁、興奮與平靜、華麗與樸素等不同的感覺。色彩對人的影響是客觀存在的，它融入到產品的形態以及結構中，起協同作用[2]。如果能夠合理有效地利用色彩對人的心理影響，可以較好地彌補一些產品形態上的不足亦或讓產品的布局形成一種秩序感。例如一些醫學儀器，為了降低給人的冰冷感與距離感，設計時通過使用莫蘭迪這一類輕柔的顏色，讓產品變得更有溫度，更具親和力；一些運動車型通常會增加黑色運動套件，除了通過顏色對比提高視覺沖擊力，同時也利用了車身色與黑色相對前進與后退的心理影響，在視覺上提高了車輛的離地高度，讓人產生通過性不錯的認知，還可以利用黑色的收縮性，優化車輛的比例姿態；一些小型車體量較小，設計師通常會利用色彩的膨脹性，選擇明快的顏色，在視覺上增強它的體量感。在汽車內飾里，功能件繁雜，通?？梢岳蒙试O計來進行功能分區，用色彩予以歸納、整理，從而產生悅目、協調、統一的視覺效果，給人以秩序感、層次感，方便用戶識別，有利于更加高效地操作。產品的色彩設計得當，能在視覺上對產品的體量、結構、布局等方面進行優化，有助于完善產品的形態與功能。

2.2 色彩與聯想

當看到某種色彩，會聯想到某些具體的事物，這就是色彩的聯想。不同的顏色通常會引起人們產生不同的聯想，傳達出不同的情感涵義。紅色：它容易使人聯想到火焰、太陽，給人以大膽、強烈的感覺，具有極強的感染力，常被用來傳達活力、熱誠、溫暖、前進等涵義。橙色：與紅色同屬暖色，容易使人聯想到火焰、霞光、水果等美好的事物，是最溫暖的顏色，常被用來傳達愉快、甜蜜、華麗、輝煌等涵義。黃色：容易使人聯想到水果、花卉，常被用來傳達活潑、快樂、光明、希望的涵義，受中國傳統色的影響，黃色也是一個高貴華美的顏色。綠色：讓人聯想到森林、草原，給人和諧、寧靜、舒暢、療愈的感覺，常用來傳達和平、希望、青春、理想、安全、生態的涵義。藍色：是典型的冷色，容易讓人聯想到晴空、海洋、雪山、冰峰，常被用來傳達沉靜、理智、高深等涵義，隨著人類對太空的不斷探索，藍色具有極強的科技感，常作為一種科技色應用。要做到色彩與產品完美結合，設計師必須要深刻地理解每類顏色所傳達的情感涵義，才能正確地為產品進行顏色選擇。

3 汽車色彩設計方法及流程

3.1 確定產品定位以及用戶人群

產品的色彩設計要適宜，不可盲目過度地追求時尚，色彩并不是獨立存在的，需要匹配產品的功能以及調性，同時還要符合消費者的審美以及使用環境，一個成功的色彩設計定然是將顏色、產品、使用者三者完美結合的。設計師在進行車漆色彩設計時一定要考慮產品定位以及使用群體，在項目初期需要與市場、產品定義等相關區域確定好，不同的定位以及群體會直接影響到顏色的選擇。通過對市面上主流車型的分析可知，如果車型定位為一款運動型產品，在顏色選擇上會傾向于彩度更高的顏色，顏色更具有能量感，例如五菱星馳定義為“超值小鋼炮/會玩型動派”，用戶群體為年輕人，車漆顏色選擇了紐北黃、勒芒藍這樣高彩度的顏色，吉利繽越定位“高動力智慧SUV”，同樣也選用了炙熱紅、覺醒藍這種高彩度的顏色。如果車型定位為家庭用車，則顏色選擇上會趨向于中性內斂的顏色，在彩度、明度上會更為收斂，給人踏實、可靠的感覺。如五菱凱捷采用的翡冷翠紫、加勒比藍，吉利嘉際嘉際的曉山青、克萊因藍。車型的定位以及用戶群體對于色彩選擇的方向性極為重要，確定的產品定位以及用戶群體可以幫助設計師把目光投向正確的顏色區域。

3.2 預判流行色趨勢

流行色，是指在一定的時期和地區內，被大多數人所喜愛或采納的幾種或幾組時髦的色彩[3]。作為汽車色彩設計師，在色彩設計工作中離不開對流行色的應用，必須要了解掌握流行色。流行色是一時期、一定社會的政治、經濟、文化、環境和人們心理活動等因素的綜合產物[3]，流行色既受特定區域的民俗傳統、風土人情、氣候地貌的影響，同時也受到各類不確定、可變因素的影響，如特別的社會事件、重大的經濟變化、名人效應、人的心理習慣等。流行色是不斷發展變化的，其發展變化的方向稱之為流行色趨勢。汽車車漆色彩開發周期較長，一般需要在車型上市前1-2年開始設計，車漆的色彩要符合1-2年后用戶的審美，設計師需要對流行色趨勢進行研究，提前預判流行色。

預判流行色趨勢的途徑主要有以下5種。一是通過用戶調研，深入用戶群體研究分析用戶的色彩喜好，這種方式必須要有大量的樣本，調研樣本的數量會直接影響到結論的準確性。二是對社會、政治、經濟、文化、時尚等方面的重要事件以及熱點話題進行研究分析，從宏觀上分析和預測流行色的趨勢變化。三是對標分析，研究主流產品的色彩傾向。通過分析同類車型在售顏色，判斷用戶群體的色彩喜好，在用戶喜好的顏色區域靶向發力，再利用自己的優勢資源進行突破創新，既可以保證色彩的準確性又可以有效地節約開發時間。以開發基礎色白色為例，可以分析對標車白色的冷暖方向、明度分布范圍、車漆種類，綜合分析后結合生產線條件，方向明確地進行開發。四是關注專業色彩機構發布的流行色趨勢，參考專業機構的趨勢預測。專業的色彩機構擁有強大的研發設計團隊，發布的趨勢具有較強的引領性，這些趨勢色通?？梢越o產品的調性色帶來靈感。例如寶駿KIWI EV，產品主打時尚新潮，其2022年度車漆色彩“暮光”，參考潘通發布的2022年年度色“長春花藍”，緊隨潮流步調，效果十分好（圖9～圖10）；五是參考涂料供應商的趨勢預測。涂料供應商擁有銷量數據做支撐，可以對趨勢變化做出較準確的預測。例如PPG、關西、巴斯夫等汽車涂料供應商，他們每年都會統計不同國家和地區的銷量數據，甚至包括各細分市場的銷量數據。如PPG在其發布的2021年汽車色彩流行報告中發布了基于2021全年汽車產量的總體顏色比例：白色占比35%，黑色占比18%，灰色占比14%，銀色占比11%，藍色占比8%，紅色占比7%，大地色占比4%，綠色占比2%，紫色占比1%，從中可以看出汽車市場上黑、白、銀、灰四大中性色占據了78%，車漆的基礎色重心仍然在于中性色。通過參考這些涂料供應商的趨勢預測，設計師可以對未來市場的主銷色做出判斷，以此作為參考來選擇產品的基礎色。

流行色以產品的形式出現在人們衣食住行用各個方面，滲透在人們生活的各個領域，越來越潛移默化地影響人們對于產品的評價，人們經常在不知不覺中受其左右。對于流行色趨勢預判的準確性，關系到一個產品的色彩設計是否能夠成功，可以說掌握了流行色的的趨勢就等于握住了色彩設計成功的關鍵。

3.3 汽車車漆色彩設計流程

3.3.1 確定設計主題與方向

在這個過程中，團隊成員一起進行頭腦風暴，根據確定的產品定位以及人群深入地探討和挖掘消費者的消費心理、生活方式、審美傾向等，在探討中逐漸聚焦，確定是運動主題或是家居主題或其他主題，表現手法或樸實、或華麗、或傳統、或現代，再結合流行色趨勢的預測，最后進行收攏總結歸納，確定色彩設計主題以及方向。在這個過程中，還需要把車漆的質感進行一定的定義，如車漆的細膩感、閃爍感等。

3.3.2 方案設計及虛擬評審

方案設計的過程就是根據色彩主題進行選色的過程。按照色彩在產品上承載的作用，車型的顏色一般會被定義為基礎色和調性色。產品的調性色，亦或稱之為個性色，是最能突顯該車型產品定位、造型風格的色彩，通常結合產品特點參考流行色趨勢進行創新設計。而車型的基礎色通常是沒有特別突出個性的中性色，這類顏色具有極強的包容性，能被絕大多數消費者接受，往往是車型的主銷色?；A色受產線資源、生產成本、平臺化應用策略等因素影響，一般會從產線現有顏色里邊進行選擇。方案設計是一項虛實交互的工作，設計師根據色彩設計主題挑選出基礎色以及調性色的顏色色樣，色樣的形式不拘，可以是色票、色板、雜志圖片，亦或是電子圖片。確定好色樣后，通過VRED、Photoshop等電腦軟件在車型的3D數據或2D效果圖上附著顏色，模擬顏色在車型上的表現效果。通過電腦軟件模擬顏色效果進行評審的方法稱之為虛擬評審。虛擬評審可以較好地評估色彩與車型的適配度，評估顏色是否能夠突顯車型的造型風格，輔助造型向用戶傳達產品的設計語意。評審團隊可以通過虛擬評審選出較優的色彩方案，進入下一步顏色打樣的工作——設計樣板制作。

3.3.3 設計樣板制作及評審

設計樣板制作即按照虛擬評審選定的色彩方案進行調漆噴涂色板，用以綜合評估車漆的顏色以及光影效果。車漆一般由底漆、中涂、色漆和清漆構成。底漆主要是起到防腐蝕的作用；中涂介于底漆與面漆（色漆+清漆）之間，起到增強附著力、增加整個涂層豐滿度的作用；色漆層主要是起裝飾作用，也是色彩設計師主要關注的涂層；清漆層通常呈無色透明狀，主要是給涂層增加光澤感，提高車漆的光亮程度。車漆按照色漆的效果顏料可以分成素色漆、珠光漆、金屬漆。素色漆不含效果顏料，珠光漆加有極細的云母片，帶來隨角異色的效果；金屬漆是加入了金屬粉，或者同時還加入了云母片、玻璃粉等，隨著技術的發展，會有更多的效果顏料如變色龍珠光等得以在車漆中應用，使車漆呈現出更加豐富更多層次的質感。色彩設計樣板制作就是針對色漆層進行調整，除了調整顏色的色相、彩度、明度，同時還要反復調整金屬粉、云母片等效果顏料對于車漆質感的影響，如漆膜的細膩感、通透感、陽光下的閃爍感等等。設計樣板制作的過程就是基于經驗一次次嘗試與優化的過程，直至調試出設計師滿意的效果。根據經驗效果顏料的粒徑越小，漆面的細膩感、鏡面感越強，粒徑越大，細膩感與鏡面感會減弱，但在陽光下的閃爍感會增強。每個設計方案會噴涂2-3個梯度板，梯度板樣式一般為大小約30CM～60CM的展示板。待所有梯度板制作完成后，評審團隊從梯度板中評選出最優方案噴涂實車進行再次確認。

3.3.4 實車噴涂評審

實車噴涂即將前期選定的梯度板的顏色噴涂在1：1模型車或是試驗樣車上，噴涂方式可以選擇通過生產線機器人噴涂或是由合作的模型制作供應商手工噴涂。實車噴涂能最好地驗證車漆的效果，給評審團隊最直觀的感受，支持評審團隊做出最終決策，選出用于量產的色彩方案。

3.3.5 顏色發布

經過實車評審確定車漆顏色后，設計師給新顏色命名、編制顏色代碼，隨后與色板一起發布至下游區域，由下游區域完成后續用于色差控制的標準色板制作、發放以及一系列的物理化學試驗。

設計師完成顏色發布后，基本上就完成了所有的車漆色彩設計工作，只待后續車型上市后收集用戶反饋的信息，在后期顏色迭代時進行優化。

4 結語

對于汽車而言，車漆色彩在突顯造型風格、提升產品力、激發消費者的購買欲上有著十分重要的作用。隨著汽車涂料技術的發展，車漆可用的效果顏料會更加豐富，車漆色彩效果會迎來更多的可能性，設計方法及流程會更加多樣化，以上僅是筆者對于汽車車漆色彩設計的一些粗淺認識，希望能與更多色彩設計師或是興趣愛好者進行分享以及探討。

參考文獻：

[1]曲春柳.論色彩心理學在產品設計方法中的重要性[J].西部皮革，2019，41（22）：111-112.

[2]張浩然.色彩對汽車產品設計的重要性[J]. 科學大眾：科學教育，2015（3）：1.

[3]樓慧珍.淺析流行色.東華大學學報：社會科學版，2002，2（4）：64-68.

[4]辛晨.淺析汽車造型開發中的色彩設計[J]. 汽車世界，2020（1）：1.

[5]王芊，單偉，李洋洋，等. 淺談整車研發中的外形色彩設計[J]. 流行色，2014（7）：5.