“互聯網+紅旅”促進鄉村振興發展研究
——以西雙版納傣族自治州為例

王雨涵

（大連民族大學經濟管理學院，遼寧大連 116650）

引言

盡管“互聯網+”、紅色旅游這兩個概念近兩年出現頻率極高，但是很少有人主動研究它的影響和意義，“互聯網+紅旅”對于鄉村振興的發展起著至關重要的作用。西雙版納是云南省的8個自治州之一，是國家級重點風景名勝區，西雙版納豐富獨特的文化特征、異地風情吸引了許多旅游者，旅游業也成為西雙版納經濟發展的主要動力源，是利用“互聯網+紅旅”促進鄉村振興發展的典型例子。本文以西雙版納傣族自治州為例進行“互聯網+紅旅”的調查研究，通過科學的調查方法分析調查結果，更加深入地探討西雙版納利用“互聯網+紅旅”促進旅游業發展的現狀和該方法的可行性，從而推動鄉村的發展。

近年來，黨和國家十分重視鄉村的發展。黨的十九大報告首次提出鄉村振興戰略，黨的二十大報告再次明確要把“全面推進鄉村振興”作為新時代新征程“三農”工作的主題，不斷豐富完善鄉村振興的發展契機，為鄉村振興的發展注入新動能[1]。

在新時代背景下，紅色旅游掀起熱潮，紅色旅游所蘊含的文化特質可成為鄉村振興的新動力資源。一方面，紅色旅游成為鄉村振興發展新的動力點，能夠豐富鄉村振興的發展形式，幫助破舊的鄉村發掘自身的文化特征，吸引更多旅游者。另一方面，紅色精神是鄉村振興的發展根基，紅色資源的開發和利用能推動鄉村振興的發展，而紅色旅游能更好地推廣紅色地區的文化內涵，紅色旅游對鄉村地區的紅色文化傳播促使村民秉持紅色精神的內涵，激發生產活力。紅色旅游對鄉村振興的發展起著重要的、不可替代的作用，紅色旅游與鄉村振興之間有著齊頭并進的內在契合性。

同時，紅色文化和旅游參與具有內在統一性，一是紅色文化為旅游產業提供了新的經濟增長點，促進旅游產業內部不斷優化升級，同時使旅游者產生紅色文化身份認同感，凝聚紅色精神思想內涵，增強旅游產業的生產力。二是旅游產業為紅色文化的傳播提供了有效途徑和重要載體，從橫向、縱向兩個維度提高了紅色文化影響的廣度和深度。紅色文化和旅游產業融合發展的紅色旅游不僅能帶動經濟增長，還能提高文化軟實力，增強文化強國對內的吸引力和對外的影響力[1]。“互聯網+紅旅”是旅游產業在互聯網背景下高速發展的產物，它講究互聯網和紅色旅游的緊密聯動，借助互聯網平臺的優勢挖掘鄉村地區的深層紅色文化，同時不斷豐富紅色文化的傳播方式，拓寬傳播路徑，互聯網的有效推動性不僅能助力紅色地區發展其特色的紅色“定位點”，還能推動紅色地區的旅游傳播，吸引旅游者來參觀，不斷提高紅色地區的外部吸引力。

一、研究背景

西雙版納位于我國西南一隅，不僅有美麗的自然風光和多姿多彩的少數民族風情，更有許多紅色故事，是云南省著名革命老區。

西雙版納的解放是西雙版納取得今天發展成果的前提。云南省西雙版納傣族自治州曼團村解放戰爭親歷者后人波濤巖和波溫旺描述西雙版納的解放說道：“如果當年西雙版納沒有解放，我們也不會過上現在美好的日子。”1950 年1 月，在元江戰役中，國民黨的核心主力隊伍被解放軍殲滅，國民黨的殘余勢力向西南方向逃逸，解放軍戰士南下追擊國民黨逃敵，西雙版納解放戰爭正式開始，此后又經歷了渡江作戰、烏龜山戰役，消滅了國民黨武裝力量在西雙版納的主力，成功解放西雙版納全境。在此過程中，留下了渡瀾滄江作戰紀念碑遺址、烏龜山戰斗紀念碑等紅色遺址，紅色文化與紅色精神也代代相傳。

西雙版納不忘來時的路，依舊堅定不移地聽黨指揮、跟黨走，西雙版納各族人民在中國共產黨的領導下為民族獨立和人民解放英勇奮斗，留下了一座座精神豐碑。同時，西雙版納不斷結合互聯網的力量，凝聚紅色精神，傳播紅色文化。西雙版納州委網信辦開展“尋訪足跡·重溫記憶——紅色文化展”活動，西雙版納政府在曼團村打造紅色教育基地、拍攝紅色故事影片，并進行“互聯網+紅旅”實踐探索，發布“西雙版納紅色記憶”紅色旅游路線圖。開通“紅色記憶線路”直通車，讓游客在旅行中學習、體驗紅色歷史，激發游客的愛黨愛國之情。

二、調查過程

本文隨機選取了大連民族大學一至四年級的237名學生，給他們發布了“互聯網+紅旅”促進西雙版納發展的問卷調查，調查高校學生對西雙版納紅色故事的了解程度、西雙版納傳播紅色故事的渠道、西雙版納通過互聯網傳播紅色文化的影響程度、分析西雙版納通過“互聯網+紅旅”推動鄉村旅游業發展的現狀、西雙版納利用“互聯網+紅旅”發展鄉村旅游業現階段存在的問題及解決建議，為研究“互聯網+紅旅”促進鄉村振興發展提供了數據支持。在調查中期，為使調查結果更加完善和精準，增加了調查對象人數，共調查567 名，完善了調查對象的基本信息，精確到了學院，力求了解不同專業的學生對于“互聯網+紅旅”促進西雙版納發展的看法。

三、調查結果和分析

（一）高校學生對西雙版納紅色故事的了解程度

在“互聯網+紅旅”促進西雙版納發展的調查問卷中，60%的學生選擇了對西雙版納的紅色故事了解一些但不完全；27%的學生選擇了了解西雙版納的很多紅色故事；13%的學生選擇了對西雙版納的紅色故事完全不了解。調查學生對西雙版納紅色故事了解的內容，大多數是關于邊疆地區的老革命根據地和解放戰爭，少部分參與調查研究的學生表明會深入西雙版納境地，會跟隨西雙版納的旅游指引體會當地的風土人情，從而能了解到西雙版納更多的紅色故事。

（二）西雙版納傳播紅色故事的渠道

隨著互聯網技術和各種新媒體的廣泛應用，西雙版納堅持將紅色文化與互聯網思維緊密聯合，把握時代發展脈搏，利用互聯網信息技術將紅色故事有效傳播。“互聯網+紅旅”促進西雙版納發展的問卷調查的結果顯示，被訪者中有25%選擇通過抖音平臺了解西雙版納紅色故事；17%選擇通過小紅書平臺了解西雙版納紅色故事；19%選擇通過微博了解西雙版納紅色故事，9%選擇通過嗶哩嗶哩了解西雙版納紅色故事，30%選擇了其他。根據上述結果，無論人們是以何種方式了解西雙版納紅色故事，西雙版納紅色故事都基于互聯網新媒體平臺進行了廣泛的傳播，而基于互聯網傳播西雙版納紅色故事的方式也具有一定的靈活性和可協調性。

（三）西雙版納通過互聯網傳播紅色文化的影響程度

互聯網是西雙版納傳播紅色文化的強有力載體，西雙版納依托“互聯網+”新技術、新模式讓西雙版納的優秀傳統文化既得以保留古老的文化基因，又能在當今時代形成新的文化形態。問卷調查結果顯示，約80%的學生受到互聯網宣傳的影響想去獨具文化特色和蘊含內涵的西雙版納游玩，而僅有20%的學生對于西雙版納有抵抗心理。調查報告展示的數據一定層面上也可以看出西雙版納利用互聯網使得西雙版納紅色文化深入人心，同時從縱向分析來看，在當今社會互聯網高速發展的時候，利用互聯網宣傳紅色文化、凝聚紅色精神，可能是更簡單、有效的方式。

（四）西雙版納通過“互聯網+紅旅”推動鄉村旅游業發展的現狀

西雙版納經過多年的發展，已經形成較為完善的旅游產業體系，基礎交通設施建設取得巨大突破，旅游產品不斷豐富[2]。西雙版納形成了獨具特色的旅游文化，開通了西雙版納至老撾瑯勃拉邦的瀾滄江——湄公河跨境旅游專線，同時開放了許多傳統紅色遺跡，其中包括西雙版納解放紀念碑、渡瀾滄江作戰紀念碑、曼團聯席會議遺址等。2021 年，在周恩來總理到云南西雙版納視察 60 周年時，西雙版納報新媒體部專門攝制了《難忘那一年的潑水節》，聽三個親歷者和他們的后人們講述與周恩來總理共度潑水節的感人故事，這不僅是為了讓更多人重溫這段美好的紅色記憶，也是為了讓西雙版納的后人記住黨和國家對邊疆各族兒女的深切關懷[3]。這些利用“互聯網+紅旅”宣傳紅色文化的行為，不僅豐富了西雙版納紅色文化的內容，同時拉動了西雙版納的經濟增長，在互聯網的帶動下，西雙版納旅游業快速發展，2022 年1 月至12 月，全州累計接待國內外旅游者4 782.93 萬人次，同比增長36.63%；實現旅游總收入606.98 億元，同比增長36.15%。2023 年中秋、國慶假期，西雙版納州累計接待游客143.95 萬人次，旅游總收入16.24 億元。

四、現階段西雙版納利用“互聯網+紅旅”發展存在的問題及解決建議

（一）存在的問題

1.紅色資源開發方式簡單，沒有發掘本質優勢

雖然西雙版納具有豐富的文化資源和特色的自然風貌，但西雙版納利用“互聯網+紅旅”的發展還位于起步階段，總體來說還不夠成熟，旅游資源利用還處于簡單利用生態環境和紅色文化階段，旅游產品層次基本停留在大眾觀光階段，沒有最大限度地發揮西雙版納旅游資源的價值和功能，尤其是一些縣鎮，在原始基金不充足的情況下，依舊照搬經濟發達地區的發展模式。

2.宣傳方式固化，傳播范圍過小

2004 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《2004—2010 年全國紅色旅游發展規劃綱要》，我國紅色旅游產業迎來了快速發展階段，紅色旅游人數穩步增長，但與之相對的是傳播模式仍較為傳統，景區的宣傳方式較為簡單，宣傳范圍過小，雖然近些年西雙版納不斷加大旅游宣傳力度，但傳播方式依舊單一，沒有充分把握時代流動性[4]。

（二）建議

1.吸收經驗，提高資源利用效率

吸收國內外利用“互聯網+紅旅”促進鄉村振興發展的經驗，在此基礎上加強本土化研究，調動西雙版納當地人民的積極性和主動性，進而調動基層群眾的力量，取其精華，去其糟粕。提高旅游資源的利用效率，形成旅游資源開發利用的新格局，加大各地旅游景區開發自身優勢資源的力度，同時設立各種組織機構，提高辦事效率，建立協調工作機制。

2.強化“互聯網”思維，打造紅色旅游線上發展平臺，增強紅色旅游吸引力

將西雙版納紅色旅游與現代智能化技術相結合，緊跟網絡科技的發展步伐，將“互聯網”思維注入紅色旅游產業的發展模式當中，使文化旅游產業得以進一步發展。云南省早在2017 年就在全國率先推出“一部手機游云南”智慧旅游平臺，這為西雙版納線上線下融合發展的模式提供了新的探索方向。應通過抖音、快手等短視頻平臺，對游客背景和個性化需求進行全面探索，根據大數據技術和云計算技術，精準地推薦景點和特色，來貼合不同游客的喜好，為游客提供個性化服務[5]。同時，制作相應的宣傳視頻，傳播想要推廣的內容和用戶需要的相關信息，激發用戶對西雙版納紅色旅游的好奇心，增強西雙版納紅色旅游的吸引力。

五、結語

區域旅游經濟發展模式的構建必須具有針對性、科學性和操作性，雖不能簡單地復刻其他地區的發展模式，但卻能吸收其他地區的發展經驗，形成適合自身社會經濟狀況的發展路徑。而在當今國內旅游全面復蘇的大背景下，要想促進鄉村振興，從某種程度上來講必須關注兩點，一是如何基于互聯網傳播新事物，互聯網促使傳播途徑多樣化、準入門檻平等化、資源信息共享化，但同時信息更新頻率過快，新事物的吸引力難以長時間持續，那么如何利用互聯網傳播新事物就需要地區經濟開發者仔細思考；二是如何調動人民群眾的力量，推動鄉村振興離不開基層群眾的支持。要實現鄉村振興和經濟發展，需要充分利用和發揮人才的作用，將人才作為發展的第一資源。