新鄉賢在鄉村旅游中的角色擔當與作用分析

王琳

摘要：新鄉賢作為新時代有道德、有才能、有聲望，并愿為鄉村經濟發展作出貢獻的賢能人士，在鄉村旅游中扮演著重要角色。他們作為開發者、宣傳者、受益者參與鄉村旅游，高度契合鄉村旅游發展。為了讓新鄉賢更好地促進鄉村旅游的開發與建設，需營造良好的新鄉賢文化環境，加強制度保障；發揮新鄉賢中介作用，加強利益主體協調合作；發揮新鄉賢各自優勢，多種方式參與；加強新鄉賢領導力，促進農戶自主參與。

關鍵詞：新鄉賢；鄉村旅游；角色擔當；實踐路徑

文章編號：1674-7437（2023）03-0117-03中國圖書分類號：D422.6；F327；F592.7文章標識碼：A

基金項目：重慶師范大學大學生創新創業訓練項目（國家級）“鯤魚·逍遙游”（202110637012）階段性成果。

黨的二十大提出要全面推進鄉村振興，實現農業農村現代化。“鄉村旅游憑借其較低的創業成本、技術要求以及可觀的利潤空間”[1]，成為實現鄉村振興的現實途徑和手段。發展鄉村旅游除政策、資金支持以外，更重要的是人才。人才是實現鄉村振興、發展鄉村旅游的關鍵。但隨著我國經濟社會的快速發展，人才大多流入城鎮，鄉村人才短缺，這導致鄉村旅游建設的預期目標很難實現。適時登場的新鄉賢懷著濃厚的鄉土情懷，返回鄉村，發揮所長，參與鄉村旅游的開發與建設，為鄉村振興作出重要貢獻。

1鄉村振興中的新鄉賢

隨著中國工業化、現代化、城鎮化的快速發展，“城鄉差距不斷擴大，鄉村逐漸衰落和走向蕭條是不爭的事實”[2]。進入新時代，我國社會主要矛盾發生變化，發展不平衡、不充分的現實滿足不了人民對美好生活的向往。面對這一實際，黨的十九大作出重大決策部署，實施鄉村振興戰略，提出按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”[3]的總要求，促進鄉村經濟、政治、文化發展。在脫貧攻堅取得全面勝利的基礎上，“三農”工作的重心轉向全面推進鄉村振興，提出要“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展”[4]，為新時代“三農”工作指明了方向。新鄉賢作為鄉村振興中的重要人才資源，在新時代背景之下，擁有了新的內涵及特征，助力鄉村振興。

1.1新鄉賢的內涵及特征

鄉賢是“生于其地而德業、學行著于世者”[5]，即出身于本土，在德行、才學方面受當地民眾敬重的人便被稱為鄉賢。隨著時代的發展，“鄉賢”的內涵與外延不斷拓展，“新鄉賢”便是“鄉賢”在新的時代背景之下內涵的延伸。關于“新鄉賢”的內涵，學術界暫無定論。2017年12月，在第十三屆中國農村發展論壇上正式將“新鄉賢”定義為“心系鄉土、有公益心的社會賢達，一般包括鄉鎮的經濟能人、社會名流和文化名人”[6]。他們擁有一定的經濟實力，有能力且愿意助力家鄉發展，這樣的新鄉賢具有以下特征：

主體多樣化。傳統社會中的鄉賢主要指返鄉的官員、富紳及讀書教書人士等，而新鄉賢則不局限于此。他（她）既可以是企業家、知識分子、機關干部等社會精英，也可以是最美中國人物等具有社會影響力的道德模范。只要他（她）能夠用自身的經濟、政治、文化優勢，促進鄉村經濟發展，便可成為新鄉賢。

突破地域限制。無論是鄉賢還是新鄉賢，都是對某一特定的鄉村產生影響，都具有一定的地域性。但隨著城鎮化的發展，鄉村人口不斷流失，鄉賢離土現象明顯，因此學者們把新鄉賢分為“在土鄉賢”與“離土鄉賢”?！霸谕拎l賢”仍根植于鄉村，為鄉村發展作貢獻，“離土鄉賢”則能通過便捷的交通和通暢的信息參與鄉村建設，超越了地域的限制。

新的權威來源。傳統鄉賢是基于社會倫理及宗族地位樹立權威，一般而言，宗族地位越高，所能提供的庇護越大，鄉賢權威便越大。新鄉賢“主要在基層黨組織領導下，通過鄉賢理事會、鄉賢工作室等載體發揮建設鄉村的積極作用”[7]，他們是人民群眾中的一員，深受當地村民信任，并獲得了當地政府認可。

1.2新鄉賢是鄉村振興的中堅力量

人才是鄉村振興的關鍵因素，新鄉賢作為鄉村振興的重要人才儲備軍，在鄉村振興中發揮著重要作用。新鄉賢作為有聲望、有能力、愿意助力鄉村發展的賢能人士，他們心系鄉土，為鄉村振興做了智力、經濟、技術上的貢獻。新鄉賢與外界聯系緊密，易于接受新事物、新思想，勇于創新，為鄉村振興出謀劃策，提供智力支持。此外，經濟型新鄉賢具有一定經濟實力、社會地位，為鄉村振興提供資金與人脈支持。技術型新鄉賢則通過自身專業知識及技術，在鄉村振興中提供技術指導，將現代技術與傳統產業相結合，推進鄉村振興發展。另一方面，新鄉賢能夠憑借自身的政治、經濟、文化優勢，幫助鄉村培育更多人才，“培育新型職業農民、增強農村自身造血功能，是實現鄉村振興的長久之計”[9]。這些“新型職業農民”的產生不斷為鄉村振興提供內生動力，以他們自身的新技能促進鄉村經濟可持續性發展。

2新鄉賢在鄉村旅游中的角色擔當

鄉村旅游是將傳統農業與傳統旅游業相結合，利用鄉村獨具特色的生態、農業資源，吸引城市居民消費，推動鄉村經濟、文化發展的新型產業。“它有助于體現農業的多功能性價值”，“是實現鄉村振興的重要路徑和有力抓手”。新鄉賢作為有聲望、有能力、愿意助力鄉村發展的賢能人士，“在鄉村旅游的發展進程中扮演著重要角色”[8]。

第一，鄉村旅游的開發者?！班l村旅游的開發模式一般包括地方政府主導型、外來投資者主導型、農村集體組織主導型三種類型?！盵9]其中新鄉賢或作為投資人，成立旅游開發公司，與當地政府一同開發本地區獨具特色的自然景色或文化；或作為協調人，促進政府、企業、村民之間的對話協商，使之達成鄉村旅游開發和建設的相關意見。他們或直接或間接地參與鄉村旅游的開發、建設，以自身為榜樣，通過愿景激勵，帶動當地村民積極參與鄉村旅游。

第二，鄉村旅游的宣傳者。新鄉賢憑借自身人脈及相關營銷知識，在政府支持下，拓展游客市場，對本地鄉村旅游進行宣傳。這種宣傳可分為對外宣傳與對內宣傳。對外，擁有廣闊的市場才能使鄉村旅游有更好的發展，新鄉賢通過網絡、視頻、旅游推薦會等方式向外地游客展示本地特色景點與文化，吸引外地游客前來旅游。對內，良好的生態環境是鄉村旅游實現可持續性發展的前提優勢，新鄉賢利用自身聲望向本地村民宣傳環保意識，保護當地生態環境，為本地鄉村旅游增加吸引力。

第三，鄉村旅游的受益者。鄉村旅游的受益者主要包括當地村民、城市居民、當地政府、旅游企業、投資人等。然而不可忽視的是，新鄉賢同樣作為受益者參與到鄉村旅游之中。新鄉賢出身于鄉土，在鄉村中擁有土地、房屋等不動產，他們通過出租土地，開設農家樂、民宿等參與鄉村旅游。這些可使他們從中獲得實際利益，進而驅動他們更加積極參與鄉村旅游建設，促進鄉村旅游發展。另一方面，鄉村旅游的發展為他們帶來更高的利益回報，兩者形成良性互動，相互促進，共同發展。

3新鄉賢參與鄉村旅游的作用分析

3.1推動本地新鄉賢文化建設，加強制度保障

新鄉賢文化是傳統文化與現代文化的結合，一方面繼承中華優秀傳統文化，將符合現代文化價值的傳統文化，如仁義禮智信，加以保留，將與現代文化價值相違背的傳統文化，加以摒棄；另一方面發揚新時代中國特色社會主義文化，如社會主義核心價值觀等，通過教育宣傳等方式傳播到鄉村，進而培養良好鄉風。從中華優秀傳統文化中找到與現代文化相聯結的紐帶，形成良好的新鄉賢文化。政府要主動推動這種新鄉賢文化建設，給予政策上的支持與引導，營造新鄉賢參與鄉村旅游發展的良好的政策環境，使得新鄉賢在參與鄉村旅游過程中有獲得感、榮譽感，增強新鄉賢參與鄉村旅游的動力，進而吸引更多新鄉賢參與鄉村旅游建設。

3.2發揮新鄉賢中介作用，加強利益主體協調合作

鄉村旅游利益主體關注的主要焦點問題在于旅游產品、環境保護、旅游規劃、土地利用方面[10]。不同利益主體之間需要對話協商，加強合作，才能更好促進鄉村旅游發展。新鄉賢作為政府、企業與社區、村民的中間人，發揮著上情下達、下情上通的中介作用。首先，新鄉賢作為鄉村中有聲望、有才能、有德行的人，能夠獲得村民的足夠信任；其次，部分新鄉賢作為政府部門、企業單位的在職或退休人員，能夠更好地對相關政策及企業策劃進行解讀。作為幾方中間人，新鄉賢要充分了解各方訴求，做好協調，如在土地利用方面，土地作為村民唯一的投資成本，如何保障村民利益，新鄉賢可通過與當地村委會一道召開村民代表大會，充分了解村民需求，再將此需求傳達給相關政府部門及企業，并在之后對政府及企業給出的答復作出詳細介紹、解釋，使村民充分了解對方所提出的意見。在這個過程中新鄉賢應做到不偏不倚，通過加強雙方聯系，促進雙方對話協商，從而達成有關鄉村旅游建設的一致意見，促進鄉村旅游發展。

3.3發揮新鄉賢各自優勢，多種方式參與

新鄉賢可分為經濟型新鄉賢、政治型新鄉賢、文化型新鄉賢及技術型新鄉賢，不同類型新鄉賢有著不同優勢，充分發揮新鄉賢各自優勢，多種方式參與鄉村旅游建設。經濟型新鄉賢，包括企業家、致富帶頭人等，他們擁有一定的經濟實力，見識廣博，經驗豐富，同時富有實干精神。這類新鄉賢大多作為旅游投資人參與鄉村旅游的開發與建設，如成立公司或投資入股等。政治型新鄉賢包括村委主任、村黨支部書記、退休干部等，他們在村務中有較大的影響力，對國家政策有一定的敏感度，且具有較為廣泛的人脈。這類新鄉賢可作為決策制定人，帶領村民參與鄉村旅游。文化型新鄉賢主要有教師、非遺傳承人、鄉村表演者等，他們因懂得更多的文化知識，受到村民的敬重，在鄉村旅游建設中擁有一定話語權，可請這些新鄉賢建言獻策。技術型新鄉賢指擁有專業技能的人，如從事營銷、管理的人員，可讓他們對村民進行專業技能指導培訓，提高村民的技術水平，進而實現鄉村旅游內生發展。另外，值得一提的是，隨著互聯網的發展，一些新鄉賢以“互聯網+”的模式參與鄉村旅游，為鄉村旅游發展注入了新的活力。

3.4加強新鄉賢領導力，激發村民自主參與熱情

“鄉賢領導力能夠通過村民參與間接影響鄉村旅游地發展?！盵11]如何加強新鄉賢的領導力，促進村民自主參與鄉村旅游建設，首先應注重對新鄉賢德行的管理。新鄉賢雖自愿為鄉村旅游建設貢獻力量，但有時難免會陷入對個人利益與他人利益的選擇之中。對此政府相關部門可定期開設專業技能及文化素養的培訓課程，在培養新鄉賢技能的同時，提升他們道德文化素養，從而確保新鄉賢在鄉村旅游建設中發揮出最大作用。其次，新鄉賢要注重自我提升。新鄉賢作為鄉村中受人尊崇的人，他們的言行舉止都在村民的眼中，都會對其產生或多或少的影響，因此新鄉賢要注重自身綜合素質的提升，積極引導村民參與鄉村旅游的開發和建設。這種綜合素質既包括學習專業技能，同時包括提升其道德素養、社會交往能力等。綜合素質的提升，使得新鄉賢在發展自身的同時，能夠更好地為鄉村旅游服務，促進鄉村旅游朝著更科學、健康方向發展。最后，在鄉村中營造尊重新鄉賢、向新鄉賢學習的社會氛圍。新鄉賢在開展工作的過程中，難免會遭遇質疑與不配合，村委會應及時通過村公告欄或村民代表大會向村民宣傳新鄉賢對鄉村發展所做的貢獻，營造出全村尊重、學習新鄉賢的良好氛圍，增加新鄉賢的社會聲望及村民對新鄉賢的信任，促進鄉村旅游工作順利展開。

4結束語

在新的時代背景之下，新鄉賢被賦予新的內涵及特征，即豐富的主體、不受地域限制、新的權威來源。他們作為鄉村旅游的人才儲備軍，以開發者、宣傳者、受益者的身份，為鄉村旅游發展做出重要貢獻。通過營造良好的新鄉賢文化環境，調動新鄉賢參與鄉村旅游的積極性，讓更多新鄉賢參與到鄉村旅游的建設中來。同時充分發揮新鄉賢優勢，加強新鄉賢領導力，使更多村民參與到鄉村旅游之中，共同促進鄉村旅游發展，促進鄉村振興。

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