新媒體時代融合出版策劃編輯創新思維提升研究

于詩洋

摘? ?要：隨著新媒體信息傳播技術的有效應用，出版策劃編輯獲得了新的創新平臺，也為培養策劃編輯的創新思維提供了新的途徑。鑒于此，從新形勢下培養出版策劃創新思維的重要性和必要性角度以及創新思維轉變方向角度研究融合出版發展方向，即研究向新的傳播內容多元化創新、信息服務個性化創新、傳播渠道多樣化創新以及受眾服務社群化創新方向轉變。由此，從更新管理制度、培養策劃編輯創新性思維和轉變策劃編輯的認知角度提出塑造融合出版過程中創想思維的具體對策。

關鍵詞：新媒體；融合出版；創新發展

中圖分類號：G239.21? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）14-0103-03

隨著信息技術的快速發展，移動智能終端通信技術得以廣泛應用，從而催生了新媒體。相比傳統媒體而言，新媒體更加依賴互聯網，因此具有信息傳播便捷的優勢。隨著新媒體的快速發展，全新媒體語境開始出現在大眾視野之中，為融合出版策劃編輯的視覺藝術創新提供了良好的媒介生態。2014年，國務院辦公廳印發《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，有效推動了傳統媒體與新興媒體的融合發展，不僅為策劃編輯提供了新的創新平臺，也為策劃編輯創新思維的培養提供了路徑。因此，本文從新媒體特點出發，探究培養融合出版策劃編輯創新發展的必要性和重要性，并提出培養策劃編輯創新思維的具體策略。

一、新媒體時代的媒介特征

（一）新媒體時代融合出版的特點

新媒體時代下，傳媒生產和傳播方式、傳播技術發生了重要改變，傳播數字化和傳播平臺立體化成為了新媒體時代的鮮明特征，具體內容如下。

第一，傳播數字化發展趨勢。數字化技術的快速發展打破了傳統信息傳播載體在時間和空間上的限制。在數字化技術支持下，出版內容采集和傳播在新媒體環境下越來越依靠數字化設備。融合出版策劃編輯在選題時主要依靠網絡獲取信息點，并用電腦、數碼相機等設備進行出版內容采集，然后通過電腦和手機連接網絡進行出版策劃信息傳播。由此可見，數字化技術對出版策劃的影響十分顯著。在新媒體環境下，融合出版策劃編輯需要熟練掌握互聯網及數字化技術，這樣才能更好適應時代發展要求。

第二，傳播平臺立體化。新媒體時代下，融合出版策劃編輯在編輯某出版內容中可同時使用文字、圖片、音頻和視頻等介質，因此不再受到傳播載體的束縛。此外，策劃編輯可通過文字與受眾進行情感交流。隨著數字化技術迅速發展，利用文字、圖片等多種傳播介質已經融合為媒體發展的現狀，受眾不再局限于單一媒介接收出版內容。策劃編輯在策劃出版內容時可以配上有趣的圖片，以吸引更多受眾。

第三，服務信息個性化。目前，各個報紙或圖書網站作為圖書信息資源應用頻率十分廣泛的平臺，正朝著網站數字化方向發展，但同時同質化的問題開始顯現。例如，近幾年十分盛行的HTML，其傳播內容和形式都是刊物網站向受眾提供增值服務的關鍵路徑，但其官網信息連接點和連接渠道卻交由網絡科技公司進行設計，從而造成同質化問題。究其原因，在于策劃編輯自身缺乏創新性思維。隨著互聯網信息技術的迅速發展，互聯網也成為了思想交鋒主陣地和信息集散地。為了吸引更多受眾群體，策劃編輯人員要從海量信息中甄選出個性化突出的信息。為了達到信息傳遞的個性化服務要求，策劃編輯應該基于新媒體時代發展特征而向受眾提供數字化的傳播服務，即集服務內容、服務界面與服務功能于一體的特色化服務模式。

因此，出版策劃編輯可以通過大數據技術對受眾的搜索內容和登錄出版社官網時間進行整合分析，從而精準定位讀者興趣、閱讀需求，然后策劃編輯通過微信小程序等途徑將書刊相關信息推送給有閱讀興趣的讀者，從而讓讀者享受到人性化和個性化的信息服務。

第四，目前信息消費主要形態呈現出社群化的特點。所謂社群化，就是通過建群方式分享和傳播信息，以此滿足社群間信息交流與溝通的目的。目前多數刊物出版發行單位還不具備社群化意識，其策劃編輯依然采用一對一方式與作者、專家和讀者進行交流溝通，但該方式已經無法滿足新媒體時代受眾的要求。在新媒體走向媒介融合的背景下，融合出版策劃編輯在進行刊物策劃編輯時一定要遵循讀者群體的具體特性和創新性思維模式，從而策劃出具有創新性的內容。鑒于此，為了能夠有效獲取刊物市場發行量，策劃編輯可以采用社群化方式與相關專家和讀者進行交流，以此為刊物選題工作提供一定的依據。例如，北京開卷信息技術有限公司通過收集全國各大書店銷售排行榜、圖書信息數據和各大圖書網站銷售排行榜，將各大受歡迎的刊物市場信息數據進行歸納、整理，以此為策劃編輯的選題工作提供參考。一般情況下，刊物出版發行需要一定的周期，其間很容易錯過具有時效性的信息資料。面對競爭激烈的市場環境，誰能在第一時間將最新刊物資料呈現給受眾，誰就會贏得競爭優勢。這就要求出版策劃編輯具有善于發現創新點的敏感性，這樣才能策劃出符合新媒體時代傳播媒介要求的刊物。

（二）新媒體的形式

新媒體形式是指新媒體表現形式和應用形式。從技術產物角度而言，新媒體形式主要包括網站平臺、應用軟件和系統等；從產業角度而言，新媒體形式是指新的媒體經營模式，具體包括博客、微博、播客、微信等新媒體形式。目前新媒體形式已經超過了30種，但多數屬于Web2.0時代用于促進信息共建、寫作和共享的社交媒體。這些媒體根據人的互動關系而形成一種“社會網”，從而改變了人們對信息的傳統需求行為模式，實現了信息的開放、聚合和共享。各類社交媒體隨著移動網絡的應用而得以普及。目前很多應用成為了網絡媒體、社交媒體和手機媒體的交集應用，如QQ、微博、微信等。

二、新媒體時代融合出版創新發展的新要求

從媒介技術的發展歷程來看，信息技術革新客觀上推動了媒介變革，從而促使出版策劃編輯進入了全面創新階段。

（一）新媒體時代賦予出版策劃編輯新的責任

新媒體時代下，各媒介為了求得生存發展空間和更好滿足市場發展要求而進行的競爭變得日趨激烈。通常情況下，出版刊物必須由策劃編輯經過策劃選題、編輯加工與設計稿件版面等之后才能印刷發行。在此過程中，出版策劃編輯要對發行刊物進行評價、選擇、加工、配置和組織版面等工作事宜，從而將完整的刊物信息傳遞給受眾。從信息傳播過程來看，策劃編輯的工作內容涵蓋了初始階段的選題策劃和最后階段的編審校對。由此可見，出版策劃編輯影響著媒體信息傳播的大致方向，因此其重要性主要體現在以下方面：策劃編輯作為刊物形象設計師，決定著刊物以何種形式出現在讀者視野之中；出版策劃編輯的主要工作內容涉及策劃刊物主題、確定輿論導點、選定出版內容和安排版式等方面，從而為受眾提供內容充實和觀點鮮明的閱讀刊物。

（二）出版策劃編輯應該加強思維創新

隨著新媒時代的到來，負責出版發行的策劃編輯應該積極參與策劃發行刊物的內容，通過再加工和深加工，產出具有鮮明傳播意向和風格的刊物版面。因此，策劃編輯要用創新思維去打破傳統媒介的束縛，切勿盲目悲觀和因循守舊，否則就不能適應新媒體時代社會發展要求。此外，策劃編輯還應該知道新媒體的優勢和發展規律，這樣才能更好策劃編排刊物內容，以此延續傳統紙質刊物在新媒體時代下的生存發展空間。此外，策劃編輯人員應該清醒地意識到，編輯環境在新媒體和新信息技術沖擊下必然會發生重大變化。

（三）出版策劃編輯應增強融合出版內容可讀性

目前，隨著數字化技術的快速發展，越來越多的出版單位意識到了應用新媒體技術拓展出版刊物傳播渠道的價值。出版單位利用互聯網平臺開辟出自己的官方網站、官方微博和微信公眾號等傳播渠道，以此實現對出版刊物策劃編輯內容的宣傳，使得出版內容一旦走向手機客戶端，就會拉進與讀者之間的距離，而讀者也會通過多種渠道去瀏覽與生活相關的出版內容。這就要求出版策劃編輯提升出版刊物內容的質量和可讀性，以此獲得更多讀者的關注。

三、新媒體時代融合出版創新發展的策略

在新媒體時代下，融合出版策劃編輯要培養創新思維已是大勢所趨。因此，策劃編輯應該積極轉變認知并認清自身工作價值，從而在工作中激發出創新性思維。

（一）轉變策劃編輯的受眾意識

隨著信息技術的快速發展，各種新媒體技術也迅速興起。受眾在新媒體技術環境下，也有了更廣更多的發聲平臺。受眾通過自媒體進行采集信息、提供信息、評論信息和反饋信息，以此來表達其思想。伴隨受眾思想方式的改變，報紙、圖書等刊物傳播信息的方式也需要進行調整，即從單向傳播向多向傳播方式改變。這要求相應策劃編輯必須重視受眾的變化，以此跟上時代步伐，實現兼收并蓄的傳播效果。總之，筆者認為，策劃編輯要轉變其受眾意識須做到以下方面。

策劃編輯主動樹立受眾意識，既要求策劃編輯要具備預測受眾關注點能力，還要積極主動站在受眾角度為其提供所需要的信息。受眾在以往視為被動接受信息的群體，對傳播信息沒有任何選擇的余地，而在新媒體時代，受眾意識發生了巨大變化。在新媒體快速發展的時代，刊物想要獲得上佳的傳播信息效果，就必須重視受眾興趣，因此就需要負責內容策劃的編輯積極主動地向受眾靠攏。而靠攏的方式具有多樣性，但最基礎的方式應該是出版策劃編輯要有成為所屬媒體人格化身的自覺性，這可以解讀為出版策劃編輯應該具有為媒體代言的意識。同時，出版策劃編輯還應該明白，受眾在接觸信息時也會與信息策劃編輯接觸。因此，出版策劃編輯在刊物信息內容制作過程中必須將受眾期待點與新媒體結合在一起。比如，通過瀏覽微博粉絲評論和閱讀受眾發來的電子郵件信息來掌握和了解受眾對媒體的期待點，然后結合受眾在新媒體下的期待點去創造和編輯內容。這樣，既能滿足受眾的期待，又能吸引受眾注意力，從而提升策劃出版內容在新媒體時代的傳播效果。

（二）加強媒體工作人員的創新意識

在新媒體時代背景下，融合出版策劃編輯需要努力提升策劃編輯能力。新媒體時代不但對媒體行業工作者提出了思維創新要求，還要求融合出版策劃編輯提高出版編輯內容的總體質量。融合出版策劃編輯在滿足這樣的要求時才能更好適應新媒體發展環境，從而推進新聞媒體行業的健康發展。融合出版策劃編輯要想在新媒體環境下更好地策劃出高質量的出版刊物內容，就必須轉變自己原有觀念和傳統思維方式，以此推進新聞出版行業的穩定發展。為有效實現傳統媒體與新媒體之間的新聞數據信息共享，需要有效結合傳統媒體與新型媒體的各自優勢，全面提高新聞質量，從而為受眾提供多元化的信息服務。

首先，出版策劃編輯應該從創新出版刊物內容方向嚴格篩選出版刊物內容，偏重受眾感興趣的內容，這樣不僅可以提升受眾對該節目的關注度，還可以對傳統媒體起到積極的推動效果。由于移動智能終端手機在新聞傳播領域的廣泛應用，人們獲取出版內容資源時對智能手機越來越依賴，因此，融合出版策劃編輯進行出版刊物內容策劃時要有高度職業敏感性和創新思維。尤其是在新媒體時代下，出版策劃編輯需要有極強的創新意識，以便更好設計和編輯采編內容，從而提高出版刊物內容總體質量。此外，出版策劃編輯加強創新意識，還能更好滿足新聞媒體信息的傳播渠道拓展要求，更好滿足受眾隨時隨地獲取最新出版內容的需求。

（三）對融媒體樹立正確的認識

融媒體時代下，傳統策劃編輯為滿足大眾對出版刊物內容的需求，必須全面分析和正確把握融媒體的定位，以此更好對出版策劃編輯內容進行修改和創新。一般情況下，稿件內容審核是傳統編輯的主要任務。而在新媒體時代下，融合出版策劃編輯需要意識到融媒體向受眾傳播出版內容的重要性，這樣才能更好地幫助傳統媒體順利實現轉型。因此，出版策劃編輯在策劃出版刊物內容時，除了關注時政問題，還須要重點關注受眾關心的民生問題。同時，在出版刊物內容策劃編輯過程中，策劃編輯要正確認識融媒體傳播出版內容的必要條件，更加尊重受眾對出版刊物內容真實性的監督。

（四）創新出版刊物內容表現方式

出版刊物內容的來源隨著網絡信息渠道的成熟已經越來越便捷化，因為擁有了智能手機，每個人都是新聞傳播的平臺和渠道。而要讓出版物價值凸顯，關鍵在于出版刊物內容的整合編輯能力。因此，要結合新媒體的技術優勢，圍繞內容編輯、主題策劃，通過超文本、非線性、立體化的制作，實現文本、圖片、音頻、視頻資源的有效整合，實現傳播最大化與價值最大化的統一。

四、結束語

出版策劃編輯在新媒體時代下具有推動社會主義文化繁榮發展的光榮使命，因此，出版策劃編輯應該具有堅定的文化自信和制度自信，這樣才能在媒體融合時代更好把握刊物選題方向。此外，出版策劃編輯應該積極關注社會熱點大事和學習新技術，以此應對新媒體背景下對思維創新的客觀要求。策劃編輯只有轉變認知和培養創新思維，才能為讀者策劃出高質量的刊物。

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