以“一帶一路”為例研究我國對外傳播策略

摘要：“一帶一路”倡議的提出不僅為我國經濟發展開辟了新道路，促進周邊國家及地區共同繁榮，也為我國軟實力的發展提供了有利機遇。近年來，中國在對外關系方面取得了長足的進步，但是，在對外關系戰略和方式上還存在許多制約因素，在一定程度上阻礙了中國對外關系的深化和拓展，國內媒體對外傳播不足，海外華文媒體發展遭遇困難。本文以“一帶一路”倡議為例，研究我國對外傳播策略，對傳播現狀進行分析和闡述。

關鍵詞：“一帶一路”；對外傳播；策略分析

2013年中國國家主席習近平分別提出建設 “新絲綢之路經濟帶”和 “21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。在現有的雙邊和多邊機制以及中國與有關國家建立的有效區域合作平臺的基礎上，“一帶一路”應借鑒古絲綢之路的文化符號，高舉和平發展的旗幟，積極與沿線國家建立經濟伙伴關系，通過政治互信、經濟融合和文化包容，形成利益共同體、命運共同體和責任共同體。[1]實施 “一帶一路”倡議是中國對外開放的延伸，是提升中國對外影響力的機會。

一、“一帶一路”為對外傳播帶來新的發展契機

“一帶一路”倡議將使中國更好地融入世界，并與其他國家一起建設 “一帶一路”，促進共同繁榮和發展，推動構建人類命運共同體。

（一）“一帶一路”為我國話語權帶來新機遇

硬實力是發展軟實力的堅實基礎。“一帶一路”倡議提出以來，國內相關行業都在積極開展內容豐富的對外傳播活動。如2017年11月8日，中央電視臺舉辦 “絲路之聲”特別節目 《對話絲路》；2018年1月14日，中國網聯合新華社、人民網、央視網等20多家媒體在上海舉行首屆 “中國網絡媒體新年論壇暨2018年合作伙伴簽約儀式”；2018年4月18日至19日，由國家文化和旅游部文化傳播司主辦的第三屆 “‘一帶一路國際合作高峰論壇”在北京成功舉辦；2018年7月22日，中國網聯合中國社會科學院新聞與傳播研究所、北京師范大學新聞傳播學院、中國傳媒大學國際傳媒研究院等機構共同舉辦首屆 “‘一帶一路媒體發展高峰論壇”。此外，“一帶一路”沿線國家的新聞媒體、高校和科研機構都在積極開展對外傳播工作。中國的各類產業、傳統文化將更容易走出去，提高中國對外傳播的水平，擴大國際傳播中的輿論影響，讓中國有新的話語權。[2]新絲綢之路是最長、最具有發展潛力的經濟走廊，在 “一帶一路”基本模式下，積極推進我國傳播話語權，建立國與國之間的溝通橋梁，是提升我國傳播話語的契機。

（二）“一帶一路”建立良好的國際傳播秩序

一方面，“一帶一路”沿線國家將在現有國際傳播秩序中產生新的需求；另一方面，“一帶一路”國家還將在原有傳播秩序基礎上形成新的傳播內容和規則、傳播渠道和平臺。在這種形勢下，傳統媒體與互聯網等新媒體將在 “一帶一路”建設中發揮越來越重要的作用。從國際傳播來看，“一帶一路”倡議是一個復雜龐大、涉及面廣、影響力強的國家戰略體系，中國作為發展中國家，要與世界接軌。“一帶一路”通過構建全球輿論場影響世界發展格局，需要我們在國際輿論場上進行充分有效的宣傳；同時隨著中國國際影響力增強以及中國特色大國外交戰略思想不斷推進落實，我們也要利用好這個新起點和新優勢來建立起新舊媒體的結合、內外網融合、中外結合、跨界合作等方面的國際傳播秩序。

（三）“一帶一路”倡議下的人類命運共同體

黨的十九大報告指出：“建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。”這句話賦予 “人類命運共同體”更深的含義。隨著時代的變化，人類面臨越來越多問題，人類命運共同體的價值得以顯現。國家地區間經濟發展的不平衡導致金融領域隨時會爆發各類問題，在國際依存度大幅提高的同時，霸權主義、恐怖主義、軍備問題等對世界治理不斷發出挑戰。這些問題需要總結反思，也需要給出國際認可的方案。“一帶一路”倡議旨在尋求沿線國家的共同點，實現共同發展，最終實現互利共贏，是構建人類命運共同體的最現實、最有效、最重要的途徑。

二、我國對外傳播不足之處

各國均在利用各種方式進行對外傳播，積極樹立本國形象。在這方面，我國在積極建構中國崛起的大國形象，并已取得不錯的成效，但在對外傳播中還存在一些問題。

首先，西方媒體對中國 “妖魔化”，中國不斷增強的經濟實力和國際地位對美國的霸權地位產生了重大影響。美國政府和美國媒體從其國家利益出發，將中國視為一個強大的對手，并編造 “中國威脅論”來詆毀中國。由于歷史等因素，國外很多人士依然對中國存在一些誤解，很大一部分媒體不愿意與中國媒體接觸，以此來孤立中國媒體。一些國家為防止中國的崛起，不斷制造事端，為 “一帶一路”倡議的推進設置障礙，影響其他國家對 “一帶一路”倡議的支持，使 “一帶一路”的實施受到挑戰。

其次，從宏觀層面上看，小語種國家的人們在獲取中國的相關信息時，會對原來就獲取的英文信息失去應有的吸引力，也缺少了一定的價值與魅力。由于語言差異，這些小語種的國家無法從外界獲得正確的信息，唯一的信息來源就是靠本國媒體來獲取。一些外國媒體會因為其意識形態的不同與國家利益的因素對中國的形象進行有意識的抹黑，因此，中國在對外傳播過程中就會產生一些來自信息傳遞的障礙，從而影響中國的對外傳播。中國在對外傳播過程中一直是平和的形象，但卻總會引起相當多的國外媒體的質疑，中國在對外傳播中不僅沒有達到想要宣傳正面形象的目的，還可能出現適得其反的效果。

最后，中國在對外傳播過程中，外國受眾會因其自身的文化背景、受教育程度、所處國家的社會制度與宗教信仰的不同，對中國傳播的信息進行不同程度的解讀。西方媒體在報道中更加注重兩面性的表達，而中國具有宣傳性質的 “中國式”的新聞報道，很難使外國媒體以及國外受眾從中獲得想要的新聞信息，從而出現媒介報道失衡的現象。

國際傳播的大背景下，國家與國家的文化傳播偏向于藝術性，每個國家對合作的需求與理念也較為強烈。在這種情況下，我國一直想讓他國展示中國的大國形象，但所采取的對外傳播模式比較單一與僵化。因此，想要更好地實現中國的對外傳播，首要的任務就是克服泛政治化傳播，尋找外國媒體與外國受眾的接受點與認同點，建設更加有利的對外傳播氛圍以及國際輿論環境，爭取更多的國際合作以及幫助。

三、完善對外傳播政策

近年來，西方媒體的大量負面報道嚴重損害了我國的大國形象，惡化了我國發展和生存的整體國際環境。我們的對外傳播政策必須要打破舊的觀念和傳統，適時更新和改進目前的傳播政策，要讓外國民眾和海外同胞能夠及時、真實、全面、準確地了解中國，使得中國能夠更好地樹立大國形象。我們對外傳播的基礎相對薄弱，所以要借助 “一帶一路”倡議來完善我國的對外傳播現狀，幫助扶持對外傳播的媒體，以此來應對西方的 “言語壟斷霸權”。

（一）轉變我國對外傳播理念

長期以來，中國在對外宣傳中奉行 “以我為主”的政策，采用符合自身利益和原則的風格、策略、目標、內容和傳播方式。“內外有別”的原則是中國對外傳播的指導思想，它指導媒體向世界展示和傳播中國的形象。但互聯網時代的來臨，打破了以文化、地域以及民族的區分傳播。在這種挑戰下，我們要把 “內外有別”“外外有別”作為對外傳播的戰略。在對外展示我們的文化、科學和技術發展等方面成果時，為了最大限度地堅持 “內外有別”的原則，與不同方面和不同利益點進行溝通是極為重要的。

（二）實施“引進來”“走出去”策略

“一帶一路”倡議為中國媒體 “走出去”創造了更好的機會。因此，中國媒體應積極利用本國的海外媒體，充分利用媒體傳播工具和渠道來進行對外傳播，確保中國的新聞及信息能夠獲得足夠的國際關注。政府應積極鼓勵媒體抓住機遇，發展、推動以及促進中國媒體與外國華文媒體的合作，并定期進行交流和磋商，建立深厚的合作伙伴關系。積極引進國外優質媒體，政府要精簡引進程序的辦理，在政策上給予扶持以及照顧，尋求與優質媒體的合作，借助其傳播影響力來拓展我國媒體的對外傳播范疇以及影響力，加強我國媒體的對外傳播綜合力。

（三）加快媒體國際化進程和全球化戰略

增強我國媒體的實力，只有具有國際影響力的媒體才能讓世界聽到中國的聲音，也只有這樣才能利用國際話語權，提高中國的對外影響力。隨著中國加入世界貿易組織，中國傳媒業在實施成為具有國際競爭力的媒體發展戰略方面邁出了重要一步，公開參與傳播全球化，奉行 “漸進式”競爭戰略。一方面有助于中國媒體積極參與媒體競爭，擴大我們的對外影響；另一方面讓國際媒體一定程度上在中國定居，推行與海內外媒介的合作。

（四）促進與海外華文媒體記者的交流

國內媒體在進行國際新聞報道時，因記者不了解當地情況，會使采訪進程受到影響甚至產生傳播堵塞，而海外華人媒體也缺乏中文人才。雙方媒體可以適當加強記者的交流，加強記者的引進和輸出，以解決雙方的困境。政府應該放寬政策，讓海外華文媒體在一定程度上參與當地的活動，鼓勵海外華文媒體到中國訪問和學習，提高海外華文媒體的中文水平和專業素養。另外，國內媒體也可以與海外華文媒體合作，鼓勵記者擔任海外華文媒體的評論員或撰寫新聞報道，互相傳達國內外的新聞信息。

（五）加大新媒體的建設力度

隨著信息技術時代的來臨，以新的信息技術、靈活的傳播方式、傳播影響力和傳播工具優勢為特征的新媒體在傳媒業的影響力越來越大。[4]中國的對外傳播可以新媒體為渠道，創造新的傳播方式，展示中國的新姿態。

（六）提升中國特色對外話語建構

話語建設是確保中國制造、中國故事和中國智慧在世界范圍生根發芽的必要條件，亟須加強具有中國特色的話語建設。在構建人類命運共同體的框架下，積極傳播和樹立我們的大國形象和國際地位，通過對話向世界介紹中國特色社會主義，是今天中國媒介的責任和義務。從中國特色出發處理國際問題是中國外交的基本政策，我們將支持維護世界和平，促進全球發展，這是我們的主要目標。以不同的方式傳播中國的特點，在新媒體和其他傳播形式中建立關于中國特點的話語權，并了解不同國家和民族對這些特點話語的看法。要利用中國特色的話語傳播體系，以多種方式向海外傳播中國話語，從而推動漢語在國際上的全面和廣泛傳播。[5]

（七）培養高質量人才

我國媒體與外國發達媒體之間的差距主要在于人才方面的差距，沒有大量的高質量的優秀人才，中國媒體在對外傳播中無法使外國受眾更好地接受和理解。要培養高素質的業務人員以及高質量的管理人員，使得對外傳播的內容更為專業以及充實。要培養既精通于外語也具備足夠的傳媒知識的專業人才和能夠適應國際競爭以及能夠處理國際公關事務的高級媒介管理人才。

四、結束語

習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”“一帶一路”建設了較強的國際屬性，講好 “一帶一路”高質量發展的故事，在一定程度上也體現出我們講好新時代中國故事的能力。講好中國故事，糾正人們的文化和心理沖突，從而糾正文化認同偏差，促進文化信任。積極構建中國特色話語體系是推進我國對外傳播戰略的重要途徑之一，應當立足于實際，加強解放思想，積極推進傳播方式的改變。

參考文獻：

[1] 孫敬鑫.“一帶一路”對外傳播：現狀、阻力與應對[J].中央社會主義學院學報，2022（04）：56-67.

[2] 任保平.共同現代化：推進共建“一帶一路”高質量發展的核心邏輯[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2022（04）：69-78.

[3] 張勝利，鮑鴻飛.講好中國故事的路徑探析[J].重慶理工大學學報（社會科學版），2019，33（02）：118-124.

[4] 裴雅樂.“一帶一路”背景下中國對外傳播策略分析[J].傳播力研究，2019，3（13）：31.

[5] 李培林.打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的對外話語體系[J].馬克思主義與現實，2014（04）：8.

作者簡介： 馬曉瑢，女，回族，青海西寧人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。