7 月營銷紅榜Top5

整理/ 本刊編輯部

7 月8 日，追光動畫的新文化系列開篇《長安三萬里》正式上映，一上映就獲得了豆瓣8.0 分的高分。之后，《長安三萬里》評分攀升至8.2 分，同時燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7 月30 日16 時47 分，全國票房已突破15 億元，市場反饋和成績頗為喜人，成為繼《消失的她》《八角籠中》之后的又一個爆款。

《長安三萬里》以高水平特效制作加持，呈現(xiàn)唐朝詩人群像，全片共計出現(xiàn)了48 首唐詩名篇，精準(zhǔn)命中了廣大中小學(xué)生及家長，以及古詩詞愛好者、動畫片愛好者等群體。

從大唐盛世到安史之亂，從繁花似錦的長安到烽火連天的戰(zhàn)場，觀眾能夠隨著電影畫面的轉(zhuǎn)變，穿越時空，重返大唐，去見證那些群星閃耀的光輝時刻，去品味那厚重斑駁的歷史畫卷。有網(wǎng)友評論“仿佛在《千里江山圖》中上了一堂國學(xué)課”“中國文化就是電影最大的底氣”。

隨著《長安三萬里》票房屢創(chuàng)佳績，該影片的采風(fēng)地-西安的旅游經(jīng)濟也平添了一把火，不少游客都趁暑假前往“長安”見一見大唐盛世的圖景。據(jù)零售平臺美團數(shù)據(jù)，自《長安三萬里》開播以來，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。其中，人文古跡、展覽館訂單量名列前茅。

《長安三萬里》的爆紅，也從側(cè)面提醒我們，傳統(tǒng)文化的資源寶庫仍然有廣闊的可挖掘與利用的空間。中華文化底蘊深厚，余韻悠長，探索傳統(tǒng)文化的魅力還需要每個人用心、用情去發(fā)現(xiàn)、去感受。正如《長安三萬里》導(dǎo)演之一謝君偉所說：“這部電影的創(chuàng)作宗旨就是挖掘中國文化里那些最閃光的時刻。”

“容我先來一杯82 年的雪碧壓壓驚”是一個大家熟知的梗，起源于2014 年的元宵晚會，其中有個小品節(jié)目講述了一個在改革開放初期，人們嘗試喝紅酒但因不習(xí)慣其味道，而用雪碧來調(diào)味的情景。由此，“82 年的雪碧”梗被廣泛應(yīng)用在各種表情包和社交場景中，成為年輕人的一種幽默和調(diào)侃的方式，直到如今，熱度絲毫未減。

本來是一個調(diào)侃的幽默段子，但沒想到，近日，雪碧竟真上新了一款“致敬1982 限定檸檬味汽水”，讓這個流行于各種表情包的梗成了現(xiàn)實?！?2 年的雪碧”瓶蓋采用的是鎦金色，瓶身采用暗綠色，印著“致敬1982”幾個字，相較于經(jīng)典款雪碧，多了幾分“高定”的味道。這樣的設(shè)計既表達了雪碧的品牌形象，又增添了一絲復(fù)古和奢華的氣息。

更有趣的是，為了減少誤會，雪碧還特地指出：“82 年的雪碧”當(dāng)然不是指1982 年生產(chǎn)的雪碧，我們無法穿越時空回到過去，只是在致敬一個曾經(jīng)的場景。

近年，國內(nèi)碳酸飲料市場競爭不斷加劇，以雪碧為代表的傳統(tǒng)碳酸飲料品牌正面臨市場份額流失的危機。雪碧此番“玩梗營銷”被認(rèn)為是討好并急于在年輕群體中留下記憶點，是雪碧再次貼近年輕群體的策略之一。不得不說，雪碧這次借助網(wǎng)絡(luò)熱梗來營造話題，既樹立了更親民的品牌形象，達到了內(nèi)容營銷的效果，也與年輕人實現(xiàn)了情緒上的共振。

一年一度的各大高校秀錄取通知書創(chuàng)意大賽又開始了，不得不說，這些錄取通知書的設(shè)計，可謂一個比一個卷。不少高校的錄取通知書都火上了熱搜，引起網(wǎng)友感嘆“好想再上一次大學(xué)”“我素未謀面的母校們”“能以舊換新嗎”……下面我們一起看看顏值與創(chuàng)意并存的通知書。

上海交通大學(xué)錄取通知書禮盒正面是上海交通大學(xué)的“紫氣東來門”，寓意交大砥礪奮進、蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。禮盒內(nèi)包括錄取通知書、給2023 級本科新生的一封信、古體漆印、校史刻度尺、交大月歷與127 周年定制書簽等。其中，交大月歷中還藏著火出圈的“一滴水”擺件，靈感源于校訓(xùn)中“飲水思源”，充滿了寓意。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)錄取通知書以傳承為主題，每位收到錄取通知書的學(xué)子，都會得到一份可以登上火星的“超級涂層”書簽。還包括精美的盲盒胸章、專屬的數(shù)字藏品。

中山大學(xué)錄取通知書套裝以狀元紅為整體色調(diào)，長方形禮盒為紅磚樣式。隨通知書一起發(fā)送的還有中山大學(xué)定點幫扶云南省鳳慶縣的普洱茶餅，99 克的茶磚寓意“添磚加瓦”，象征著中山大學(xué)不斷前行的99 個春秋。

蘭州大學(xué)本科生錄取通知書以紅色為基調(diào)，以三維立體的方式呈現(xiàn)。最讓人驚喜的是，每份錄取通知書附贈一份見“面”禮：錄取通知書內(nèi)竟然放了一張牛肉面券。校方表示2023 級新生可憑該券在新生入學(xué)季（2023 年8 月20 日至10 月7 日），任選面券上的一家牛肉面館獲得蘭州味蕾初體驗。

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錄取通知書可以說是高校對外的一張形象牌，大學(xué)錄取通知書設(shè)計不僅可以看出學(xué)校的文化底蘊和風(fēng)格特色，還是宣傳學(xué)校的一個絕佳媒介，拉近了與學(xué)子之間的距離。

近日，一網(wǎng)友發(fā)布了一則視頻：穿著蜜雪冰城服裝的員工開著移動奶茶車前往目的地，準(zhǔn)備擺攤兒售賣。沒有很豪華，簡單的電動三輪車即成為蜜雪冰城移動的門面。對此，網(wǎng)友的評論說：“果然，真正的強者從不抱怨環(huán)境”“沒有雪王擠不進的地兒”“比你富有，還比你努力”…

在喜茶和奈雪的茶等眾多茶飲品牌還在爭奪下沉市場時，蜜雪冰城又搶先一步，通過擺攤兒到距離消費者更近的地方銷售，進一步夯實下沉市場。

從蜜雪冰城大多攤位來看，它是把奶茶店做好的產(chǎn)品拿出來直接售賣，而不是現(xiàn)做，對于門店遍地開花的蜜雪冰城來說，這樣好像多此一舉。但實際上，這樣一個簡單的地攤兒，不僅極大地增加了品牌門店的觸達率，也更符合大眾尋求方便快捷的購物思維。畢竟一個路邊攤兒隨買隨走的模式確實要比門店排隊購買更省時間和精力，尤其是對于那些糾結(jié)要不要喝的用戶來說，地攤兒更能從深層次上縮短用戶從產(chǎn)生意愿到購買行為之間的距離，同時也讓產(chǎn)品銷售更貼近用戶的生活場景。

蜜雪冰城地攤兒玩法進一步強化了品牌下沉市場的策略，也讓消費者對其性價比、品牌形象有了更進一步認(rèn)知。

近期，一款名為妙鴨相機的AI 寫真微信小程序在朋友圈、小紅書、微博等各個社交平臺刷屏。

和無數(shù)AI 寫真軟件一樣，妙鴨相機也是通過上傳用戶個人自拍照片，從中捕捉用戶的個人面部特征，進行AI圖片合成，口號是“讓每個人都擁有一個AI 攝影師”。步驟一是上傳正面照片，步驟二是補充至少20 張照片，步驟三就是付款9.9 元，然后排隊等待數(shù)字分身的生成。生成之后，用戶還可以根據(jù)自身喜好，選擇制作各類精修寫真，包括職場、正裝、江南、千年、情緒、氧氣、森林、韓潮、回到童年、默片等30多款寫真模板，覆蓋了有實用功能的輕職場照、極具美學(xué)色彩的棚拍寫真照和時尚潮流的風(fēng)格大片。也因此，這款妙鴨相機也被冠以“海馬體9.9 元平替”的標(biāo)簽出圈。

妙鴨相機的走紅也有著自身的商業(yè)邏輯。首先，AI 模型的技術(shù)保障。開發(fā)團隊給妙鴨背后的AI 模型起名為“提香”，期冀未來可以像意大利肖像畫藝術(shù)巨匠提香·韋切利奧一樣，給每一個人帶來美好和藝術(shù)。其次，以微信小程序作為媒介，受眾覆蓋面廣泛，實現(xiàn)了較快的傳播率。再次，價格、操作等體驗成本較低，風(fēng)格、效果等正向反饋較高，一低一高之間，拿捏了用戶情緒。最后，科技感、新鮮感、滿足感等綜合體驗，以及分享激勵機制（可獲得高清、下載鉆石），讓用戶自發(fā)傳播分享，口碑得到保障。

當(dāng)然，目前的妙鴨相機仍需優(yōu)化完善，比如服務(wù)器承載壓力、較長的排隊等待時間、隱私泄露風(fēng)險、部分模板效果欠佳、無法多人合照、退款不便等問題。正如妙鴨相機官方所說：“現(xiàn)在還是一個不到滿月的寶寶，但我們成長得很快，希望每個階段都能給大家?guī)眢@喜?！?/p>