新聞宣傳報道中媒體融合技術的應用及創新

王丹

【摘要】在傳媒行業的發展進程中，新聞報道是一種重要的傳播手段。伴隨著新傳媒產業的逐步崛起與發展，傳統傳媒面對著越來越大的壓力已然在不斷地革新著自身宣傳與報道模式。科學技術的進步使得媒體融合技術已成為一項先進、新穎的技術，其將推動媒介產業的快速進步。

【關鍵詞】新聞報道；媒體融合；技術應用；創新優化

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.025

傳媒產業的首要任務就是通過對新聞事件進行報道，將新聞資訊和潛藏的價值觀傳達給民眾，從而對民眾思維產生積極導向，這就是傳媒的影響力和實際作用之一。隨著時代的發展，媒體融合技術在傳媒行業宣傳和報道中逐步得到了廣泛運用，這也對新聞宣傳報道工作產生了積極的影響。為了更好地發揮媒體融合技術的優勢，新聞工作者必須對媒介融合技術有一個全面的認識。

1. 重視應用新聞宣傳報道媒體融合技術的重要意義

1.1 提高新聞傳播效果

應用新聞宣傳報道媒體融合技術能夠提高新聞傳播效果。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如電視和廣播可以提供實時報道和音頻、視頻內容，適合那些喜歡通過視聽方式獲取信息的聽眾、觀眾；而報紙和雜志則可以提供更為詳細和深入的報道和分析，適合那些喜歡通過閱讀方式獲取信息的聽眾、觀眾。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地覆蓋聽眾、觀眾群體，提高新聞傳播效果。

1.2 增加新聞傳播范圍

應用新聞宣傳報道媒體融合技術能夠增加新聞傳播范圍。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息傳遞到更廣泛的聽眾、觀眾群體中。例如網絡媒體的興起，讓新聞信息的傳播不再受地域限制，一條新聞可以在短時間內傳遍全球。同時，網絡媒體還具有互動性和個性化強的特點，能夠更好地滿足聽眾、觀眾的需求，增加聽眾、觀眾的參與度和黏性。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地擴大傳播范圍，提高影響力。

1.3 提高新聞傳播速度

應用新聞宣傳報道媒體融合技術能夠提高新聞傳播速度。在當今信息時代，新聞事件的發生和發展往往具有極高的時效性，如果不能及時傳遞信息，就會失去其價值。通過使用多種媒體手段，可以將新聞信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而滿足不同聽眾、觀眾的需求。例如，網絡媒體可以實時報道事件進展情況，而電視和廣播則可以通過直播的形式讓聽眾、觀眾第一時間獲取信息。通過多種媒體手段的綜合運用，新聞宣傳報道可以更好地提高傳播速度，讓聽眾、觀眾在第一時間獲取到最新的信息。

1.4 增加新聞傳播收益

應用新聞宣傳報道媒體融合技術能夠增加新聞傳播收益。通過使用多種媒體手段，可以將廣告信息以不同的形式傳遞給聽眾、觀眾，從而吸引更多的廣告客戶。例如電視和廣播可以通過廣告時段和口播形式來推銷廣告；而報紙和雜志則可以通過廣告版面和內頁來推銷廣告。通過多種媒體手段的綜合運用，廣告宣傳可以更好地吸引廣告客戶，增加收益。應用新聞宣傳報道媒體融合技術具有重要的意義。多種媒體手段的綜合運用，可在提高新聞傳播效果、增加新聞傳播范圍、提高新聞傳播速度、增加新聞傳播收益等方面發揮重要作用。因此，我們應該加強對應用新聞宣傳報道媒體融合技術的研究和實踐，推動我國新聞事業的發展和進步。

2. 現有新聞宣傳報道媒體融合技術特點

2.1 業務整合化

媒體融合將不同媒體形式整合在一起，進而形成統一的新聞采編流程。這個流程包括采集、加工、編輯、發布等環節，所有媒體形式共享資源和內容，提高了新聞宣傳報道的質量和效率。同時，媒體融合還可以實現跨媒體平臺的傳播，將新聞內容推送到不同的媒體平臺上，提高聽眾、觀眾覆蓋面和傳播效果。

2.2 載體數字化

數字技術和通訊技術的飛速發展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現數字化特點。電信服務商和互聯網服務商紛紛介入到傳播終端的領域中，與傳統媒體融合在一起，推出各種數字移動終端來作為新聞內容的載體，進入到人們的信息生活中。數字化載體不僅提高了新聞內容的傳播速度和效率，還可以實現多媒體形式的呈現，包括文字、圖片、音頻、視頻等。

2.3 全能性

媒介融合時代依托于不同媒介的文化形態競爭與融合，表現出多元文化的技術性與全能性。媒介融合不僅體現著民眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現出一種全能文化的形態。新聞宣傳報道可以通過媒介融合技術特點，實現不同文化形態的整合和呈現，滿足聽眾、觀眾多樣化的需求。

2.4 集約生產與全民協作

媒介融合改變了內容的生產模式與傳播模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨立經營轉向多媒介聯合經營，以最大限度地降低生產成本，一種新的新聞傳播模式“融合新聞”產生了。融合新聞與傳統的單一媒介的新聞傳播活動有著巨大的差別，其特點在于跨媒介、集約化和實時傳播。多個記者協作完成同一個新聞報道項目，大大提高了新聞報道的生產效率。

3. 新聞宣傳報道媒體融合技術應用流程

采集信息：媒體融合技術可以輔助新聞工作者采集更多的信息。通過社交媒體、移動應用等渠道收集信息，可以更快地了解事件的發生和發展。同時，通過智能識別技術，可以快速提取文字、圖片、視頻等關鍵信息，提高采集效率。

編輯信息：媒體融合技術可以輔助新聞工作者對采集到的信息進行編輯。通過智能化編輯工具，可以快速生成新聞稿件，同時對稿件進行自動化校對和修正，提高編輯效率。

發布信息：媒體融合技術可以輔助新聞工作者將編輯好的信息發布到各個平臺上。通過互聯網和移動通信網絡，可以將信息快速發布到報紙、電視、網站等多個平臺上，實現多平臺共享。

互動與反饋：媒體融合技術可以輔助新聞工作者與用戶進行互動和收集反饋信息。通過社交媒體、評論區等方式與用戶進行互動，收集用戶的反饋信息，及時了解用戶的關注點和需求，改進報道方式和提升服務質量。

數據分析與評估：媒體融合技術可以輔助新聞工作者對報道效果進行數據分析和評估。通過數據分析工具，可以分析用戶的閱讀習慣、傳播效果等關鍵指標，評估報道效果，為后續的報道提供參考。

內容為王：無論采用何種技術手段，新聞宣傳報道的核心依然是內容。要注重內容的質量和傳播價值，用有價值的內容吸引用戶，提高報道的影響力和穿透力。

用戶至上：要始終把用戶放在首位，關注用戶的反饋和需求，加強與用戶的互動，提升用戶體驗和服務質量。

技術支撐：要充分發揮媒體融合技術的優勢，合理運用各種技術手段，提高報道效率和質量。同時，要不斷學習和掌握新的技術，為新聞宣傳報道提供強有力的支撐。

安全為先：在運用媒體融合技術的同時，要高度重視信息安全問題，加強信息安全保護措施，防范信息安全風險。

團隊合作：要建立高效的團隊合作機制，加強團隊內部協作和溝通，提高工作效率和報道質量。

總之，媒體融合技術在新聞宣傳報道中的應用，可以提高報道效率和質量，提升用戶體驗和服務水平。但要充分發揮其優勢，還需要在內容、用戶、技術、安全和團隊合作等方面不斷進行優化和改進。

4. 現有媒體融合技術應用創新過程存在的矛盾

4.1 技術發展與市場需求之間的矛盾

媒體融合技術的發展速度很快，但市場需求的變化更為迅速，兩者之間存在矛盾。媒體融合技術在研發過程中，往往會側重于技術本身的先進性，而忽視市場需求的變化。這導致一些新技術在推向市場后，由于未能及時適應市場需求，而難以實現商業價值。

4.2 傳統媒體與新媒體之間的矛盾

傳統媒體和新媒體在內容生產、傳播渠道、用戶行為等方面存在巨大的差異。傳統媒體在內容生產上具有優勢，但傳播渠道單一，難以吸引大量年輕用戶。新媒體在傳播渠道和用戶互動方面具有優勢，但內容生產方面存在不足。兩者之間的矛盾需要解決，才能實現傳統媒體和新媒體的融合發展。

4.3 技術創新與人才培養之間的矛盾

技術創新需要人才的支持，但人才培養需要時間和技術支持。目前，媒體融合領域的人才相對匱乏，尤其是在新媒體、數據分析等領域方面的人才不足。另外，由于技術創新的速度很快，人才培養也需要不斷跟進。因此，如何平衡技術創新和人才培養之間的矛盾是當前媒體融合技術應用創新過程中需要解決的一個重要問題。

4.4 內容生產與版權保護之間的矛盾

媒體融合技術的應用創新涉及到大量的內容生產，但版權保護問題也隨之而來。在內容生產過程中，很難避免使用他人的素材或創意，這可能導致版權糾紛。另外，一些媒體融合技術的開發商可能會利用版權保護的法律漏洞來獲取競爭優勢，這也會對內容生產造成負面影響。

4.5 商業利益與社會責任之間的矛盾

媒體融合技術的應用創新涉及到商業利益和社會責任兩個方面。商業利益可以通過技術創新和市場競爭來實現，但同時也要承擔相應的社會責任。例如，媒體融合技術在傳播新聞和信息時需要遵守真實、客觀、公正等原則，這可能會對商業利益造成一定的影響。因此，如何平衡商業利益和社會責任之間的矛盾也是當前媒體融合技術應用創新過程中需要解決的一個重要問題。

5. 媒體融合技術在新聞宣傳報道中的應用范疇

5.1 移動互聯網技術的應用

移動互聯網技術的發展，使得人們可以隨時隨地獲取信息。因此，移動互聯網技術在新聞宣傳報道中的應用也越來越廣泛。例如，新聞媒體可以開發自己的移動應用程序，通過該應用程序來向用戶提供新聞資訊、直播、評論等功能，提高用戶的使用體驗和黏性。此外，還可以利用微信公眾號、微博等社交媒體平臺，推送新聞資訊、報道等內容，從而提高聽眾、觀眾的關注度和閱讀量。

5.2 數據挖掘技術的應用

數據挖掘技術可以幫助新聞媒體更好地挖掘和分析數據，從而提高新聞報道的精準度和可信度。例如，通過對社交媒體平臺上的用戶評論和話題進行挖掘和分析，可以及時了解聽眾、觀眾的關注點和需求，進而開展有針對性的報道。此外，還可以利用人工智能算法對新聞數據進行挖掘和分析，預測趨勢和事件的發展方向，進一步提高新聞報道的準確性。

5.3 虛擬現實技術的應用

虛擬現實技術可以讓聽眾、觀眾更加身臨其境地感受新聞事件的發生和發展過程。例如，在報道重大突發事件時，可以通過虛擬現實技術呈現事件發生的場景和過程，讓聽眾、觀眾更加直觀地了解事件的情況和影響。此外，還可以利用虛擬現實技術開展互動體驗式報道，讓聽眾、觀眾參與到新聞事件中來，進一步提高新聞報道的互動性和趣味性。

6. 新聞宣傳報道中媒體融合技術應用創新優化對策

6.1 加強媒體融合技術的應用研究

媒體融合技術的應用研究是推進媒體融合技術應用的基礎。要加強對媒體融合技術的研究，深入分析其在新聞宣傳報道中的作用和效果。同時，還要關注新技術的發展和應用，如人工智能、虛擬現實等，研究其在新聞宣傳報道中的應用方式和效果，為創新優化提供理論支持。

6.2 加強媒體融合技術的培訓和教育

媒體融合技術的培訓和教育是推進媒體融合技術應用的重要手段。要加強對新聞宣傳報道人員的媒體融合技術培訓，提高其在新聞宣傳報道中應用媒體融合技術的能力和水平。同時，還要加強對媒體融合技術專業人才的培養，為媒體融合技術的應用提供人才保障。

6.3 加強媒體融合技術的標準化和規范化

媒體融合技術的標準化和規范化是推進媒體融合技術應用的重要保障。要加強對媒體融合技術的標準化和規范化，制定相應的規范和標準，規范媒體融合技術的應用，保障新聞宣傳報道的質量和效果。同時，還要加強媒體的自律和監管，確保媒體融合技術的規范應用。

6.4 加強媒體融合技術的創新和研發

媒體融合技術的創新和研發是推進媒體融合技術應用的核心動力。要加強對媒體融合技術的創新和研發，推動媒體融合技術的創新發展，提高其在新聞宣傳報道中的應用水平和效果。同時，還要加強與其他國家和地區的合作，推動全球媒體融合技術的共同發展。

6.5 加強合作交流

合作交流是推進媒體融合技術應用的重要途徑。因此，要加強與其他媒體、企業、機構等的合作交流，實現資源共享和優勢互補。一方面，要加強與相關媒體和企業之間的合作，共同推進媒體融合技術的應用和發展；另一方面，要積極參與國際交流和合作，學習借鑒國際先進經驗，不斷提高自身的競爭力和影響力。

7. 結束語

在新聞宣傳報道中，媒體融合技術的應用是必然趨勢。只有通過加強媒體融合技術的應用研究、培訓和教育、標準化和規范化以及創新和研發等措施，才能更好地應用這些技術，提高新聞宣傳報道的質量和效果。

參考文獻：

[1]韓曉寧，王軍.技術轉向與在地性實踐：媒體融合語境下新聞記者研究的進路與展望[J].新聞記者，2022（11）：43-55.

[2]魏玲.論新媒體技術在主流媒體融合報道中的創新應用——以第三十一屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品為例[J].科技傳播，2022，14（04）：112-114，121.

[3].科技引領全媒體融合創新驅動高質量發展——中國新聞技術工作者聯合會2021年學術年會暨中國新聞技術工作者聯合會成立30周年大會實錄[J].中國傳媒科技，2021（12）：6-7.

[4]巨高飛.技術濫觴與新聞價值：媒體融合背景下數據新聞的倫理邊界及內核建構——基于三家數據新聞欄目的實證分析[J].東南傳播，2021（04）：26-30.

[5]甘險峰，郭潔.5G與人工智能技術賦能下媒體融合的新發展——2019年中國新聞業事件回顧[J].編輯之友，2020（02）：75-86.

[6]陳旭管.以技術為支撐推進媒體融合向智慧全媒體發展——中國新聞技術工作者聯合會第七屆一次理事會、2019年學術年會暨2019年《王選新聞科學技術獎》頒獎大會實錄[J].中國傳媒科技，2019（11）：10-16.