融媒時代視覺品牌如何創新迭代

文_田建明

田建明

嘉興市新聞傳媒中心融媒視覺視頻部總監

移動互聯網重塑媒體生態，各地市融媒改革高歌猛進，在浙江省，紹興、湖州、衢州、臺州、嘉興、舟山、麗水、金華等地陸續完成報紙和廣電的資源整合，組建地市級新聞傳媒中心（傳媒集團）。在地市媒體格局的重塑中，如何做好原紙媒視覺中心（或攝影部、圖片中心等稱謂）的資源整合，讓視覺力量繼續在融媒改革大潮中發揮重要作用，讓其在融媒時代實現價值增量與品牌迭代，成為各地市新聞傳媒中心組建中不可回避的問題。

今年1月9日，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團）正式掛牌成立，標志著該市媒體深度融合發展邁出了堅實一步。在推進媒體融合的進程中，原嘉報集團視覺中心與原嘉廣集團禾點點APP視頻直播團隊經合并重組成融媒視覺視頻部，實現專業、資源、人才等多維度優勢疊加，讓原嘉報視覺團隊的專業優勢和協同意識融入全流程全鏈條內容生產發布體系，進一步激發了視覺采編團隊的創新活力，發揮出視覺品牌在融媒生產中的引領作用。

嘉興市新聞傳媒中心視覺改革之路

2005 年10 月，原嘉報集團(今嘉興市新聞傳媒中心組成部分）開啟視覺改革，年薪30 萬聘請視覺總監，合并原嘉興日報、南湖晚報的攝影記者團隊成立視覺中心，之后十幾年里，陸續設置影像采集部、圖片編輯部、美術設計部和廣告設計部，逐漸建立起科學有效的新聞攝影采編及視覺出版流程，報紙的面貌煥然一新。這場視覺改革主要體現在以下4個方面:

1.視覺總監（視覺總監首先是專業的圖片編輯）崗位的設置及職能強化，在視覺內容生產的前期，能對攝影記者起到好的指導作用，在內容生產之后的圖片編輯和視覺呈現環節，根據日報、晚報的辦報風格定位科學分發圖片新聞，讓圖片在報紙版面上得到最佳呈現，成為版面上的亮點。

2.有了先進的視覺理念作指引，攝影記者擺脫了以往作為文字記者配圖角色的身份，成長為具有獨立采訪意識的以視覺表達為主要手段的新聞記者，迅速采訪出以鮮活的民生新聞為特色的單幅及攝影專題生產的內容，為業界矚目。視覺改革次年，該部門即有作品獲中國新聞獎三等獎。

3.攝影專題或圖片故事的采編發，擺脫了傳統報紙畫報式的圖片組合做法，專業性得到了有效提升。圖片編輯用專業視覺語言與敘事邏輯去編輯與設計攝影專題，在與攝影記者的業務交流中，實現良性互動。

4.邀請專業人才對嘉興日報和南湖晚報改版，對報紙的比例做美學調整，比如將《嘉興日報》54*38cm規格的版幅調整為54*34cm規格的瘦報，趕上了世界報業“瘦報潮”。之后整合美術設計和廣告設計團隊，貫徹視覺優先的版式設計理念，報紙版面逐漸形成時尚、清秀、大氣的美學風格。

這場視覺改革曾引領國內報業改革風潮，“用視覺創新帶動報業的全面創新”理念深入人心，成為國內城市黨報（地市報）的視覺改革范本。

廣攬人才，深耕內容，打造地市媒體視覺品牌

嘉興市新聞傳媒中心融媒視覺視頻部的攝影記者、圖片編輯（源自原嘉報集團視覺中心）隊伍，匯聚過在省內外媒體有過豐富工作經驗的攝影記者或攝影部負責人，如原青年時報攝影部主任，原人民日報華東分社攝影主管，原寶雞日報攝影部主任，原襄樊晚報攝影部主任，原焦作日報攝影美術部副主任，原北京、寧波、鄭州等媒體的攝影記者、圖片編輯等。這些來自天南海北有新聞理想、有專業水準的視覺人才陸續加盟后，多元的思想理念相互碰撞，多樣的審美思維匯聚融合，一個專業的媒體視覺生態逐漸組建并平穩運營，保證了圖片新聞的專業化生產和編輯。

攝影記者們視界開闊，理念先進。他們既承擔著時政經濟新聞的攝影采編與發布，也以重大突發事件與社會民生新聞、文化經濟類、重大主題報道等題材的采編見長。為了新聞理想，他們奔赴國內重大事件的新聞現場，如汶川地震、玉樹地震、溫州動車事故、麗水山體滑坡、響水爆炸等現場，定格國內重大事件現場，為歷史留影；秉承專業主義，他們深入“日光之下無新事”的城鄉，貼近基層人物的內心世界，呈現90后入殮師、失獨者、農民工器官捐獻、尋親者的善與愛的追求，兼具“厚度”“深度”“溫度”的專題攝影報道為讀者所追捧；他們堅持做深做實“圍繞中心、服務大局”這篇文章，用筆觸與鏡頭記錄嘉興蝶變躍升的精彩瞬間，精心組織包括《匠·心》《雙城記》《這十年·嘉興共富視覺樣本》等在內的視覺重大主題報道，感知嘉興全市上下拼搏實干的每一幅圖景，曾三次蟬聯浙江新聞獎重大主題報道策劃創新獎。嘉報視覺品牌效應深入人心。

融媒時代的視覺品牌的創新迭代

在嘉興市新聞傳媒中心成立之前，原嘉廣集團的“禾點點”APP 與原嘉報集團的“讀嘉”APP 曾分別于2015年和2019年上線。2018年，在原嘉報“讀嘉”上線前一年，原嘉報視覺中心的采編團隊已近距離感受到“禾點點”APP 的影響力，意識到融媒時代，攝影記者既有的工作模式面臨著新技術和新平臺的挑戰，并陸續作出以下實踐，探索視覺品牌從平媒時代到融媒時代的轉型路，實現視覺品牌創新迭代。

1.探索突發現場圖片與視頻的兼得之道，提前為攝影記者轉型融媒記者提供技術方案

移動客戶端，不同于受版面局限的報紙和有時長局限的電視，對內容尤其是視頻內容的需求是海量的，在新聞現場，攝影記者如何能同時拿回符合紙媒發表技術標準的新聞圖片與移動客戶端需求的短視頻，成為其在融媒時代面臨的一道難題。

同時具有攝影和視頻拍攝功能的相機的普及，恰好適應了新媒體的發展，為攝影記者提供了堅實的物質基礎，也為視覺品牌在融媒時代創新迭代提供了技術方案。

新款單反或無反相機多已配備4K甚至8K視頻拍攝能力。4K視頻的每幀截圖為820萬像素，已經能完全滿足紙媒行業的印刷需求，8K視頻的每幀截圖超過3000 萬像素，已達到主流數碼單反或無反的像素標準。同時，筆者發現，無反相機上有一個被大多數人忽視的功能：在錄制視頻時，同步按下快門，會生成一幅與視頻單幀像素尺寸相等的靜態照片。

無論是前期拍攝視頻時同步按快門生成照片，還是后期剪輯視頻時截圖生成照片，在同一現場，圖片和視頻理論上可以同步采集。

2018年以來，在一些持續發生且不可重復的新聞現場，筆者使用4K無反相機，反復測試前期和后期兩種方案探索圖片與視頻兼得之道。

2018年8月，來自冀魯豫皖以及本地的尋親者齊聚嘉興，尋找時隔半世紀丟失的家。筆者與同事先后用同步生成照片和視頻的方法，采寫了包含4000 字文字、20幅新聞圖片、8分鐘視頻短片的《尋親記》融媒體報道，在《南湖晚報》以6個版面刊發。隨后，這組報道經騰訊新聞《中國人的一天》欄目選用后成為爆款，視頻短片在騰訊視頻上的點擊量就達824.5萬。

最終，用這種照片和視頻兼得的方法拍攝的視頻作品《江南棄兒尋親記》，在2018 年度人民攝影金鏡頭新聞攝影評選中獲視頻類優秀獎，這是擁有30年評選史的金鏡頭首次評選視頻短片，當年全國僅六件作品獲獎。此外，與視頻同步拍攝的一系列攝影作品如《穿越“時空隧道”回家》獲得浙江新聞獎一等獎，《江南棄兒》入圍第七屆侯登科紀實攝影獎，《后會有期》入選第28屆全國攝影藝術展（國展）與“徐肖冰”杯中國紀實攝影展。

2.在新聞直播領域，探索實踐具有視覺特色的社會新聞直播

隨著5G移動網絡的廣泛應用，借助互聯網巨頭的視頻平臺以及各家媒體自有的新聞APP，直播作為一種新媒體形式，在移動手機客戶端上興起，其即時性、臨場感、互動化等優點，超出圖、文、視頻報道等其他新聞報道形式，在社會新聞直播與政務+服務的經營性直播領域，都將發揮不可低估的作用。

2021 年3 月13 日，《認親現場直播：44 歲的胡沈華第一次與親生父母見面》的直播鏈接在原嘉報集團“讀嘉”APP上推出，并迅速在朋友圈傳開。當天上午10時許，曾被送養的胡沈華帶著鮮花與禮品來看望自己的親生父母，與自小沒見過的親生父母相擁而泣。激動人心的認親場面打動著屏幕內外的觀眾。當場直播觀看數迅速突破10 萬+，鏈接下評論數達到100多條，為客戶端帶來了讓人欣慰的日活量。此后，攝影記者多次在社會新聞題材方面做出直播報道，并融入攝影記者長期訓練掌握的運鏡技巧，積累了豐富的經驗。

文字、圖片、視頻、廣播、直播……這些不同的新聞形式在新媒體平臺上被融合。如果我們認同陸定一關于“新聞是新近發生的事實的報道”這一關于新聞的定義，那就不難看出，直播，是離事實最“新近”的形式。新聞直播的“即時性”無疑是最“新”的，“臨場感”自然更貼“近”。

3.在新聞客戶端打造一系列視覺專欄，探索融媒時代視覺內容的可持續生產路徑

2022 年1 月以來，以讀嘉APP 為陣地，原嘉報集團視覺中心因材施用、人盡其才，攝影記者和編輯設計人員，策劃設置持續打造一系列有視覺特色的新媒體專欄，綜合創新新媒體形式，嘗試視覺內容的多元表達，先后策劃推出“視覺江南”“手繪二十四節氣”“豎視頻”“H5+VR”“動畫”“動圖”“AI 云創作”“畫說·嘉興非遺”“你好，嘉興（每日一圖）”等專欄。這些欄目綜合運用了攝影、手繪、音視頻、AI、VR 等多種形式和手段，保證了視覺新媒體內容的量化生產和持續供應，在媒體融合中體現視覺特色。

不可否認，在此輪地市媒體融合過程中，視覺品牌的創新迭代，是一場“既要又要”的創新迭代，因為靜態的攝影圖片仍需持續供給報紙的出版。既要“固本”又要創新升級，無疑增加了視覺采編人員的工作難度。

近年來，筆者與小伙伴們做“視覺+新媒體”的創新工作時，也做了新聞攝影的“固本”融合，即新聞攝影與歷史、藝術的融合。比如，2020 年起，筆者以“視覺江南”為欄目名，在讀嘉APP 與《南湖晚報》同步刊登系列歷史人文攝影報道，第一輯《南渡》包含4.5 萬文字、120余幅照片，沿宋人南渡的路線尋訪拍攝與宋韻有關的歷史遺跡，分8 章在紙媒和新媒體同步刊登。值得一提的是，這系列作品在讀嘉客戶端上意外獲得了超高的關注度和閱讀量，系列作品連載完成后，先后入選嘉興市文化精品重點扶持項目、浙江文化藝術發展基金與國家藝術基金資助項目，出版的《南渡》圖書入選第七屆中國攝影圖書榜年度攝影作品集。這些成績既延續了視覺品牌固有的影響力，也為視覺品牌在融媒時代的創新迭代提供了思路和方向：“守正”與“創新”、“繼往”與“開來”并不矛盾，在媒體融合中，內容建設仍然是根本。扎實的內容與多元的新媒體形式如何有機融合，是融媒時代新聞從業者仍需持續探索的課題。