創(chuàng)意，讓報紙版面“活”了

文_許琴超

許琴超

嘉興市新聞傳媒中心

新媒體時代，隨著智能手機和移動客戶端的普及，短視頻、新聞直播等信息傳播方式開始盛行，原本靜態(tài)的文字和圖片也跟著動了起來。這種模式讓新聞報道的可視化程度大大提高，但不可避免地讓信息越來越碎片化、快餐化，因此仍有不少讀者保留了閱讀紙質刊物的習慣。作為一名報紙美術編輯，負責美化報紙版面的表現(xiàn)形式，如何揚長避短，把每一個版面做到極致，充分強化版面的視覺張力，讓平面靜態(tài)的報紙版面“活”起來，就是本文要探討的主題。

與新媒體相比，報紙受到平面紙質的限制，信息的豐富性和多樣性相對有限，在表現(xiàn)形式上，也只能通過文字和圖片進行信息傳遞。因此美術編輯在版面設計中要進行創(chuàng)新，不能只是文字與圖片的簡單組合排版，而是要通過各種創(chuàng)意設計手段，把每一個版面當成一件藝術品來做，以此帶給讀者更深層次的意象和視覺體驗，讓讀者在閱讀的同時擁有更多想象的空間。如果說文字和圖片是一個版面的內(nèi)涵，那么一個好的創(chuàng)意設計就是整個版面的靈魂。沒有靈魂的版面顯得枯燥、乏味，讓人提不起興趣，那么如何才能找到好的設計創(chuàng)意呢？

一、創(chuàng)意，在于打破常規(guī)

創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱。它是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法、構思等。它是傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學；是一種智能拓展、一種文化底蘊、一種閃光的震撼；是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，是超越自我、超越常規(guī)的導引；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是思維碰撞，智慧對接，不同于尋常的解決方法。

報紙版面的創(chuàng)意設計就是要打破常規(guī)的排版方式，通過圖片或文字的另類布局，以讀者意想不到的形式展示得恰到好處。當然所有的創(chuàng)意都是為內(nèi)容服務的，能將版面主題烘托得更為出彩，更為驚艷，讓報紙版面更具視覺活力和表現(xiàn)力，這樣的創(chuàng)意才算是成功的。

一個成功的創(chuàng)意看似偶然，實則必然，它并非憑空出現(xiàn)，一蹴而就。創(chuàng)意很大程度上取決于設計者個人的思維意識，但意識的內(nèi)容都來自客觀世界，所以它需要強大的物質基礎。設計者需要經(jīng)過長期的學習實踐，多看多想多做，積累大量的“原材料”，而且對設計工作充滿熱愛與激情，有強烈的創(chuàng)新意識，愛動腦愛思考，才有可能收獲創(chuàng)意帶來的驚喜。

二、靈感，總有方法可循

作為報紙的美術編輯，創(chuàng)意思維是不可或缺的基本功，但是它不會憑空出現(xiàn)，是有方法可循的。下面我們就來看看幾種創(chuàng)意設計方法是如何讓靜態(tài)的報紙版面“活”起來的。

1.根據(jù)標題找靈感

主標題是版面內(nèi)容的概括，是文章的主題，所有的內(nèi)容和形式都為其服務。從主標題中尋找靈感是一個不錯的方法。

《超4000元/平方米的精裝修引爭議 精裝修成開發(fā)商調(diào)節(jié)房價的利器？》，這是一個關于精裝修房價引爭議的報道版面，使用了通版的形式。打開版面首先映入眼簾的就是七把“利器”。沒錯，美編就是從主標題中找到了靈感。一把把鋒利的尖刀，給人的感覺很犀利，直接切入主題，具有強烈的視覺沖擊力。配合報眉的顏色，使用橙色和灰色間隔的色彩搭配，版面整體色調(diào)更加協(xié)調(diào)；同時七把尖刀上下錯落排布，又增加了版面的靈動感。就這樣，一把把形象生動的“利器”躍然紙上，七把鋒利的刀尖同時指向一個方向，就是版面的主題，似乎是指到了讀者的心坎上，讓人感受深刻又扎心。這樣突破常規(guī)的排版方式，加上如此犀利的創(chuàng)意設計，成功地抓住了讀者的眼球。

2.破而立之求突破

所謂“不破不立，破而后立”，版式設計同樣遵循這個規(guī)律。規(guī)整的格式看多了，容易讓人思維固化，失去想象力，偶爾需要跳出規(guī)則框去尋求突破。比如在整齊排列的文字框中，突然有一個字落在了框外，或者某張圖片中的一個部分伸到了圖片框之外，這些破出規(guī)則框外的設計就成了人們的視覺關注點。

《南湖晚報》的《在嘉興，看見……》特刊系列報道，封面版的設計理念就是這樣的。左邊是新建的快速路，由遠及近，由窄變寬，進入人們的視線。其中一條路突破延伸到了圖片之外，直奔讀者而來，完美地襯托出版面主題。右邊則是一片黃色燈光飄出了屏幕，看似一個“小小的設計”，卻由此產(chǎn)生了強烈且有趣的視覺中心，讓原本靜止的二維平面具有了動感的三維立體效果。快速路的恢宏氣勢油然而生，幸福感溢出版面。這樣一個小小的突破，讓文章主題更為深入人心，給了讀者身臨其境的感覺，整個版面也就“活”了起來。

3.充分聯(lián)想巧構圖

在審美過程中，通過豐富的聯(lián)想，可以擴大藝術形象的容量，深化畫面意境，讓讀者產(chǎn)生更強烈的情感體驗，與畫面內(nèi)容融為一體。

《古鎮(zhèn)綻新顏的濮院》這個版面，美編由濮院聯(lián)想到了中國傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的形象，排版方式突破傳統(tǒng)格局。在這里，線條、圖片、文字都變成了構圖的元素，把整個版面設計成一個傳統(tǒng)古鎮(zhèn)建筑的形象。尖尖的屋頂、古樸的墻面、小橋流水、幽靜古巷……整個版面呈現(xiàn)出江南古鎮(zhèn)的獨特韻味，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

該版面的設計結構新穎，層次分明，留白恰到好處。通過豐富的聯(lián)想讓讀者產(chǎn)生強烈的美感體驗，充分融合了濮院古鎮(zhèn)的獨特魅力，打開了讀者的想象空間。

4.文字圖片組合設計

在報紙版面上，文字（或者數(shù)字）與圖片組合設計也是經(jīng)常用到的一種手法。它打破了常規(guī)版面文字與圖片分開的排版形式，把文字嵌入圖片，或者把圖片嵌入文字，形成設計亮點，帶給讀者全新的視覺體驗。

虎年除夕，《南湖晚報》封面版用了一個大大的“虎”字，也是整個版面的視覺中心。大紅色的底紋襯托出新年的喜氣洋洋，紅色底紋上嵌入了老虎的斑紋和眼睛。一雙炯炯有神的大眼睛，威風凜凜，霸氣十足，構成了整個視覺中心的亮點，是名副其實的點“睛”之筆。栩栩如生的“虎”字使整個版面顯得俏皮靈動，虎虎生威，如此的組合設計比單一的文字或圖片傳達更有內(nèi)涵和深度，充滿活力和想象空間，讓人眼前一亮。

關于報紙版面創(chuàng)意設計的方法還有很多很多，需要美編不斷學習積累、不斷探索、大膽創(chuàng)新，通過創(chuàng)意設計的視覺傳達效果，讓讀者耳目一新，讓報紙版面“活”起來，從而激起讀者閱讀的興趣，給予讀者更好、更新的閱讀體驗，以吸引更多的讀者。

在新媒體的沖擊之下，報紙版面必將慢慢走上精品化、藝術化的設計道路。每一位美術編輯都必須努力提升自己的審美能力，能夠隨時隨地發(fā)現(xiàn)美，了解大眾的審美情趣，培養(yǎng)自己的創(chuàng)意思維能力，多看、多想、多練，用藝術技巧創(chuàng)作出真正受歡迎的報紙期刊。雖然新媒體發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)媒體也在與時俱進，筆者相信傳統(tǒng)報紙的精品化、藝術化設計風格，充滿創(chuàng)意的新穎表現(xiàn)，同樣能吸引忠實讀者。