推動云南“文旅+影視”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

◆ 高 源 汪 俊

隨著直播、短視頻等新興媒體的持續(xù)繁榮，影視作品與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系日益密切。從影視作品的拍攝、宣發(fā)、熱映到映后討論，作品自帶的高熱度、高流量，既是對拍攝地的全景展示，也為拍攝地帶來巨大的“粉絲經(jīng)濟”。近年來，從《三生三世十里桃花》《芳華》到《無問西東》，一部又一部熱播影視作品，不斷將云南的自然風(fēng)光、歷史人文推上“熱搜”，借此發(fā)展機遇，圍繞云南文旅資源優(yōu)勢，推動“旅游+影視”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將有助于云南深化文化和旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅資源開發(fā)利用和文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、云南發(fā)展“影視+旅游”的條件和優(yōu)勢

第一，自然資源得天獨厚。云南作為天然“地質(zhì)地貌博物館”和“生物資源基因庫”，擁有國家5A 級旅游景區(qū)9 家、4A 級景區(qū)104家，國家級旅游度假區(qū)5 個、國家級全域旅游示范區(qū)2 個，雪山冰川、熱帶雨林、高山峽谷、山水田園、高原湖泊等獨特的自然景觀和豐富的動植物資源，造就了立體多樣的影視拍攝取景地，為云南打造“天然攝影棚”提供了得天獨厚的條件。

第二，歷史人文豐富厚重。云南擁有世界文化遺產(chǎn)2 項、世界自然遺產(chǎn)3 項，全國重點文物保護單位170 項，國家級和省級歷史文化名城（鎮(zhèn)、村、街）91 處，中國傳統(tǒng)村落708個。少數(shù)民族文化、古滇遺跡、南詔風(fēng)韻、紅軍長征、西南聯(lián)大、滇西抗戰(zhàn)、滇越鐵路、西疇精神、老山精神等豐厚的歷史人文，既豐富了云南旅游的文化內(nèi)涵，也成為云南影視拍攝取之不竭、用之不盡的“海量題材庫”。

第三，經(jīng)典作品影響深遠。云南曾在中國電影史上譜寫了以《阿詩瑪》《五朵金花》《蘆笙戀歌》《山間鈴響馬幫來》等為代表的“民族電影時代”篇章，這批經(jīng)典作品至今仍不斷為云南文化旅游業(yè)和影視業(yè)吸引著各個年齡段的游客前來打卡。

第四，產(chǎn)業(yè)政策日益完善。針對云南省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省委宣傳部牽頭，省財政廳、省文化和旅游廳等部門配合，先后聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于促進云南影視發(fā)展若干政策規(guī)定的通知》和《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進云南影視業(yè)健康發(fā)展的實施意見》等一系列政策文件，為云南影視產(chǎn)業(yè)和“旅游+影視”融合發(fā)展夯實了政策基礎(chǔ)。

第五，發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放。隨著全媒體的發(fā)展，云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)積極態(tài)勢。一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。經(jīng)云南省少數(shù)民族電影譯制中心統(tǒng)計，截至2020 年12 月，云南省共有影視制作單位208 家，其中民營影視機構(gòu)183 家，國營影視機構(gòu)25 家，廣播電視從業(yè)人員超2.1 萬人。2000 年以來，云南題材的影視作品達100 多部，其中40 余部獲得國家級的各類獎項。另一方面，市場潛力持續(xù)釋放。2019 年，云南電影市場票房超10 億元，在全國排名第21 位；平均每年有50 余個劇組在云南創(chuàng)作、拍攝、取景，疫情背景下，仍有30余個劇組在云南取景和拍攝，為影視旅游發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。

二、云南發(fā)展“影視+旅游”面臨的挑戰(zhàn)

第一，品牌影響力尚未形成。近年來，云南影視作品多以本土民族文化和二戰(zhàn)歷史為主要題材，類型單一，對云南文旅資源缺乏深入挖掘，票房號召力不足、作品影響力有限，影視作品對旅游市場的宣傳推廣和帶動作用較弱。

第二，管理服務(wù)體系不健全。各級宣傳、文化和旅游、廣電等部門，在整合影視、旅游資源，加強行業(yè)信息溝通和配套服務(wù)等方面存在短板，對入滇創(chuàng)作劇組，拍攝“事前”審批手續(xù)繁瑣，缺乏文旅資源信息指引和主動對接服務(wù)；拍攝“事中”，缺乏對劇組及時跟蹤服務(wù)、排憂解難；拍攝“事后”影片熱播，缺乏主動宣傳引導(dǎo)和延伸服務(wù)，缺少變觀眾流量為旅游銷量、增量的工作機制。

第三，文旅部門主動融入不到位。云南旅游和影視產(chǎn)業(yè)資源分散、融合度較低，往往是各自為政。文旅部門主動參與和服務(wù)影視拍攝、宣傳的意識不強，對借影視作品拓展旅游業(yè)務(wù)缺乏探索創(chuàng)新，對影視拍攝場景、影像資料等收集保留不及時，影片熱播后，未能及時有效地開展宣傳營銷，難以形成影視旅游的持續(xù)熱點效應(yīng)。“天龍八部”影城等影視主題景區(qū)設(shè)施老化、服務(wù)僵化，缺乏主動創(chuàng)新精神。

第四，影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈不健全。目前，云南影視產(chǎn)業(yè)重點集中于拍攝取景環(huán)節(jié)，缺乏拍攝、制作、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌與整合。前期策劃缺失，過度依賴自然景觀，本土優(yōu)秀劇本難以轉(zhuǎn)化。制作技術(shù)落后，不具備高科技數(shù)字攝影棚和現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)基地。服裝化妝道具、影視器材租賃、交通后勤等配套服務(wù)不完善。產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)延伸差，未充分發(fā)揮影視作品的“溢出效應(yīng)”，影視文創(chuàng)衍生品、影視體驗旅游產(chǎn)品、影視主題旅游線路等產(chǎn)品開發(fā)幾乎是空白。

三、推動云南“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

第一，加強影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。一是在影視作品策劃編劇階段，突出云南知名IP 應(yīng)用。加強影視選題引導(dǎo)和創(chuàng)作服務(wù)，支持省內(nèi)外影視創(chuàng)作主體，圍繞云南生態(tài)環(huán)境、民族文化、知名歷史人物、現(xiàn)代先進典型人物和以西南聯(lián)大為代表的愛國教育精神、老山精神、西疇精神等知名IP，推出一批與旅游市場緊密結(jié)合的電影、電視劇、紀(jì)錄片、動畫片、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、短視頻等精品影視劇本。二是在影視作品拍攝制作過程中，支持景區(qū)通過免收駐場費、聯(lián)合宣傳營銷等方式，吸引更多影視劇組進駐，擴大景區(qū)知名度和影響力。主動靠前服務(wù)，利用影視作品拍攝場地和取景地，打造一批影視旅游景區(qū)和微景點。收集影視拍攝花絮，挖掘影視拍攝過程中的逸聞趣事，為擴大旅游宣傳積累素材。緊跟影視播出計劃，提前制定旅游宣傳營銷方案，推出一攬子宣傳計劃。三是在影視作品發(fā)行上映后，聯(lián)動新媒體、電子商務(wù)、時尚、游戲、電競等資源，挖掘影視作品中的熱點和亮點，加大對影視拍攝地自然景觀和在地文化的及時跟進宣傳。圍繞影視作品中有影響力的花絮和片段，深度策劃組織旅游活動，推動相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，形成影視旅游新熱點。

第二，培育“影視”旅游產(chǎn)業(yè)孵化平臺。一是提升已有影視基地的綜合服務(wù)能力。例如，安寧西南聯(lián)大拍攝地、西雙版納“瀾湄流域”、大理“天龍八部”影城等已有一定發(fā)展基礎(chǔ)的影視基地，融入旅游、教育、娛樂等多元體驗內(nèi)容，將其打造成在省內(nèi)具有引領(lǐng)作用的“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)示范基地。二是各級政府因地制宜，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢。大理州、麗江市、紅河州、臨滄市等基礎(chǔ)較好的州（市），可探索建設(shè)影視旅游產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，出臺相關(guān)配套支持政策，通過健全中介服務(wù)、設(shè)立影視名家工作室、支持微電影和短視頻拍攝、實施精品影視作品稅收優(yōu)惠和以獎代補等方式，吸引省內(nèi)影視企業(yè)、影視服務(wù)中介、國內(nèi)外知名影視拍攝制作主體進駐，培育集影視劇本創(chuàng)作、原生態(tài)外景拍攝、影視后期制作、影旅人才培養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等于一體的影視旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建“產(chǎn)、學(xué)、研、用”緊密結(jié)合的影旅孵化平臺。

第三，推動影視旅游市場主體多元化發(fā)展。一是持續(xù)深化國有影視企業(yè)改革，整合資源組建云南影視集團，打造具有競爭力的國有控股骨干影視企業(yè)。二是鼓勵本省旅游公司、高A 級旅游景區(qū)與影視企業(yè)加強橫向合作，跨界發(fā)展，拓展影視旅游產(chǎn)業(yè)融合業(yè)務(wù)。三是加大招商引資力度。大力引進知名影視企業(yè)落戶云南，推動云南影視旅游產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)進步和服務(wù)水平提高。四是大力“引智”。邀請國內(nèi)外有影響的金融投資者和業(yè)界實操者，通過技術(shù)入股、品牌授權(quán)、冠名、項目合作等方式，改變云南影視公司小、散、弱局面，提升云南影旅企業(yè)在作品策劃、建設(shè)投資和市場運營方面的水平。

第四，打造影視旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。一是拓展影視旅游新景區(qū)。依托高A 級旅游景區(qū)、文物古跡遺址、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、特色旅游小鎮(zhèn)等資源，通過挖掘文化積淀、盤活非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、展示自然環(huán)境、策劃節(jié)慶活動等方式，包裝推出一批符合影視拍攝需求、具備影視拍攝條件的影視旅游景區(qū)和主題旅游園區(qū)。二是規(guī)劃影視主題旅游新線路。充分發(fā)掘茶馬古道、西南聯(lián)大、紅軍長征、滇西抗戰(zhàn)、瀾滄江沿岸等影視作品比較集中、旅游文化資源較為豐富、基礎(chǔ)設(shè)施配套條件較為完善的線性區(qū)域，集中打造一批主題鮮明的影視旅游線路。三是推出沉浸式影視旅游新產(chǎn)品。結(jié)合在云南影視劇目拍攝、制作和播出，利用多媒體展示和信息技術(shù)，以劇造景、以景創(chuàng)劇，打造影視劇目熱映片段再體驗的實景秀、舞臺秀、街頭秀和4D 特效、立體水幕、激光懸浮等科技景觀。策劃沉浸式影視旅游體驗活動，在影視拍攝場地、旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)和文化街區(qū)等，推出民族風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等不同主題的文化場景營造、游客換裝體驗、參與性演藝等活動，打造“游客即演員，入場即入戲”的全方位沉浸式影視旅游新體驗。

第五，開發(fā)影視旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。一是鼓勵西南聯(lián)大舊址博物館、云南省博物館、云南影視拍攝服務(wù)公司和國內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)，結(jié)合云南影視題材和以“金木土石布”為代表的云南特色文創(chuàng)資源，開發(fā)一批影視文創(chuàng)衍生品。二是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，探索將“云咖”“云糖”“云茶”“云花”“云藥”等云南農(nóng)特商品融入影視文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳，通過熱門影視IP 引領(lǐng)、創(chuàng)意營銷，為云南農(nóng)特商品增加文化附加值、擴大營銷。三是在“一部手機游云南”App、文化公園和街區(qū)、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)等線上線下平臺，廣泛開展云南影視文創(chuàng)衍生品的營銷宣傳，強化云南影視與旅游業(yè)的互動促進。

第六，搭建影視旅游宣傳營銷平臺。一是在“一部手機游云南”App 增設(shè)影視旅游專欄，以“影片場景+實景”方式，宣傳展示歷年云南影視拍攝取景地，為各年齡段的粉絲群體提供線路幫助。二是全方位嵌入“游云南”智慧旅游平臺和抖音、快手、微博等自媒體平臺。緊跟文旅熱點，以“這里是云南”“來云南的14 億個理由”“我心中的云南打卡勝地”等互動話題，發(fā)布云南美景、節(jié)慶、美食、非遺、民宿等內(nèi)容的VLOG，開展有特色、有針對性、有原創(chuàng)性、接地氣的全民短視頻挑戰(zhàn)賽，激發(fā)游客的積極性，自發(fā)成為“朋友圈”里的宣傳推廣“大使”。三是提升“亞洲微電影節(jié)”“瀾湄國際電影周”等活動影響力，加強與騰訊視頻、愛奇藝、西瓜視頻、旅游頻道、自駕游欄目等新媒體宣傳合作，提升云南文旅的宣傳廣度、深度和力度。

第七，健全影視旅游服務(wù)體系。一是各級文旅部門主動作為，對接掌握在滇劇組拍攝信息，指導(dǎo)鼓勵各景區(qū)之間整合資源，完善經(jīng)營理念和營銷措施，強化“食、宿、行、游、購、娛”六大要素保障，為在滇劇組提供靠前、規(guī)范、高效的服務(wù)。二是發(fā)揮影視協(xié)會、旅游協(xié)會的服務(wù)協(xié)調(diào)功能，積極邀請省內(nèi)外知名影視策劃制作公司、導(dǎo)演編劇等赴云南調(diào)研采風(fēng)，重點推介大滇西旅游環(huán)線、茶馬古道、西南聯(lián)大、滇越鐵路、長征國家文化公園等旅游線路和影視IP，推動影視與重大旅游項目深度融合發(fā)展。三是編制發(fā)布《云南影視旅游指導(dǎo)手冊》，完善云南影視旅游公共服務(wù)。梳理云南影視產(chǎn)業(yè)管理扶持政策和審批服務(wù)辦事指南、影視取景地、景區(qū)和旅游線路推薦、影視拍攝和旅游服務(wù)信息、地方文旅部門信息等數(shù)據(jù)。通過《云南影視旅游指導(dǎo)手冊》實現(xiàn)影視旅游資源信息的存儲檢索，服務(wù)信息的推送指引，管理信息的發(fā)布公開等綜合服務(wù)功能，為影視劇組在云南拍攝制作、景區(qū)和旅行社開辟影視旅游新領(lǐng)域、游客參與影視旅游等提供便捷詳細的指引服務(wù)。

第八，建立影視旅游協(xié)同推進機制。一是完善部門聯(lián)動機制。加強各級宣傳、文化和旅游、廣電等部門間的協(xié)同合作，建立省級部門聯(lián)席會議制度，加強影視旅游融合發(fā)展的規(guī)劃引領(lǐng)和頂層設(shè)計。聯(lián)合開展云南影視旅游發(fā)展專題研究，結(jié)合云南旅游和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向，深入探索影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源、資本、產(chǎn)業(yè)、市場、服務(wù)等方面的融合路徑和發(fā)展舉措。二是發(fā)揮有關(guān)行業(yè)組織作用。依托中國電影家協(xié)會云南分會、云南電影電視評論學(xué)會、云南省電影家協(xié)會等影視行業(yè)協(xié)會和云南旅游行業(yè)協(xié)會、旅游景區(qū)協(xié)會等，建立協(xié)會間例會制度，形成常態(tài)化信息共享機制，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進云南旅游影視協(xié)同發(fā)展。