網絡空間馬克思主義話語導向研究

李聰聰

摘?要：互聯網技術的快速發展和移動智能終端的普及，推動了移動網絡時代的到來。依賴于互聯網技術建構起來的網絡空間，不僅是技術和人才交流的新場域，更是各種意識形態較量的新戰場?；诖?，以當前網絡時代賦予馬克思主義話語大眾化為需求，厘清網絡空間馬克思主義話語傳播中面臨的挑戰，尋求實現新時代馬克思主義話語認同的實踐路徑，是守護好我國人民的網絡精神家園，不斷推進網絡強國建設的迫切需要。

關鍵詞：網絡空間；馬克思主義話語；導向

中圖分類號：D9?文獻標識碼：A??doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.047

互聯網的日益普及推動人類觀念革新和文化進步，同時也造成不同意識形態之間的碰撞更激烈，加大了馬克思主義話語調控、引領非主流意識形態的難度。因此，必須高度重視網絡空間馬克思主義話語建設，全面把握其話語傳播的立足點和發力點，厘清傳播中面臨的挑戰，尋求新的路徑以適應新時代賦予的馬克思主義話語大眾化的需求。這不僅能提高馬克思主義話語認同度和網民的信任感，亦能抵制西方敵對勢力進行網絡滲透活動，從根源有效維護國家的網絡安全。

1?網絡空間馬克思主義話語導向的時代要求

信息全球化的背景下，能否實現馬克思主義話語大眾化，不僅關系到網絡空間的意識形態安全，也關系到馬克思主義話語能否達到網民的認可和實現自身的利益訴求。

1.1?馬克思主義話語導向能代表新形勢下人民群眾的利益

隨著社會生產力的發展，社會環境也在發生不同層面的變化，人民的利益訴求也隨之高漲。在分析如何實現馬克思主義話語大眾化之前，要搞清楚為什么要實現的問題，即其重要性和必要性的問題。社會的發展能否符合大眾利益訴求則決定能否促進社會進步，由于社會發展水平的不平衡不充分，受教育水平以及自我認知的差異性決定了人民群眾的利益訴求也有差異。西方一些統治階級為維護自身的利益進行價值觀的洗腦，對成員進行思想控制以按照自身利益方向發展，忽略集體利益。在中國，馬克思主義話語最代表廣大人民群眾的真實利益，社會主義要發展好，中華民族偉大復興要實現，就要維護人民群眾最真實的利益訴求，發揚斗爭精神，敢于批判異質意識形態的滲透意圖，正確引導群眾保持頭腦清醒，樹立正確的價值觀，維護網絡意識形態安全。

1.2?馬克思主義話語能通過網絡空間新技術提升話語導向能力

互聯網技術的發展為網民的利益多元提供了現實的可能，也為網民超越傳統的話語表達拓寬了渠道。在傳統的話語傳播媒介中，報紙、電視等傳統媒體掌握主要的話語傳播途徑，網絡空間中話語傳播方式不僅為網民公平的利益表達提供了可能，而且信息技術的精確化使得馬克思主義話語的受眾對象更具針對性。傳統媒體時代，個人發表言論機會存在局限，隨著網絡新技術日新月異，網民可更直接的在媒體上實現言論自由，但也會出現利益之爭。原本占據傳播優勢的馬克思主義也會因網絡中的利益沖突遭遇網絡空間帶來的“去中心化”挑戰。但從目前話語傳播的整體來看，網絡環境的公開性使得網絡技術對其影響并不只是負面的，因為馬克思主義代表著整個無產階級的利益，這也包括廣大網民的利益。馬克思主義話語能否在新技術的指引下，精準實現話語的理解與認同，也是進一步在網絡政治參與中實現民主化的有效途徑。同時，一些網民缺乏利益規劃的理性自覺，往往與主流話語偏離，這更要求通過新技術打造符合網民利益訴求的網絡環境，真正使馬克思主義話語內化于心。

1.3?網絡空間意識形態建設能益于黨把握意識形態全局

互聯網的普及為馬克思主義話語引領創新了平臺，但同時受不同主體價值訴求、社會思潮多元等影響，其主導地位也面臨較大挑戰：如一些西方國家憑借國家話語霸權和計算機方面的優勢對我國進行網絡滲透，企圖破壞我國政治安全和社會穩定為目的散播各種錯誤思潮。當今世界經濟復蘇乏力，西方一些資本主義國家提出“中國威脅論”等對中國進行威脅。中國共產黨是以馬克思主義為指導的黨，所以歷來對馬克思主義建設高度重視。新時代背景下迎來的是更嚴峻的考驗，尤其西方國家對我國開展意識形態滲透時，依然要保持清醒，為黨把握意識形態全局指明方向。加強馬克思主義話語建設不僅能加強其主導權，亦能提高引領力。就主導權而言，只有黨和國家牢牢把握意識形態這個領導方向不動搖，只有加強馬克思主義話語的認同，才能提高網民對異質意識形態的分辨力，在批判錯誤思潮時有效化解風險。再就引領力而言，新媒體時代網絡空間存在紛繁復雜的思想觀念，如何有效防范意識形態風險，最基本的就是提高對馬克思主義話語的認同感，達到群眾支持的話語才是最有助于黨把握意識形態全局之徑。

2?影響網絡空間馬克思主義話語導向的現實困境

科技的迅猛發展使各種意識形態斗爭在網絡新戰場更激烈，當前馬克思主義話語的認可度雖有提高，但面對復雜的國內外輿論環境和輿論生態，依然潛移默化存在一系列問題。

2.1?話語主體多元化稀釋網絡空間馬克思主義話語的凝聚力

在多元信息交織的網絡空間，“每個個體既是信息的接收者，也是信息的傳播者和制造者”。信息技術的發展逐步打破過去權威媒體一元主導的話語地位，話語主體呈現多元的態勢，不但涵蓋權威部門、意見領袖，也包括廣大網民、主流媒體等。不同的話語主體通過發表關乎自身利益的話語呈現不同的價值觀，馬克思主義話語因此也會受到影響。主要表現在兩個方面：

一是網絡空間中存在的各種話語主體可能會沖擊馬克思主義話語的一元地位。話語的傳播在傳統大眾傳媒時代經常處于有限的技術落后的時空里，其信息閉塞，每個網民不能平等且自由地發表言論，只有少數權威人士或社會精英可以。而網絡技術的發展改變了這個缺陷，在去中心化的網絡空間，人人都有麥克風，都有發言權能方便地獲取、交流信息并表達個人訴求。然而，信息化背景下社會輿論事件不斷高漲，多元話語主體在掌握話語表達主動的同時一旦發表不良言論，就會對馬克思主義話語導向造成干擾。

二是馬克思主義話語在網絡傳播中會出現多種話語主體干擾。話語主體進行思想交流時也參與其傳播擴散，如果話語主體隨意擴散一些非馬克思主義的言論在社交媒體上，甚至是違反主流話語的錯誤思想，又加之網民因在年齡、馬克思主義素養等方面存在不同，缺乏對馬克思主義話語的辨識力，更易被誤導利用，嚴重影響了網絡空間馬克思主義話語導向，稀釋其凝聚力。

2.2?話語環境復雜化削弱網絡空間馬克思主義話語的引領力

話語宣傳主體能否在網絡中發揮有效宣傳作用關系到馬克思主義話語在網絡空間的認可度及權威力。一般而言，兩大宣傳主體即以黨政干部為主體的“正規軍”和以理論學者為主體的“民間智庫”采用的教育方式更為傳統化，多以政治性宣講和理論性闡釋為主。在復雜多元的網絡空間，這種宣傳教育模式會喪失一定的現實影響力，主要體現在：首先，網絡環境的開放性意味著網民可以在網絡空間中自由的闡發代表自身訴求的言論，同時，盡管馬克思主義話語在網絡空間大力宣傳，網民也可選擇充耳不聞。其次，網絡環境的復雜性意味著話語宣傳主體無法將馬克思主義話語在網絡空間的全覆蓋，比如微博、微信等的每個角落。最后，網絡話語的多樣性可能會和主流話語造成脫節，因為傳統馬克思主義話語采用陳舊嚴肅的宣傳方式，而網絡空間存在的宣傳方式具有“娛樂文化”和“快餐文化”的色彩，自然會削弱馬克思主義話語的引領力。伴隨改革開放的逐步深入，思想不斷進步的同時滋生了各種非主流的意識形態思想和不同層次的思想矛盾。各種錯誤思想一旦占據網絡空間，會嚴重污染風清正氣的網絡環境和馬克思主義話語的領導地位，削弱其引領力，破壞主流話語長期構筑的思想屏障。

2.3?話語內容碎片化消解網絡空間馬克思主義話語的闡釋力

網絡空間的開放性也有一定的弊處，即“表面地實現了互聯網意識形態話語權的平權化”。網絡空間為廣大網民提供開放的話語載體表達代表自身利益訴求的話語，人人都可以實現話語表達，在這個過程中，各種輿論觀點、社會思潮等也在泛濫傳播，話語內容被分割呈現為片面性甚至娛樂化的話語碎片，從而進一步消解網絡空間其話語的闡釋力。主要表現在兩個方面：

一方面，話語內容碎片化會破壞網絡空間意識形態的完整性敘事。隨著社會節奏的加快，人們為了更快地獲得信息，往往上網查閱，得到的大都是碎片化零散性的信息，導致馬克思主義話語從完整性敘事的話語內容變得更碎片化，取而代之的是不成體系的微小敘事。尤其一些媒體為了利益在網絡空間對突發事件斷章取義，片面的宣傳轉載非主流意識形態的內容，掩蓋真實完整的內容，企圖消解馬克思主義話語的闡釋力。

另一方面，話語內容碎片化會影響網民的話語認同。信息、輿論、錯誤思潮等失真散播網絡空間已是常態，伴隨而來的是造成網民思維認知的碎片化。錯誤的思維認知往往會引起錯誤的價值認同造成不良的行為，更有甚連鎖反應：一經社會媒體宣傳并放大后會誤導和干擾更多網民的價值判斷和對馬克思主義話語的認同，消解其闡釋力等負面的影響，危害網絡安全。

3?加強網絡空間馬克思主義話語導向的實踐進路

如何在經濟社會快速發展的同時，有效利用互聯網技術加強馬克思主義話語導向，是進行國家網絡安全建設的關鍵之舉。

3.1?主體：形成多主體參與的馬克思主義話語主體隊伍

馬克思主義要想發揮思想引領作用，在社會中得到民眾的認同支持，就必須重視話語主體作為主導的作用。一方面，要加強對馬克思主義話語干部隊伍的理論培訓。多媒體環境下的不同價值主體之間會出現激烈沖突：網絡空間中網民的思想更具差異，甚至出現核心價值觀缺失的現象。“要學會通過網絡走群眾路線，經常上網聊聊天”。面對這些問題和挑戰，要從理論出發提升民眾的理論水平，增強對馬克思主義話語認同的同時能夠對主流話語有原創、深刻的見解。另一方面，要提高網絡評論員隊伍善引輿勢的能力。手機、電腦等各種移動智能終端在網絡空間充當重要的話語載體，網絡評論員一方面要擁有過硬的網絡技術，另一方面要析輿情、懂輿意、引輿勢，合理運用互聯網技術表達馬克思主義話語?？砷_設貼近網民生活的品牌微博、微信公眾號等深入生活進行輿論引導，營造風清正氣的網絡生態。網絡評論員隊伍還要定期接受黨和政府組織的網絡應用能力培訓，“加強對社會輿情、治安動態、熱點敏感問題的分析研判，及時發現苗頭性、傾向性問題”。網絡評論隊伍要增強對信息的敏感性，順應時代要求，傾聽網民心聲，回應網民訴求，主動公開及時引導防止一般輿情事件因為隱瞞、刪除等手段演化成意識形態事件，才能更好地形成網絡輿論引導合力，營造風清氣正的網絡風氣。

3.2?環境：構建媒體融合發展的馬克思主義話語環境

科技的發展革新了人民的思想觀念、豐富了人們的精神世界，為馬克思主義話語傳播增添了形象生動的方式，增強了其認同度。因此，采用形象生動的形式讓網民理解話語內容及意義至關重要。一方面，要構建中國特色的馬克思主義話語體系。馬克思主義在理論淵源、話語內容和文化等方面帶有西方色彩，而中國作為社會主義國家，要想使帶有西方色彩的思想得到認同，就要從中國實際出發實現馬克思主義的創造性發展和運用。習近平在網絡意識形態斗爭方提出了一系列重要理論觀點。如正確對待網絡空間的“三個地帶”。網絡空間的虛擬與多變，使得網民的利益訴求變得多元，要求必須增強馬克思主義話語導向，遵循馬克思主義的立場、觀點和方法，實現大眾化。另一方面，營造媒體融合發展的話語環境?；ヂ摼W技術的發展，世界變成了一個地球村，信息獲取的方式突破時間和空間的限制，網民信息獲取的方式可以是微信、微博等任何的智能終端。一些西方國家利用英語第一語言等這種優勢對發展中國家不斷地獲取經濟利益企圖危害國家意識形態建設的滲透行為，比如價值觀念和腐朽的西方文化生活等。面對這些問題，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展”。要發揮傳統大眾傳播媒體的公信力優勢，同時結合如音樂和語音等以微信、微博和客戶版等為載體的新傳播方式，進行多渠道的宣傳，使小到普通網民，大到黨員干部都能夠有效的學習馬克思主義理論，共同構筑媒體融合立體化馬克思主義話語環境。

3.3?內容：生產網民喜聞樂見的馬克思主義話語內容

以往大眾媒體在傳播意識形態時經常借用呈現帶有政治性色彩的話語體系，這存在能否為民眾所接受的問題。而在多元的網絡空間，意識形態工作者可以利用新型載體將其話語轉換成具有生活化的話語內容。首先，話語內容要滿足人民利益。馬克思指出：“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關?！敝袊伯a黨始終堅持全心全意為人民服務作為行動指南，始終為人民謀利益，都充分展現人民群眾的主體地位，把滿足人民群眾的需要作為發展目標。馬克思主義話語只有著眼于滿足人民群眾利益訴求，才能不斷提升其認同度，實現大眾化。其次，警惕“泛政治”的評論誤導正確網絡輿論方向。與早期的“魔彈論”相比，互聯網技術的快速發展使得受眾群體超越傳統被動接收信息的缺陷，任何人都擁有在網絡平臺自由表達看法并參與信息的生產發布過程，任何人都有自己的信息發布平臺對各種思想觀點進行自由解讀并進行討論。由于網絡傳播迅速，一些別有用心的人如果利用突發事件造勢，就會出現危害馬克思主義話語安全的現象。對這種現象要保持高度警惕，“要深入開展網上輿論斗爭，嚴密防范和抑制網上攻擊滲透行為”。要對網絡媒體正確管控，增強馬克思主義話語為人民謀利益、為人民立言的立場。最后，提高網絡話語的吸引力。馬克思主義在世界上得到廣泛傳播和發展，科學社會主義也由理論變成現實。中國得益于馬克思主義的創新性發展，才造就了中國革命、建設和改革的勝利。要實現馬克思主義話語創新、生產網民喜聞樂見的話語內容，實現理論創新，就必須在掌握網絡傳播規律的同時提高治網和用網的水平。同時，要用多種方式轉換成具有生活化的話語內容，提升吸引力，實現馬克思主義話語的大眾化。

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