文化旅游視野下工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計策略研究

湯 純

（亳州學院美術系，安徽亳州 236800）

引 言

隨著工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益興盛，工業(yè)旅游、文化旅游已然迎來良好的發(fā)展機遇，在此背景下，工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計逐漸引起人們的關注[1]。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝既發(fā)揮著對產(chǎn)品的保護性功能，同時也是產(chǎn)品文化內(nèi)涵的承載媒介，設計師將豐富多樣的工業(yè)文化符號融入到包裝設計中，一方面體現(xiàn)了對傳統(tǒng)工業(yè)文化精神的尊崇與紀念，另一方面也促進了工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣營銷，使更多的人對崢嶸歲月中繁盛發(fā)展的工業(yè)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，進而將這種興趣轉(zhuǎn)化為對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費購買意愿。基于此，從多重視角探討文化旅游視野下工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的策略。

一、工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的國內(nèi)外發(fā)展狀況

（一）國內(nèi)發(fā)展狀況

長期以來，我國忽略了工業(yè)旅游的發(fā)展，使工業(yè)旅游處于一種滯后的狀態(tài)，受此影響，工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計發(fā)展也較國外水平有較大差距[2]。據(jù)文物管理部門針對博物館工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的相關調(diào)查，絕大多數(shù)的博物館在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品方面是缺位的，即便有部分藏品，其種類也非常單一，難以形成一定的規(guī)模化狀態(tài)[3]，工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的稀缺導致相應包裝設計的發(fā)展滯后，因此有代表性的包裝藝術品也是鳳毛麟角。

工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設計需建立在對工業(yè)文化有充分認知的基礎上，工業(yè)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的前提，博物館中的工業(yè)藏品為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計提供了素材資源，比如重慶工業(yè)博物館在工業(yè)藏品的基礎上設計出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品圍繞共同的“重慶工夫”主題而設計，具有統(tǒng)一的品牌文化與相近的設計理念，將工業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，采用精湛的工藝進行打造，使豐富的工業(yè)藏品元素借助文創(chuàng)產(chǎn)品重新煥發(fā)出勃勃生機[4]。圖1 所示為工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品黃銅書簽，名為“夢回重慶”。該書簽設計師從館藏山城牌汽車、蒸汽機等工業(yè)物象中提取文化符號，并將其轉(zhuǎn)換為形式豐富的設計元素，富有創(chuàng)意的抽拉式包裝設計給觀者留下了深刻的印象，而在包裝四個角端印刷的品牌名則呼應了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，彰顯了品牌形象，也在無形中起到推廣與傳播品牌的作用。青島啤酒博物館以著名影星胡蝶為原型，結(jié)合其在20世紀初的車間生產(chǎn)場景而設計推出的“醉美人馬克杯”也是工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品中極具代表性的作品，它以精巧的造型、豐富的色彩、流暢的字體設計向人們展示了青島啤酒早期發(fā)展的工業(yè)畫面。

圖1 工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品：黃銅書簽

（二）國外發(fā)展狀況

國外的工業(yè)旅游發(fā)展相對較早，在20世紀80年代已初具規(guī)模，與此同時工業(yè)遺址類博物館也紛紛興建起來，以工業(yè)藏品等為素材的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方興未艾[5]。利茲工業(yè)博物館建立在曾經(jīng)世界最大的紡織廠遺址基礎上，它的興建使人們可以系統(tǒng)全面地了解世界紡織工業(yè)的發(fā)展沿革，該博物館的諸多工業(yè)藏品為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供了豐富的素材與靈感。如文創(chuàng)耳飾紡織記憶（圖2）極具代表性，它的設計與紡織工業(yè)有著密切的聯(lián)系，設計師將紡織工業(yè)文化精神融入到產(chǎn)品包裝設計中，旨在喚醒人們的時代記憶，帶領人們重溫紡織工業(yè)歷史。該文創(chuàng)產(chǎn)品中，設計師將幾何圖形與精美的線條雜糅在一起，對其進行藝術化的重構(gòu)組合，使其呈現(xiàn)出別致的風格與特點，它既承載著厚重的文化歷史，又符合了現(xiàn)代人們的審美需求。此外，文創(chuàng)拼圖作品“工業(yè)印記”在紀念工業(yè)文化、體現(xiàn)時尚風格方面也具有異曲同工之妙，有所不同的是它以工人生活場景為素材進行創(chuàng)意設計，并配以豐富的插圖、對比鮮明的色彩來表現(xiàn)設計主題，再現(xiàn)當年工業(yè)發(fā)展風貌。

圖2 工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品：耳飾

二、文化旅游視野下工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的原則

（一）地域性原則

工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品隸屬于某一地域的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，地域文化特征及工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點都會在文創(chuàng)產(chǎn)品上有集中的體現(xiàn)，工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品不可能脫離地域?qū)傩远鴨为毚嬖冢厝淮嬖谟谀骋惶囟ǖ膮^(qū)域環(huán)境與文化中，因此對其進行包裝設計時需充分考量文創(chuàng)產(chǎn)品的地域?qū)傩裕接懫渌休d的區(qū)域性工業(yè)文化內(nèi)容，在對區(qū)域工業(yè)產(chǎn)業(yè)進行分析和梳理的基礎上，進行工業(yè)文化符號的選擇與提取。在此過程中應堅持適度添加的原則，即適當選取代表性、識別性較強的地域名勝風景及地標性建筑等，將其融入工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中，使消費者輕松識別工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，并賦予產(chǎn)品包裝以豐富的紀念性、聯(lián)想性意義，彰顯其承載的區(qū)域工業(yè)文化精神與內(nèi)涵[6]。

（二）低碳環(huán)保原則

現(xiàn)代包裝設計理念對低碳環(huán)保原則非常重視，可以說它是包裝設計首倡的基本原則，無論是工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品本身還是其包裝都應該保證既滿足當下人們的消費使用需求，又不會對后代生活造成負擔，因此包裝設計應注重生態(tài)化包裝、減量化處理，秉持低能耗、低污染原則，以一種更負責任的態(tài)度進行設計實踐。設計師應堅持簡約化理念，從全局出發(fā)加強不同元素的統(tǒng)籌，以簡潔的手法表達深刻的主題，積極利用新型環(huán)保材料與工藝進行合理化的結(jié)構(gòu)設計，力求使包裝呈現(xiàn)自然而精致的狀態(tài)。材料的選擇應盡可能選取原生態(tài)天然材料、再生生物材料、可降解性材料等。原生態(tài)天然材料保持了原始的紋理，使包裝呈現(xiàn)出一種貼近自然的美麗；再生生物材料，如再生紙、生態(tài)包裝材料等，可有效降低資源消耗，減少成本支出，如糯米糖果包裝即可使用這種材料，既美觀實用，又有利于環(huán)境保護；可降解性材料容易在光合作用、微生物作用等自然作用下逐步分解，紙材料即是一種優(yōu)良的可降解性材料[7]。

此外，低碳環(huán)保的包裝還在于工藝的簡潔化，堅持簡約設計，無需過多修飾。如無印良品的包裝就用簡單的圖形、緊湊的格式、盡可能少的材料來完成設計，使產(chǎn)品包裝充滿了簡潔色彩。事實上，在很多時候“少即是多”，多種設計元素之間應以簡潔統(tǒng)一、結(jié)構(gòu)和諧為上，由此帶給使用者優(yōu)雅精致的感覺，營造一種樸素自然的風格。另外，從生命周期來看，簡約化包裝的使用周期往往也更長。

（三）適銷性原則

適銷性原則即包裝設計應有利于工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與銷售，突出其商業(yè)宣傳功能。包裝設計造型應貼近產(chǎn)品特征，符合形式美原則，易于給消費者留下深刻印象；結(jié)構(gòu)設計應注重包裝的實用性、方便性、復用性，要有科學合理的結(jié)構(gòu)布局，便于消費者攜帶，且能夠展示文創(chuàng)產(chǎn)品；裝潢設計應結(jié)合工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)在的文化精神以及地域性的工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來提取工業(yè)文化符號，并將其應用于包裝設計中，這些符號可以文字、圖片等形式進行藝術化的轉(zhuǎn)換，使之形成簡約、美觀的設計元素；此外它們還應與工業(yè)形象相呼應，與文創(chuàng)產(chǎn)品屬性相輔相成，由此才能激發(fā)消費者對工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的購買興趣，促進其推廣銷售。如圖3所示，甲子文化旗下文創(chuàng)品牌尤物茶器設計就秉持適銷性原則，整體設計風格體現(xiàn)出原生態(tài)的工業(yè)風，以堅固的竹制品為外盒，體現(xiàn)安全保護功能，取出產(chǎn)品后，竹盒底部變成儲水器，茶盒就變成了濕泡茶臺，無論從外形包裝還是功能上，都迎合了消費者的需求。

圖3 尤物茶器包裝設計

（四）人性化設計原則

人性化設計原則即堅持包裝設計以人為本，站在人性化的角度對設計元素進行解構(gòu)、重組。人性化的包裝設計應圍繞滿足人的功能需求、精神感受、文化感受來進行，應體現(xiàn)包裝設計與人之間的親和性，使設計活動與人文精神相結(jié)合[8]。包裝中的產(chǎn)品信息供給應簡潔、誠信，有助于消費者識別、理解，使其快速建立對文創(chuàng)產(chǎn)品的第一印象，這些產(chǎn)品信息應能如實反映產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)理念、企業(yè)文化、生產(chǎn)實力，從而在企業(yè)與消費者之間架構(gòu)起一座交流溝通的橋梁。此外，以人為本的設計理念還表現(xiàn)在對人思想與情感的重視與尊重，要以人的需求滿足為中心，包裝設計應發(fā)揮人文關懷與精神慰藉的作用。設計師在進行設計時應充分了解消費者的生理與心理特點，在此基礎上踐行以消費者為核心的包裝設計，要促進產(chǎn)品與人的相互交融，無論是造型、結(jié)構(gòu)，還是色彩、圖文等方面，都應體現(xiàn)對人的情感的重視，這樣才能帶給人美好的視覺感受和愉悅的心理體驗。如圖4所示的人力車文創(chuàng)擺件，象征著老北京文化，消費者不僅能夠通過拼裝享受動手的快樂，同時還能夠回味老北京文化和傳統(tǒng)機械文化，體現(xiàn)出很強的文化氣息。產(chǎn)品包裝設計不僅是一項商業(yè)行為，更是體現(xiàn)文化內(nèi)涵、彰顯時尚意蘊的文化現(xiàn)象，它不僅具有經(jīng)濟性、實用性，還具有鮮明的人文性、文化性及藝術性。

圖4 人力車文創(chuàng)擺件

三、文化旅游視野下工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計方法與策略

（一）挖掘文化內(nèi)涵提煉工業(yè)文化符號

工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計應兼顧藝術性與文化性，要在梳理城市工業(yè)文化內(nèi)涵與意義的基礎上確定產(chǎn)品包裝的設計方案，由此才能凸顯工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊含的人文元素與文化意蘊。通過分析和梳理既定文化后，從中提取具備美學性質(zhì)與時代特征的文化符號，再將這些符號進行一定的轉(zhuǎn)化、重構(gòu)、組合，使其體現(xiàn)于文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計之中，此時的包裝設計超越了實用價值，實現(xiàn)了價值的升華，成為一種“文化再造品”，借助這些產(chǎn)品包裝，具備地域?qū)傩缘墓I(yè)文化能被更好地傳播與弘揚，同時依托文化旅游而使更多的人了解本地區(qū)的工業(yè)發(fā)展狀況及工業(yè)文化時尚，使越來越多的人對其生發(fā)喜愛與崇敬之情[9]。

工業(yè)文化符號相對其他類型的文化符號而言有其獨特的風格與特點，如它常常與大型工業(yè)廠房、工業(yè)設備、精密儀器等事物聯(lián)系在一起，在人們頭腦中形成特別的意象，這些意象與我們?nèi)粘Ｉ钪卸炷茉數(shù)氖挛镉兴煌虼嗽趯I(yè)文化符號加以提煉的過程中既需抓住工業(yè)類形象的核心特點，又要使其具備豐富的審美價值，選擇和提取工業(yè)文化符號可從以下兩方面入手。

首先，應特別關注有較強典型性和識別性的形象或符號，這些形象或符號簡潔明快、通俗易懂、生動直觀，且從美學角度考量，符合大眾的審美心理與習慣，當這些符號經(jīng)過藝術設計體現(xiàn)在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝上時能產(chǎn)生良好的視覺效果，能給人耳目一新的感覺，瞬時吸引觀者的注意，并能從深層次引發(fā)關注和共鳴，使其產(chǎn)生探究的興趣，使工業(yè)文化依托產(chǎn)品包裝向更大范圍受眾群體傳遞，引導受眾深刻全面地認知包裝背后承載的工業(yè)文化內(nèi)涵。其次，工業(yè)文化符號具備記載功能與屬性，是地域工業(yè)生產(chǎn)生活、工業(yè)發(fā)展不同階段的載體，它們記錄著時代變遷下從未停息的工業(yè)發(fā)展進程，反映著地域工業(yè)風貌與時尚，這些符號是宏大的工業(yè)文化、時代文化的濃縮，是刻錄在工業(yè)進程中的記憶芯片。藝術家應具備發(fā)現(xiàn)它們、提取它們的智慧與眼光，從而以小見大，以點帶面，通過文化符號向世人展示不朽的工業(yè)精神與風尚。

（二）注重工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的造型設計

作為包裝設計中的重要組成部分，造型設計是指依托不同的材料與工藝為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的立體包裝形態(tài)，它涵蓋范圍較廣，既包括包裝材料、造型關系，也包括機械性能、加工工藝等，包裝造型設計應秉持形式美法則，兼具實用性與美化功能[10]。

首先，在進行造型設計時，要注重形的提取與衍生，根據(jù)工業(yè)物象對其外輪廓加以藝術提取，應取舍得當使核心特征鮮明，再借助適宜的線條或色塊將“形”藝術化地表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝中。“形”的提取與表達應以簡潔明快為主，在將提取的關于形態(tài)的文化符號應用在包裝設計中時要注意層次性的表達，要將現(xiàn)代審美理念、美學話題融入其中，使之既具有傳統(tǒng)文化韻味，又富有時代特征，由此來實現(xiàn)對地域工業(yè)文化及精神的彰顯與紀念，同時加深大眾對工業(yè)文化的認知。其次，將文化符號應用到造型設計中時應簡化精煉，要有篩選、有取舍，在保障文化意義完整性的基礎上盡量將意象符號控制在五種之內(nèi)，符號過多則會產(chǎn)生雜亂無序、主次不明之感，既影響視覺傳達效果，也無益于工業(yè)文化精神的弘揚與傳播。再次，可靈活運用象征手法來使包裝造型具有某種特定的寓意，如諸多工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中常用到的正六邊形元素符號具有豐富的象征意義，它既象征了愛崗敬業(yè)、精益求精的工匠精神，又寓示著工匠們同心協(xié)力、從四面八方涌來為城市的工業(yè)建設奉獻自己的青春與汗水，正六邊形形似蜂房，若干個六邊形組合成蜂巢如同工業(yè)生產(chǎn)過程中每個零部件合理構(gòu)筑在一起，最終形成了整體的工業(yè)設備。最后，要合理選擇包裝材質(zhì)，材質(zhì)對產(chǎn)品有保護作用且具備審美價值，能帶給人愉悅的精神感受，還能體現(xiàn)包裝設計主題，呼應工業(yè)文化與風尚。

（三）強化工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設計

首先，包裝結(jié)構(gòu)設計與造型設計一樣，是包裝設計中缺一不可的有機組成部分，它反映的是不同部位或單元形體之間的構(gòu)成關系。包裝結(jié)構(gòu)設計是一項系統(tǒng)性較強的工作，需要對多方面因素予以綜合考量，要使包裝擁有良好的保護性能和穩(wěn)定的物理結(jié)構(gòu)，在技術上要科學合理，以有效承載對產(chǎn)品的保護作用，且它應便于消費者攜帶、運輸、展示和使用。其次，從包裝設計的綠色環(huán)保性出發(fā)，產(chǎn)品包裝還應具有良好的復用性，即能多次反復使用、包裝結(jié)構(gòu)合理、材質(zhì)優(yōu)良，消費者在多次使用時仍能發(fā)揮較佳的產(chǎn)品保護功能，由此可避免資源浪費，也是對低碳環(huán)保設計理念的遵循與踐行。再次，結(jié)構(gòu)設計還應考慮到視覺效果，要能給消費者帶來美的享受，應遵從美學法則設計包裝結(jié)構(gòu)，以豐富其美學價值。實踐中可借助新材料、新技術等來優(yōu)化包裝的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，使其在具備良好的便利性與保護性的基礎上還具有新穎美觀的形態(tài)。最后，結(jié)構(gòu)設計還應遵從減量法則，盡可能地簡化精煉設計元素，以少量的設計元素來表現(xiàn)設計主題，彰顯設計品味。

（四）推進工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的裝潢設計

包裝的裝潢設計主要是指對文字、圖形、色彩等元素的綜合設計，旨在美化產(chǎn)品包裝，豐富產(chǎn)品宣傳信息，使消費者對產(chǎn)品有更為全面的了解，同時促進產(chǎn)品的推廣與傳播，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。裝潢設計需遵循以消費者以中心的原則，同時體現(xiàn)設計師的個性化設計理念與風格，它的存在應該使產(chǎn)品更加完美，從而促進產(chǎn)品對市場的占有率。隨著時代的變遷，產(chǎn)品銷售模式不斷革新，網(wǎng)購店、自助店等紛紛涌現(xiàn)，包裝已然不再僅僅發(fā)揮產(chǎn)品的保護功能，而是承擔了推銷員的職責，因此包裝裝潢設計需富有創(chuàng)意，以形成良好的視覺效果。

1.文字設計

文字是進行信息傳遞的重要媒介，同時也是視覺傳達的主要手段，在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的裝潢設計中意義重大，合理的字體設計與編排能在信息傳遞、視覺感染中實現(xiàn)事半功倍的效果，它能帶給消費者愉悅的精神感受，由此提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的品味與形象。產(chǎn)品包裝中的文字具有直接性和象征性等特點，可迅速吸引消費者的注意力，并使消費者在最短時間內(nèi)獲取產(chǎn)品信息。漢字是集象形與實意為一體的具有悠久歷史的文字，其字體結(jié)構(gòu)圓潤、穩(wěn)定，凸顯出美學價值，將漢字應用于工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中要充分發(fā)揮其表意性與裝飾性作用，可通過對其進行圖形化轉(zhuǎn)換來使其更生動美觀，也可借助傳統(tǒng)的書法藝術來使其產(chǎn)生別具一格的視覺沖擊力，書法的點、撇等形式元素既富含張力，又有鮮明的民族性意蘊，將其應用于工業(yè)包裝設計中可有效提升產(chǎn)品的文化品位，如工業(yè)城市株洲的文創(chuàng)產(chǎn)品陶瓷咖啡具包裝的設計巧妙地運用了書法文化。設計師從傳統(tǒng)書法里獲取靈感，將書法字與傳統(tǒng)圖案融入到包裝設計中，由此帶給消費者厚重而獨特的文化感氛圍。

2.圖形設計

圖形元素有較強的視覺沖擊效果，可以彰顯產(chǎn)品包裝的藝術性內(nèi)涵，使其充滿文化氣息，它是包裝裝潢設計中不可或缺的關鍵元素，適宜的圖形設計能很好地滿足文化旅游游客的心理需求，擴大產(chǎn)品的文化宣傳效果[11]。工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化性和商業(yè)性雙重屬性，其包裝設計應圍繞彰顯產(chǎn)品的本質(zhì)屬性而進行，其定位應以市場及消費者為中心，通過規(guī)劃和組合不同的設計元素，可使產(chǎn)品包裝有效傳達產(chǎn)品的文化信息，同時激發(fā)消費者對產(chǎn)品的了解和購買欲望。圖形元素在包裝設計中有著廣泛的使用，如傳統(tǒng)的民族圖案在體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵方面具有突出的優(yōu)勢，國人鐘情的祥云圖案寓意著幸福吉祥，將其應用于工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中，既是對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，也為產(chǎn)品包裝賦予了更強的生命力。在對不同的圖案形態(tài)進行取舍時，需要綜合考量產(chǎn)品特點及消費者的審美需要，在積極進行創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎上將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合，使圖案形態(tài)選擇既能體現(xiàn)時代風，又能彰顯文化的厚重感，從而使包裝設計具有多元文化交織的設計特色。具體而言，經(jīng)常用到的包裝圖形有概括圖形、意境圖形以及圖形符號等，在運用這些圖形時應注重簡潔明快，突出視覺效果，使其具有指導消費者意識與行為的價值功能。

3.色彩設計

色彩是最能引起觀者視覺反應的重要元素，它是信息傳達、情感傳遞的主要媒介。色彩的基本要素是色相、明度及純度，色彩元素在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的運用最關鍵的是合理設計對比效果，通過明暗對比、冷暖對比等來體現(xiàn)色彩的真正魅力，使產(chǎn)品包裝具有強烈的視覺沖擊力。色彩對比應體現(xiàn)整體性、和諧性，從全局角度加以分析考量，過強的對比反差容易帶給觀者生硬、粗糙的感覺，而過弱的對比反差又會使人感覺乏力，只有和諧的色彩對比才能帶給人舒適愉悅的視覺感受與情感體驗。色彩不僅具有美感，還有表達情緒、傳遞情感的功能，如紅色使人感到熱情、亢奮，藍色帶給人靜謐、平靜之感，白色激發(fā)人的浪漫情緒，黑色則使人感到厚重、壓抑。不同的色彩承載著不同的情感，對色彩的運用需結(jié)合工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的特點屬性，色彩的整體感覺應與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵保持一致，它應具有傳遞產(chǎn)品信息、吸引消費者注意、帶給消費者愉悅的視覺感受等功能。

結(jié) 語

工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為工業(yè)文化旅游的開展創(chuàng)設了良好的條件，在此背景下，工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計方興未艾。當前文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計大多從館藏工業(yè)品、歷史重大工業(yè)事件及工業(yè)生產(chǎn)工藝等方面獲取設計素材及靈感，在設計實踐中遵循地域性、低碳環(huán)保性、適銷性、人性化等原則。在文化自信背景下，應進一步挖掘工業(yè)文化旅游素材，深入把握適用于工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設計的優(yōu)秀資源，從而推動工業(yè)文化旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，促進工業(yè)文化精神的弘揚與傳播。