國(guó)家形象視域下北京冬奧會(huì)形象景觀傳播策略研究

張芳婷 謝明慧

摘要：北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦吸引了全世界觀眾的目光，體現(xiàn)了文化之美、科技之美、融合之美，傳遞了人類命運(yùn)共同體的思想內(nèi)涵，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)的綜合實(shí)力。其形象景觀傳播是彰顯國(guó)家形象的重要途徑。北京2022年冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)不僅融入了獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)元素，還融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)思想，發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神的同時(shí)塑造了中國(guó)的國(guó)家形象。研究北京2022年冬奧會(huì)形象景觀傳播策略，可以為主辦國(guó)和城市展現(xiàn)民族文化和綜合實(shí)力提供重要智力保障。文章采用“5W”傳播學(xué)理論，分別從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個(gè)角度分析冬奧會(huì)形象景觀傳播模式。從北京冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)入手，落實(shí)到國(guó)家形象塑造和價(jià)值體現(xiàn)中。分析北京2022年冬奧會(huì)形象景觀傳播模式，旨在探究其對(duì)奧林匹克精神的傳承和主辦國(guó)及城市發(fā)展的影響。得出的結(jié)論表明，北京冬奧會(huì)形象景觀傳播繼承了奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，融入了中國(guó)獨(dú)有的元素符號(hào)，推動(dòng)城市建設(shè)和文化建設(shè)的同時(shí)體現(xiàn)了國(guó)家綜合實(shí)力，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。北京冬奧會(huì)形象景觀傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)樵鲞M(jìn)世界對(duì)中國(guó)的了解，增強(qiáng)全社會(huì)的成就感、獲得感與凝聚力，提升后奧運(yùn)時(shí)代北京冬奧會(huì)的影響力提供重要支持。

關(guān)鍵詞：形象景觀；北京冬奧會(huì)；國(guó)家形象；5W；傳播策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0037-04

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“北京冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)與傳播研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022SJYB0392

黨的二十大報(bào)告提出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”[1]。

2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，樹立了本國(guó)文化自信心和自豪感，在世界各國(guó)的關(guān)注下展現(xiàn)了東方大國(guó)的國(guó)際形象[2]。在履行冬奧承諾的同時(shí)，“雙奧之城”的奧運(yùn)理念、奧運(yùn)符號(hào)和奧運(yùn)記憶深入人心，呈現(xiàn)了獨(dú)特的奧運(yùn)形象景觀。在后冬奧時(shí)代，奧運(yùn)形象景觀對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)文化、塑造中國(guó)影響力、增強(qiáng)民族自信、夯實(shí)文化根基具有一定的促進(jìn)作用[3-4]。但北京冬奧會(huì)形象景觀對(duì)國(guó)家形象塑造的傳播和價(jià)值體現(xiàn)有待進(jìn)一步提升，“人類命運(yùn)共同體”的價(jià)值理念有待進(jìn)一步傳播[5]。

因此，本文研究北京冬奧會(huì)形象景觀傳播策略，以期為后冬奧時(shí)代更好地服務(wù)中國(guó)文化傳播、國(guó)家形象塑造提供路徑參考。

一、北京冬奧會(huì)形象景觀與國(guó)家形象

（一）北京冬奧會(huì)形象景觀

“奧運(yùn)會(huì)形象景觀”涵蓋了形象面貌的總體規(guī)劃，是每屆奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)和應(yīng)用相關(guān)工作的統(tǒng)稱[6]。“奧林匹克形象景觀策略”這一概念于19世紀(jì)末被提出，并經(jīng)過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展而不斷完善，從而延續(xù)至今。奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)是一項(xiàng)引領(lǐng)性的工作，用于賽事宣傳、奧林匹克文化傳播和推廣，已經(jīng)具備完整的設(shè)計(jì)和管理理論體系。在設(shè)計(jì)規(guī)劃方面，主要涵蓋了視覺(jué)形象元素設(shè)計(jì)和應(yīng)用管理的統(tǒng)一化，通過(guò)這種方式呈現(xiàn)奧運(yùn)主辦國(guó)獨(dú)特的品牌形象。奧運(yùn)形象景觀涵蓋較廣，主要包括會(huì)徽、吉祥物、色彩系統(tǒng)、二級(jí)標(biāo)志、核心圖形、口號(hào)等核心元素，獎(jiǎng)牌、火炬、服裝等賽時(shí)相關(guān)用品，以及城市景觀應(yīng)用體系、場(chǎng)館景觀應(yīng)用體系等賽時(shí)景觀。

北京冬奧會(huì)形象景觀由形象元素和景觀元素構(gòu)建而成。形象元素主要涉及國(guó)際奧林匹克標(biāo)志、冬奧會(huì)會(huì)徽和冬奧會(huì)形象三個(gè)層面，包括會(huì)徽、吉祥物、色彩系統(tǒng)、核心圖形、體育圖標(biāo)、火炬、冬奧會(huì)制服等。景觀元素是在形象元素的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)在舉辦地和賽事場(chǎng)館中的視覺(jué)識(shí)別和裝飾系統(tǒng)方面的有機(jī)統(tǒng)一[7]。

歷屆奧運(yùn)會(huì)都擁有完整和系統(tǒng)的形象景觀策略，用來(lái)弘揚(yáng)奧運(yùn)精神和彰顯本國(guó)文化和形象。北京2022年冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化、美學(xué)思想和科技創(chuàng)新完美融合[8]。

1.中國(guó)式美學(xué)

北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”的設(shè)計(jì)理念結(jié)合了中國(guó)書法形態(tài)、運(yùn)動(dòng)員英姿、節(jié)日絲帶等元素，借助營(yíng)造的中國(guó)春節(jié)歡慶氣氛更強(qiáng)化了節(jié)日的視覺(jué)感受。冬奧會(huì)體育圖標(biāo)以中國(guó)古代漢字元素為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)篆刻的藝術(shù)形式得以呈現(xiàn)，展現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我、追求卓越的理念，向全世界呈現(xiàn)了中國(guó)式的美學(xué)表達(dá)。

2.中國(guó)式科創(chuàng)

從綜合運(yùn)用人工智能、5G、裸眼3D、云計(jì)算等多種科技成果，到人工智能、8K+5G轉(zhuǎn)播、數(shù)字孿生、智能機(jī)器人、輔助駕駛、虛擬數(shù)字人等新興技術(shù)齊上陣，北京2022年冬奧會(huì)通過(guò)豐富的科技手段和藝術(shù)化詮釋，展示出中國(guó)式浪漫與冬奧情懷，為冬奧會(huì)保駕護(hù)航。吉祥物“冰墩墩”，其宇航員似的外形，以5G科技展現(xiàn)、運(yùn)用“冰絲帶”的玻璃幕墻等，在形式語(yǔ)言的運(yùn)用上為其注入了現(xiàn)代感、科技感，其景觀設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)了科技、探索、未來(lái)以及和平、友誼、友愛(ài)的美好寓意[9]。

（二）北京冬奧形象景觀對(duì)國(guó)家形象的塑造

提高中國(guó)文化的國(guó)際影響力，是塑造中國(guó)國(guó)家形象的有效途徑[10-11]。通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)可以看出，體育以其獨(dú)特魅力吸引著世界各國(guó)觀眾的目光，也是展現(xiàn)綜合國(guó)力、振奮民族精神、傳播和平友誼的重要手段，能夠不斷促進(jìn)國(guó)際交流，使世界變得多元而豐富。

北京冬奧會(huì)的成功召開(kāi)，標(biāo)志著首個(gè)“雙奧之城”誕生，也為塑造中國(guó)形象提供了千載難逢的機(jī)遇。“更高、更快、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)，也體現(xiàn)在整個(gè)賽事的方方面面。在賽事籌建和舉辦階段，世界各國(guó)的目光聚焦北京，場(chǎng)館設(shè)計(jì)建造、會(huì)徽和吉祥物設(shè)計(jì)、開(kāi)閉幕式文藝演出中無(wú)不融入了中國(guó)文化，展示了“中國(guó)智慧、中國(guó)方案與中國(guó)力量”，這無(wú)疑也是中國(guó)形象塑造的最直接體現(xiàn)。進(jìn)入后冬奧時(shí)代，北京冬奧會(huì)帶給國(guó)人的文化自信、民族自信以及奧運(yùn)遺產(chǎn)將為國(guó)家形象的塑造注入新的活力。

二、基于“5W”理論的北京冬奧會(huì)形象景觀傳播模式

“5W”模式是由美國(guó)傳播學(xué)研究學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中首次提出的傳播過(guò)程模式概念。拉斯韋爾指出了傳播過(guò)程中的五種基本要素，并且依照一定的結(jié)構(gòu)順序依次將它們排列起來(lái)，形成了“5W”模式或“拉斯韋爾程式”。所謂“5W”，指的是英語(yǔ)中5個(gè)疑問(wèn)代詞的首字母，分別為Who（是誰(shuí)所說(shuō)）、Say what（說(shuō)了什么內(nèi)容）、In which channel（經(jīng)由何種渠道）、To whom（向誰(shuí)說(shuō)）、With what effect（產(chǎn)生了什么效果）。經(jīng)由英國(guó)傳播學(xué)者D.麥奎爾整理解讀后，“5W”模式即傳播者、訊息、媒介、受傳者和傳播效果五個(gè)環(huán)節(jié)和要素所構(gòu)成的直線單向傳播模式。

（一）傳播者

北京冬奧組委文化活動(dòng)部是負(fù)責(zé)北京冬奧會(huì)文化傳播的專門機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括形象景觀、體育展示、儀式頒獎(jiǎng)、火炬接力、城市文化活動(dòng)和冬奧文化活動(dòng)六個(gè)板塊。中國(guó)傳統(tǒng)文化和“雙奧之城”是貫穿其中的重要元素[12]。北京是全世界唯一舉辦了冬季和夏季奧運(yùn)會(huì)的城市，借助“雙奧之城”的理念傳承和發(fā)揚(yáng)文化，同時(shí)講好中國(guó)故事是賽會(huì)主辦方需要考慮的核心問(wèn)題。北京冬奧會(huì)中的火炬接力儀式、開(kāi)幕式點(diǎn)火方式、吉祥物的呈現(xiàn)、賽會(huì)場(chǎng)館建設(shè)等方面幾乎都融入了厚重的中國(guó)傳統(tǒng)文化的影子和印記，這無(wú)疑為中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象注入了生機(jī)。

（二）傳播內(nèi)容

北京冬奧會(huì)在傳播奧林匹克精神的同時(shí)，借助國(guó)際儀式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)先進(jìn)科技以及人類命運(yùn)共同體理念，也是中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建和表達(dá)[13]。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是傳播主辦國(guó)優(yōu)秀民族文化和精神的重要媒介。

1.文化之美

冬奧會(huì)開(kāi)幕式通過(guò)二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片、迎客松的煙花、56個(gè)民族的代表傳遞國(guó)旗、黃河之水天上來(lái)、雪花的融合以及點(diǎn)火儀式向世界呈現(xiàn)了中國(guó)悠久歷史文化之美。吉祥物的設(shè)計(jì)靈感同樣來(lái)自中國(guó)文化，“冰墩墩”憨態(tài)可掬的熊貓形象寓意堅(jiān)忍的意志。以上這些都彰顯了中國(guó)人的文化自信和浪漫情懷。

2.科技之美

科技的進(jìn)步在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上所展現(xiàn)的5G技術(shù)、五面裸眼3D、圖像處理算法等諸多方面。正是高新技術(shù)的加持，使中國(guó)水墨文化的意境之美能夠傳遞給全世界的觀眾，使其感受到中國(guó)科技的強(qiáng)大、中國(guó)國(guó)力的富強(qiáng)，成就了中國(guó)傳播科技之美的獨(dú)特名片。

3.融合之美

跨文化傳播既能促進(jìn)世界融合，又有助于消除誤會(huì)和矛盾。冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式都將構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念貫穿其中，從世界前途和世界命運(yùn)的角度思考人類的發(fā)展和未來(lái)，蘊(yùn)含著世界人民的共同福祉，展現(xiàn)出博大的人文情懷和擔(dān)當(dāng)，具有偉大而深刻的世界意義。在開(kāi)幕式上，雪花的聚攏寓意“協(xié)和萬(wàn)邦”，參賽代表團(tuán)名字構(gòu)成的雪花聚攏而成的點(diǎn)火儀式，將中國(guó)與世界共融的理念表達(dá)得淋漓盡致。

（三）傳播媒介

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化的特點(diǎn)愈發(fā)凸顯。因此，體育新聞報(bào)道要靈活運(yùn)用受眾喜歡的載體，適應(yīng)5G互聯(lián)時(shí)代體育新聞報(bào)道的變化，滿足受眾對(duì)快速高質(zhì)量獲取體育資訊的需求。北京冬奧會(huì)期間，人們對(duì)冬奧會(huì)、冰雪項(xiàng)目的關(guān)注熱度持續(xù)上升，體育新聞報(bào)道及時(shí)抓住大眾關(guān)注的體育新聞焦點(diǎn)問(wèn)題。在中央廣播電視總臺(tái)強(qiáng)大的多媒體平臺(tái)傳播矩陣的助力下，實(shí)現(xiàn)了超清化、移動(dòng)化、智能化的賽事轉(zhuǎn)播。同時(shí)，將微博、微信、短視頻等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息傳播媒介融入冬奧賽事傳播中，也是北京冬奧會(huì)得到廣大受眾持續(xù)關(guān)注的關(guān)鍵。

（四）傳播受眾

冬奧會(huì)的受眾即國(guó)內(nèi)外觀眾，其可以分為三類。其一，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。參加冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員是冬奧會(huì)的參與主體，他們不斷突破人類運(yùn)動(dòng)極限，追求更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神。其二，相關(guān)從業(yè)人員，包括冬奧會(huì)組織單位、新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)、服務(wù)保障人員等。冬奧會(huì)的完美呈現(xiàn)是相關(guān)從業(yè)人員通力合作的結(jié)果，是展現(xiàn)各國(guó)綜合實(shí)力的渠道，對(duì)展現(xiàn)國(guó)家形象和彰顯國(guó)家實(shí)力發(fā)揮著不可替代的作用。其三，普通觀眾。冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和通過(guò)媒體轉(zhuǎn)播觀看賽事的觀眾，均是冬奧會(huì)的受眾。值得關(guān)注的是，北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦兌現(xiàn)了承辦之初全民上冰雪的承諾，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)南方城市悄然興起。短道速滑世界冠軍武大靖稱，“冰場(chǎng)上不只有東北話了”。這表明，冬奧會(huì)的舉辦將冰雪運(yùn)動(dòng)推廣至世界各地。

（五）傳播效果

北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦為世界各國(guó)人民了解中國(guó)提供了重要途徑。開(kāi)幕式以“低碳、環(huán)保、簡(jiǎn)約”的理念別出心裁地呈現(xiàn)了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴，體現(xiàn)了奧運(yùn)精神、科技創(chuàng)新和中國(guó)元素。將二十四節(jié)氣融入冬奧會(huì)開(kāi)幕式，寄托著中華民族的集體智慧和美好寓意，充滿了中國(guó)味兒。從場(chǎng)館設(shè)施到綜合服務(wù)保障，無(wú)處不在的中國(guó)元素給世界各國(guó)代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)員留下了深刻的印象，冬奧吉祥物“冰墩墩”更是成為運(yùn)動(dòng)員追捧的焦點(diǎn)。北京作為“雙奧之城”，節(jié)儉辦奧運(yùn)的理念令人印象深刻，冰絲帶和冰立方場(chǎng)館作為景觀印象，將中國(guó)人的科技智慧與浪漫情懷體現(xiàn)得淋漓盡致。冬奧會(huì)向世界傳播的不僅是運(yùn)動(dòng)員不斷突破自我，追求“更高、更快、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神，更是國(guó)家文化底蘊(yùn)、科技發(fā)展理念和國(guó)家形象及綜合實(shí)力的完美呈現(xiàn)。

三、北京冬奧會(huì)形象景觀對(duì)國(guó)家形象塑造的價(jià)值體現(xiàn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。北京冬奧會(huì)留下的奧運(yùn)遺產(chǎn)對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、全面提升國(guó)際傳播效能具有積極的作用。

（一）冬奧推動(dòng)下城市發(fā)展的新契機(jī)

北京冬奧會(huì)的成功舉辦向全世界展示了中國(guó)風(fēng)采，樹立了中國(guó)的嶄新形象。可以借助北京冬奧會(huì)的契機(jī)促進(jìn)城市發(fā)展，推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展[14-15]。

1.促進(jìn)京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展

北京冬奧會(huì)冰上和雪上項(xiàng)目場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)需求，促進(jìn)了城市之間的規(guī)模化發(fā)展。北京冬奧會(huì)充分利用城市間協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃了北京市區(qū)、延慶、張家口崇禮三大賽區(qū)，通過(guò)交通設(shè)計(jì)規(guī)劃拉近了三地的交通距離。在城市定位方面，延慶和崇禮是華北冰雪旅游規(guī)模重鎮(zhèn)，承擔(dān)著接納和吸引北京及其周邊市區(qū)游客的任務(wù)。在經(jīng)濟(jì)方面，三地聯(lián)合開(kāi)發(fā)冰雪資源對(duì)加深交流和區(qū)域經(jīng)濟(jì)交往起到了促進(jìn)作用。三大賽區(qū)場(chǎng)館和交通建設(shè)對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了積極的作用。

2.“雙奧之城”的奧運(yùn)傳承

北京是世界上首座同時(shí)舉辦過(guò)夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦給世界留下了深刻的印象，為北京冬奧會(huì)的申辦奠定了基礎(chǔ)。2022年北京冬奧會(huì)提出綠色辦奧的理念，低碳場(chǎng)館、低碳能源、低碳交通的設(shè)計(jì)理念為城市留下了寶貴的環(huán)境遺產(chǎn)。

在所有北京冬奧會(huì)場(chǎng)館中，北京賽區(qū)除速滑館“冰絲帶”為新建之外，其余場(chǎng)館均為原有場(chǎng)館改造而成，其中鳥巢、水立方、五棵松體育館、國(guó)家體育館這些服務(wù)于北京夏季奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館經(jīng)過(guò)改造后以嶄新的形象出現(xiàn)在冬季奧運(yùn)會(huì)上，在節(jié)約建造成本的同時(shí)體現(xiàn)了節(jié)儉辦奧運(yùn)的理念，同時(shí)為開(kāi)展環(huán)境教育、提升國(guó)民環(huán)境素養(yǎng)、營(yíng)造人人參與環(huán)境建設(shè)提供了良好的教育機(jī)會(huì)，更是“雙奧之城”的價(jià)值所在。

（二）冬奧推動(dòng)下國(guó)家形象塑造的新局面

當(dāng)前，我國(guó)處在邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)際環(huán)境紛繁復(fù)雜，我國(guó)提出了人類命運(yùn)共同體理念，認(rèn)為世界各國(guó)相互依存，人類命運(yùn)息息相關(guān)，體現(xiàn)了全人類的共同價(jià)值，找到了共建美好世界的最大公約數(shù)，為全球治理體系改革和建設(shè)貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧、提供了中國(guó)方案[16]。

黨的二十大報(bào)告提出，“完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，主動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局，蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)改革”[1]。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，大力挖掘北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)的獨(dú)有特點(diǎn)，使其與我國(guó)改革方向高度契合，能夠?yàn)槲覈?guó)未來(lái)社會(huì)發(fā)展建設(shè)提供巨大助力。

（三）冬奧推動(dòng)下文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新發(fā)展

站在第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的起點(diǎn)上，“促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加強(qiáng)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”是推動(dòng)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的重要一環(huán)。北京“雙奧之城”以體育的形式詮釋了從“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”到“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”的奧林匹克精神。依托北京冬奧會(huì)遺留的場(chǎng)館設(shè)施、公共服務(wù)，促進(jìn)2035年實(shí)現(xiàn)“建成體育強(qiáng)國(guó)”的“十四五”發(fā)展目標(biāo)，是提升國(guó)家形象，促進(jìn)體育繁榮，從而實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。“雙奧之城”是北京對(duì)外開(kāi)放的一扇窗、一張金名片，在弘揚(yáng)奧林匹克精神、促進(jìn)中外體育交流的同時(shí)，為深入開(kāi)展對(duì)外文化推廣，講好北京故事、中國(guó)故事，展示大國(guó)良好形象并謀求更大發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

四、結(jié)語(yǔ)

北京2022年冬奧會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是傳播中國(guó)聲音的重要途徑。同一性是奧林匹克運(yùn)動(dòng)共同遵循的思想體系所決定的，而獨(dú)創(chuàng)性則是北京作為“雙奧之城”對(duì)奧林匹克精神內(nèi)涵的獨(dú)到見(jiàn)解。冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)符合“更高、更快、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克理念，體現(xiàn)了文化之美、科技之美、融合之美，傳遞了人類命運(yùn)共同體的思想內(nèi)涵，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)的綜合實(shí)力，塑造了國(guó)家形象。在提升國(guó)家形象方面，努力突破地域限制，實(shí)現(xiàn)南北方融合，將更大范圍的受眾融入冬奧文化建設(shè)中，借助新媒體平臺(tái)讓世界感受中國(guó)的文化魅力，并不斷學(xué)習(xí)和借鑒歷屆奧運(yùn)會(huì)傳播本國(guó)文化的成功經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)多種途徑全方位立體展現(xiàn)了北京這座“雙奧之城”的獨(dú)特魅力。總結(jié)和歸納北京冬奧會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，有助于通過(guò)多種途徑展現(xiàn)中國(guó)文化，塑造國(guó)際社會(huì)認(rèn)可和稱贊的中國(guó)形象。

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作者簡(jiǎn)介 張芳婷，講師，研究方向：體育美學(xué)、藝術(shù)文化學(xué)。謝明慧，助理研究員，研究方向：教育技術(shù)學(xué)、高等教育。