新形勢下黨刊策劃工作的思路與淺析

□李 飏

習近平總書記指出，好的輿論可以成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，黨刊作為輿論宣傳的主要陣地，更是責任重大。隨著時代的發展，策劃在期刊界的使用頻率更是越來越高，諸如宣傳策劃、活動策劃等。在期刊市場激烈的競爭中，策劃作為提高刊物質量、多出精品的重要一環，為越來越多的辦刊人所重視。

一、編輯過程即是策劃的過程

策劃是隨著期刊的誕生就有的辦刊行為，例如對期刊宗旨、編輯方針、讀者層次、發行范圍進行定位等。這些行為，是在創辦期刊過程中就存在的，對辦刊起著決定作用。這些行為本身就是一種策劃活動，是一種高屋建瓴的總體把握，是統攬全局的超前性運籌。除此之外，期刊在創辦伊始和辦刊過程中，還有很多具體的、日常性的工作，例如：確定欄目、稿件選題、封面設計、版式安排等，也都是策劃過程。因此，從這個角度來說，期刊編輯的工作過程即是策劃的過程，這種策劃需要期刊編輯部全體人員特別是編輯人員的廣泛參與。另外，還有與刊物相關的活動策劃、廣告策劃甚至于營銷發行策劃等，可以說策劃滲透于辦刊的每一個環節中。

但是，以傳統的眼光看，編輯就是刊物的“裱糊匠”，做的都是一些縫縫補補、修修改改的工作。因而，在一些人的心目中，甚至于在某些編輯人員意識中，策劃是領導們的職責，是整個刊物的“上層建筑”，作為編輯，只要能夠圍繞辦刊宗旨，管理好“責任田”即可，“各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜”，這實在是一種偏見。其實，編輯在工作中始終處于主體意識的創造過程。換言之，就是時時刻刻都需要樹立和擁有策劃意識。首先，編輯要確定自己的稿件選題，不管是自然來稿還是特約稿件，編輯在每期刊物編發前都會在腦中形成一個明確的主題，這個主題是編輯的創造才能、思維能力和學識水平的體現。其次，編輯對稿件的加工、修改過程，也是策劃的過程。編輯可以根據每期報道主題進行取舍，還可以根據需要，配發評論員文章、編者按、編后語等。對板塊欄目的責任編輯而言，一個欄目就是一本刊物，每篇稿件的選擇、內容的搭配、形式的呼應、長短的取舍等多多少少都要滲透進編輯的策劃意識。

黨刊要及時、準確地反映黨的政治主張，但這種反映，絕不是簡單地復印、機械地照搬。習近平總書記說：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”作為黨的新聞出版事業的一個重要組成部分，黨刊的政治屬性決定它必須將黨的政治主張通過多種形式，有機地反映出來，其反映水平的高低、效果的好壞，就取決于黨刊編輯的創造能力，也可以說是策劃水平。

因而，黨刊編輯要清楚地了解自己的身份和位置，黨刊編輯不同于其他刊物的編輯，既是黨的宣傳工作者，又是黨的教育工作者，身上肩負著“鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”的歷史重任。黨刊編輯的職責、工作特點和實踐，說明黨刊編輯是建筑師，不是泥水匠。因而，黨刊編輯的策劃能力在辦好黨刊過程中是舉足輕重的。

二、策劃需要掌握一定的原則

新時代，期刊工作面臨新挑戰。縱向來看，隨著科學技術的發展，各種新媒體、新技術不斷涌現，自媒體、VR、數字電視圖書館等一系列名詞逐漸為人民群眾熟知，走入了千家萬戶，傳統紙媒已經成為夕陽產業。橫向來看，現在傳媒市場上期刊林立，競爭十分激烈，是名副其實的紅海，為了抓人眼球爭奪市場，“標題黨”“引戰派”“陰謀論”層出不窮，不僅敗壞了行業風氣，也影響了行業的聲譽。傳統期刊可謂是前有猛虎，后有追兵，能否在激烈的競爭中站穩腳跟，立于不敗之地，則取決于各刊社之間的智力較量。能否策劃出最新最好的選題、活動，形成自己的拳頭產品，對推動期刊全面發展，起著極為重要的作用。策劃盡管是如此的重要，但也要掌握一定的原則，遵循其自身的規律，特別是黨刊編輯，還要根據黨刊的特性來展開自己的策劃活動。

1.要緊密結合辦刊宗旨進行策劃

黨刊是傳播馬克思主義理論、宣傳黨的方針政策、加強黨的建設的陣地，是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是廣大黨員和黨務工作者的良師益友。黨刊的這些特點，要求編輯在策劃過程中始終不要忘記黨刊的黨性原則，保持黨刊的政治品格，保持鮮明的政治立場，絕不可有任何的越線、犯規行為。任何偏離或違背辦刊宗旨的策劃，即使在某些方面看來是臻于完美，對黨刊來說也是失敗的。

2.要結合刊物的特色開展策劃

黨刊的特色在于姓“黨”，黨刊編輯的策劃就要根據“黨”性特色進行，既要保持理論上的嚴謹性，又要強調可讀性；既要追求時代感，宣傳時代主旋律，又要反映生活，貼近廣大讀者。換言之，黨刊策劃的活動、選題，能夠讓人一看便知它姓“黨”，任何華而不實或機械呆板的策劃，并不適用于黨刊。

3.要堅持系統觀念

專欄策劃是雜志的亮點，既要起到抓人眼球、增加讀者黏性的作用，又不能破壞整本雜志的完整性和系統性，這就要求編輯在策劃特色專欄時要堅持系統觀念。一方面要考慮到整體和局部的關系，占用的篇幅不宜過多，選用的文稿不能與其他刊內文稿內容重復，不能沖淡了整本雜志的主題；另一方面要兼顧到特殊和一般的關系，不能為了博眼球，將一件特殊事件當作普遍性事件來報道，更不能脫離了黨刊的創刊宗旨，一味迎合市場。

4.要注意把握“度”

新時期，社會的熱點問題很多，為編輯的策劃提供了廣闊的思維空間。但是，隨著新形式、新問題、新矛盾的層出不窮，這就要求編輯保持清醒的頭腦，把握好尺度，堅持正面宣傳為主，避免在宣傳中出現失誤或偏頗。特別是黨刊的宣傳，在這方面尤其值得注意。黨刊代表黨的聲音，若宣傳中出現失誤或偏頗，其負面效應是可想而知的。

三、編輯策劃需要具備的基本素質

策劃為編輯工作提出了更高的要求，編輯要積極參與策劃。編輯的策劃能力如何，是衡量編輯業務水平的重要標準。因此，期刊編輯特別是黨刊編輯需要具備一定的基本素質。

1.敏銳的政治洞察力和判斷力

這是一名編輯、特別是一名黨刊編輯所應具備的素質。作為一名黨刊編輯，如果沒有強烈的職業責任感，如果在政治上不堅定，對馬克思主義理論和黨的方針政策一知半解，知之甚少，就不能在紛繁浩瀚的稿件中分辨良莠，判斷是非，甚至可能由于判斷失誤而導致導向上的錯誤。

2.廣博的學識和豐富的經驗

黨刊大多是月刊，出版周期長，很難保證較強的時效性。因而，同樣的事件、同樣的稿件，期刊如果和報紙、廣播、電視等傳媒比，在時間上超前刊發的可能性幾乎沒有。但事實的發生，特別是其發展過程總是有一定規律可循的，而此時，編輯廣博的學識和豐富的經驗就會幫上忙。對同樣的新聞事實，經過周密的策劃，使其在表現手法、思維方式、內容的深度挖掘等方面與其他傳媒相比更超前、更深入，就不僅可能，而是現實了，也許還會由于時間上的充裕和策劃得周密而做得更好。

3.對職業的熱愛和了解

作為編輯，首先要熱愛自己的職業，了解自己的工作。同是編輯，自然科學和社會科學編輯工作的內容不同；同是社會科學編輯，也有千差萬別。黨刊編輯有自己特有的工作要求，那就是要了解黨建理論和黨建實際。只有對自己工作有了全面深刻的了解，才能策劃出既有深刻主題又符合刊物讀者需求的選題來。

4.樹立為讀者服務的意識

讀者是上帝，這已是期刊界的“祖訓”。滿足讀者的要求，是編輯的目標。黨刊有自己的固定讀者群，這些人的職業、年齡、知識結構決定了他們有各自不同的需求。如何滿足他們的需求？這就要求編輯在和作者聯系過程中、在稿件的取舍中實現自己的編輯意圖，順利完成策劃。

5.踏實的工作作風

好的策劃靈感來源于大量的信息，而大量的信息是靠廣泛的閱讀、廣泛的接觸實際取得的。好的編輯必須耳聽八方，眼觀六路，隨時了解掌握各種宣傳信息，及時分析信息并根據捕捉到的信息進行策劃。

6.總體把握和綜合判斷能力

作為一名編輯，本身工作就涉及大到政治方向、辦刊宗旨小到欄目布局、稿件組合等問題，若不具備把握全局的能力，就可能會陷入具體的細小的事務性工作中而忽視了對稿件總體方向的把握。特別是現在的欄目多為板塊式的，板塊欄目的一個突出的特點就是將多篇體裁、題材并不一致的文章匯集在一起，組成一個有機的整體，因而也就更需要策劃。編輯的策劃藝術就體現在從眾多文章中找出每篇文章可以編在一個欄目中的共同點，從而構成一個有機的全方位組合。

四、創新是編輯策劃工作的突破方向

創新是進步之魂，實現創新才能把握時代、引領時代。在數字媒體、移動新媒體快速發展的大背景下，黨刊策劃工作更應在改革創新上下功夫，適應新時代的發展。

1.內容上要新，更貼近讀者需求

“內容為王”一直是編輯應該堅持的標準，一直以來也被認為是一本刊物的核心競爭力，但步入新時代后，讀者群體逐漸年輕化，對于內容的要求也有了新的變化，“獵奇”“接地氣”“通俗易懂”“快餐化”逐漸成為時下流行的媒體標簽，而黨刊因為內容上的政治性和嚴肅性，不可能完全迎合市場的需要，供需兩端的矛盾也由此而來。針對這一問題，就要求編輯在策劃的過程中一是要深入分析讀者需求，對年輕的讀者以時下熱點為抓手組織專欄內容，同時要保留部分傳統欄目，不能忽視年紀較大的讀者群體的需求，但一定要堅持正面引導，以真實的內容、真切的感情、客觀全面的角度來吸引讀者，起到潤物細無聲的效果，而不是簡單地迎合讀者的獵奇心理，以夸大的題目、虛假的內容、負面的情緒刺激發行量的增加；二是語言上要更接地氣，更易于理解，使理論說教少一些，現實例子多一些，適當運用時下的網絡流行用語，只有創作者和編輯深刻理解讀者，讀者才能愿意閱讀這份刊物；三是在封面設計上要跟上時代的節奏，在總體風格不偏離辦刊宗旨的前提下，配色更前衛，排版更合理，名稱設計更美觀，從外觀上吸引讀者，用內容留住讀者，正所謂“始于顏值，陷于才華”。

2.傳播方式要新，促進平臺融合

電子傳媒是科學發展和技術迭代帶來的必然結果，是時代發展的必然產物，具有傳播速度快、時效性強、交互性強等特點，是傳統媒體面臨的最大挑戰，但同時也給傳統媒體帶來最大的發展機遇。所以，如何促進媒體融合，讓新舊媒體發揮各自的優勢，就成了擺在媒體人面前的最大的現實問題。

從策劃工作的角度來講，一是要深耕優勢領域，發揚傳統媒體專業性強、思想性高、文章質量好的優勢，從稿件質量、欄目設置、觀點看法等方面練好內功；二是要積極利用網絡優勢，在傳播上下功夫，運用專屬APP、抖音、頭條等，使傳統紙質稿件化為流動的數據、悅動的聲音、生動的視頻，從“賣給你讀”變成“說給你聽、演給你看”；三是要突破傳統媒體的交互性限制，黨刊受制于出版流程，很難做到與讀者及時甚至實時互動，而新媒體容量大、承載能力強、便于監管與更新等特點，可以吸引讀者參與進來，使編輯在策劃時手段更靈活，重點更突出，得到更顯著的效果。

3.立意要處理好創新與傳統的關系

部分人在談創新時容易陷入一個誤區，認為新就是好，傳統的和舊的都將被全盤取代，這種說法是錯誤的。習近平總書記曾說：“中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶，其中蘊含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等，是中國人民在長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現，同科學社會主義價值觀主張具有高度契合性。”所以在策劃的過程中，也要著重處理好新的想法和觀念與中華優秀傳統文化、優秀編輯經驗兩者之間的關系。一是要充分吸收創新與傳統的優點，借鑒各家所長來完善策劃思路，優化稿件內容，豐富傳播手段；二是要去蕪存菁，以思辨的方式祛除兩者中的糟粕，既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路，以揚棄的方法完善策劃工作，帶動整個編輯工作實現更高質量發展。

五、結語

綜上所述，策劃作為編輯主體創造性素質在刊物的出版過程中的全面反映，是期刊工作的重要一環。如果黨刊編輯都能根據自身特點，對刊物進行積極有效的策劃，那么必然會帶動刊物質量的提高，使刊物在激烈的競爭中立于不敗之地。■