體育消費能吸引誰？

《中國經濟周刊》記者 石青川

體育消費已然成為消費領域的新增長點，伴隨冬奧會、大運會的舉行以及亞運會的籌辦，體育消費開始“破圈”。體育+文旅、體育+康養以及體育+金融等各種新消費形態正在初露端倪。

7月，國家體育總局印發 《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺了16條具體舉措，內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度。

未來，體育消費的規模、場景蘊含巨大發展空間。

體育如何拉動消費？

今年大運會期間，印有大運會LOGO的圍擋、“蓉寶”的卡通形象遍布成都街頭巷尾。

家住成都溫江的管先生告訴 《中國經濟周刊》 記者，現在成都的大運會氛圍十分濃厚，作為一位文創愛好者，他在大運會開幕的當天就購買了一張三星堆面具與“蓉寶”的聯名海報。因為喜歡工商銀行“大運會”的卡面，他還專門申請了重新制卡。

體育盛會對整個市場的拉動絕非買買紀念品那么簡單，它對政府端、企業端與消費端有明顯的整體刺激。

公開數據顯示，大運會贊助商工商銀行通過大運會的籌備工作拓展了豐富的客戶、業務。政務端，突破了多家機構賬戶；企業端，拓展落地收單商戶近3000戶，各類企業賬戶超150戶，承接大運相關資金100余億元，拓展行業協會80余家；消費端，個人客戶新增31萬戶，為志愿者發放銀行卡1.6萬張，發行大運聯名借記卡近70萬張。

體育賽事對消費的拉動日益明顯。

近幾年已經舉辦或正在籌備舉辦國際體育賽事的城市中，體育消費均實現增長。公開數據顯示，截至目前，北京年人均體育消費已經達到3300元左右，約占年人均消費的7%。2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元提高了15.4%。2022年成都體育消費總規模達到578.6億元，較2021年同期增長8.4%；居民人均體育消費支出2720.6元，較2021年同期增長8.0%。

商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威曾在“夜間經濟發展高峰論壇”上指出，聚焦潛力消費領域培育消費增長點，將對促進消費發揮積極作用。其中，體育消費就是潛力消費的重要領域之一。

體育消費還有哪些拓展方向？

在體育產業中，哪些板塊有發展優勢？山東樂體網絡CEO譚旭告訴 《中國經濟周刊》 記者，是體育裝備制造業。中國是全球工業制造領域門類最齊全的國家之一，目前國內民營企業參與最多的還是體育裝備制造。

根據體育總局數據顯示，2021年體育服務業總產出為16591億元，占體育產業總規模的53.2%；體育用品及相關產品制造是13572元，占比為43.5%；體育場地設施建設則是1012億元，所占比例最小，僅3.2%。

在體育服務業中，占比最高的兩項則為體育用品及相關產品銷售、出租和貿易代理，占比16.5%；體育場地和設施管理占比9.1%。將體育裝備制造業下游的銷售、租賃和貿易代理與體育場地設施建設的下游管理產業這兩項拿出的話，剩余體育服務業實際占比為27.6%。與國外相比，體育活動管理、競賽表演、經紀與代理、教育與培訓、傳媒與信息大數據服務等產業均有不小的上升空間。

美國代表團教練對工商銀行提供的便利化金融服務大加贊賞，與員工合影留念表示感謝。

在大運村流動銀行車辦理完業務的意大利代表團官員，用手機翻譯軟件感謝工商銀行提供高效優質的金融服務。

張威也建議，首先，可以豐富一些體育公園、健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等公共設施供給。其次，可增加一些運動類智能產品。最重要的是競賽和表演，“提升體育賽事質量是對競賽表演產業發展重要的促進舉措”。

除此之外，體育康復行業也逐漸崛起。在浙江杭州開康復訓練館的張女士告訴 《中國經濟周刊》 記者，目前運動康復訓練的生意很好，店里十幾名康復訓練師基本上工作量飽和，不僅是運動中的損傷需要康復訓練，一些久坐辦公室產生的肌肉疲勞同樣對康復訓練服務有需求，這類消費在擴大。

譚旭也稱：“目前體育產業還有很多空白地帶，包括一些體育賽事機構、體育傳媒機構、體育金融行業、體育方面的大數據產業等都還待開拓，這其中蘊含大量機遇。”

體育產業中的金融力量

金融力量的支持也是本屆大運會的亮點之一。

大運會籌委會市場開發組曾透露，當時有國內外10余家銀行向籌委會表達了成為其官方合作伙伴的意向，工行、建行、農行、中行均參與其中，最終工行憑借綜合優勢成為成都大運會銀行類獨家官方合作伙伴。

據公開資料顯示，工商銀行通過“東安湖體育公園三館”項目、“東盟藝術學院”項目以及“鳳凰山體育公園”項目支持大運場館及配套基礎設施建設，投放大運項目貸款超37億元。

工商銀行還借力大運會推廣了數字人民幣的消費應用，在大運餐飲、大運醫療、大運出行等場景取得初步成效。

大運會期間，工商銀行通過科技賦能，在城市側和賽場側布置了4臺流動銀行車，支持美元、歐元等在內的29種外幣現鈔兌換人民幣業務；設置了14臺貨幣兌換機，支持17種外幣現鈔兌換；安排了上萬臺智能POS機和千余臺ATM機，提供銀聯卡、維薩卡、萬事達卡、美國運通卡、JCB卡、大來卡、發現卡等國際卡組織的刷卡和人民幣取款服務。多層次、多點位的服務保障體系極大提升了大運會的金融服務能力，確保消費端支付的便捷性。

除了銀行，投資機構也關注其中，一位投資人向 《中國經濟周刊》 記者透露，他們也關注了體育產業領域，計劃突破傳統體育產業鏈制造方面的項目，向各類著名賽事的運營公司方向拓展，同時在向公共體育健身設施建設等領域進行探索。