傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用

羅穎

（川北幼兒師范高等專科學校，四川 廣元 628017）

1 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用價值與應用原則

1.1 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用價值

首先，傳統文化元素可以豐富茶葉包裝設計的素材。素材是包裝設計的重要組成部分，豐富的素材不僅可以使得包裝設計通過選擇更合適的素材，使得產品表達更加豐富的思想和情感，可以更好地滿足消費者對產品的精神需求，進而提高產品的銷量，增加企業的利潤等等。對于茶葉這種備受廣大群眾喜愛的產品來講，其包裝需要不斷地進行推陳出新，積極運用傳統文化的相關元素，更好地表達茶葉產品的包裝設計理念，提高產品整體的競爭力，也是提升其營銷效果的重要途徑[1]。

其次，傳統文化元素可以提高設計師的整體素質。目前，包裝設計已經成為產品競爭的強有力因素，這是因為：產品外包裝是消費者與產品進行溝通和交流的第一道橋梁，只有通過優秀的包裝設計才能夠吸引消費者的關注，進而引導消費者對產品整體進行更加深入的了解，最后產生強烈的購買欲望。因此，很多茶葉產品在進行包裝設計時，都會聘用專業的設計師進行設計，利用他們的專業知識，提供更加具有內涵的包裝設計作品。設計師在進行包裝設計時，不僅需要對產品的整個內容有較為深入的了解，而且還需要掌握更多的傳統文化元素，并將其應用到包裝設計工作中，為自己的創作提供源源不斷的靈感。

1.2 傳統文化元素在茶葉包裝設計中應用的原則

經過特定的包裝設計之后，不僅可以提高茶葉產品的美觀度，而且能夠通過該類營銷手段，幫助產品獲得消費者的青睞，增加茶葉的銷量。包裝設計往往與產品自身具有較強的關聯性，茶葉作為我國一款普遍存在的產品，在進行包裝設計時，可以將傳統文化元素應用其中。相關的應用原則主要包括以下幾點：

第一，傳承原則，我國古代就已經開始出現包裝類似的產品，那個時候的包裝側重實用性原則，主要是為了更好地保護產品，因此，只是滿足包裝的最基本功能即可。隨著時間的不斷推移，現代化社會對產品的包裝設計提出了更高的要求，需要專業的包裝設計人員對產品進行外包裝設計。在進行茶葉包裝設計時，為了更好地應用傳統文化元素，需要遵循傳承原則，這是因為：我國傳統文化發展的歷史比較久，其中很多元素經歷了較長時間的發展，雖然在外形、顏色、寓意等方面有所改變，但是相互之間依然保持著較為密切的內在聯系。因此，在進行茶葉包裝設計時，需要注意傳統文化元素的傳承原則，深入理解其內涵，充分調研不同時期傳統文化元素代表的不同含義，才能夠更好地將其應用到茶葉包裝設計中[2]。

第二，創新原則。傳統文化元素是在廣大群眾的日常生活中逐漸演變出來的，因此其中的很多元素內容不能直接用來進行茶葉包裝設計，還需要進行相應的改造，這時就需要用到創新原則。茶葉包裝設計時，需要根據產品的人群定位、自身特點、包裝生產的難易程度、成本、美觀等多方面因素進行考慮，然后將傳統文化元素應用到包裝設計中，產生綜合性的效果，能夠更好地滿足產品自身的定位，更好地體現出茶葉包裝設計的創意。

1.3 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的主要設計方法

第一，文化元素的提取方法。文化元素是進行包裝設計時不可或缺的內容，其具有一定的象征意義，有時候是單一的元素，有時候是多個元素按照設計思路進行排列，形成具有特定內涵的組合。一般來講，茶葉包裝設計中所使用到的文化元素并不是單一的，而是具有多個種類，并且涉及到多個不同領域的文化。因此，在進行文化元素提取時，需要先將文化元素進行分類，根據其內涵、外形、寓意等不同的分類標準，將文化元素劃分開來，這樣在進行包裝設計時，能夠快速找到合適的文化元素[3]。

第二，色彩元素的保留方法。色彩不僅是傳統文化元素的重要組成部分，而且對于茶葉包裝設計也產生了重要的影響，合適的色彩能夠讓消費者對產品產生特定的情感，進而增加購買的欲望。在使用色彩元素時，需要結合具體的文化元素及產品要表達的情感進行選取，并且對色彩的寓意進行深入研究，能夠幫助設計師更好地選擇合適的色彩應用到茶葉包裝設計中。

2 傳統文化元素在茶葉包裝設計中應用的具體策略

2.1 圖案在茶葉包裝設計中的應用策略

我國很多傳統文化元素，最初都是以圖案的形式表達其內在的含義，圖案相比文字來講具有更加廣泛的適用性，可以通俗易懂地闡釋某些設計理念。因此，在進行茶葉包裝設計時，一般都會采用圖案這種傳統文化元素，使得整個設計作品具有較高的普適性，能夠獲得更多消費者的認可。圖案在茶葉包裝設計中的應用策略，可以參考以下幾個方面：

首先，圖案在茶葉包裝設計中基本的應用方法：第一，直接的設計應用。這種設計方法主要適用于較為簡單的傳統文化元素圖案，而且該圖案經過較長時間的演變，其自身的形狀、顏色、寓意等沒有較為突出的變化，可以直接將其應用到茶葉包裝設計過程中。例如：很多茶葉產品的適用場合是婚宴等場景，在其包裝設計上會存在“囍”相關的圖案，圖案一般以“囍”為主要文字，顏色一般選用紅色，因此可以將這種傳統文化元素直接應用到茶葉包裝設計中，簡單、直觀地表達茶葉包裝設計的內涵。第二，間接的設計應用。間接的設計應用需要對文化元素進行一定的加工設計，但是加工過程的復雜度較低。通過對原始傳統文化元素的改造，使其能夠更加符合包裝設計的應用場景，更加貼合設計師的設計理念，進而傳達特定的情感和思想。

其次，創新性的設計應用。該種應用方法較為復雜，需要對傳統文化元素進行較為深入的改造，甚至說是一種“二次創作”的過程。在進行設計時，需要繼承傳統文化元素的基本特點，在保留原有特色的基礎上，賦予更多的、創新性的含義，能夠融合和兼并其他的元素，增加茶葉包裝設計的內涵，使得表現的主題更加深刻。創新性的設計應用方法主要包括以下幾點：第一，形式方面的創新，傳統文化元素中包含一些歷史的內容，是過去人們生活、勞動痕跡的遺留，能夠在一定程度上展現過去人們的生活場景，但是對于現代茶葉包裝設計的參考意義不是很大。因此，需要對傳統文化元素進行形式方面的創新，與新的藝術形式進行融合或者拼接，將其以現代人更好理解的形式展現出來，形成更加具有時代性的語言。第二，寓意方面的創新，傳統文化元素不僅具有基本的外在形狀、顏色，而且其代表了一定的寓意，能夠滿足人們精神方面的訴求。在將傳統文化元素應用到茶葉包裝設計時，也需要對寓意方面進行創新[4]。例如：可以通過夸張、擬人等表現方法增加傳統文化元素的趣味性，為其賦予更多具有時代特點的寓意，能夠更好地吸引消費者的目光。第三，內涵思想方面的創新，這是傳統文化元素中創新工作最困難的部分，設計師需要通過特定的圖案，將內涵思想隱藏在設計作品中，并且與產品本身進行關聯。因此，內涵思想方面的創新，需要設計師對傳統文化元素的內涵進行深入研究，提取其中主要的情感，并且加上自己的理解賦予新的內涵，使其成為更具藝術價值的設計作品。

2.2 色彩在茶葉包裝設計中的應用策略

與圖案不同，色彩主要是通過與消費者視覺上的交互來傳達某種設計理念，是一種更加直觀的傳統文化元素，可以突出包裝設計的深刻內涵，而且通過色彩的注入，可以快速引起消費者的關注。色彩在茶葉包裝設計中的應用策略，主要包括以下幾個方面的內容：

首先，色彩設計的原則。一方面，注重色彩自身帶來的視覺效果，一般來講當人們看到某個包裝設計作品時，會對其中的色彩印象深刻，很多時候色彩會比圖案本身更能吸引消費者的注意。因此，在使用色彩進行茶葉包裝設計時，要根據產品自身的特性選擇合適的圖案，讓人們能夠從視覺第一印象出發，對產品產生濃厚的興趣[5]；另一方面，要注重色彩帶來的心理作用。在通常情況下，人們在看到某種色彩之后會進行適度的聯想：例如，一般會用紅色這種較為醒目的顏色來進行警示，并配合一些提示性的標語，快速吸引消費者的注意力，使其能夠第一時間關注到設計師想要表達的內容。

其次，色彩設計的聯想。在將色彩應用到茶葉包裝設計的過程中，通常會采用色彩的聯想功能，例如：紅色一般是代表喜慶，會用在婚宴等較為喜慶的場合，用來表達人們內心的喜悅之情。而綠色一般與環保等因素聯系起來，代表“綠色設計”的相關理念，也象征著頑強的生命力。所以，在進行茶葉包裝設計時，需要注重色彩設計的聯想，需要對色彩表達的視覺含義進行深入了解，然后利用獨特的審美眼光，將不同的顏色組合、拼接，形成具有一定內涵的組合，進而更加貼切地表現出產品的設計理念，配合茶葉產品自身的特色，形成讓消費者印象深刻的包裝設計。

最后，幾種典型色彩的應用。第一種是紅色，這是一種較為引人注目的顏色，能夠給人強烈的視覺震撼，直擊人們的內心深處，從而引起包裝設計理念上的共鳴。紅色一般用來表達人們內心的幸福之情，尤其是在與重大節日相關的茶葉包裝設計作品中，總會有紅色相關的傳統文化元素融入其中，能夠直觀地表現出人們內心的節日祝福；第二種是黃色和青色，這兩種顏色雖然沒有紅色那么醒目，但是在一定程度上也能夠快速吸引消費者的眼球，能夠快速地讓人記住產品的特點，尤其是在一些大型品牌的茶葉包裝設計中，往往會將黃色和青色的元素融入其中，給人一種高級、大氣的感覺；第三種是黑色和白色，這是兩種較為單純的顏色，在我國傳統文化元素中也有著重要的體現。雖然這是兩種對立的顏色，但是在進行茶葉包裝設計時，如果能夠將兩者進行適當的融合，可以給人無限的想象空間，仿佛讓人置身在廣闊無垠的空間之中，能夠使得人們的心情得到放松。很多茶葉包裝設計時，也會引入黑色和白色的傳統文化元素，并且與一些傳統山水畫、水墨畫等元素結合起來，給人空靈、神秘的感覺。

2.3 漢字在茶葉包裝設計中的應用策略

我國的漢字是從勞動者的日常生活中逐漸演變而來的，其形態和筆畫還保留著一些原始的內涵，因此也可以作為傳統文化元素的重要組成部分，被廣泛地應用到茶葉包裝設計中。漢字在茶葉包裝設計中的應用策略，可以參考以下幾點：

首先，要注重漢字的字義和字形。我國的漢字不同于英文字母，主要是通過外在的輪廓，以及偏旁部首的組合，組裝成一些具有代表意義的漢字。因此，在將漢字應用到茶葉包裝設計時，需要注重漢字的字義和字形。在字義方面，需要選擇合適的漢字來表達包裝設計的理念，例如：在茶葉相關的產品中，可以直接使用“茶”字進行標注，可以直觀地表達出產品的特點。針對不同的茶葉品類，還可以分別用“綠茶”、“紅茶”等字眼進行標注，讓消費者可以通過字義對產品的內容有更加準確的了解。在字形方面，我國的漢字經過了較長時間的發展，形成了多種特色的字形，每種字形也代表著不同的含義[6]。例如：宋體一般應用在比較正式的場合中，通過方正的字體給人一種莊嚴、肅穆的感覺。在使用字形方面，除了直接使用各種成熟的字體之外，設計師還可以對字體進行創新性的改造，例如，茶葉包裝設計上，可以將“茶”字上面的草字頭修改為“茶葉”的形狀，通過俏皮、可愛的形式，拉近與消費者的距離，更好地吸引消費者的關注。

其次，漢字與其他傳統文化元素的結合，在進行茶葉包裝設計時，漢字的應用往往不是獨立的，需要與相關的元素進行結合，通過組合的形式表達特定的設計理念。而漢字在其中主要是起到畫龍點睛的作用，通過漢字的字義直接將設計理念中最核心的內容表達出來。漢字與其他文化元素進行結合時，需要注意以下幾點：首先，要注重組合的合理性。例如，在較為喜慶的場合，可以用“囍”與紅色相關的傳統文化元素結合起來，這些元素都需要緊緊圍繞喜慶、幸福的主題，以設計理念為中心思想，進而選擇合適的漢字和傳統文化元素；其次，相關的設計風格要大致相同，漢字和傳統文化元素雖然代表的內涵是一致的，但是在視覺上還需要具有融合的美感，組合后的包裝設計不能太過突兀，需要給人一種柔和、順暢的感覺，使得包裝設計產品整體性更加突出。

傳統文化元素在茶葉包裝設計中的巧妙應用，能夠促使茶葉包裝呈現出更為濃郁的傳統文化氣息，促使其具備更為深厚的傳統文化底蘊，在提升茶葉產品文化附加值、引發消費者文化共鳴的基礎上，為茶葉產品銷售奠定堅實基礎。在依托傳統文化元素開展茶葉包裝設計的實踐中，設計工作者不僅需要認識到傳統文化元素的應用價值，更應當明確傳統文化元素應用原則，探索傳統圖形、傳統色彩以及漢字等傳統文化元素在茶包裝設計中的應用策略，從而在提升茶葉包裝設計成效的基礎上，為茶文化傳承發展提供良好載體。