共繪體育產業發展新篇章

周星 劉翰林

“體育強國”，在于強體魄，更在于強精神。隨著體育改革的全面深化，《體育強國建設綱要》《“十四五”體育發展規劃》《全民健身計劃》等一系列綱領性政策文件的實施，全民健身公共服務體系不斷完善，民眾健康意識不斷增強，2022冬奧會的成功舉辦，以及一系列國際、國內、大眾體育賽事恢復舉辦，進一步激發了民眾的參與熱情，我國運動員在競技體育表現出來的積極向上的精神風貌也增強了民眾的自信心。

“體育強國”，還在于強產業、強經濟。在經歷了重重考驗后，我國體育產業發展將駛入“快車道”?！笆奈濉逼陂g，體育產業的發展目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020年-2025年年均復合增長率達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大，朝著更高質量、更有效率、更可持續的方向發展。

在當前我國體育邁入新階段、迎接新挑戰的時機下，政府機構、投資機構與各體育從業者共同擘畫體育產業藍圖，達到社會效益、經濟效益、生態效益的統一。

體育賽事，紛至沓來

體育賽事作為體育產業生態的核心，它的開展還帶動了產業鏈上包括體育無形資產、媒體、贊助商、場館、特許商品公司、營銷及經紀公司等多種要素的發展。同時以賽事觀眾的需求帶動體育產業運轉，讓體育資產的價值在產業鏈中分配、流轉，帶動體育用品制造、體育培訓、體育彩票等體育附屬產業也帶來發展動力。

杭州亞運會和成都大運會兩場“主場賽事”，為杭州與成都兩座城市帶來了城市品牌傳播、基礎設施升級、帶動文旅經濟等一系列的裨益。而國際大型賽事的舉辦，也是我國向世界展現中國對外開放和文化風貌的重要途徑之一。尤其在當前外部環境多變的局勢下，體育作為人類和平、文明、進步、團結的象征，能夠搭建多方溝通的橋梁，促進國際社會間的交流。

在一系列政策措施的支持下，國內各城市也在陸續組織開展多元的體育賽事，如，威海規劃了超級鐵人三項系列賽，天津承辦了中國棒球聯賽總決賽，青島預計今年舉辦包括國際帆船拉力賽、青島馬拉松等全國級賽事活動46項。

此外，群眾性體育賽事的開展也如火如荼。在剛剛過去沒多久的端午節上，龍舟比賽通過網絡媒體的傳播迅速“出圈”，“村超”“村BA”等作為當下熱門的現象級事件代表，既是我國體育活動多層次性的體現，也不禁讓人贊嘆中國體育的潛力和活力。這些熱門體育賽事也為當地經濟注入了一劑強心針，據“村超”舉辦地榕江縣政府統計，今年5月榕江縣接待游客107萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。從“現象”到“IP”，從“舉辦”到“運營”，怎么去擴大影響？怎么去沉淀體育資產？怎么去規劃承載更大的體育消費需求？回答好這些問題，從而可能探索并開辟出一條具有中國特色的群眾體育賽事IP運營模式，也為我們描繪出了一幅別具一格的鄉村振興畫卷，為我國大眾體育活動的深入開展提供了樣板。

“體育+科技”引領新一輪發展潮流

體育產業中參與者類別眾多，產業中各個鏈條既存在著關聯性又存在著較大的差異性，由此衍生了眾多的體育場景，隨著移動網絡、大數據、5G、AI等新技術發展及應用，各類新技術與體育場景頻頻融合，“體育+科技”的探索循序漸進，尚未止步。

主流運動健身類移動APP包括Keep、Fittime、Nike+Running等，是健身與移動互聯網的結合，創造了全新的服務場景和消費場景，對傳統健身場館私教模式進行了顛覆創新。在運用物聯網與大數據的基礎上，傳統運動品牌與科技公司在智能可穿戴設備領域各抒所長，優勢互補，將“運動”與“智能”進行更加科學地融合，提供更健康、更專業的運動輔助功能。

從體育賽事的觀眾來看，通過移動app在線購票驗票，通過短視頻獲得快捷體育資訊，通過VR設備觀看體育賽事等，提升了體育觀眾的體驗感、參與感與沉浸感，還能有效拓寬體育產業的受眾基本盤。

高水平的體育賽事激發著觀眾的熱情與激情，追求競技體育水平的提升，是人類不斷突破自我極限的表現。而以科技為手段，助力競技體育水平的高質量發展，已在多個項目得到了踐行。奧運舉重冠軍呂小軍的“科技”舉重鞋，在運動裝備中使用了適應性的新材料，助力其在37歲破奧運紀錄再奪冠軍；在把握科學的訓練原則下，運動員蘇炳添通過高速攝像機、生化分析儀、人工智能分析系統等各種高科技設備和技術，進行全方位的監控，制定個性化、數據化的培訓計劃，全面提升競爭力。

體育科技的蓬勃發展，也得益于我國基礎科學能力的發展。眾多航天航空科技的外溢，對我國的體育科技提供了眾多加持，包括我國研發并被多國廣泛采用的“風洞技術”，通過分析遇到風流和水流等問題的比賽項目，針對性訓練并提升運動員成績；飛行器的慣性技術也被應用到運動員游泳訓練中，利用慣導分系統得到運動員多項運動技術參數，并精細量化評估，連同定位與測速分系統、視頻采集分系統、數據綜合分析系統共四部分，能分別實現運動員姿態測量、位置與速度測量、運動視頻拍攝以及數據集成解算和三維模型驅動功能。

大眾體育與職業體育都通過“+科技”的形式，發掘出了新的爆發點與增長點，但是我們仍然需要正視的是，由于商業模式與應用前景缺乏清晰定位，體育科技在市場化轉換中面臨挑戰。構建成熟的商業生態，形成合理可行的盈利模式，吸引資本獲得正向回報，從而進一步反哺體育科技的創新發展，形成體育科技發展的閉環，是促進體育科技健康發展的必要條件。而針對短期無清晰盈利模式的體育科技應用，一方面需要更多熟悉市場化運作的人才參與其中，同時也希望資本能從不確定性中看到長遠的確定性，保持耐心與定力。

體育場館的安全與可持續發展

體育場館各類體育活動發生的物理場所，伴隨著運動愛好者的回歸和體育賽事活動舉辦，以及各類演出活動的恢復，體育場館迎來了轉折與機遇。那么在沉寂了三年之后，體育場館如何破局？

根據國家體育總局開展全國體育場地統計調查的結果，截至2022年12月31日，全國體育場地422.68萬個，相比2019年增加了19.25%。人均體育場地面積也從2019年的2.08平方米，增加到了2022年的2.62平方米，已經達到了“十四五”規劃中設置的目標值2.6平方米。當前體育場館仍然面臨著個別場館基礎設施落后、部分運營專業能力不足、場館利用效率低、場館業態單一盈利狀況差的問題，“十四五”體育規劃中也對“加快體育場地設施數字化改造”提出了要求，在保障場館硬件質量、場館安全運營的基礎上，智慧化、綠色化是體育場館高質量、可持續發展的必經之路。

通過搭載物聯網、5G移動通信、云計算、人工智能、區塊鏈、大數據、數字孿生等新一代信息技術，智慧體育場館可具備感知、傳輸、存儲、學習、推理、預測和決策能力，可全面覆蓋賽事籌備、賽時保障和賽后運營的全生命周期管理。為促進智慧體育場館發展，2022年7月，國家體育總局等機構聯合編制的《體育場館智慧化標準體系建設指南》正式發布。2022年12月7日，由中國體育場館協會牽頭編制的《智慧體育場館建設指南》正式發布?！笆奈濉币巹澲刑岢鲆?025年推動地方數字化升級改造不少于1000個體育場館，打造一批智慧體育場館，建設1萬個以上智慧健身路徑、智慧健身步道、智慧體育公園、智慧健身中心等智慧化健身場地設施。各地的場館智慧化建設也按下了加速鍵，隨著重慶2017年首個“智能”場館的建設，下轄地區眾多大型公共體育場館智慧化改造工程陸續實施，目前重慶已有22座公共體育場館實現了智能化管理和運用。隨著浙江省建立了《大中型體育場館智慧化建設和管理規范》的省級標準，省內也建設改造了包括黃龍體育中心的智慧化建設、麗水體育中心的智慧化改造在內的體育場館。而第十四屆全運會賽場西安奧體中心場館作為國內首座4.0版智慧場館項目，采用全覆蓋的5G網絡通信設計、藍牙定位、LED照明智能控制、人臉識別、可實時監控建筑能耗能效管理平臺、智能機器人助手以及VR、AR、APP在線互動平臺等技術，廣泛服務于賽事舉辦、群眾觀賽、場館運營、賽場周邊環境的美化等。

體育對于實現可持續發展目標有著不可替代的作用。全球性的重大體育賽事可以擔當可持續發展的重要推手，憑借重大體育賽事所傳遞的強大凝聚力，可以帶動“綠色、低碳、可持續發展”理念的普及和推廣，也是推動賽事舉辦城市生態環境的提升和綠色發展，促進其高質量發展，并帶動相關行業的綠色轉型的契機。我國提出了2030年前碳達峰、2060年前碳中和的“雙碳”目標，而建設與改造綠色場館，能解決傳統體育場館的能耗高、能源利用效率低的問題，提升場館運營經濟效益，并帶來正向生態效益溢出，是實現多方共贏的絕佳方案。

“綠色辦奧”作為“四個辦奧”理念之首，冬奧場館全部用“綠電”，新建場館全部都達到綠色建筑三星級標準，既有場館通過節能改造達到綠色建筑二星級標準，實現了生態上的可持續性，體現了生態優先、綠色低碳的理念，這給以后的冬奧會主辦方帶來的啟迪影響深遠。在今年杭州亞運會上，綠色理念融入亞運場館建設全生命周期，打造零碳辦賽的“杭州樣板”；“綠色低碳”成大運村和比賽場館一大看點，通過發電玻璃增加有效發電面積，從源頭上減少建筑碳排放。經第三方核查機構初步核算，成都大運會在全面落實源頭減排措施后，將減少碳排放約2.6萬噸。

北京冬奧會后一系列針對場館進行的面向大眾適應性改造和場館后續利用改造，為大型賽事場館的賽后改造與運營樹立了標桿。針對大型賽事場館的賽后改造，對于地方政府來說，機遇與挑戰并存，成功的大眾化改造與后續運營，將會進一步激活場館區域周邊商業活力，在城市經濟發展中下了一“妙手棋”；而針對數量龐大的現有體育場館，進行智慧化與綠色低碳改造的必要性大、市場容量大，一系列的高潛力機會靜待發掘。

女性運動員大放異彩

我國體育行業的另一個令世界眼前一亮的優勢是良好的性別平等的競賽和運動環境，女性運動員得到公平的成長機遇，我們在競技場上共同見證了越來越多“她力量”的案例。許多優秀的中國女運動員在國際體育競技場上都取得了耀眼的成績，從整體摘金比例上看，在1984年至2020年之間舉行的一共10屆奧運會中，中國女性奧運選手占比持續超過50%。每一位登上世界級賽場的女性運動員皆為女性體育贏得了更多的話語權、選擇權和更高關注度。

我國在《“十四五”體育發展規劃》中多次提及“女排精神”，北京奧組委發布的《促進性別平等承諾》，承諾為女性運動員提供更加平等的競賽及運動環境。根據《中國婦女兒童狀況統計資料》和《中國社會統計年鑒》，2013年-2020年，我國女性等級運動員人數快速增長，累計發展女性等級運動員達14.10萬人，平均每年發展女性等級運動員為1.76萬人。培養女性運動員的同時，女性教練員的需求也隨之上升。

體育產業是蓬勃發展的新興產業，未來發展空間廣闊，給經濟社會及城市發展不斷注入新的活力和動力。但縱觀我國體育產業的演進脈絡，尚存在一些深層次的因素，如市場化體制機制的優化、商業化能力、核心產業競爭力培養以及財務、法律等專業中介機構的參與等，會一定程度影響體育產業的高質量發展。在全球對于各級政府機構、投資機構以及體育行業的從業人員，如何實現資本與體育產業的深度融合，如何培育體育產業長期健康發展的土壤，都是需要持續面對的挑戰。

除了賽事、場館、科技與經紀等板塊，一些新興賽道的蓬勃發展也孕育著推動體育產業鏈升級、衍生的機遇。與此同時，人才是制勝關鍵，中國體育產業也需要吸引更多既懂體育產業又懂商業運作的專業人才和服務機構深度參與到產業發展中，提升體育產業發展過程中的系統性、專業性和合規性，幫助組織實現社會、環境和財務的協同性，以體育持續促進社會和經濟進步。