凝聚振興力量 樹立精神品牌
——論“遼寧好人”年度盛典的傳播意義

□孫 遜

一、策劃立意深遠(yuǎn)，彰顯媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

新聞媒體是思想交流的主陣地，是社會的監(jiān)督者，應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起講好中國故事、培育和弘揚社會主義核心價值觀的責(zé)任。要想更好地弘揚社會主義核心價值觀，主流媒體必須在尊重傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)新宣傳的方式方法，讓受眾潛移默化地接受主流媒體的價值引領(lǐng)。

“遼寧好人”年度盛典能夠利用自己的公信力，宣揚平凡生活中的美好精神，通過“三貼近”的新聞報道做強(qiáng)做大善文化的文章；“遼寧好人”年度盛典能夠用先進(jìn)典型的崇高精神傳遞道德正能量，用有溫度的人物故事感化人心、唱響正氣歌，形成好人好報的正效應(yīng)；“遼寧好人”年度盛典能夠用“遼寧好人”的宣傳進(jìn)一步做好“鑄魂工程”，形成大愛大美的社會氛圍，使社會主義核心價值體系深植善良百姓心中。

圍繞弘揚社會主義核心價值觀這一核心主題，“遼寧好人”年度盛典在策劃上見功底、在立意上見底蘊，展現(xiàn)遼寧人的家國情懷和奮進(jìn)之情。

一是創(chuàng)意性新。整合全臺資源，最大限度發(fā)揮各方力量的自主性，把各部門的優(yōu)勢采編人員搭配組合，研究節(jié)目創(chuàng)意和進(jìn)行深度創(chuàng)作。

二是覆蓋面廣。在創(chuàng)作階段，即啟動了“遼寧好人”評選工作，鼓勵通過群眾推薦、媒體尋找和所在單位推薦等方式推選候選人。

三是互動性強(qiáng)。開通了投票渠道，公眾通過投票端口，了解候選人事跡，最終根據(jù)公眾投票、組織審核的有關(guān)情況確定最終人選。在提升公眾參與度的同時，也提升了“遼寧好人”年度盛典的受眾黏性。

多年來，遼寧人每一年的辭舊迎新都有平民英雄相伴，他們在各自的崗位上作出卓越貢獻(xiàn)后，被邀請到“遼寧好人”年度盛典的現(xiàn)場。通過在舞臺上講述“遼寧好人”的感人故事，完成對傳統(tǒng)美德、民族精神和時代精神的弘揚，實現(xiàn)對奮斗與堅持、犧牲與奉獻(xiàn)、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)調(diào)，讓受眾深受感動、主動思考，產(chǎn)生對社會主義核心價值觀的情感認(rèn)同，并且在未來的工作和生活中，將其內(nèi)化為個人的行為準(zhǔn)則，以外化的行為為構(gòu)筑和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。

自“遼寧好人”年度盛典舉辦以來，它已成為遼寧人的集體期待，在構(gòu)筑社會主義核心價值觀的過程中，接受“遼寧好人”年度盛典的精神洗禮后產(chǎn)生的社會認(rèn)同效果明顯。以“遼寧好人”的精神標(biāo)尺提升了遼寧的文明程度，有效弘揚了“長子情懷、忠誠擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新實干、奮斗自強(qiáng)”為表述語的新時代遼寧精神，鼓舞和激勵遼寧人民不忘初心、牢記使命、砥礪奮進(jìn)、再創(chuàng)輝煌。

二、深度挖掘提煉，弘揚時代精神信念

“遼寧好人”年度盛典之所以能產(chǎn)生這樣大的社會影響，首先是“遼寧好人”的事跡經(jīng)得起推敲。“遼寧好人”是經(jīng)過嚴(yán)格的推選、評審產(chǎn)生的，都是社會主義核心價值觀的模范踐行者，是遼寧人民拼搏進(jìn)取、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的杰出代表，是我們身邊最可親、可敬、可愛的人?！斑|寧好人”能夠贏得百姓的尊重，他們的事跡能夠深深感動受眾，引發(fā)全社會對愛與善的傳遞，充分彰顯了媒體在弘揚時代精神方面的作用。

先進(jìn)的事跡需要用先進(jìn)的方式去傳播。正是因為遼寧廣播電視臺的深入報道，才得以讓每一屆“遼寧好人”的事跡與精神更加淳樸、更加令人信服，也讓“遼寧好人”的事跡更能感動人、激勵人。從新聞傳播的角度看，“遼寧好人”的成功破圈值得借鑒：

想要樹立典型，需要積極挖掘人物的閃光點。每一個深入人心的典型首先都是有血有肉的人，他們的大愛之舉不是無根之水無本之木，而是有細(xì)節(jié)可循的。在“遼寧好人”事跡的傳播過程中，特別注意從細(xì)節(jié)入手，找故事、挖情感，用鮮活的事實、生動的細(xì)節(jié)“說話”，讓典型人物的形象更真實。

想要樹立典型，需要全媒體的宣傳和推廣。觀眾們看到舞臺上呈現(xiàn)的“遼寧好人”年度盛典本身就是一次大型全媒體傳播?！斑|寧好人”集中亮相，通過“情景表演、現(xiàn)場訪談、禮贊致敬”等多種方式進(jìn)行多種視覺化呈現(xiàn)，人物故事、情節(jié)細(xì)節(jié)、精神感召等各方面互相映照，給觀眾帶來沉浸式的精神洗禮。廣播、電視的新聞欄目通過新聞專題、評論、連續(xù)報道等形式，不斷跟蹤報道，從而使“遼寧好人”典型人物形象更加豐滿，更能體現(xiàn)時代精神，更能激發(fā)人們對愛心和誠信的崇尚與頌揚。

新媒體方面運用圖文、短視頻、直播等形式，在全網(wǎng)推送“遼寧好人”年度盛典及各類遼寧好人的新聞產(chǎn)品。全媒體、多樣態(tài)的推進(jìn)式報道，使得“遼寧好人”的話題熱度不斷升溫，主題不斷升華，精神不斷錘煉，從而引發(fā)更加廣泛的社會共鳴。

想要樹立典型，需要加強(qiáng)與觀眾間的互動。新媒體為媒體與觀眾的互動提供了便利。在“遼寧好人”年度盛典的網(wǎng)絡(luò)直播中加開評論區(qū)、設(shè)置互動話題，讓變身為網(wǎng)友的觀眾有說話和展示觀點的權(quán)利，可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的感動，給喜歡的“遼寧好人”點贊。媒體精心挑選網(wǎng)友評論進(jìn)行再次傳播，形成輿論熱點。

制作多維產(chǎn)品，講述典型人物故事。“遼寧好人”年度盛典在制作層面就充分考慮融合傳播的特點。

一是注重場景創(chuàng)新。在場景設(shè)置中注重共情、凸顯感召；在角色打造上全面兼顧、各富風(fēng)格；在制作邏輯里環(huán)環(huán)相扣、順理成章，多層次、多類型、多角度再現(xiàn)“遼寧好人”的人生原貌。

二是做好二次加工。無論是利用“走出去”還是“請進(jìn)來”的形式錄制，都將網(wǎng)絡(luò)直播放在全流程生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)。直播結(jié)束后，不同的編輯分發(fā)流程相繼展開，針對廣播端、新媒體端等傳播平臺的不同特點，對直播內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)、再傳播，持續(xù)進(jìn)行發(fā)酵。

三是形成傳播合力。通過統(tǒng)籌遼寧廣播電視臺廣播、電視節(jié)目，微信公眾號、頭條號、視頻號等不同平臺，對內(nèi)容采取碎片化編輯和多渠道分發(fā)，實現(xiàn)了“遼寧好人”年度盛典的立體式傳播。

在講述先進(jìn)典型人物故事方面，“遼寧好人”年度盛典始終突出情感、現(xiàn)場感和歷史感，敘事樸素、主題明確、角度新穎。

一是情感充沛。邀請專業(yè)演員作為“遼寧好人”的表演者，現(xiàn)場演繹“遼寧好人”的先進(jìn)事跡，通過情緒飽滿的演出給觀眾提供一個更直觀了解“遼寧好人”的途徑。

二是現(xiàn)場感強(qiáng)。在場景設(shè)置上將“遼寧好人”的工作生活場景搬上舞臺，再現(xiàn)事跡發(fā)生的原貌，讓觀眾感到好人就在身邊，生發(fā)出向好人致敬的自覺。

三是歷史感厚重?！斑|寧好人”的事跡很多都不是發(fā)生在一朝一夕，就算是緊急的突發(fā)事件，其精神品質(zhì)也是長期培養(yǎng)的。在一個相對長的時間里，深入挖掘人物故事，更能展示人物的真性情，使觀眾感受到典型人物的真實性格和品行。

還有一條規(guī)律“遼寧好人”年度盛典一直堅持，那就是貼近實際、貼近生活、貼近群眾。每一位“遼寧好人”的紀(jì)實片都是符合“三貼近”的誠意之作。在“遼寧好人”的紀(jì)實片中，每一個先進(jìn)典型所涉及的領(lǐng)域、所要彰顯的主題不盡相同，但是大公無私、勇于奉獻(xiàn)、舍身忘我卻是他們共同的標(biāo)簽。

紀(jì)實片的創(chuàng)作者深入生活、扎根人民，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，按照新聞規(guī)律塑造出可信、可親、可愛的“遼寧好人”。細(xì)節(jié)的抓取和邏輯的嚴(yán)密，讓“遼寧好人”的思想和行為都合情合理，“遼寧好人”才散發(fā)出人性的光輝，真實有趣、豐富立體，讓觀眾愿意被感動、被鼓舞。

三、聯(lián)動機(jī)制巧妙，創(chuàng)新融媒傳播路徑

遼寧廣播電視臺作為弘揚新時代遼寧精神的主流媒體，在創(chuàng)新“遼寧好人”年度盛典價值傳播的路徑方面，也積累了豐富的經(jīng)驗，用巧妙的設(shè)計和構(gòu)思充分體現(xiàn)出渠道共振的聯(lián)動效應(yīng)，既實現(xiàn)了多平臺合作、多渠道配合，也實現(xiàn)了多角度共贏、多鏈路反饋。這些元素的融合，將“遼寧好人”年度盛典的覆蓋面、影響面和發(fā)酵通路全面打通，升級為全省層面、全網(wǎng)渠道、全國聯(lián)動的活動。

一是全面推送。通過北斗融媒等全臺新媒體矩陣和其他省屬新媒體平臺進(jìn)行矩陣傳播。協(xié)調(diào)央視頻、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃、《遼寧日報》、北京時間、今日頭條、新浪微博、抖音、快手等中央和省級媒體、頭部平臺參與前期預(yù)熱、直播及后期報道，對“遼寧好人”年度盛典采取碎片化編輯，進(jìn)行拆條分發(fā)，真正實現(xiàn)媒體聯(lián)動、協(xié)同傳播。在長時間的人物評選階段，“遼寧好人”年度盛典節(jié)目組與各媒體也一直保持著緊密聯(lián)系，特別是注意利用傳統(tǒng)紙媒做好“遼寧好人”先進(jìn)典型候選人的全面、系列和深度報道。同時，“遼寧好人”節(jié)目組與各頭部平臺長期合作，開設(shè)專題板塊鼓勵受眾進(jìn)行網(wǎng)上實時互動。

二是聯(lián)動傳播。在全省重點街區(qū)最佳點位的戶外3D大屏同步滾動播放“遼寧好人”的宣傳海報，向“遼寧好人”致敬，讓遼寧人走在街上就能看到自己的榜樣，使整個城市到處都能感受到向“遼寧好人”學(xué)習(xí)的濃厚氛圍。不僅有效擴(kuò)大了“遼寧好人”先進(jìn)典型的影響范圍，提升了“遼寧好人”年度盛典的權(quán)威性和認(rèn)可度，還為主流媒體宣傳尋找到了一塊新的陣地。

三是創(chuàng)意傳播。融合新媒體思維對內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)，圍繞“遼寧好人”年度盛典進(jìn)行多層次創(chuàng)意設(shè)計，持續(xù)、強(qiáng)力、有計劃地向受眾傳播相關(guān)動態(tài)信息，實現(xiàn)短時間的裂變式傳播，將“遼寧好人”年度盛典提升為社會熱點話題，促使受眾主動關(guān)注媒體聯(lián)動，引導(dǎo)全市人民繼承傳統(tǒng)美德、弘揚時代精神、傳遞道德力量。

四是全網(wǎng)熱議。廣大網(wǎng)友，尤其是各地的遼寧網(wǎng)友的評論飽含情感?！斑|寧好人，善行天下，以德為重，正氣浩然，滌蕩著每個人的心靈?！薄爸灰襁|寧好人一樣，在自己的平凡崗位上實現(xiàn)自己最大的價值，就是對社會最大的貢獻(xiàn)?！薄翱戳恕|寧好人’盛典，聽到他們的感人事跡，覺得自己又滿血復(fù)活了，渾身都是勁兒！”一句句贊嘆，一聲聲期盼，從中看到了遼寧人的驕傲和自豪，感受到了遼寧人重塑自信、再創(chuàng)輝煌的迫切愿望，也充分證明了“遼寧好人”的磅礴力量。

四、凝聚振興力量，樹立遼寧精神品牌

作為遼寧最具影響力、最有權(quán)威的年度人物評選活動，“遼寧好人”年度盛典已經(jīng)連續(xù)舉辦九年了。經(jīng)過九年的打磨，“遼寧好人”年度盛典愈加成熟，儀式感越來越強(qiáng)，品牌號召力不斷提升。從2014年推出“遼寧好人”品牌以來，已經(jīng)累計推選了1000 多位“遼寧好人”?！斑|寧好人”品牌建設(shè)以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人為著眼點?！斑|寧好人”精神正成為激勵遼寧振興發(fā)展的重要精神力量，給全社會提供著豐厚的道德滋養(yǎng)。

德潤遼寧，好人輩出?！斑|寧好人”年度盛典堅持制度機(jī)制建設(shè)，在推薦評選、學(xué)習(xí)宣傳、道德實踐、關(guān)心關(guān)愛等環(huán)節(jié)，積極促進(jìn)“遼寧好人”持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，營造全社會向“遼寧好人”學(xué)習(xí)的文明新風(fēng)尚。通過宣講報告、報紙專欄、廣播電視節(jié)目、公益廣告、網(wǎng)絡(luò)短視頻等形式，“遼寧好人”的事跡持續(xù)呈現(xiàn)在大眾面前，“人人學(xué)好人、人人做好人”社會風(fēng)尚已在遼寧蔚然成風(fēng)。

隨著社會轉(zhuǎn)型，改革深入，多元化的價值觀對踐行社會主義核心價值觀產(chǎn)生影響。一位好人就是一盞指路明燈。多年來，在遼寧省委的高度重視下，“遼寧好人”年度盛典已然成為一個學(xué)習(xí)宣傳先進(jìn)典型的好途徑，一個凝聚振興力量的好平臺。“遼寧好人”的推舉面向人民群眾，擁有群眾支持的人才能成為“遼寧好人”?！斑|寧好人”來自我們身邊，來自各條戰(zhàn)線、各個崗位，來自火熱的振興實踐，為振興發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。

遼寧是英模輩出的熱土?！斑|寧好人”在改革發(fā)展的關(guān)鍵時期都奮勇向前，做先鋒、當(dāng)表率。他們既是老工業(yè)基地振興實踐中愛崗敬業(yè)、扎實肯干的優(yōu)秀代表，也是遼寧人勇敢正義、樂善好施的文明擔(dān)當(dāng)。偉大的時代需要偉大的精神。以“遼寧好人”為代表的各類先進(jìn)模范人物，正是遼寧振興發(fā)展的示范和標(biāo)桿。每一個遼寧人，都需要圍繞振興發(fā)展主題，結(jié)合各自工作實際，深入學(xué)習(xí)“遼寧好人”的先進(jìn)事跡，大力弘揚“遼寧好人”的高尚精神，為遼寧新一輪振興發(fā)展提供強(qiáng)大精神動力。遼寧全面振興發(fā)展目標(biāo)明確。只要人人像“遼寧好人”那樣愛崗敬業(yè)、誠信友善，進(jìn)取實干、創(chuàng)新爭先，就能把“遼寧好人”精神轉(zhuǎn)化為遼寧老工業(yè)基地新一輪振興的強(qiáng)大力量，大干三年、奮斗三年，打好打贏新時代東北振興、遼寧振興的“遼沈戰(zhàn)役”，以新氣象新?lián)?dāng)新作為實現(xiàn)遼寧全面振興新突破，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的遼寧新篇章作出新的更大貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語

作為主流媒體，遼寧廣播電視臺在弘揚社會主義核心價值觀上成績斐然。“遼寧好人”年度盛典就是其中的扛鼎之作?！斑|寧好人”年度盛典在樹立遼寧精神品牌方面的成功經(jīng)驗值得地方媒體學(xué)習(xí)借鑒。期待著“遼寧好人”年度盛典能夠繼續(xù)感動著你我，更期待出現(xiàn)更多更好的名牌欄目，打造更多的“精神品牌”。■