航天三院：全媒體傳播 助推飛航事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

文/殷允長(zhǎng) 吳菲菲

推動(dòng)媒體融合工作走深走實(shí)，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。近年來(lái)，中國(guó)航天科工三院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三院）新聞宣傳工作始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面推進(jìn)媒體深度融合，加強(qiáng)精品內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新宣傳載體，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，唱響主旋律、匯聚正能量、振奮精氣神，講好新時(shí)代航天故事、飛航故事，凝聚起奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大精神力量。

堅(jiān)持黨管媒體，統(tǒng)籌推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)

黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。三院黨委積極應(yīng)對(duì)當(dāng)今輿論生態(tài)和傳播方式發(fā)生的深刻變化，對(duì)媒體宣傳工作統(tǒng)建統(tǒng)管，統(tǒng)籌推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

緊跟主流融媒體建設(shè)步伐。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程不斷加快。三院各級(jí)黨組織深刻認(rèn)識(shí)到媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，主動(dòng)求變、勇于改革，在2018 年設(shè)立三院新聞中心，負(fù)責(zé)全院全媒體宣傳工作統(tǒng)籌管理和院級(jí)各媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)。針對(duì)媒體深度融合的難點(diǎn)痛點(diǎn)，三院改革傳播體制機(jī)制，重塑采編流程和管理模式，構(gòu)建“微、視、抖、網(wǎng)、報(bào)、臺(tái)、屏”全媒體傳播矩陣，全面實(shí)現(xiàn)掌上閱讀。截至目前，三院全媒體平臺(tái)矩陣成員數(shù)量超過(guò)100 個(gè)，粉絲數(shù)量超過(guò)40 萬(wàn)，建立起覆蓋全院的全媒體傳播平臺(tái)，推動(dòng)三院媒體深度融合向縱深發(fā)展。

完善采編審核發(fā)布機(jī)制。早在2005 年，三院就建立了媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，將院內(nèi)的新聞采編發(fā)工作進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化、一體化的集成和融合，顯著提高了工作效率。三院以新聞中心為核心，探索出了“一體策劃、一次采集、多次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編發(fā)體系，健全了從策劃、采集、編輯到審核、發(fā)布的全媒體全流程管理制度。三院堅(jiān)持將工作策劃貫穿媒體宣傳始終，根據(jù)年度重點(diǎn)工作和宣傳要點(diǎn)，提前做好年度重點(diǎn)選題的宣傳規(guī)劃、月度實(shí)施計(jì)劃和每周發(fā)布計(jì)劃。堅(jiān)持執(zhí)行信息發(fā)布三級(jí)審核制度和新聞宣傳保密規(guī)定，從源頭確保信息傳播安全。根據(jù)不同媒體平臺(tái)的發(fā)布特點(diǎn)，建立應(yīng)急處理機(jī)制，有效應(yīng)對(duì)信息傳播過(guò)程中的突發(fā)情況。

建立目標(biāo)考核和激勵(lì)機(jī)制。三院樹(shù)立“流量思維”，堅(jiān)持以作品“大流量”推動(dòng)內(nèi)容“高質(zhì)量”發(fā)展。在系統(tǒng)總結(jié)媒體宣傳工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，三院制定《三院媒體宣傳管理與考核辦法》《三院新媒體編輯規(guī)范》等重要制度，將院屬27 家單位納入目標(biāo)考核管理，實(shí)行自愿申報(bào)考評(píng)等級(jí)；建立量化加權(quán)考評(píng)規(guī)則，健全先進(jìn)單位和個(gè)人的獎(jiǎng)評(píng)機(jī)制，對(duì)所屬單位新媒體平臺(tái)建設(shè)給予指導(dǎo)，根據(jù)全媒體平臺(tái)傳播效果，對(duì)宣傳工作先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)各單位和媒體宣傳骨干主動(dòng)創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先的積極性。

打造素質(zhì)過(guò)硬的全媒體人才隊(duì)伍。結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的全媒體人才隊(duì)伍是做好全媒體宣傳工作的基礎(chǔ)。三院系統(tǒng)構(gòu)建全媒體人才培養(yǎng)體系，建立特約記者和特約通訊員制度，切實(shí)把政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精通、敢于擔(dān)當(dāng)、作風(fēng)優(yōu)良的干部職工充實(shí)到全媒體宣傳隊(duì)伍。強(qiáng)化造血功能，通過(guò)專(zhuān)業(yè)孵化訓(xùn)練營(yíng)、媒體沙龍等活動(dòng)，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的全媒體傳播意識(shí)，提升宣傳工作者的全媒體傳播業(yè)務(wù)技能，不斷增強(qiáng)其腳力、眼力、腦力、筆力。建立重點(diǎn)項(xiàng)目“揭榜掛帥”創(chuàng)意征集機(jī)制，持續(xù)激發(fā)優(yōu)秀人才的積極性和創(chuàng)造力，努力推動(dòng)宣傳隊(duì)伍從“傳統(tǒng)采編人才”向“全媒體人才”轉(zhuǎn)變。

堅(jiān)持協(xié)同高效，構(gòu)建全媒體傳播立體化格局

黨的十八大以來(lái)，黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大決策部署，從建設(shè)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到構(gòu)建全媒體傳播格局，再到建設(shè)全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅(jiān)定、成效日益顯著。三院堅(jiān)持全院“一盤(pán)棋”，建構(gòu)起資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的立體化傳播格局。

把握信息技術(shù)維度，打造“全息媒體”。三院依托新聞中心建設(shè)“中央廚房”，構(gòu)建“一體策劃、一次采集、多次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編發(fā)體系。打造以微信傳播生態(tài)為核心的全媒體陣地，形成集“視、抖、網(wǎng)、報(bào)、臺(tái)、屏”等于一體的“1+N”全媒體平臺(tái)集群，并針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)，將媒體宣傳功能進(jìn)行區(qū)別定位，推動(dòng)媒體融合不斷打開(kāi)新局面。全面落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先策略，以三院官方微信公眾號(hào)為載體，搭建全媒體集中展示平臺(tái)，推動(dòng)官方網(wǎng)站、中國(guó)飛航報(bào)、三院電視臺(tái)、微信視頻號(hào)在移動(dòng)端上線。

拓寬傳播社會(huì)維度，打造“全員媒體”。三院以院級(jí)媒體平臺(tái)為依托，加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度、一體推進(jìn)，與三四級(jí)單位共計(jì)92 個(gè)媒體平臺(tái)做好聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)全媒體平臺(tái)在重大活動(dòng)、重點(diǎn)任務(wù)中的協(xié)同配合，匯聚全院全媒體傳播合力。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神等重大主題宣傳中建立了“口徑統(tǒng)一、體系融合、內(nèi)容共享”的深度聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并依托《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體加強(qiáng)內(nèi)容的二次傳播，通過(guò)各種傳播主體推動(dòng)傳播內(nèi)容由內(nèi)向外、層層放大，最終實(shí)現(xiàn)信息的社會(huì)交互傳播。

強(qiáng)化傳播時(shí)空維度，打造“全程媒體”。三院每年結(jié)合中心工作和重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行媒體宣傳策劃評(píng)審，制定三院年度重點(diǎn)新聞選題線索一覽表，并結(jié)合季度的動(dòng)態(tài)調(diào)整，確保重要線索選題不漏項(xiàng)。三院圍繞加快核心技術(shù)攻關(guān)、推動(dòng)科技自立自強(qiáng)等主題，組織特約記者走進(jìn)設(shè)計(jì)室、生產(chǎn)車(chē)間、靶場(chǎng)一線，開(kāi)展“記者走一線”“連線試驗(yàn)隊(duì)”“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等活動(dòng)，通過(guò)同步跟進(jìn)、記錄、報(bào)道內(nèi)容的方式，深度挖掘產(chǎn)品背后的攻關(guān)故事、管理經(jīng)驗(yàn)和感人事跡，實(shí)現(xiàn)“直播態(tài)”的新聞信息傳播。

突破媒體功能維度，打造“全效媒體”。三院對(duì)全媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)的效果追蹤，做到日監(jiān)測(cè)、周匯總、月總結(jié)。每天上午9 點(diǎn)統(tǒng)計(jì)前一天發(fā)布內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)（閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量），每周一進(jìn)行上周傳播數(shù)據(jù)的匯總，每月初對(duì)上月傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。通過(guò)分析全媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)指標(biāo)和趨勢(shì)變化，總結(jié)全媒體平臺(tái)作品的傳播效果，精準(zhǔn)掌握受眾閱讀偏好，及時(shí)跟進(jìn)受眾反饋，調(diào)整改進(jìn)傳播內(nèi)容。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造全媒體傳播精品力作

三院新聞宣傳堅(jiān)持以推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為工作導(dǎo)向，把服務(wù)職工同教育引導(dǎo)職工結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，及時(shí)把職工創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，以源源不斷的精品力作持續(xù)豐富職工的精神世界。

找準(zhǔn)契合點(diǎn)，形成立體化聲勢(shì)。三院全媒體平臺(tái)結(jié)合學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神系列活動(dòng)，精心策劃、開(kāi)展“飛航融媒心向黨”新聞宣傳專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和“學(xué)習(xí)二十大 奮進(jìn)新征程”主題融媒報(bào)道，集中推出“非凡十年”“習(xí)語(yǔ)聲聲”等系列全媒體作品，以及“飛航榜樣·黨員故事”“戰(zhàn)斗堡壘”等一批有分量的深度報(bào)道，持續(xù)提升飛航全媒體傳播力、影響力。

挖掘閃光點(diǎn)，構(gòu)建系列宣傳品牌。三院堅(jiān)持鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，聚焦科研生產(chǎn)任務(wù)進(jìn)展，深度挖掘科研產(chǎn)品背后的攻關(guān)故事、管理經(jīng)驗(yàn)和感人事跡，結(jié)合三院“大干百天”年底沖刺活動(dòng)和通訊員技能競(jìng)賽活動(dòng)，推出“鑄劍·鷹”“大干百天 決戰(zhàn)決勝”“百日會(huì)戰(zhàn)”等系列作品，傳播廣大干部職工勠力同心、奮勇向前的感人故事，以“礪劍”“鑄劍”系列品牌宣傳營(yíng)造企業(yè)干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。

探尋記憶點(diǎn)，打造文化傳播新范式。三院駐地北京云崗地區(qū)是中國(guó)最早有導(dǎo)彈的地方，見(jiàn)證了中國(guó)航天和飛航事業(yè)從自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)新發(fā)展的非凡歷程。為了更好地弘揚(yáng)航天精神、飛航精神，三院推出了“飛航印記”文化地標(biāo)全媒體宣傳活動(dòng)。活動(dòng)選取對(duì)飛航事業(yè)發(fā)展具有重要?dú)v史意義的文化地標(biāo)，作為全媒體宣傳活動(dòng)的打卡點(diǎn)，通過(guò)航小飛主播帶領(lǐng)受眾探訪文化地標(biāo)，挖掘文化地標(biāo)背后的歷史故事，制作七集系列短片《飛航印記》，根據(jù)各傳播平臺(tái)特點(diǎn)，對(duì)文案做出適當(dāng)編排，并在全網(wǎng)統(tǒng)一推送。《飛航印記》系列短片一經(jīng)發(fā)布引發(fā)眾多粉絲的身份認(rèn)同和價(jià)值共鳴，全網(wǎng)點(diǎn)擊量累計(jì)突破100萬(wàn)次。同時(shí)，三院開(kāi)展線下文化打卡活動(dòng)，通過(guò)全程線上直播和發(fā)布活動(dòng)精剪短片的方式，開(kāi)展線上文化知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答，打造了一場(chǎng)“飛航印記”文化盛宴。

▲ 三院研制的武器裝備駛過(guò)天安門(mén)廣場(chǎng)

尋找突破點(diǎn)，創(chuàng)新多元表達(dá)形式。三院充分發(fā)揮可視化、交互性傳播方式的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新運(yùn)用短視頻、直播等形式為主題宣傳“提亮增色”。三院深入挖掘航天話題資源富礦，一系列介紹飛航高科技產(chǎn)品、反映飛航人工作生活的短視頻作品獲得受眾好評(píng)，《飛航版孤勇者》《當(dāng)世界杯遇上全速奔跑的飛航人》《陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩》等緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的短視頻，集中展示了筑夢(mèng)拼搏、勇而不孤的飛航群體畫(huà)像。三院開(kāi)展的“喜迎二十大 建功新征程闖關(guān)答題大PK”網(wǎng)絡(luò)答題活動(dòng)，歷時(shí)28天共開(kāi)展4 期，超過(guò)1 萬(wàn)人通過(guò)線上答題的方式學(xué)習(xí)黨史知識(shí)，在“習(xí)語(yǔ)聲聲”的音頻里、在“學(xué)習(xí)二十大”的“課堂”上，到處都有飛航人學(xué)習(xí)打卡的身影。此外，三院將可視化內(nèi)容作為提升媒體影響力的關(guān)鍵，推出致敬航天前輩的系列海報(bào)、手繪長(zhǎng)圖、手繪日歷，制作高質(zhì)量企業(yè)文化宣傳海報(bào)、重要節(jié)日主題海報(bào)，持續(xù)擴(kuò)大企業(yè)全媒體傳播的社會(huì)覆蓋面和影響力。

躬逢偉大時(shí)代，置身錦繡華夏，逐夢(mèng)星辰大海，三院將深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，以國(guó)企黨建“四個(gè)堅(jiān)持”為抓手，把握規(guī)律、守正創(chuàng)新、劈波斬浪、勇毅前行，奮力開(kāi)創(chuàng)三院宣傳思想工作新局面，為走好飛航事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路凝聚奮進(jìn)力量，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)。