新媒體技術在廣電行業的應用研究

陳忱

摘 要 隨著人們生活水平的不斷提高和科學技術的迅猛發展，廣電行業在社會中所扮演的角色愈加重要，影響范圍也在不斷增加。其中，新媒體技術的應用使得廣播電視的傳播空間得以充分擴展。文章對新媒體技術在廣電行業中的重要作用進行探討，并總結具體應用方法。

關鍵詞 新媒體；廣電行業；技術應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0035-02

新媒體技術的廣泛應用，加速了廣電行業的發展進程，使得新聞媒體的傳播媒介不再局限于廣播或者電視，這種技術的革新會在很大程度上增加受眾群體，加速新聞信息的傳播。新媒體技術的出現，不僅可以滿足經濟生活豐富但精神匱乏的國民的精神文化需求，還能夠在本質上推動我國文化產業、娛樂產業以及信息產業的迅速發展。

1 新時代背景下新媒體的現狀及特點

作為“十一五”發展規劃中的重點內容，新媒體的未來已經受到了越來越多的關注。而經濟的迅猛發展直接加快了我們進入數字時代、信息時代的速度，在這樣一個融合科學技術與新媒體技術的時代里，要打破各種領域之間的壁壘，跨越巨大的信息鴻溝，就必須采用以數字技術為主的新媒體手段來改善這種情況。

新媒體之所以能夠成為新時代背景下融合多個領域的有效手段，主要是因為其具有個性化突出、受眾選擇度較自由、信息具有時效性、成本低廉等顯著特點，只有對這些特點進行透徹的理解，才能對新媒體技術有一個根本上的認識。

新媒體的個性化主要是源于技術因素對它的限制，與傳統媒體相比，新媒體的受眾可以是個人、不同的團體、不同的種族，正因為如此，新媒體才可以對信息進行精準的細化，確保不同的受眾可以接收到自己想要了解的信息。

受眾選擇度較自由意味著每個人都可以通過新媒體傳播信息和接收信息，通過新媒體技術，受眾能夠輕松完成投票、對節目的參與等環節，更具有互動性。面對信息消費者的不同需求，新媒體所提供的自主服務使得他們更為滿足。

新媒體與電視、報紙、廣播等傳統媒體相比，其主要區別就在于信息的時效性，新媒體對信息的傳播速度更快，因此在該行業中也存在著激烈的競爭，一旦在發布信息時落后，閱讀量和流量將會受到極大的負面影響。在時效性上，新媒體以絕對優勢壓倒了傳統媒體，并將其優勢大大削弱[1]。

低廉的信息成本也成為新媒體技術發展的有利條件，傳統媒體在信息搜集和傳播上所耗費的人力、財力和物力已遠遠超過了新媒體，隨著人工成本的增加，傳統媒體的收益也會隨之降低。但新媒體則沒有這樣的困惑，新媒體技術在信息量的獲取上有路徑多、范圍廣的優勢，這是傳統媒體所無法比

擬的。

2 新媒體技術對廣電行業發展的重要作用

2.1 為廣電行業的發展注入新鮮血液

新媒體的出現，打破了新聞信息僅僅依賴廣播電視臺傳播的傳統，新媒體技術的融入，在某種意義上來說對廣電行業的發展造成了沖擊和壓力，催促著廣電行業必須革新技術，為信息的傳播重新打造一個科技化平臺。新媒體技術無疑是最有效的手段，比如循環播放技術被應用到廣播中，可以讓受眾感受到媒體的人性化，對信息的獲取更為便捷。

2.2 加速廣電行業向多媒體傳播的轉化

隨著媒體技術的不斷更新和發展，其競爭也愈加地激烈，競爭內容也不會只局限在信息的時效性和單一傳播方式上。隨著技術壁壘被不斷地沖破，新技術條件下的媒體競爭將更多地傾向于新聞或者信息在傳播平臺、內容以及方式上。信息技術的普及讓資源在網絡平臺中得到更為迅速的傳播和共享，這也意味著媒體之間的融合更加明顯。舉例來說，廣播電視所需要傳播的信息不僅可以通過網絡平臺共享資源，而且還可以通過手機進行信息的有效覆蓋。在當今社會中，手機是人人都必備的，4G網絡在全國乃至全球范圍內的覆蓋和普及都為手機這個媒體平臺提供了有利條件。媒體不再是單一的身份，新媒體技術的廣泛應用，將文字、音頻和視頻進行有效的結合，加速了廣電行業向多媒體傳播的轉化。

2.3 拓展廣電行業的發展空間

新媒體技術雖然作為一種新興技術出現在大眾的視野中，但隨著時間的流逝，如果沒有技術革新，則很難在業界中立足，也很難維持受眾群體的新鮮感。因此，新媒體技術必須要嘗試創新，從多層次、多角度進行考慮，推陳出新，如在采集新聞方面要以能夠吸引受眾注意力的新奇信息為主。但創新并不意味著一家獨大或者閉關鎖國，可以進行資源共享，這就需要多方合作，集思廣益。比如，廣電媒體可以選擇與網媒聯合傳播信息（包括視頻、音頻），兩個平臺受眾的數量也會在交互作用中大量增加。另一方面則體現在媒體工作者身上，在采訪過程中不再局限于筆紙的使用，而是利用新技術所發明的錄音筆、攝影機等先進設備，特別是SD卡的使用，節省了頻繁更換膠卷的時間，同時也極大地降低了成本[2]。

3 新媒體技術在廣電行業的具體應用

3.1 構建有效的網絡平臺

經濟與科學技術的迅猛發展在提高人們生活水平的同時，也強化了人們的精神文化需求，滿足這種需求的途徑之一就是網絡。網絡幾乎涵蓋了人們所需要的各種信息，專業知識、財經新聞、民生調查、娛樂八卦，無論是在人們的學習中、工作中還是生活中，網絡平臺的功能地位已經不可替代。因此，廣電行業的發展勢必要通過網絡平臺來探索一條更寬闊的發展道路，廣播頻道、電視節目都可以利用網絡媒體進行廣告的發布和信息的傳播，網民的數量令人咋舌，所以廣電行業通過網絡媒體完全能夠從根本上推動自身的發展[3]。

但網絡也有其弊端，如病毒、黑客在近幾年非常猖獗，對網絡安全造成了極大的負面影響，想要建設有效的網絡平臺和健康的網絡傳播環境，就必須做好病毒的防范工作，而殺毒軟件的使用是實現這一目的的最好手段，如360殺毒軟件、卡巴斯基殺毒軟件、金山殺毒、瑞星殺毒，只要能夠對這些殺毒軟件進行定期地更新，基本上能夠及時防御病毒的入侵。

3.2 構建新型數字廣播平臺

在數字時代，新媒體技術中也在不斷地融入數字化內容，效果比較顯著的就是傳統廣播對數字化新媒體技術的使用，主要體現在接收方式和接收終端上。區別于傳統廣播，數字廣播不再是單向的信息傳遞（主播一個人在說，觀眾只能聽而不能在這個平臺中發言），實現了雙向互動——交流模式。經中央和地方廣電部門共同支持投入了兩個數字廣播平臺，分別是手機客戶端多媒體技術（CMMB）和數字音頻廣播（DAB）。

受眾群可以通過手機客戶端多媒體技術對文字、圖像、音頻、視頻有多種多樣的選擇，但在選擇后需要支付一定的費用才能夠獲得觀賞資格。數字音頻廣播可實現通過手機對交通、天氣、航班等信息進行實時觀看，非常具有時效性。

3.3 終端建設

手機成為現代人們的生活必需品。網絡平臺終端已經從2G過渡到3G直到現在的4G時代，在沒有無線網的情況下，4G網絡便可以實現手機的所有上網功能，視頻聊天、電子商務、查詢服務等[4]。受到激烈的市場競爭的沖擊，許多網絡商家將精力投入于手機App的開發中去，一方面能夠滿足使用者的獵奇心理，另一方面也能夠滿足人們在路途中的各種需求。多媒體終端的建設，為廣電行業打開市場奠定了一定的基礎，移動客戶端的更新和發展，將多媒體技術廣電行業的融合聯系得更為密切，只有順應時代發展，符合市場需求，滿足受眾群體的獵奇心理，就能夠使廣電行業的未來發展道路更為寬廣。

4 結束語

本文通過探討新媒體技術在廣電行業中的重要性和具體應用，為新媒體技術與廣電行業的融合探索出一條有效發展的道路，能更好地適應經濟市場的需求。但必須要結合技術手段，確保網絡的安全性，在發展過程中，不斷使自身的科學素質和能力水平得到有效提高，為新媒體技術在廣電行業中的應用提供一個良好健康的網絡環境。

參考文獻

[1]姜麗麗.基于新媒體技術的報紙創新發展探析[J].科技風，2015（24）：263-264.

[2]滕抒.傳統報刊與新媒體技術融合的發展之道[J].中國出版，2011（14）：41-43.

[3]劉冬璐.新媒體對傳統媒體發展策略之影響研究[J].新聞研究導刊，2015（9）：249.

[4]陳德運.廣電行業的網絡安全問題分析[J].黑龍江科技信息，2015（16）：171.