從《“跑”遍浙江》到走向世界
——70后紙媒記者的視頻轉型實踐與思考

文_顧周皓 戚建衛 孫素穎

顧周皓

潮新聞

戚建衛

浙江日報

孫素穎

復旦大學碩士研究生

視頻化是當今媒體傳播的顯著趨勢。據《中國互聯網發展報告（2022）》，截至2022年12月，我國網民規模達10.67 億，網絡視頻的用戶規模達到10.3 億人，用戶使用率高達96.5%。可以說，我們已經進入全民視頻的時代。

幾個一直從事紙媒工作的70后大叔，是如何看到了這樣的趨勢，又如何轉型成了新媒體視頻記者？這件事，還要從2020年開始說起。

《“跑”遍浙江》紙媒大叔的視頻轉型

2020 年，浙報集團提出主力軍轉戰主戰場，要在當時的浙江新聞客戶端打造新媒體IP 欄目。幾個長期在紙媒工作的70后大叔，從各個平臺媒體的發展變化中，感覺到了新媒體傳播視頻化的趨勢。大叔們湊在一起，申報了《“跑”遍浙江》這個視頻欄目，在路演中成功通過了集團的審核，從此走上了轉型視頻內容生產之路。

從紙媒轉型視頻媒體，是全新的挑戰，但也不是心血來潮之舉。雖然團隊主創成員長期在紙媒工作，但一直是攝影攝像的資深愛好者，轉型視頻記者，也是出于大家的熱愛。

經營新媒體欄目，首先要研究的就是視頻在新媒體平臺上的傳播規律。在廣泛了解研究當時的視頻平臺和主流媒體的視頻新聞作品之后，我們發現：視頻類作品要吸引人，就一定要有電影感；要適合移動互聯網的傳播規律，就必須是短視頻。于是，3分鐘左右的運動類微紀錄片，就成為我們這個欄目的最終定位。

轉型視頻欄目，首先要解決的就是如何用畫面來講好新聞故事。做策劃、寫腳本、畫分鏡頭、拍攝、剪輯、配樂等等，都要從頭學起，但是我們堅信，只要熱愛，就沒有困難。

用畫面語言來講述新聞故事，需要豐富的畫面細節。當時，我們這個團隊有一項重要的學習任務，就是看好萊塢大片，借鑒世界頂級的電影工業的畫面語言，豐富自己的表現手法。

如何采用不同的構圖來營造不同的縱深感？如何用合適的景別來呈現更多的細節？如何用不同的運鏡手段來強化共鳴？如何用光線和色彩來營造不同的氛圍？如何選擇適當的配樂來烘托整體氛圍？如何用不同的后期剪輯手法來適應新媒體短視頻的節奏？對于這些問題，我們在經營這個視頻欄目的過程中，不斷探索、不斷學習。

電影拍攝，可以進攝影棚，可以布光、鋪軌道，有專業的演員。但當新聞發生的時候，我們必須立即作出應對，因為沒有機會再來一遍。為了追求視頻的電影質感，我們要付出更多的努力。

推出欄目首期視頻時，我們在綿綿細雨中守護著各種器材，人被淋到透濕，終于等到云消雨霽那一刻，拍攝到了富春江上的天空半邊日落、半邊烏云閃電的畫面。最后的成片《“跑”遍浙江｜桐廬 跑進現代版的“富春山居圖”》，在客戶端獲得了34.4 萬的閱讀量。桐廬生仙里鐵人三項賽，我們在雨中跟著選手走完了全程，制作的視頻稿《“跑”遍浙江｜這個有著神仙名字的地方 來了一群大神》在客戶端的閱讀量達到22.6 萬，視頻號的點擊量超過6 萬。安吉越野賽，我們拿著拍攝設備，參加了2 天分2 個賽段進行的40公里的比賽，包括越野跑、溯溪、導航越野、景區定向、溜索、泛舟渡河等多個項目，最后做成了視頻稿《“跑”遍浙江｜穿山 溯溪 溜索 泛舟720°VR 帶你一起來參賽》，在客戶端的閱讀量達到了15.6萬……

呂克貝松的那句名言“決定性瞬間”，正是我們在視頻拍攝中所追求的精彩。我們會在半夜夜班結束之后，第二天凌晨出發，只為抓住第一縷陽光穿透云海的景色。我們可以在一次采訪之后，再次駕車幾百公里回到當地，就為了補拍幾個覺得遺憾或者不夠完美的鏡頭。為了拍到日落前后天空色彩那微妙的變化，我們會在別人的晚飯時間，在野外待上幾個小時拍攝延時。為了用微單模擬出電影的運鏡，我們習慣了在拍攝時上躥下跳左奔右跑。在工廠車間，一人站在運貨的推車上，一人在后面推著，假裝地面上裝了軌道；在亞運場館，我們騎上平衡車，一邊拍攝一邊小心躲避著各種障礙，只為獲得流暢動感的畫面；在江邊的綠道，我們倒坐在電動車摩托車上，追拍高速騎行中的自行車手，捕捉他們臉上痛苦忍耐的表情。

一個3 分鐘的短視頻，拍回來的素材長度往往有幾個小時，后期剪輯時要不斷去翻看查找眾多的素材，找到那幾秒鐘的“決定性瞬間”。我們經常自嘲：我們可以不是專業科班出身，我們可能沒有年輕人那么好的網感，但是我們相信勤能補拙。

技術賦能 不斷“嘗鮮”也“代價高昂”

打敗傳統媒體人的，往往是不斷進步的新技術。隨著新媒體的興起，越來越多的新技術也被運用到視頻拍攝當中，如航拍、360相機、AR、VR等技術。如果不主動學習，就會面臨被時代淘汰的危險。

我們一直關注著各種最新的拍攝技術和拍攝器材，一旦發現有新的攝像器材發布，或是各種視頻平臺上出現了新的拍攝手段，就立刻去嘗試，想盡辦法將這些最新的拍攝手段和拍攝技術應用到我們的視頻當中去。

我們自費購買了微單、360 度全景相機、無人機、GoPro運動相機、滑軌、穩定器等設備。實在沒錢的時候，我們就找朋友借設備，就是為了能在自己的視頻中嘗那一口“鮮”。

欄目剛設立之時，正是航拍非常火的時候。飛航拍的人都知道，炸機是難免的事情。我們這個團隊，因為炸機，曾經4次自費更新無人機。有一次，飛機在湖面上直接掉進水里“尸骨無存”。交了多次學費之后，總算能把無人機駕馭得越來越穩。如今，團隊除了通常的無人機之外，還裝備了穿越機，能夠拍攝更加高速、更加動態的航拍畫面。優質的航拍畫面，已經成為我們這個團隊視頻作品的主要特色。

360 相機剛剛面世的時候，我們就立即嘗試拍攝全景視頻，用720度立體畫面來營造運動過程中的沉浸式體驗。很快，我們就不再滿足地面上的全景視頻，嘗試用無人機將360相機帶到空中進行拍攝，制作航拍式樣的全景畫面。并且在畫面上疊加動畫特效，嘗試在手機這樣平面顯示的終端上呈現VR效果。通過這樣的航拍，我們為杭州馬拉松制作了三維地圖，最終成為10萬+閱讀量的《“跑”遍浙江｜@杭馬選手，720°VR地圖來了》。

在購入了Gopro 運動相機之后，我們的拍攝范圍延伸到了水下，各種水上運動從此進入了我們的畫面。從水面下拍攝的角度給我們的視頻帶來了全新的視角和感受。

在視頻當中使用各種最新的拍攝技術，也給我們帶來了成就感。

國際傳播 講好中國故事新打法

2022 年，由于團隊成員工作上的變動，我們又承擔了國際傳播這一項新的工作。國際傳播，是在海外平臺上講好中國故事，讓世界更多了解中國。視頻能夠在短時間內呈現畫面、聲音等多維度的信息內容，特有的現場感、沉浸感和真實感，更能跨越語言的障礙，直觀具體地向國際受眾傳遞信息，喚起共鳴。于是，原本已經散落在集團不同部門的團隊成員，再次聚到一起，向新的領域進發。

國際傳播視頻，關注在本地的外國人是一種常見打法。但是我們也注意到，一些外宣作品，只是簡單地把外國人當作“工具人”，他們在視頻當中做一些簡單的體驗活動，仿佛成了“洋導游”。

借助運營《“跑”遍浙江》欄目積累下來的經驗，我們繼續采用微紀錄片的形式，從在浙江的外國人的日常生活入手，以小切口講大故事，讓他們成為我們短視頻中真正的主角。一個新的國際傳播欄目《我在，我看·老外眼里的浙江》就此登場。

為了獲得理解和信任，我們不預設腳本，不預設臺詞。為了拍攝出自然流暢的畫面，我們繼續采用跟拍抓拍的手法。一個短短的視頻，我們要先溝通，再跟隨拍攝，再正式采訪，然后根據采訪內容進行剪輯。3分鐘的短視頻，制作周期有時可能要長達幾周。

一次去開化采訪，我們在和當地記者閑聊中得知當地有一個加拿大人，和妻子一起開農莊養殖清水魚。我們立刻調整行程，跟拍這對夫妻的日常生活。從早上的家庭早餐開始，看著他們送孩子上學，去農場喂養魚和家禽，采摘水果，在縣城打理土特產小店，聽他們講述享受開化寧靜的生活，有時卻也懷念城市的繁華。最后，夫妻兩人在我們的鏡頭面前開心地笑著說，在中國生活的5年，是非常美好的5年。那一瞬間的笑容，甜美而幸福。

這條視頻，最后成為系列報道中的《我在開化養清水魚》，在推特上的播放量達到11萬，臉書上的播放量達到72.6萬。

為了拍好視頻，我們曾在東海缺水斷電的無人島上，和保護中華鳳頭燕鷗的志愿者一起睡在帳篷里，任由蚊子咬得全身是包；我們在雨中登上百山祖自然保護區，在濕滑的山路上摔倒又起身，在長滿青苔的石塊和湍急的溪水中尋找合適的機位。雖然辛苦，但是我們也感受到了用腳力換來的筆力的蓬勃釋放。

在半年多的時間里，團隊推出了20多個精品短視頻，在推特、臉書、油管等海外平臺上，有多條視頻成為爆款，總展示量超過500 萬，并被多位中國外交官轉發。在潮新聞客戶端的英文頻道，雖然英文在國內有著較高的閱讀門檻，這個專題也有170萬+的閱讀量。

無視頻不新聞，是移動傳播隨著技術的進步而發生的客觀變化。回顧我們轉型視頻生產的經歷，我們覺得，對于傳統媒體人來說，最重要的，是保持開放心態，樂于嘗試新技術。紙媒的從業經驗，能助力我們生產出更好的新聞內容。