國產動畫電影新舊發展之路的比較研究

◎徐佳琛

早期的國產動畫電影呈現出單片帶動式發展，頭部效應明顯，在新時代語境下，國產動畫電影有了新的發展態勢，腰部和尾部影片也迎來了新的發展空間。綜合背景共同助力下的國產動畫電影發展，推動了電影受眾群體結構發生轉變，提升了動畫的精良化制作及促進動畫IP 系列化的延續與創新。

近年來，國產動畫加強了頂層設計，通過出臺多項制度措施扶持行業發展，加強價值引領和題材規劃。推動重大主題創作、現實題材創作、傳統文化題材創作的不斷出新，促進各類動畫產業的主體迅速發展壯大。隨著中國動漫產業規模的持續增長，國產動畫成為產業增長的核心。在新時代語境下審視國產動畫產業的發展可以發現，國產動畫已經實現多軌道同步發展。主要發展渠道分為電視動畫、動畫電影以及網絡動畫三種類型，共同推動了國產動畫的成長。其中，動畫電影的發展尤其值得關注，主要表現為國產動畫電影產業背景的綜合助力、受眾的全齡化推廣、產品的精良制作以及IP 系列化建構，使國產動畫電影有了新的發展態勢。

一、新階段：新時代綜合背景持續推動國產動畫產業發展

在中國動畫的發展之初，并不稱為“動畫片”，而是叫作“美術片”，雖可以高度概括動畫的成因，但實際上卻將中國動畫產業推向另一個發展方向。當時的中國美術片電影主要是從民族傳統繪畫、壁畫、年畫、雕刻、民間工藝和地方戲曲等方面汲取豐富的養料，從而形成了一種獨特的藝術風格，被國內外統稱為中國動畫學派。

在新時代語境下，國產動畫電影迎來了廣闊的發展空間和新的發展機遇，綜合背景不斷給予國產動畫有利的發展條件，共同助力國產動畫電影的進一步成長，使動畫產業呈現出多元化飛速發展。具體表現如下。

第一，相關部門通過頂層設計引領實操配套完善。從限播措施、稅收優惠等方面全力扶持我國動畫行業的發展；地方相關部門也積極響應，為建設當地動漫產業園、激發動漫產業活力提供了貿易交流、人才引進、補貼獎勵等一系列扶持措施，為行業發展提供了有力的支持和良好的環境。相關部門支持有條件的省級電視臺開辦動畫上星頻道，同時，規定少兒頻道播放國產動畫片的播出比例，并增加播出數量，以此保護國產動畫朝著正確的方向持續穩定發展。第二，在版權保護方面，相關部門高度重視國產動畫衍生品的生產和原創版權的使用與保護，旨在推動國產動畫的產業鏈發展能夠高效、健康地完成資源整合對接，進而擴展國產動畫的合作交易渠道，擴大國產動畫的影響力，進一步提高國產動畫的IP 價值。第三，相關部門出臺多項稅收優惠政策，通過減免稅收政策大力扶持國產動畫的再創新與再發展，促使更多的人進入動畫領域，使國產動畫創作團隊不斷注入新鮮血液。此外，我國國產動畫領域的發展始終堅持“以人民為中心”的創作方向，用動畫語言講好中國故事，主題內容注重以文化人、以文育人，弘揚主旋律、凝聚正能量，寓教于樂、寓禮于情，不但體現出國產動畫具有其獨特的藝術魅力和傳播優勢，而且還弘揚了中華優秀傳統文化。

二、新結構：成人——低幼齡——“全齡”受眾結構更迭

新中國成立以后，動畫在國內逐漸被定義為一種面向兒童，特別是低齡兒童的文藝類型。盡管以上海美術電影制片廠為核心制片廠制作出多部優秀作品，但這類作品受眾年齡層相對較窄，動畫作品必須情節簡單、風格低幼化，這一時期的環境極大限制了動畫的藝術探索空間和產業活力。因此，以國產動畫受眾人群的年齡層進行觀察也能體現出國產動畫在不同時代的發展特點，從總體看，國產動畫受眾結構共發生了三次轉變，由成人——低幼齡兒童——全齡。

早期的國產動畫片代表作有《舒振東華文打字機》《國貨年》《航空救國》和《鐵扇公主》，內容類型從廣告片到宣傳片再到由傳統故事改編的動畫片，受眾群體均為成人。隨著國產動畫的不斷發展，當代動畫電影所面向的人群逐漸轉為低幼齡兒童，動畫逐漸開始為兒童服務，此后創作的動畫也多以兒童為視角，內容上注重將寓教于樂融入其中。到了2013 年，隨著國產動畫電影座談會的召開，中國動畫的受眾又一次發生變化，“國產動畫不能僅局限于‘小手拉大手’，還要在創意和制作等方面繼續拓展，向‘合家歡’發展”。到了2015 年，《西游記之大圣歸來》取得了商業成功，成功擺脫了觀眾對國產動畫電影“低幼”的刻板印象，帶動了國產動畫電影投拍熱潮頻現。到了2019 年，導演餃子的《哪吒之魔童降世》大獲成功，更體現著國產動畫受眾群體從兒童發展為兒童與成人兼顧。

中國動畫電影“全齡化”時代的到來，使受眾群體形成了兒童與成人兼顧的新階段。雖然從整體數量上看仍以低幼親子類動畫為主，但是國產動畫已經呈現出親子、全齡化、年輕向三足鼎立的發展態勢。在新時代語境下，中國只有創作出具有自身民族性以及創新性的作品才能被更廣泛的人群接受，而且在創作時應關照現代不同年齡層觀眾的審美心理，以期能在內容設計上最大限度地引發觀眾共鳴。

三、新品質：數量為穩——單片帶動——減量提質相對均衡的發展

新時代背景下新科技的研發運用，更新了受眾的觀感體驗。5G 技術憑借高傳速和低延遲滿足了受眾對更加細膩、流暢的超高清動畫的體驗需求，推動動畫制作公司全面提升動畫制作質量。各大視頻平臺開放了4K 超高清專區，也進一步推動了動畫產業的發展。此外，5G 與VR 和AR 技術的結合支持用戶打破次元壁，使動畫品質更具有交互性和定制性，拓寬了動畫在內容生產上的發揮空間。近年來，《烈山氏》《Fresh out-地三仙》等入圍電影節的優秀國產VR 動畫作品不斷涌現，為中國動畫產業注入新的活力。同時，在動畫電影制作的各個環節中融入AI 技術，實現計算機自動生成動畫，完成動畫角色的交互，大幅提升了動畫制作的效率。人工智能的融入促進國產動畫的高效能產出。例如，中國動畫制作公司玄機科技已率先實現AI 制作動畫，在提高制作效率的同時也在不斷地提升畫面精度和動畫質量。尤為值得關注的是，于2023 年上映的動畫電影《深海》，該影片在視覺上最重要、最鮮明的特點是制作團隊開發了“粒子水墨”的運用，與傳統動畫電影中的黑白水墨畫有著顯著的差異。粒子是三維動畫中常用來實現氣體、流體、火焰、爆炸等特殊效果的方法，其基本原理是一個個微小的粒子堆積在一起，構成一個整體，同時每個粒子又可有各自獨立的運動。由此可見，新興技術創新應用于國產動畫制作，無疑是國產動畫電影的又一大突破。

此外，國產動畫電影肩負著“走出去”的文化使命。據資料統計，在海外觀眾對中國電影的認可度排序中，動畫片僅次于功夫片排在第二位，是最有希望打入國際市場的中國電影類型之一。因此，中國動畫電影創作者有必要進一步探索民族化敘事，充分體現民族特色與精神文化風貌，讓更多觀眾有機會認識和了解中華民族的文化內涵，進而達到跨文化傳播的目標。當下，各類題材的動畫電影層出不窮，所面向的受眾正逐步向全齡化拓展，以神話系列為代表的中國動畫IP 也在不斷擴充，國產動畫發展已經由數量為穩發展邁向減量提質的目標，許多優質國產動畫有望走出國門，走向世界，進而充分彰顯中華文化的獨特魅力。

四、新孵化：傳統經典IP——系列化IP——創新IP

中國動畫電影的萌芽起始于20 世紀20年代，真正進入發展時期是60 年代以后，此時的國產動畫借鑒了傳統的文化創作風格，以水墨、剪紙、皮影等呈現形式制作動畫電影，代表作有《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！返取?000—2010 年，中國動畫電影受到來自海外動畫的沖擊，動畫創作與發展進入了低谷期。雖然中國動畫的起步不算晚，但是動畫電影的發展卻相對較晚，且由于早期沒有孵化產品IP 的意識，因此，許多早期的神話故事只是單一地停留在電視一類的媒體上，并沒有打開更加多元化的市場。2010—2015 年，隨著電影工業水平的不斷發展，國產動畫電影開始陸續創作自有IP，國產動畫電影的市場逐漸擴大，且IP 開始有意地向系列化發展，代表作有《喜羊羊》系列、《熊出沒》系列。2015—2019 年，《西游記之大圣歸來》在中國動畫電影史上具有劃時代意義，同時，西游類IP 在致敬經典的同時也做到了進一步創新；2019 年，《哪吒之魔童降世》寓意著國產動畫又一里程碑式的作品出現，同期出現的《白蛇》《姜子牙》等動畫電影使國產動畫創作又迎來一波熱度，國產動畫電影IP 也摸索出了自身獨特的孵化創新道路，即傳統神話故事改編IP，且這些IP 已經朝著更加系列化的方向發展，如，封神系列、白蛇系列、大魚系列，等等。

當代中國動畫，尤其是具備足夠國民度的動畫電影，大部分都是由被人熟知的IP 形象改編而來。在新時代背景下，中國動畫電影IP 孵化市場的優勢尤為突出，漫改是國產IP 改編的主流形式。更值得注意的是，當前中國已經開始有意識地建構具有民族特色的IP形象。當下，中國動畫電影IP可分為兩大類，一類是在原有IP 基礎上改編而來的傳統IP，而另一類則是完全創新型IP。

此外，傳統神話系列IP 改編已擁有較大的發展空間和良好的發展態勢，其具備廣泛的受眾基礎，且票房優勢明顯。例如，2015—2021 年，有IP 改編基礎的國產動畫共計上映96 部，占國產動畫上映數量的40%，票房貢獻約占國產動畫總票房的80%。由此可見，漫改是當前中國動畫電影IP孵化的主流形式。同時，完全創新型IP 也是當前國產動畫中的一大突出亮點，突破了傳統中國神話系列IP的單一印象，激發出更為多元化的中國動畫IP 形象。2023 年春節檔上映的動畫電影《深?！肥菍а萏飼赠i歷時七年打造的作品。自2015 年《大圣歸來》大獲成功后，田曉鵬令人意外地放棄了繼續制作西游記題材這一相對安全和可持續復制的途徑，改為創作沒有任何IP 基礎的全新原創電影，雖為冒險之舉，但從票房和口碑結果看，《深?！返某霈F成功打造了一個極具視聽美學的創新IP。

當下國內的影視公司在IP 孵化工作上也做好了長線發展的準備，以光線傳媒公司為例，當前該公司的動畫類影片存儲量豐富，年內上映數量有望破歷史記錄。另外，光線傳媒公司還對中國各類神話傳說、民間典故、人物作了詳細的歸類與梳理，已經初步形成了中國神話宇宙世界觀和人物關系圖譜，現已有二三十部動畫電影正在有條不紊地制作中。雖然制作周期相對較長，但是國產動畫影片已經開始有意識地對傳統IP 和創新IP 進行孵化和培育，做到了長線發育。同時，光線傳媒公司憑借強大的動畫產業鏈，多部動畫將面向市場，有望突破以往年產數總量。雖然國產動畫電影已經有了自己特有的IP 系列，但一味選擇神話IP 進行開發并不是長久之計，原創企劃也將隨著動畫產業的發展登上銀幕。

五、結語

在新時代語境下，國產動畫電影迎來了新的發展機遇。無論從受眾結構、內容質量還是IP 鏈的孵化看，都已有了明顯的進步。然而，未來中國動畫電影發展的核心問題應是如何站在當代中國回望和承續傳統的問題，這不僅關乎國產動畫如何更具有民族性，更關乎中國動畫如何走出國門，面向世界。