山西省旅游產業與文化產業的耦合協調關系研究

王 飛，張 敏，王冠孝

（1.陜西科技大學 馬克思主義學院，陜西 西安 710000；2.運城學院 人文學院，山西 運城 044011）

一、引言

文化是旅游的內在靈魂，旅游是文化的外在本體[1]。隨著當今世界各國經濟的快速發展，文化和旅游兩大產業也逐漸成為發達國家著重發展的第三產業。構建文化旅游新業態，助力中國式現代化。黨的十八大以來，中共中央通過發布一系列諸如傳承中華民族優秀傳統文化、推動華夏文化大發展大繁榮等報告發言，為新時期的文旅產業融合及發展指明了方向。黨的十九大報告更是將文化和旅游的融合作用提升到了一個新的高度，為現代特色社會主義文化的發展建立了基礎和方向。

由于山西省一直依靠煤炭發展經濟，近幾年來經濟發展速度和效率顯得較為落后，因而山西省也積極響應黨中央的號召，采取一系列的方針措施，以期轉變舊的經濟發展方式為高新經濟發展方式，實現山西省由“煤炭經濟”向“綠色經濟”過渡。本文以構建文化產業和旅游產業的耦合協調模型為基礎，建立相應的指標體系，運用熵值權重法、線性加權法等方法，研究山西省各市文旅產業的綜合發展水平和二者的耦合協調度，從而為山西省未來的文化產業和旅游產業以及二者的良性發展提供切實可行的發展路徑和建議。

二、研究區概況、研究方法與數據來源

山西省位于我國中部地區，有著豐富的優秀傳統文化。然而，就山西省的旅游業和文化產業的發展而言卻一直較為滯后，以默默無聞的形象悄然矗立于黃土高原。為有效提升山西省文化產業和旅游產業的質效，本文借鑒了多種科學的研究方法，查找了多個相關資料，提取其中有效數據，以細致分析山西11 個市的文化產業和旅游產業的耦合協調程度，究其難題，為找出適合山西省發展的合理路徑提供可供借鑒的建議。

（一）研究區概況

山西省作為華夏文明的重要發祥地之一，有著燦若繁星的文化旅游資源。其地面文物數量一直傲居全國前列，全省文化、內涵也極為深厚古樸。然而由于地理位置、經濟發展結構畸形等諸多情況，本省的文化產業、旅游產業一直不出眾，旅游產品缺乏特色，定位不明顯，使得本該大放光彩的文化資源一直默默無聞，掩埋其炫耀多彩的價值。山西省文旅產業存在融合不緊密、發展不協調等弊端，難以吸引新時代的旅游大眾，也很難匹配游客對于旅游需求的不斷升級。近年來隨著我國大力推進產業結構升級轉型，山西也確定了“轉型綜改，創新驅動”的基礎戰略。作為產業發展的高級階段，產業融合將成為推動經濟轉型的重要手段之一。以科學可持續的方式優化文化產業和旅游產業、促進文旅融合有利于文化產業和旅游產業二者互相帶動，共同進步，推動國民經濟增長，為本省發展帶來更多良性效益。

（二）研究方法

為了對山西省11 個區域的文化產業和旅游產業的發展水平進行定量合理研究，依據文旅產業耦合協調發展機理及數據可得性、科學性等原則，在下文構建了相關數據的指標體系，對其進行無量綱化處理、賦予熵值權重，運用線性加權法構建耦合協調度模型進行研究分析。

1.指標體系構建。參照翁鋼民和李凌雁（2016）[2]的觀點，及從各種途徑查得的統計資料，本文分別將旅游產業分為經濟情況、規模情況、從業人員情況、經營情況4 個一級指標和11 個二級指標，將文化產業分為經濟情況、規模情況、從業人員情況、經營情況4 個一級指標和9 個二級指標。綜合數據構建的評價指標體系如表1 所示。

表1 山西省旅游產業與文化產業的評價指標體系

在所述計算步驟中，經過無量綱化處理計算后的某組數值中會出現最大值1 及最小值0，導致之后的計算步驟難以進行，多組數字無效，因而查閱諸多資料后決定采取黃鵬等（2015）[3]的辦法，使其變得有效，以方便之后的計算過程順利進行。

2.無量綱化處理。無量綱化處理是綜合評價過程中的一個步驟，是屬于物理學科的名稱。簡單來講，使用無量綱化可以減少變化的數據。而最常見的方法是標準化，也稱歸一化，因為體系所采取的不同指標的計算單位不同，經過歸一化后，可將絕對值轉化為相對值，從而更好地進行下一步的計算，經過處理的數據均值都為0，標準差都為1。本文采用表示指標Xij經過歸一化處理之后的結果。歸一化處理的具體方法步驟如下：

3.熵值權重法。為構建評價模型來分析山西省11 個市的文旅產業耦合程度和協調水平，需要在此列出文化產業和旅游產業各自的評價指標，并確定出各個指標的權重，據此判斷二者協調水平。熵值權重法屬于客觀賦權法，相比層次分析法、德爾菲法等其他方法更加科學、客觀，因而計算起來有助于減少失誤。其計算過程為：

首先，計算第i 年第j 項指標的比重Sij，計算公式為：

4.線性加權法。線性加權法是按照不同的指標占總體體系的比重來賦予指標相應的權重，之后再對其不同的線性組合進行最優解從而解決目標關系問題的一種評價函數的方法。上文在計算出旅游產業和文化產業的不同指標內各自的權重之后，還應該整體計算出兩體系的綜合水平指數，得出結果之后才能研究二者的耦合協調狀況。體系的綜合水平指數的計算公式如下：

式（6）中，Wj表示指標的權重，Xij表示該指標的值。

5.耦合協調度評價模型。耦合為物理學術語，即反映兩個及兩個以上的事物間是否存在相互作用及能否協調融合的關系。耦合協調度則是衡量事物間的關系發展水平的定量指標，研究兩產業的耦合協調度有助于分析兩產業之間的融合程度[4]。參考之前學者的研究，根據物理學中的容量耦合系數模型，構建的耦合度模型計算方法如下：

式（7）中，Ux、Uy分別表示旅游產業和文化產業的數值，M 表示文旅產業的耦合度，其值越大表示二者關系越密切，影響程度越深，反之亦然。

協調度模型的計算方法如下：

公式中，α、β 代表未知待定權重，分別表示的是旅游產業和文化產業對于文旅協調發展的貢獻程度的高低。為了保證一定的合理性，本文借鑒專家用法，分別將α、β 確定為0.425、0.575。D 數值越大，說明二者間相互影響程度越深且二者作用更加和諧有利，相互促進。參考劉暢等（2017）[5]的觀點，將文旅兩大產業的耦合度與協調度層次劃分了幾種等級，本文劃分標準如表2 所示。

（三）數據來源

探尋文化產業和旅游產業近十余年的發展歷程，本文發現山西省旅游產業最具代表性的“分水嶺”年份分別是2008 年、2017 年、2019 年、2021 年。其中2008 年，我國依托北京奧運會成功舉辦的契機，全國性文化產業和旅游產業發展進入騰飛期；2018年，隨著山西省文化旅游廳的正式設立，山西省開始了文化與旅游的深度融合之路[6]，當年全省文旅事業也蒸蒸日上。為進行更好的比對，本文截至2017年、2019 年兩個年份的截面數據進行分析；2019 年末，同樣不可避免地影響到了山西省文旅產業融合的進程。因而選取目前為止最新的2021 年份數據作為分析對象。

通過2008—2021 年份的《中國旅游統計年鑒》、2008—2021 年的《山西統計年鑒》、2008—2021 年山西省國民經濟和社會發展統計公報、山西省統計局網等查找山西省各區域的旅游產業和文化產業的關聯發展數據及文旅產業融合發展信息，查找過程中部分資料信息或數據的缺失部分由估值代替，或通過已知年份的數據及增長值計算得出，部分最終結果會根據不同方面得出的數據分析比對得出最佳數值，也因而存在細小偏差，影響不大。然而由于某些市數據統計不全面，導致指標體系構建存在一定的不足，難以充分體現文化產業和旅游產業發展的真實水平，僅僅較多的反映了發展的速度，未能充分體現各市發展的質量。因而少量數據本文會采用模糊計算的方式近似取值。

三、數據分析

根據上文記錄的研究方法和查閱的數據，對山西省各個區域的旅游產業的發展水平做出綜合評述，在此給出全省各市2008 年、2017 年、2019 年、2021 年四年的旅游產業相關數據分析，以直觀具體的方式分析十余年來山西省旅游產業發展水平的變化程度和動態趨勢，以及各市文旅產業融合的情況。

（一）山西省旅游產業發展水平的動態變化

依據上文記錄的研究方法，以及山西省各市2008 年、2017、2019 年、2021 年四年的旅游產業相關數據分析，給出表格以供分析具體內容（見表3）。依據表3 的數據，所得分析結果如下：除2021 年山西省旅游產業稍有下降以外，近十年來山西省大部分地區旅游產業發展水平總體呈緩慢上升的趨勢，但發展水平都不是很高，未來仍有重視旅游業發展的必要。十多年間各市綜合水平發展的差距起伏在（0.04，0.1），各市間的旅游產業增速較均衡，但發展水平差距較大，其中綜合水平最高的太原市竟然是水平最低的陽泉市的8 倍之多，這說明山西省全省的旅游產業發展起步低、增速緩慢，各市之間旅游產業帶動效應不大，整體水平差。另外，旅游業發展在全省空間地理分布上呈現中部偏高、東南部中等、西北部地區偏低的區域化特征。旅游發展水平高的區域大多位于經濟發達的太原、晉中地區，可能由于旅游產業對于經濟具有互相提升的作用。從省內旅游收入部分的結果來看，國內旅游收入占據產業收入的大多數，因而可以判斷來晉游客中國內游客是主力軍。但旅行社、飯店等基礎設施建設較為缺乏，發展水平不高。具體來看：在全省，太原市和晉中市旅游產業發展基礎較好、增速快，可能受益于太原市省會城市的經濟帶動效應及良好的地理位置和交通條件。大同、晉城、運城等市發展水平居中，大同市近幾年旅游產業明顯轉型升級較快，然而全市經濟不發達，旅游業發展動力不足。朔州、呂梁、陽泉等地發展起點低，可能因為地理位置受限，交通不大便利，經濟結構發展畸形，水平不高，但近幾年發展速度有所提升，說明這些區域的旅游產業有很大的發展空間。近年來由于政府開始注重旅游產業的發展，通過一系列措施帶動旅游業的發展，可見未來旅游產業發展將會提速。

表3 山西省2008—2021 年旅游產業綜合發展水平

（二）山西省文化產業發展水平的動態變化

根據上文所述的研究方法以及查找得到的數據，下文將對山西省11 個區域各自的文化產業的發展水平做出綜合評述，在此給出山西省11 個市2008 年、2017 年、2019 年、2021 年四年的文化產業相關數據，為了更直觀具體的看出十余年來山西省文化產業發展水平的變化程度和動態趨勢，給出表以供分析，具體內容如表4 所示。由表4 中所得數據分析得出：全省的文化產業綜合發展水平波動上升，雖然增速放快，但由于發展起點低，總體仍然處于中低段發展水平，說明各市的文化資源并未引起足夠的重視，建設的文化藝術館數量不多，廣播電視人口覆蓋率也較低。各市文化產業發展水平不一，差距也逐年拉大，各市發展速率也參差不齊。地域分布上文化產業的發展水平呈現中南部高、西北部低的特征。顯然，文化產業發展較好的地區依然大都在經濟發展較好的區域，可見經濟與文化產業也存在一定程度的互相影響。同旅游產業發展趨勢類似，全省各市的文化產業在2019 年達到較為樂觀的水平，之后幾年又回落到2017 年左右的水平。具體看來，在11 個市中，太原市由于是省會城市、交通位置等便利原因，仍持續處于發展水平相對較高、增速較快的階段，當然這也與太原市文化基礎深厚，近年來社會重視文化產業等條件有關。晉中市、臨汾市、大同市、長治市后來居上，依靠旅游產業帶動、文化資源發掘利用等有利條件，文化產業的發展水平僅居其后。陽泉市、晉城市等地文化產業發展質量不高，但增速逐年提升，說明發展應當發掘當地文化潛力，創造文化發展特色。陽泉、朔州兩市文化產業綜合發展水平在全省仍然最低，增速也不快，未來建議與周邊城市合作帶動來發展自身的文化產業。

表4 2008—2021 年山西省文化產業的綜合發展水平

（三）山西省旅游產業與文化產業的耦合協調關系

根據上文所述研究方法以及查閱得到的數據，對山西省11 個區域的旅游產業和文化產業的耦合協調關系做出綜合評述，根據上文數據，以及前文所述的耦合協調度計算公式及方法，做出表5 以便分析。依據表5、圖1 所得數據，分析結果如下：全省各市的旅游產業和文化產業的綜合發展水平基本同步，兩產業的融合發展也總體趨向協調，但協調程度較低，其中僅有2 個市的耦合協調度達到0.5。目前11 個市大部分處于拮抗耦合、瀕臨失調階段，由于全省文旅產業的綜合發展水平最初處于嚴重失調階段，所以當前大部分城市仍處于輕度失調向瀕臨協調的過渡階段。但十年間各市的協調度依然進步很大。2019 年，太原市文旅產業的耦合協調度持續處于全省最高水平，耦合度為0.6，達到勉強協調程度。晉中市、大同市緊隨其后，分列第二、三位，呂梁、陽泉、朔州三市文旅產業的耦合協調程度較差，關于文旅產業的融合有待加強。長治市在十年間由文化產業滯后轉變為旅游產業滯后，可能因為該市近幾年重心在于旅游產業的發展，輕視了文化產業的帶動作用。臨汾市的文化產業的發展多年來比旅游產業發展態勢好，未來建議多關注文旅融合點，以文化業促進旅游業發展。大同、晉城、朔州及晉中四市的文化產業稍微滯后于旅游產業，建議加大力度推動兩產業互動互促。從11 個市文旅產業的發展總體狀況看來，相信兩產業合理深度融合之后，會產生良好的互帶作用，實現經濟全方面良好協調。

圖1 2008 年、2017 年、2019 年、2021 年山西省各市耦合協調度

表5 2008 年、2017 年、2019 年、2021 年山西省各市耦合協調度

四、研究結論與啟示

（一）研究結論

經以上對山西省11 個市文化旅游產業各自的發展評估、二者的耦合協調度分析以及不同區域綜合發展水平之間的對比，研究得出以下結論：

經過上文的計算和研究發現，利用熵值權重法得出不同事物間的協調水平，并根據所得數值來構建耦合協調度評價模型來判斷兩事物間的協調狀況是可行的。除此之外，在判斷的基礎上還可以找出促進二者融合發展的關鍵之處。因而，這一方法對于今后有關耦合協調度的研究有一定的借鑒意義。

總體來看山西省各市文化產業和旅游產業的耦合協調度呈不穩定、不平衡、曲折協調的發展態勢[7]：2008—2019 年總體有所爬升，2020—2021 年總體下降。山西省文旅產業融合近十余年來的發展經歷三個階段：輕度失調、瀕臨失調、勉強協調，目前大多數城市處于拮抗耦合和瀕臨失調階段。

2008—2021 年，山西省兩大產業發展增速較快，但各市間發展存在顯著差距。全省范圍內看兩大產業耦合度較低，但協調度較高。未來需要加大全省各市文化產業和旅游產業的關注度，促進文旅產業良性耦合協調發展。

從全省地理位置上看，兩產業發展呈“中部高，四周低”的分布特征。大部分地區的兩大產業處于瀕臨失調發展階段，且旅游產業優于文化產業發展。說明各市普遍來說對旅游業較為關注，普遍輕視了文化產業對于旅游業甚至是經濟總體的帶動作用。

從指標體系上來看，各市在旅游市場環境、旅游人才培訓、文化經濟效應、文化發展環境等方面有著較大差距，這也是導致各市文旅產業融合發展水平不一的主要原因。建議各市仔細研究本地產業發展存在的缺陷，如著力創新促進當地的旅游需求，提高文化產業的增加值，增加人才培養力度等，揚長避短，推動文旅均衡前進。

晉中地區發展相對高水平，增速較快，但目前正由輕微失調階段過渡到初級協調階段。旅游產業、文化產業發展逐漸協調同步。忻州、運城、晉城等地旅游資源發展較好，旅游產業發展一直優于文化產業，但總體經濟水平持續低迷，需要加大開發力度。朔州、長治、陽泉、臨汾、呂梁五市在總體上看，文化產業發展速度略快于旅游產業發展，但近年來兩個產業水平仍處于低等級失調階段。

（二）啟示

在認真分析上述數據及耦合協調度模型之后，本文認為山西省全省各市文旅產業融合度不高、耦合度差的原因在于政府缺乏合理調控、文旅融合缺乏新意、社會各界關注度不高等。針對以上原因本文提出以下幾點建議，以期為山西省文旅產業發展提供借鑒，合理應用于實踐當中，提高文旅產業質效。

一是拓展文旅產業交叉點，促進文旅深度融合。各市應當因地制宜，深度思考自身文化產業和旅游產業的耦合協調發展過程中存在的難題和困境，提高文、旅產業的耦合協調度，深入探尋兩大產業融合的運作機制，多渠道、全方位促進文旅產業深度融合。

在重點調整效率低下的舊產業結構，爭取旅游與文化兩大產業互動互促的基礎上，多個方面挖掘文旅融合聯動潛力，發掘文旅產業更多的交叉點，例如創新文旅產品、延長文旅產業鏈、增加附加值。整合本地文化旅游有效資源，利用各市的特色打造品牌，并結合現代化高科技技術，提升整個行業的產品質量和服務品質，建立科學協調發展新機制，拓展更廣闊的旅游產業發展新空間。

二是政府合理宏觀調控，維持秩序引導發展。首先，應當加大資金投入力度，鼓勵文旅產業嘗試發展新路徑、新方法。其次，應當關注文旅產業聯合發展狀況，完善文旅產業政策法規，規范市場秩序維持良好運作，保護技術及創意方面的專利，引導文化與旅游產業高水平協調發展，提高文旅品質、引領創新趨勢。最后，政府應采取更多的惠民措施和利民政策對文旅產業予以政策方面的扶持，激發群眾對于文旅產業更濃厚的興趣，讓大眾“有錢花，敢花錢，愿意花”。

三是人才是生產力之源，培養潛在新興力量。人才作為生產力中最為活躍的因素，促進文旅產業融合應采取積極的人才招攬政策，建立綜合人才培養機制。吸引有本領、有創意的人才為山西省文化旅游事業發展貢獻自身的力量。并通過采取一些鼓勵政策和完善基礎設施建設，培養大眾對于文化產業和旅游產業的興趣，為群眾提供資金、場所等便利條件，鼓勵文化旅游企業或人民群眾提出新創意新思維，鼓勵大眾進行合理合法有效的創新嘗試。

在招徠優異人才的同時，當地政府也可以積極構建文旅人才培育體系，通過在學校設立復合型學科課程、加強社會人才的文化素養培訓等方式為當地的文化旅游事業輸送更多可用之才。

四是社會致力跨界合作，推進行業聯動發展。社會各個行業應采取合力、積極關注文旅產業，追求產業的高水平發展，尋求本行業與文旅產業的結合點，創新不同企業與文化旅游產業的合作模式，采取多種渠道宣傳當地特色資源和文化活動。

政府也可以促使文化旅游產業進入經濟社會發展的統籌全局，打破行業間的壁壘，尋求文旅產業與其他產業的結合點、交叉點，以文促產，探索文旅產業多領域深度融合，共同促進社會經濟振興、繁榮。

五是企業自身謀求發展，推動產業優質運作。文旅相關企業應積極承擔社會責任，履行自身義務。在盈利的過程中也兼顧文旅產業的特色創新，注重文化成分與旅游過程有機結合，讓文化元素為旅游產業助力，讓旅游產業帶動文化產業的發展。此外，企業還應有選擇地引進高科技產品或服務，提高客戶的文旅體驗滿意度。并積極參與發展當地的旅游演藝業、會展業等。加大企業產品的宣傳力度，讓更多的人看到當地的特色資源。積極與國內外企業等互動合作，建立友好聯系，積極助力本地的優勢資源“走出當地”。