基于AHP的鄉村旅游資源開發評價及發展對策研究
——以黃石市沼山村為例

劉定惠,張亞雄

(1.湖北師范大學城市與環境學院,湖北黃石 435002;2.湖北師范大學資源枯竭型城市轉型與發展研究中心,湖北黃石 435002)

旅游資源評價是在旅游資源調查的基礎上,對旅游資源的規模、質量、等級、開發前景及開發條件等進行科學分析和評價,是旅游規劃與開發的重要依據[1]。國外的旅游資源評價工作開始于20世紀60年代,評價方法呈現出指標數量化、評價模型化、標準科學化等特點[2-3]。我國的旅游資源評價研究始于20世紀80年代初,早期以定性描述為主,近年來偏重于定量評價[4-5]。從旅游資源評價的內容來看,主要包括旅游資源特色和結構評價、旅游資源環境評價、旅游資源開發條件評價[6-7]。從旅游資源評價的階段來看,主要包括要素評價、綜合評價和社會評價3個階段[8-10]。從旅游資源評價的范圍來看,主要是省域、市縣等宏觀尺度的評價,針對某一具體鄉村微觀尺度的旅游資源評價較少[11]。十九大提出鄉村振興戰略,助力鄉村發展。隨著全域旅游、鄉村旅游精準扶貧等政策的出臺,我國鄉村旅游快速發展[12]。筆者以湖北省黃石市沼山村為例,首先,通過實地調研,對沼山村旅游資源進行調查和分類,分析該村旅游資源特色及結構組成;其次,構建了鄉村旅游資源開發評價指標體系,并采用層次分析法和專家打分法對沼山村鄉村旅游資源開發潛力進行綜合評價,分析其旅游開發價值;最后,針對沼山村鄉村旅游發展實際提出相應的對策和建議。該研究可為沼山村旅游資源開發和管理決策提供參考和建議,同時也為廣大農村地區鄉村旅游資源開發評價提供思路和借鑒。

1 研究區概況

沼山村位于湖北省黃石市保安鎮,轄區有8個自然灣,11個村民小組,全村651戶,2 734人。沼山村地形以平原和丘陵為主,土地總面積7.5 km2,其中,森林面積5.5 km2,農田面積0.8 km2,水域面積0.3 km2。該地山清水秀,民風淳樸,環境怡人,極具江南特色的“小橋、流水、人家”風韻,特別是由鎮政府規劃種植的數千畝桃林,每年春季桃花競相開放,沿山沿路一線形成“桃紅李白油菜花黃”的特色景觀帶,素有“湖北小婺源”的美譽。近年來,沼山村圍繞“古樹古橋古民居,新景新物新農村”的旅游發展思路,全面推進最美休閑鄉村建設工作,先后榮獲湖北省休閑農業示范村、湖北省首屆“荊楚最美鄉村”、中國傳統古村落、國家級“中國鄉村旅游模范村”“2020年中國美麗休閑鄉村”等榮譽稱號。

2 沼山村旅游資源分類

根據《旅游資源分類、調查與評價(GB/T 18972—2003)》,通過實地調研,對沼山村旅游資源進行調查和分類,調查結果見表1。由表1可知,沼山村旅游資源涵蓋7個主類,12個亞類,19個基本類型,共32個旅游資源單體,占國家標準核定基本類型的12.3%。旅游資源單體數量排在前3位的分別是生物景觀類、建筑與設施和地文景觀類旅游資源?？梢?沼山村旅游資源組合條件較好,以鄉村風貌為特色的人文旅游資源和自然旅游資源類型多樣,但旅游資源單體數量偏少。

表1 沼山村旅游資源分類

3 基于AHP的沼山村鄉村旅游資源開發評價

3.1 鄉村旅游資源開發評價指標體系構建根據科學性、綜合性、可操作性原則,結合鄉村旅游特點及借鑒已有研究成果[13-14],從資源價值、環境條件、建設條件3個層面選取12個指標構建了鄉村旅游資源開發評價指標體系(圖1)。

圖1 沼山村鄉村旅游資源開發評價指標體系Fig.1 Evaluation index system of rural tourism resources development in Zhaoshan Village

3.2 研究方法采用層次分析法對沼山村旅游資源開發潛力進行評價。層次分析法(AHP)是美國運籌學家T.L.Saaty提出,將定性與定量分析相結合的決策分析方法。其常用于多目標、多準則、多要素、多層次的非結構性的復雜決策問題之中[15]。

3.2.1確定判斷矩陣。采用專家打分法,邀請相關專家、學者進行打分,借鑒Saaty提出的1～9比率標度法,對每一層次的評價因子進行兩兩比較。標度1、3、5、7、9分別表示兩個因素相比,同等重要、稍微重要、比較重要、十分重要、絕對重要,標度2、4、6、8分別表示相鄰因素判斷的中間值。

3.2.2層次單排序及一次性檢驗。通過進行層次單排序,首先計算出判斷矩陣(以判斷矩陣A為例)的最大特征值λmax,再用AWi=λmaxWi,解出λmax所對應的特征向量Wi,之后對Wi進行標準化處理,其結果就是同一層次中某一因素對于上一層次中相應因素的相對重要性的排序權重值。一致性檢驗公式為CI=(λmax-n)/(n-1),利用其可以計算判斷矩陣A的一致性指標系數,其中n是A的階數;當CI取0值時,即λmax=n,A具有完全一致性。但當CI逐漸增大時,A的一致性則越來越弱。利用隨機一致性比率公式CR=CI/RI,將CI與平均隨機一致性指標RI進行比較,并計算出CR值。當CR﹤0.10時,即判斷矩陣A的一致性在允許范圍內,否則需要重新調整判斷矩陣。 階數n分別為1～9時,RI分別為0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45。

3.3 實證研究運用yaahp層次分析法軟件,通過輸入專家打分數據,可實現層次單排序及一次性檢驗,并對數據進行自動調整。得出判斷矩陣和層次單排序權重值Wi,并最終匯總各層次指標所對應權重值(表2～5)。

表2 A-Bn(n=1,2,3) 判斷矩陣

表3 B1-Cn(n=1,2,3,4) 判斷矩陣

表4 B2-Cn(n=5,6,7,8) 判斷矩陣

表5 B3-Cn(n=9,10,11,12) 判斷矩陣

由表6可知,在準則層中資源價值、環境條件、建設條件所占權重值分別為0.571 4、0.142 9、0.285 7,其中資源價值所占權重最大,說明資源稟賦條件是沼山村鄉村旅游發展的基礎,開發建設條件是鄉村旅游發展的重要支撐。在指標層中,鄉村聚落與建筑所占權重值最大(0.260 3),說明在鄉村旅游開發評價中,由于鄉村聚落與建筑指標能較好地突出地區特色,展現區域文化底蘊,因此具有較高的旅游吸引力和旅游開發價值。

表6 沼山村鄉村旅游資源開發評價指標權重

通過建立判斷矩陣,最終獲得每一評價因子的權重值,結合專家根據沼山村實地調查結果對每項評價因子所賦的分值,通過加權求和得出沼山村鄉村旅游資源開發評價總體得分為80.86分,說明該村具有良好的旅游開發潛力和價值。

從資源價值來看,鄉村田園風光、鄉村山水風光、鄉村民俗等得分較高,沼山村自然環境優越,具備優質的山、水、林、田、湖等自然資源,對身處喧囂都市的城市游客具有較大的吸引力?！靶蕾p田園風光、品摘狗血桃、感受農家風情”是沼山村的特色旅游產品。這說明生態旅游觀光、果園采摘度假等休閑旅游項目是沼山村旅游開發的優勢項目,具有良好的開發價值和潛力。鄉村聚落與建筑得分偏低是由于在旅游開發過程對鄉村聚落的改造未遵循“修舊如舊”的原則,建于300余年前的徽派古建筑民居群遭到較大破壞,到處都是修葺一新的新房子,清幽古樸的傳統建筑難覓蹤影。從環境條件來看,植被覆蓋率、安全性、旅游環境容量、衛生狀況得分都屬于優良等級(表7、8),這說明沼山村發展旅游的生態環境和社會環境都比較好。沼山村非常注重環境建設,村莊干凈整潔,民風淳樸,村民對待游客熱情友善,多次被評為最美鄉村、文明村、宜居村莊。從建設條件來看,區域經濟發展水平、交通可達性、基礎設施條件、旅游服務這幾個指標得分都偏低。沼山村所在的保安鎮經濟發展水平不高,對于鄉村旅游帶動能力較弱,缺乏有效的經濟支撐;同時該區域旅游開發與服務意識不強,對外宣傳力度不大,基礎設施不完善,景區對外交通不夠便利,導致沼山村知名度不高。

表7 鄉村旅游資源開發評價賦值標準

表8 沼山村鄉村旅游資源開發評價總體得分

4 沼山村鄉村旅游發展對策

4.1 加強旅游基礎設施建設,改善鄉村旅游發展環境沼山村所在的保安鎮基礎設施建設嚴重滯后于旅游業的發展,成為制約鄉村旅游發展的不利因素。因此,地區政府要加強基礎設施和公共服務設施建設,具體包括:提高沼山村等景區周邊道路的通行能力和安全水平,拓寬從保安鎮到沼山村等景區的公路路段,建設鄉村旅游公路,開通旅游旺季黃石、大冶城區到沼山村等景區的旅游專線,大力改善對外交通條件。做好保安鎮的環境衛生和景觀綠化、亮化工作,改變區域臟、亂、差的負面形象,設立旅游景區標識,合理布局交通、餐飲、住宿、購物等配套服務業,為游客創造良好的區域旅游環境。沼山村內部也要加強旅游服務設施建設,開展景區內部“廁所革命”,改善旅游公廁環境,推進鄉村特色民宿建設,既要干凈衛生,又能體現鄉土風情,提高游客鄉村旅游滿意度。

4.2 成立鄉村旅游發展公司,創新鄉村旅游投融資方式地方政府要大力支持沼山村發展鄉村旅游,除了財政支持,還要積極招商引資,引入外部資金,增強鄉村旅游產業的經濟發展活力與創新能力;充分利用國家鄉村旅游扶貧政策獲取國家金融、財政政策的支持。引入實力雄厚、經驗豐富的旅游開發運營商,建立以村民為主體的旅游發展公司,運用現代企業管理模式,完善沼山村鄉村旅游的整體規劃、開發與管理。通過鼓勵村民參與與股份合作制相結合,借力農村資本,激發村民參與旅游的熱情,同時為貧困村民提供就業機會,帶動區域旅游扶貧,使村民共享鄉村旅游發展成果。

4.3 深化區域旅游交流,共建全域旅游合作平臺沼山村鄉村旅游知名度低,規模小,因此,旅游發展不能以鄰為壑,必須加強與其他鄉村旅游景區的合作,建立鄉村旅游合作與發展聯盟,創新鄉村旅游產品和管理體制;定期開展區域鄉村旅游發展論壇,邀請旅游專家為鄉村旅游發展建言獻策,打造鄉村旅游精品。沼山村還要積極和周邊熱門景區,例如梁子島生態旅游區、雷山風景名勝區、鄂王城生態文化園等景區進行合作,發行旅游消費券、黃金周聯票,聯合開發周末兩日游、暑期研學游等旅游產品。沼山村要在全域旅游合作平臺中精準定位,突出特色,加強協作,避免作為單一景區發展的薄弱。

4.4 加強鄉村旅游宣傳和營銷,提高知名度目前沼山村還處于旅游開發的初級階段,面臨營銷能力弱、知名度低等問題。除了充分利用旅行社、城市平面廣告、公共汽車車體等傳統營銷渠道,還要積極利用微博、公眾號、小紅書、網絡直播等新興的互聯網營銷渠道。開展鄉村旅游進社區、高校、企業單位等營銷活動,把沼山村變成“單位的療養院”“學校的社會實踐基地”“社區的活動中心”。利用電視臺、城市公交電視、互聯網等信息平臺推介沼山村觀賞、采摘、土特產、節慶等鄉村旅游特色產品;舉辦山水田園觀光、農事體驗游、民俗參與等系列節慶活動,打造鄉村旅游品牌,提高沼山村鄉村旅游的知名度。