媒介融合背景下廣播新聞播音的創(chuàng)新

瞿志軍

【摘要】在傳統(tǒng)較長時期內(nèi)，廣播新聞播音員承擔著新聞節(jié)目的傳播職責，他們根據(jù)自己的信息傳播完成新聞信息的發(fā)布。進入媒體融合時代，在各種媒介平臺不斷涌現(xiàn)的情況下，廣播新聞播音員的職能發(fā)生了諸多變化，為了與時代發(fā)展相契合，廣播新聞播音員要及時創(chuàng)新，掌握更加豐富的播音主持技巧，才能有效應對媒介融合所帶來的問題，真正為廣大聽眾提供高質(zhì)量的新聞服務。

【關鍵詞】媒介融合；廣播新聞；播音；創(chuàng)新

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.063

當前，大量媒介數(shù)字技術應用于社會各個領域當中，各種媒介形式間的界限日益模糊，媒介發(fā)展呈現(xiàn)出重新組合的態(tài)勢，表現(xiàn)為媒介融合時代已經(jīng)到來，同時極大地促進了信息的生產(chǎn)與傳播。在媒介融合的影響下，廣播節(jié)目的制作必須要及時轉(zhuǎn)變，盡快完成創(chuàng)新才能與時代發(fā)展相適應。而播音員是廣播媒介傳播活動的關鍵一環(huán)，其有聲語言是廣播媒體展現(xiàn)各種信息最為重要的途徑，屬于廣播媒介發(fā)布新聞信息的開始環(huán)節(jié)，所以在媒介融合的大趨勢下，主持人必須要在廣播節(jié)目創(chuàng)新改革的過程中首當其沖，成為廣播新聞創(chuàng)新的主體力量。在各種媒體不斷融合的情況下，廣播節(jié)目播音員需要完成的任務更加復雜，其應該負責的事務更多、本身擁有的功能更加豐富。傳統(tǒng)意義上的坐在直播間拿著話筒一味講解的形象不再適用，而應該成為一個掌握多項技能的綜合體，要求廣播節(jié)目主持人必須要學會跨領域傳播、進行詳細的專業(yè)解讀、開展各種節(jié)目策劃、從事當前節(jié)目營銷等各種技能，其工作應該存在于整個信息傳播的過程。為了有效解決媒介融合帶來的各種問題，廣播主持人務必要盡快進行創(chuàng)新，努力提高自己的播音主持技能。

1. 媒體融合形勢下廣播新聞播音的特點

與傳統(tǒng)媒介時代不同，在媒介融合的快速發(fā)展過程中，要求廣播新聞播音員掌握更高的專業(yè)能力，具備更高的綜合素質(zhì)，播音主持人必須要盡快成為復合型人才。進入媒介融合時代以來，廣播新聞播音員表現(xiàn)為下面這些特點。

1.1 真實可信

進入網(wǎng)絡時代以來，在各種信息技術不斷更新的情況下，信息傳播方式與傳播工具更加多元。廣播新聞播音主持人必須要準確控制信息內(nèi)容，務必要保證信息的真實可信，這不但是當前廣大社會受眾對新聞媒體的基本要求，而且也是廣播新聞節(jié)目得以持續(xù)性發(fā)展的前提。在媒介融合的大形勢下，廣播新聞播音員要繼續(xù)堅持傳統(tǒng)媒體時代新聞信息的權(quán)威性，為廣大聽眾提供真實可信的新聞信息。在發(fā)布新聞信息前，務必要認真審核各項新聞內(nèi)容，在播音過程中不得增加個人評論，內(nèi)容發(fā)布要做到公平客觀。

1.2 互動交流

在過去較長時期內(nèi)，由于信息傳播不具備先進的傳播技術，所以不能與廣大聽眾進行交流與互動，媒體處于高高在上的地位，廣大受眾只能被動接收媒體播放的內(nèi)容，他們不能參與新聞內(nèi)容的發(fā)布與制作。進入新媒體時代以來，各類新聞媒體不再是完全控制信息的一方，廣大受眾也成為了傳播信息與發(fā)布信息的主體，受眾要求與新聞媒體進行交流與互動。對最近幾年廣播新聞節(jié)目的發(fā)展進行分析，可以發(fā)現(xiàn)只有與廣大聽眾進行交流互動，吸引更多的聽眾參與新聞制作與傳播，才能保證廣播新聞節(jié)目擁有更多的聽眾，其市場才能更加廣闊。在線上線下相結(jié)合的情況下，廣播新聞傳播必將實現(xiàn)多樣化的發(fā)展。

2. 媒體融合形勢下廣播新聞播音存在的不足

2.1 播音員不能與廣大受眾進行交流

在過去較長時期內(nèi)，廣播新聞播音員受播音主持節(jié)目編排方式的制約，在廣播新聞節(jié)目播放過程中一味地應用“單向式”新聞發(fā)布形式，而這種“單向式”的新聞傳播方式不利于新聞節(jié)目播音員與廣大受眾進行交流互動，導致廣大聽眾的意見不能及時傳達到新聞播音員手中，新聞播音員不能第一時間掌握廣大受眾的收聽需求，所以廣播新聞主持質(zhì)量不高，嚴重制約著廣播新聞節(jié)目在融媒體時代的健康發(fā)展。當前，只有盡快對傳統(tǒng)新聞發(fā)布形式進行創(chuàng)新，支持廣播新聞主持人與廣大受眾進行交流互動，才能與各類新媒體相互融合形勢下的新聞節(jié)目實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展相契合。

2.2 行業(yè)間存在著激烈的市場競爭

近幾年，我國經(jīng)濟發(fā)展收到了令人振奮的成果，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)進入社會各個領域的應用當中，人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中普遍借助智能手機與平板電腦來進行信息搜集與傳播，傳統(tǒng)意義上的廣播傳播方式已不再是新聞傳播的主流，不再是人們搜集新聞信息的主要途徑。在網(wǎng)絡技術不斷更新的情況下，受眾利用媒體搜集到大量新聞信息，極大地節(jié)省了搜集新聞信息的時間，在數(shù)不勝數(shù)的新聞信息紛紛涌現(xiàn)的情況下，廣大受眾傾向于利用網(wǎng)絡自由選擇新聞內(nèi)容，查找自己感興趣的新聞信息。雖然電視新聞能夠為廣大受眾提供客觀真實的信息內(nèi)容，但其播出時間具有較強的局限性，播出方式過于單一，所以進入融媒體時代以來，傳統(tǒng)廣播新聞面臨著前所未有的市場競爭。進入媒體融合時代以來，新聞信息實現(xiàn)了即時傳播，新聞信息傳播平臺更加豐富，均對傳統(tǒng)新聞的傳播模式產(chǎn)生了巨大影響。

2.3 涌現(xiàn)出各種各樣的新興傳媒方式

在科學技術與網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的情況下，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，其對傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生了不可估量的影響，其中表現(xiàn)最為突出的當屬自媒體與個人平臺直播。自媒體與個人平臺直播具有隨時展示個人觀點與進行討論的優(yōu)勢，主持人與廣大受眾能夠即時進行互動交流，有利于隨時了解廣大受眾的意見與建議，由此使廣大受眾產(chǎn)生了良好的收聽體驗，同時有利于突出主持人的個人風采，吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體與受眾的交流互動很少，而且新聞播出時間與形式有限，因此嚴重制約著廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

3. 媒介融合形勢下廣播新聞播音的創(chuàng)新

新聞播音員的信息傳播是廣播新聞媒體發(fā)布信息的重要方式，其在整個廣播新聞媒體傳播活動中居于關鍵地位，是語言傳播的關鍵一環(huán)。在各種媒介不斷融合的態(tài)勢下，廣播新聞播音員承擔著廣播媒體節(jié)目制作的創(chuàng)新責任。通過對當前廣播新聞界進行分析可以發(fā)現(xiàn)，在廣播媒介傳播內(nèi)容日益豐富、各類傳播平臺不斷變化的情況下，新聞播音員的播音業(yè)務也發(fā)生了各種變化，要求播音主持人必須及時提高播音技巧，才能與時代發(fā)展相適應。

3.1 承擔跨領域主持的責任

跨領域主持指的是廣播新聞播音主持人不再一味地應用單一的、傳統(tǒng)的廣播播報的方式進行信息傳播，而應該掌握各種各樣的新聞信息傳播方法，如聲音傳播、視頻傳播、現(xiàn)場播報、現(xiàn)場主持等，保證自己能夠在短時間內(nèi)適應播音現(xiàn)場形勢，具備較高的口語傳播能力，能夠結(jié)合各種傳播方式的特點與應用，了解廣大受眾的針對性收聽習慣，掌握聽眾的生活行為與個人傾向等，從而對信息進行分類分析，及時轉(zhuǎn)變自己使用的語言，展現(xiàn)最為恰當?shù)谋砬榕c眼神，要主動與不同傳播類型的傳播特點相契合，滿足廣大聽眾的個性化要求，使新聞廣播能夠真正改變各個層次受眾的思想。如隨著廣播節(jié)目的快速更新，當前每一個網(wǎng)絡使用人員都可以進行網(wǎng)絡直播，廣播電視臺在進行新聞傳播的過程中，可以在利用聲音進行傳播的過程中通過手機APP展現(xiàn)真實的現(xiàn)場，新聞播報現(xiàn)場內(nèi)的播音員形象能夠及時傳達到每一位新聞接收人的面前。這種情況表明廣播新聞主持人不再躲在幕后，而真正通過網(wǎng)絡走到了廣播聽眾面前，所以廣播新聞主持人的精神面貌、身體姿勢、外貌態(tài)度等必須要及時地做出變化。廣播新聞節(jié)目播放過程中存在一定數(shù)量的短時間空閑，如中間插入各種廣告的時候，主持人必須要與手機客戶端的網(wǎng)友進行合理的交流，現(xiàn)場解答網(wǎng)友提出的各種疑問，并耐心解釋各種信息的來源。上述新聞傳播任務的完成要求主持人必須具備跨領域主持的技術，掌握跨界口語傳播的能力。

3.2 準確判斷不同語言環(huán)境的要求

廣播媒介融合的突出表現(xiàn)是網(wǎng)絡與移動通信的快速更新，在網(wǎng)絡技術與移動通信技術的迅猛發(fā)展過程中，廣播媒體口語傳播的語言環(huán)境必須及時做出改變，才能滿足廣大受眾的收聽要求，主持人必須要準確判斷不同語言環(huán)境對播音員的要求。在傳統(tǒng)新聞的傳播過程中，要求播音員具有較高的語言技巧，使用語言必須規(guī)范。但在時代快速更新的情況下，出現(xiàn)了大量新詞新句，語言使用也發(fā)生了各種變化，廣播新聞主持人必須要隨著時代的發(fā)展及時作出語言調(diào)整。在媒介融合的發(fā)展過程中，廣播聽眾接收終端必然會呈集成化發(fā)展，但其展現(xiàn)在廣大聽眾面前的方式必然日益多元，接收的語言環(huán)境也更加多樣與復雜。準確判斷語言環(huán)境的要求指的是廣播新聞播音員結(jié)合當前媒介融合發(fā)展的主流，根據(jù)廣播新聞信息傳播平臺與途徑不斷發(fā)展變化的形式，主動分析傳播途徑變化引發(fā)的語言環(huán)境變化，結(jié)合出現(xiàn)的不同情況思考廣大受眾的接受需求與接受特點，在此前提下制作最為合理的口語傳播方案，保證新聞傳播收到最好的效果。必須要高度關注的問題是，網(wǎng)絡受眾與傳統(tǒng)新聞廣播受眾不同，其明顯呈現(xiàn)出年齡較小、要求時尚等特點，假如新聞播音員一味地應用傳統(tǒng)的、平淡的語言進行廣播，則必然會嚴重挫傷這一收聽群體的積極性，使其對新聞播放失去原有的興趣，所以只有及時更新自己的播音語言，引入時尚的、新穎的新聞語言，可考慮大膽的、夸張的語言應用，才能有效激發(fā)這一人群的收聽欲望。

3.3 關注新聞播音過程中的細節(jié)

廣播新聞主持人不同于一些新媒體主持人，他們具有更高的專業(yè)能力與業(yè)務水平，掌握著高標準的普通話，具有堅實無比的播音基本功，尤其是播音專業(yè)出身的主持人，他們的專業(yè)能力更加夯實，但受傳統(tǒng)媒體時代的影響，一定數(shù)量的廣播新聞播音員較為認可自己獨立創(chuàng)作的方式，他們不能與廣大聽眾及時交流，不能及時了解廣大聽眾的收聽要求，所以不能結(jié)合廣大聽眾的收聽要求關注一些播音主持過程中的各個細節(jié)。進入融媒體時代以來，各家大型媒體爭相搶奪不同類型的受眾，只有吸引數(shù)量充足的受眾，才能有效應對各家競爭對手的沖擊。在這種態(tài)勢下，廣播新聞播音員務必要根據(jù)廣大受眾的收聽需求解決播音主持過程中的各個細節(jié)問題。第一，必須要關注自身情感，播音不但要求播音員具備較高的普通話水平，要求其準確控制組詞組句與播音速度，而且要求主持人必須在播音過程中融入自己的情感，在情感的影響下才能對廣大受眾的思想產(chǎn)生巨大作用，從而認可播音員的信息傳播，產(chǎn)生與播音員相同的情感，提高新聞節(jié)目的影響力與號召力，這些聽眾自然會成為廣播新聞的忠實粉絲。第二，播音員還需與廣大聽眾加強交流與互動，鼓勵廣大聽眾及時表達自己的思想，只拿著話筒泛泛而談的主持人不能吸引更多的聽眾，只有在播音過程中關注聽眾變化，及時與聽眾交流，才能吸引更多的聽眾。進入融媒體時代以來，廣大受眾均希望能夠及時表達自己的所思所想，希望節(jié)目主持人關注自己的意見，增加與自己的交流溝通，賦予聽眾更多的表達時間。第三，主持人還需善于觀察播音過程中的氣氛變化，播音過程中，廣大聽眾的情感不斷發(fā)生變化，對新聞傳播效果具有較大的影響與作用，尤其是在進行現(xiàn)場直播與活動的過程中，如果主持人具有較強的氣氛控制與調(diào)節(jié)能力，那么新聞傳播必然會收到較好的效果。

3.4 廣播新聞播音職能變化

進入網(wǎng)絡時代以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體加快了相互融合的腳步，導致傳媒格局與傳播環(huán)境發(fā)生了根本性改變，在各種新媒體因素的影響下，新聞廣播媒體平臺不斷增多，傳統(tǒng)廣播新聞播音員的職能日益增加，他們需要承擔更多的責任。第一，不再應用“傳聲筒”的新聞播放方式，這是由于這種新聞傳播方式過于陳舊，其與廣大受眾的收聽需求出現(xiàn)了脫節(jié)，廣播新聞播音員必須要具備跨領域多媒介傳播的技能。各類媒體日益融合以來，大量網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡互動、網(wǎng)絡交流均已成為現(xiàn)實，新聞廣播主持人不能再和以前一樣只坐在直播間中，拿著話筒讀面前的稿件，而應該具備在不同場合、不同氛圍下進行信息發(fā)布的能力，如現(xiàn)場主持各種活動的能力，借助網(wǎng)絡與手機等新媒體進行新聞直播的能力等，這種跨領域進行新聞信息傳播的能力對新聞播音員提出了更高的要求，要求他們掌握更高的專業(yè)素養(yǎng)。第二，只坐在新聞播報現(xiàn)場面對傳音器讀稿件、單一傳播的方式已經(jīng)過時，進入融媒體時代以來，新聞廣播播音員還需掌握分析新聞、判斷新聞的能力，應該成為新聞播報的專家學者。現(xiàn)代社會，隨著網(wǎng)絡技術的快速崛起，各種信息紛紛涌現(xiàn)，當中不乏大量負面的新聞與信息，如果播音員依然想通過簡單的聊天來為廣大聽眾解釋不斷變化的社會信息，必然會導致大量聽眾的質(zhì)疑與不滿，所以播音員必須要在新聞節(jié)目主持過程中增加自己思考的內(nèi)容，通過自己認真觀察、冷靜判斷來整理各種信息、分析信息，真正利用對各類資訊的解讀幫助廣大受眾正確認識不斷發(fā)展的社會現(xiàn)象，為廣大聽眾作出正確選擇提供有效的意見。第三，播音員需學會欄目策劃工作。進入融媒體時代以來，廣播新聞播音員不但要主持與制作節(jié)目，而且還需學會設計與策劃整體節(jié)目，這樣才能為廣大受眾打造新聞品牌。第四，播音員需適應市場發(fā)展，妥善解決新聞傳播與市場推廣、廣告宣傳等各項內(nèi)容的關系，幫助廣大聽眾產(chǎn)生良好的收聽體驗，吸引更多的聽眾加入，善于推銷自己、介紹自己，所以廣播新聞播音員還需學會媒體運營與銷售技巧。

4. 結(jié)束語

隨著我國科學技術的快速更新，各種新媒體加快了融合的腳步，其對廣播新聞播音員提出了更高的要求，要求播音員不但精通口語傳播業(yè)務，而且要掌握更加豐富的播音主持技巧，展現(xiàn)與眾不同的主持播音風格，才能為廣大聽眾提供高質(zhì)量的新聞傳播服務，收到較好的新聞傳播效果。

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