努力繡好新時代湘繡傳承與發展“雙面繡”

馬駿

湘繡作為中國四大名繡之一，擁有兩千多年的歷史，曾多次作為國禮走出國門，是中華民族的文化藝術瑰寶。近年來，受自身發展制約和市場環境變化影響，湘繡保護傳承與產業發展的挑戰日益明顯。新時代湘繡要實現振興發展，就要在堅持和弘揚傳統的基礎上，走保護、傳承與創新發展之路，努力繡好非遺保護傳承與產業健康發展“雙面繡”，讓更多人感受到“針尖上的湖湘之美”。

努力講好湘繡故事，提高新時代湘繡影響力。提煉展示湘繡文化靈魂。充分挖掘湘繡題材中對美好生活向往的正能量價值，弘揚湘繡技藝中精益求精的工匠精神，展現湘繡傳承中兼容并蓄的開放創新精神，彰顯湘繡在走出國門時的文化自信。全面打造湘繡文化IP。充分展現湘繡精美傳神與經典古風的意境感知，將湘繡打造成為新時代國風國潮的引領者。全方位擴大宣傳影響。利用各種媒體資源、傳播平臺、政商峰會，在新聞聯播、天氣預報、機場港口、地鐵公交、高速省界、頭部企業、重點園區、知名學校等人流量大、關注度高的場所充分展示湘繡。利用湖南旅游發展大會、中國中部農業博覽會、中國金鷹藝術節、中非經貿博覽會等重大節慶展會，高頻亮相湘繡產品、展示湘繡技藝。積極走出省界國門。引導企業主動對接和布局“一帶一路”、日韓和歐美市場。鼓勵企業在“北上廣深”等一線城市和省會城市開展駐點營銷、專業營銷、大事件營銷。

持續加大創新力度，提質新時代湘繡產品。加大湘繡作品的文創含量。主動適應新美學風格和新審美人群，拓展主題范圍、融入文創元素。積極開發適合中老年人的康養保健湘繡作品、兒童青少年的動漫卡通湘繡作品、中青年人群的時尚運動湘繡作品等。加大湘繡作品的科創比重。在保留傳統的基礎上，將科技元素、人工智能、智慧體驗和AR/VR數字化仿真應用融入湘繡，充分提升產品科技感、藝術表現力和樂趣體驗度。加快湘繡生產工藝創新。充分借鑒蘇繡推廣機繡經驗，將數字化技術和機械化生產手段與湘繡產業有機結合提高湘繡產能。推動大眾化產品創新，做好“湘繡+生活”的文章，大力開發湘繡+家居用品、化妝用品、學習用品、文化用品、體育用品、服飾箱包、日用食品、首飾掛飾、包裝禮盒等，充分發揮湘繡的實用價值。促進定制化產品創新。在做好國禮定制基礎上，進一步開拓企業、高端客戶、個性人群等特殊市場，開發湘繡+姓名、肖像、生肖、生日、婚慶、私人用品等產品，提高湘繡衍生價值。

全面優化產業生態，提升新時代湘繡競爭力。提升企業經營管理水平。借鑒蘇繡企業生產、管理、經營的理念和經驗，建立現代企業管理制度，加大企業人才培引。鼓勵湘繡企業創設自己的品牌IP，打造沙坪湘繡品牌矩陣和企業總部。大力培養湘繡職業繡工。制訂擴大職業繡工群體政策，提升繡工薪資待遇水平、職業發展空間，實現“培得出”“引得進”“留得住”。充分發揮行業協會功能。改善協會人員年齡結構，賦予年輕人更多決策權。強化協會牽頭組織湘繡人才培養、技師評定、展會賽事組織等工作，積極爭取各項產業扶持政策。開展標準認證體系建設。制訂湘繡質量標準及評估、中介服務體系，建立湘繡質量藝術鑒定中心、沙坪湘繡地理標志保護與管理中心、湘繡行業職稱評定標準體系，加大湘繡知識產權保護力度。加快培育湘繡產業集群。加快培育現有湘繡龍頭企業，引領中小湘繡企業差異化發展。大力發展湘繡產業上下游產業鏈，積極引入繡線生產、文化創意、刺繡企業、繡品裝幀、商品包裝等上下游企業整合，實現全產業鏈、供應鏈、價值鏈重組優化。

（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心省社科院（省政府發展研究中心）基地特約研究員）