新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型

加米拉·加爾肯

【摘要】新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，造成了整個(gè)媒體格局的根本變化，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的影響。在電視傳媒中，記者是不可或缺的一部分。在新媒體的不斷沖擊下，電視傳媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。本文對(duì)新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型方面所面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)，探索新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型措施，提高其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，以滿足新媒體環(huán)境對(duì)其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的要求。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾撸粌?yōu)化轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.061

隨著新媒體平臺(tái)的快速興起，人們獲得新聞資訊的渠道也越來(lái)越多元化。在新媒體條件下，電視記者要尋找自己的新出路，與新媒體時(shí)代的特點(diǎn)相結(jié)合，對(duì)受眾的偏好和習(xí)慣有更深層次的理解，要清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)缺點(diǎn)。與新媒體信息化技術(shù)相結(jié)合，改善新聞內(nèi)容的質(zhì)量，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，使電視新聞得到更大的發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然性

1.1 觀眾日益關(guān)注新聞的時(shí)效性

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，整個(gè)社會(huì)生活的節(jié)奏變得更加快速，社會(huì)事件的熱度和話題的持續(xù)時(shí)間變得更加短暫，觀眾除了需要準(zhǔn)確和客觀的信息外，還需要更高的時(shí)效性。因此，為了滿足觀眾的真實(shí)需要，新聞媒體必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，不然觀眾的注意力就會(huì)被別的熱門(mén)話題所吸引，這是所有新聞媒體不愿意看到的。在新媒體環(huán)境下很多新聞事件的發(fā)生，在電視臺(tái)記者還未來(lái)得及對(duì)其進(jìn)行采訪證實(shí)之前，人們就已經(jīng)將事故視頻等信息迅速上傳到了各個(gè)新媒體平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體則需要經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查和證據(jù)，這就造成了傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較差，不能滿足觀眾對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)信息的及時(shí)掌握。因此，面對(duì)觀眾日益提高的新聞報(bào)道的時(shí)效性，電視新聞?dòng)浾咂惹行枰铀俎D(zhuǎn)型，從電視新聞傳播的各方各面著手，與新媒體時(shí)代的發(fā)展需求相適應(yīng)，將電視新聞的時(shí)效性進(jìn)一步提高，這樣才能更好地反映當(dāng)前觀眾的實(shí)際需要，使其更好地發(fā)揮作用。

1.2 觀眾對(duì)新聞報(bào)道的接受方式日趨多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞資訊的接受程度相對(duì)較低，他們只能被動(dòng)地接受信息，基本都是按照電視上的新聞來(lái)做的，用哪種方式進(jìn)行報(bào)道，他們就如何得到消息。然而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們接受信息的渠道越來(lái)越多，接受的形式也越來(lái)越多。以往，由于電視新聞的報(bào)道手段相對(duì)單一，民眾對(duì)信息的獲得渠道有限，因而往往處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。但在新媒體時(shí)代，受眾不僅是信息的接受者，還是信息的制作者和傳播者。在接受信息的過(guò)程中，他們掌握著某種程度上的主動(dòng)。換言之，如果一個(gè)電視節(jié)目的報(bào)道沒(méi)有足夠的魅力，無(wú)法吸引他們的注意力，觀眾就會(huì)選擇不看它。在這種情況下，為了確保新聞的正確性、時(shí)效性，電視新聞?dòng)浾咂惹行枰M(jìn)行轉(zhuǎn)型，更多地考慮到觀眾的真實(shí)需要，創(chuàng)作出被人們所喜愛(ài)并易于被人們所接受的電視新聞。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)這個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)，既是進(jìn)步，也是挑戰(zhàn)。這就對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅瑢?duì)自己的綜合素質(zhì)進(jìn)行全面的提高，既要改變傳統(tǒng)的新聞采訪、報(bào)道等形式，又要充分考慮到觀眾的真實(shí)需要，只有這樣才能保證新媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目健康、可持續(xù)地發(fā)展。

2. 新媒體條件下對(duì)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型提出的新要求

2.1 把握新媒體的傳播方式

與在傳統(tǒng)的媒體模式下進(jìn)行的新聞信息內(nèi)容的傳播相比，在新媒體時(shí)代中新聞信息的載體變得更為多元化。在表現(xiàn)形式上也有更多的多樣性，比如文字、圖片、短視頻等形式在新媒體平臺(tái)上展開(kāi)傳播。這就要求新聞工作者要在實(shí)踐中學(xué)會(huì)新的技巧，積極地適應(yīng)新媒體傳播模式與新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)作模式，全面提高自身素質(zhì)。比如，要與新媒體時(shí)代的特征相結(jié)合，掌握新媒體新聞的創(chuàng)作方式，并保持著創(chuàng)造性，根據(jù)各媒體平臺(tái)終端的特點(diǎn)，創(chuàng)造出一種與公眾的審美觀和閱讀習(xí)慣相適應(yīng)的新聞作品，這樣新聞的內(nèi)容就會(huì)得到更廣泛的傳播，并推進(jìn)電視新聞事業(yè)的發(fā)展。

2.2 提高對(duì)新聞消息深入理解的能力

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與資訊科技的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)的興起，大量使用者獲得資訊的途徑也日趨多元化。以新媒體為載體的新聞內(nèi)容傳播方式，既為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。盡管新媒體平臺(tái)在新聞信息的傳播中有許多優(yōu)點(diǎn)，但它也有局限，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，大量的網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量良莠不齊，從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊不夠全面，也不夠真實(shí)。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咭岣咦陨韺?duì)新聞資訊的深度解讀能力，通過(guò)分析，可以發(fā)現(xiàn)其中最有價(jià)值的信息，從而為新聞質(zhì)量的提升提供依據(jù)。

2.3 促進(jìn)新媒體思維

在新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化傳播趨勢(shì)的時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨毻黄破涔逃械乃季S定式。在傳統(tǒng)的模式下，電視新聞的生產(chǎn)方式和傳播途徑都比較單一，在傳播中未能與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。而在新媒體的背景下利用新媒體平臺(tái)，電視新聞的傳播者和受送者之間有很好的交互作用，能夠提高電視新聞在傳播過(guò)程中的互動(dòng)程度。這就要求新聞工作者在收集和編輯新聞內(nèi)容時(shí)，對(duì)受眾要有一視同仁的態(tài)度，在此基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)受眾的關(guān)注，將受眾的審美需要與多樣化的收看習(xí)慣相結(jié)合，可以提高電視新聞的內(nèi)容品質(zhì)。

2.4 增強(qiáng)電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向能力

與新媒體傳播平臺(tái)相比，傳統(tǒng)媒體有其長(zhǎng)處，電視新聞的權(quán)威性、可信性和導(dǎo)向性是其最大的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代新聞內(nèi)容的傳播障礙比較小，用戶(hù)的學(xué)歷、年齡和思維能力也存在差異，以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，所發(fā)布的內(nèi)容信息質(zhì)量參差不齊，有許多低俗、低質(zhì)、不真實(shí)的新聞內(nèi)容，這種不可信的消息通過(guò)新媒體的傳播方式，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，這將對(duì)社會(huì)安定、和諧的發(fā)展造成很大的影響。在這種情況下，新聞工作者應(yīng)充分發(fā)揮其可信性的特點(diǎn)。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞熱點(diǎn)的時(shí)候，要對(duì)有關(guān)的新聞事件展開(kāi)全方位的、深入的調(diào)查，對(duì)所報(bào)道的消息的真實(shí)性作出合適的判斷，在此基礎(chǔ)上歸納出與社會(huì)價(jià)值取向相一致的結(jié)論，為公眾輿論提供正確的導(dǎo)向。同時(shí)這也表明在新媒體環(huán)境中，電視新聞?dòng)浾咭粩嗟靥岣咦约簩?duì)新聞的深度挖掘以及對(duì)新聞的導(dǎo)向功能。

3. 新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型

3.1 提高電視記者自身素質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，人們的閱讀和觀看習(xí)慣、接受新聞的方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的歷史條件下，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已不能適應(yīng)越來(lái)越多讀者的需要。為使電視新聞的用戶(hù)能夠享受到個(gè)性化和多樣化的服務(wù)，在新的時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)與新聞內(nèi)容的傳播特征相適應(yīng)，在工作中不斷提高自身素質(zhì)。在新的媒體環(huán)境中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷提高自己的文字寫(xiě)作水平，并在視頻制作和動(dòng)畫(huà)制作上不斷提高自己的水平。同時(shí)針對(duì)不同受眾的不同需要，各電視臺(tái)應(yīng)加大對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)力度，提升其整體素質(zhì)。新聞?dòng)浾呖梢栽谝欢ǔ潭壬蠈?shí)現(xiàn)對(duì)新聞稿件的獨(dú)立采編，并保證其內(nèi)容的豐富性，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播面，提高新聞的影響力。需要指出的是，新聞內(nèi)容的采編具有一定的復(fù)雜性與體系性，且其所產(chǎn)生的事件具有突發(fā)性。記者工作需要有很高的責(zé)任感和職業(yè)道德，各電視臺(tái)應(yīng)充分利用有關(guān)的培訓(xùn)機(jī)制，提高新聞工作者適應(yīng)全媒體時(shí)代的采編方式能力，促進(jìn)電視新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 堅(jiān)持職業(yè)道德，構(gòu)建一體化思維

傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)各類(lèi)新媒體平臺(tái)的沖擊和挑戰(zhàn)，這就要求電視記者在理念、思維、技術(shù)等方面的綜合素質(zhì)進(jìn)行全方位的提高和轉(zhuǎn)型。然而，在新時(shí)代下新聞工作者面臨著金錢(qián)、權(quán)力等更多欲望的誘惑時(shí)，要堅(jiān)持職業(yè)理念和職業(yè)道德，在權(quán)威、專(zhuān)業(yè)和影響力方面繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，只有這樣才能充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家、為社會(huì)、為人民服務(wù)。在新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該改變自己的思維方式，建立起整合的跨媒體思維。在新媒體的信息渠道、內(nèi)容、新平臺(tái)、受眾、新表現(xiàn)形式等方面，電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)、跨媒體運(yùn)營(yíng)能力、創(chuàng)新能力以及應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力都得到了全面的提高。

3.3 構(gòu)建新媒體采編理念，厘清新媒體的角色定位

在新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的大背景下，為了提高電視新聞的采編、制作和傳播能力，電視新聞?dòng)浾弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的以現(xiàn)場(chǎng)采訪、單向錄播為主要方式的思維方式，對(duì)自己的新聞角色進(jìn)行清晰的定位，樹(shù)立起網(wǎng)絡(luò)化新聞采集和編輯制作的意識(shí)，進(jìn)行多元化的新媒體電視新聞的編輯和傳播，只有這樣才能為不同的讀者提供與其閱讀需要相適應(yīng)的新聞。各電視臺(tái)可聘用新媒體方面的專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)于那些有思維上的羈絆和專(zhuān)業(yè)定勢(shì)思想的電視記者來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)思想意識(shí)和新聞內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)采編訓(xùn)練。一是改變新聞工作者僅收集現(xiàn)場(chǎng)新聞的工作觀念，增加新聞編輯、生產(chǎn)和傳播的工作內(nèi)容，使新聞工作在網(wǎng)絡(luò)上都能得到充分發(fā)揮；二是在新媒體的報(bào)道中，對(duì)特定題材新聞的選材、組織和制作方法進(jìn)行革新和改進(jìn)，使電視新聞的生產(chǎn)和傳播朝著網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展。

3.4 建立正確的理念，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王的原則

電視新聞要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須確立“內(nèi)容為王”的采編理念。“內(nèi)容為王”是今后電視新聞媒體改革的主旋律，而提高其報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)，則是增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效途徑。因此，電視記者應(yīng)該突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，深入了解和分析受眾的喜好，使其與受眾的資訊需要相適應(yīng)。同時(shí)在新聞的內(nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)努力提高新聞報(bào)道的深度，在對(duì)事件展開(kāi)深入的調(diào)查之后，把隱藏在新聞后面的信息挖掘出來(lái)，找到正確的新聞切入點(diǎn)，把自己的內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給受眾。只有通過(guò)這種方式，觀眾才能從媒體的競(jìng)爭(zhēng)中感受到電視媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威。

3.5 提高新媒體設(shè)備的利用率

要想實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型，就需要改變自己的工作思路，敢于突破長(zhǎng)久以來(lái)僵化的工作方式，主動(dòng)學(xué)習(xí)各種新媒體技巧，將文字、圖片、視頻等多種形式有機(jī)地融合到新聞報(bào)道中，從而創(chuàng)造出一部更加為人們所喜歡的新聞作品。在這一點(diǎn)上，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該積極運(yùn)用各類(lèi)新的錄制和攝像設(shè)備，并對(duì)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的傳播規(guī)律有充分的了解。新H5的裂變式傳播給更多的觀眾帶來(lái)更好的觀感，這反映了新聞產(chǎn)品在內(nèi)容、傳播形式、效益等方面的重大變化。為了促進(jìn)更多的觀眾對(duì)新聞資訊產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該主動(dòng)地從新聞傳播者向新聞處理者轉(zhuǎn)變，同時(shí)還需要對(duì)畫(huà)圖、編輯美化、視頻剪輯等技能進(jìn)行熟練掌握，進(jìn)而持續(xù)提高新聞資訊工作的成效。除此之外，在新媒體的環(huán)境下，新聞信息產(chǎn)品與觀眾之間的距離也變得更近。因此要想做到真正的轉(zhuǎn)型，就必須積極地利用現(xiàn)代科技和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，對(duì)受眾需求的特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，進(jìn)而制作有針對(duì)性的新聞信息，從而有效地為社會(huì)大眾提供個(gè)性化、多樣化的基本服務(wù)。例如，在新媒體時(shí)代，人們的視覺(jué)認(rèn)知習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，他們更喜歡視頻而不是文字，因此電視新聞?dòng)浾呖梢詫⑽谋巨D(zhuǎn)換成視頻，以迎合公眾的需求，引起觀眾的關(guān)注，從而提高節(jié)目的傳播效果。換言之，在新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體技術(shù)及設(shè)備，豐富信息產(chǎn)品類(lèi)型，改變新聞的傳播方式，提高新聞報(bào)道的可視性，從而使受眾在當(dāng)前階段的信息獲取需要得到滿足，吸引到觀眾的關(guān)注，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效應(yīng)。

3.6 加強(qiáng)媒體融合的思考

傳統(tǒng)的電視媒體必須主動(dòng)融入新媒體，尋求發(fā)展和突破；同樣為了完成轉(zhuǎn)型，電視新聞?dòng)浾咭脖仨毤訌?qiáng)媒體融合的意識(shí)。在融合媒體的時(shí)代，不同的媒體資源開(kāi)始被整合起來(lái)，不同的傳播媒體也開(kāi)始被整合起來(lái)，這就要求電視新聞?dòng)浾咭粩嗟靥岣咦约旱目缑襟w意識(shí)，學(xué)會(huì)將媒體當(dāng)作一種工具來(lái)使用，給自己帶來(lái)更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。在加強(qiáng)傳媒融合意識(shí)的進(jìn)程中，電視新聞?dòng)浾咭谒伎寄Ｊ缴希蚱圃締我坏拿襟w形式的限制，盡量多地與不同的載體和不同形式的新媒體內(nèi)容進(jìn)行溝通，對(duì)新聞工作進(jìn)行深入的分析和總結(jié)，對(duì)各類(lèi)新媒體內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行清晰的認(rèn)識(shí)，并持續(xù)地探索出可以使各個(gè)媒體都能最大程度地發(fā)揮其優(yōu)點(diǎn)的新聞報(bào)道方式。電視新聞要想獲得巨大的發(fā)展，必須借助外部的力量。借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威力量，利用新媒體，融合兩種思想的潛能，讓電視新聞?dòng)浾哌\(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)制作傳播性的新聞作品，保證訪談內(nèi)容真實(shí)、新穎。與此同時(shí)，可以利用文字、聲音、圖片和視頻的組合來(lái)制作電視新聞節(jié)目，這不僅可以滿足當(dāng)前觀眾的現(xiàn)實(shí)需求，還可以促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

4. 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代在不停地前進(jìn)，社會(huì)在不斷地進(jìn)步，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)進(jìn)行轉(zhuǎn)型肯定會(huì)遇到一些困難，但越是遇到困難就越要勇于面對(duì)困難，就越要挑戰(zhàn)自我。只有這樣才能在大潮中屹立不倒，也才能適應(yīng)這個(gè)快速變化的時(shí)代。電視記者在新媒體環(huán)境中的轉(zhuǎn)型，這是符合時(shí)代發(fā)展的需要，但要想讓電視新聞?dòng)浾哒嬲叵颥F(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，就要求他們能夠?qū)π旅襟w設(shè)備進(jìn)行有效運(yùn)用，并持續(xù)地對(duì)傳統(tǒng)的電視報(bào)道模式進(jìn)行完善，要不斷提高媒體融合意識(shí)，提高新聞采編的創(chuàng)造力，進(jìn)而在新媒體環(huán)境下將電視新聞的報(bào)道做得更好，獲得更多觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)同，為社會(huì)帶來(lái)更大的新聞價(jià)值。

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