發(fā)揮春晚傳播優(yōu)勢(shì) 講好湘西紅色故事

譚詩(shī)諾

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)節(jié)日文化相結(jié)合的產(chǎn)物。湘西自治州廣播電視臺(tái)自1988年成功舉辦第一屆春節(jié)晚會(huì)《今宵篝火通明》以來(lái)，始終把春節(jié)期間精心策劃和制作高質(zhì)量、有影響力、有時(shí)代氣息的春節(jié)晚會(huì)，作為主流媒體義不容辭的責(zé)任和神圣使命，形成了比較成熟的藝術(shù)風(fēng)格。特別是進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，深入挖掘豐富的紅色文化資源，生動(dòng)講好紅色故事，有效激發(fā)了各族群眾的家國(guó)情懷和民族精神，將電視春節(jié)晚會(huì)打造成了各族群眾期盼的“新年俗”和“精神文化大餐”。

挖掘本土資源，增強(qiáng)文化親和力。湘西州廣播電視臺(tái)作為與當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)系最為密切的地方媒體，所倡導(dǎo)的文化價(jià)值、生活習(xí)俗、價(jià)值取向和受眾有著天然的接近性。湘西州紅色文化底蘊(yùn)十分豐厚，在中國(guó)革命的不同歷史時(shí)期留下了大量極其珍貴的紅色文化資源。龍山茨巖塘、永順?biāo)P是湘西人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期留下的紅色印記，十八洞村、矮寨大橋是新時(shí)代湘西人民創(chuàng)造的新的紅色地標(biāo)。湘西州春晚堅(jiān)持從這些資源中找素材，從紅軍故事、湘西剿匪故事、十八洞脫貧攻堅(jiān)故事中汲取豐富營(yíng)養(yǎng)，提煉紅色文化符號(hào)和紅色精神內(nèi)涵，適應(yīng)當(dāng)代受眾審美習(xí)慣，推動(dòng)紅色文化傳播，使紅色元素成為每年春晚舞臺(tái)最靚麗的底色。

推進(jìn)媒體融合，提升媒體傳播力。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，湘西州廣播電視臺(tái)加快媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，多方籌集資金啟動(dòng)新媒體平臺(tái)建設(shè)。2017年7月1日，“湘西融媒”移動(dòng)App客戶(hù)端正式上線運(yùn)行，初步形成含電視、廣播、報(bào)紙、新媒體的全媒體宣傳矩陣。按照“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展理念，湘西融媒App將直播春晚概念融入創(chuàng)作當(dāng)中，將直播具有的真實(shí)性、即時(shí)性、互動(dòng)性作為晚會(huì)的創(chuàng)作理念，打造一臺(tái)連接多個(gè)終端的融媒體春晚，為廣大手機(jī)用戶(hù)提供前所未有的全新視角和觀看體驗(yàn)，開(kāi)啟了湘西融媒App全程直播春晚模式。傳播方式的創(chuàng)新，展現(xiàn)出新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力，也增強(qiáng)了紅色文化活力。

打造紅色經(jīng)典，提升文化吸引力。新時(shí)代十年來(lái)，湘西州春晚加大紅色題材創(chuàng)作力度，一個(gè)個(gè)紅色文化元素節(jié)目登上春晚舞臺(tái)，給受眾留下了深刻的記憶。2012年春晚節(jié)目《門(mén)口掛盞燈》，通過(guò)舞蹈講述了土家山寨群眾舉起油燈送紅軍的故事。2019年將土家族舞劇《馬桑樹(shù)下》搬上春晚舞臺(tái)，節(jié)目用具有濃郁土家風(fēng)情的舞蹈形式、強(qiáng)烈的湘西民族特色音樂(lè)等多種藝術(shù)形式展示了湘西兒女的家國(guó)情懷。2021年紅歌聯(lián)唱表達(dá)了對(duì)建黨一百年的祝福和對(duì)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的憧憬和向往。2022年春晚音詩(shī)畫(huà)節(jié)目《偉大征程》，以紅二、六軍團(tuán)的發(fā)展史與革命史為切入點(diǎn)，講述中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程。春晚以紅色文化的“現(xiàn)代化表達(dá)”成功“出圈”，讓受眾領(lǐng)略到湘西紅色文化的博大精深和無(wú)窮魅力。

擦亮紅色名片，激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展力。近年來(lái)，湘西州廣播電視臺(tái)深入提煉十八洞村、矮寨大橋紅色“新名片”豐富的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)，將其熔鑄入春晚節(jié)目中，相繼創(chuàng)作推出詩(shī)歌朗誦《春滿(mǎn)湘西》、歌曲《您的深情》、情景劇《掛牌》《最美扶貧干部》、苗歌劇《歡天喜地奔小康》等10余個(gè)節(jié)目，生動(dòng)展示了脫貧后老百姓生活的巨變，抒發(fā)了湘西各族兒女昂首邁進(jìn)更加美好未來(lái)的堅(jiān)定信念，提振了全州廣大干部群眾接續(xù)奮斗、砥礪前行的精氣神。同時(shí)，著眼為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入“紅色動(dòng)能”、點(diǎn)燃“紅色引擎”，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“紅色資源”與“生態(tài)資源”“綠色產(chǎn)業(yè)”融為一體，成為湘西革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。借助紅色資源強(qiáng)大吸引力，十八洞村和矮寨大橋走出一條以紅色旅游引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展致富之路，成為熱門(mén)紅色旅游“打卡”地和“網(wǎng)紅”景區(qū)，神秘湘西成為國(guó)內(nèi)外游客心中最美的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

（作者單位：湘西自治州廣播電視臺(tái)）