縣級融媒體平臺建設之淺見

田蘭梅 黃大池

（作者單位：四川省廣播電視科學技術研究所）

融媒體即融合型媒體，是指傳統媒體與基于互聯網的新興媒體有效結合，借助多樣化的傳播渠道和傳播形式，將新聞資訊等廣泛傳播給受眾，實現資源融通、內容融通、宣傳互融的新型媒體。而在媒體融合的當下，各地縣級融媒體中心建設尚處于探索期，并沒有把不同的媒介形態融合起來，這與國家近年來推動媒體融合發展所采取的一系列積極舉措相比，是滯后的。

在媒介融合條件下，新型全媒體平臺建設不可能一蹴而就，傳統電視媒體應與新興媒體共建共創，在創新理念、資源配置、人才培養等方面共尋求突破與契合點。不同媒介應積極共同參與中國式現代化全媒體建設，結合自身優勢，自愿融入新媒體發展格局當中，順應數字化變革浪潮，重構業務主題，推動流程再造，構建跨媒體協作共生機制，共同打造新型全媒體傳播平臺，以高質量全媒體建設助力媒體融合更好地服務于百姓生活。

媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革，具有支撐性、引領性作用。近年來，知識產權戰略、貿易主義保護，制約了過度依賴外國專利技術的國家創新能力，同時信息傳輸安全備受關注。所以，媒體融合要有總體國家安全觀、國家意志、世界眼光；在知識產權方面，要有獨立自主的產品形態、核心技術及應用標準，構建線上線下一體、內宣外宣聯動的媒體融合傳播體系才會更加安全、高效、便捷。

1 構建統一的融媒體服務平臺

2019年1月15日，《縣級融媒體中心建設規范》《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》（GY/T321—2019）發布實施。下文結合上述規范和標準，淺析媒體融合背景下縣級融媒體建設。

1.1 省級技術平臺

省級技術平臺（以下簡稱“省平臺”）為省域內縣級融媒體中心業務的開展提供基礎資源支持、云端服務和技術能力支撐，與各縣級融媒體中心互聯互通、信息共享、協同互動，同時為宣傳管理部門提供宣傳管理和內容監管。省平臺至縣級融媒體中心技術支撐拓撲圖如圖1所示。

省平臺基于支撐省域內多個縣級融媒體中心的集群優勢，形成宣傳工作上傳下達，新聞內容互通、聯合報道、統一監管的協作機制。

省平臺支持多渠道信息匯聚、音視頻處理、大數據分析、多渠道發布和新媒體開發運營等功能，能實現新聞信息的一次采集、多種生成、全媒體傳播，最大限度有效供給宣傳內容，滿足受眾多樣化、多場景應用需求。

省平臺可為省域內縣級融媒體中心開展黨建、政務、公共服務等業務，提供計算、存儲、網絡等基礎資源支持，以滿足縣融媒體系統輕量化部署云邊協同需要。

1.2 縣級融媒體中心

縣級融媒體中心應在已有的傳播覆蓋網絡基礎設施之上結合自身的技術特點，進一步完善與省平臺相對應的功能部署，運用云計算、大數據、邊緣計算、人工智能等信息技術，通過技術創新手段，構建一站式縣級融媒體綜合服務平臺，實現與網絡媒體、移動媒體、平面媒體等媒介深度融合、無縫對接，擴大縣級融媒體服務范圍，增強服務方式，提升服務效能。

近年來，隨著媒體融合不斷深入，全媒體已經形成各種性質媒體在內的多元傳播體系，已發展成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播、人際傳播交叉疊加的復雜網絡。縣級融媒體建設應突破現行的體制、機制的約束，主動接受產業融合帶來的發展機遇，借助“數智化”浪潮，實現媒體融合業務流程再造，構建多元化的主流媒體新格局。

縣級融媒體中心應與省平臺形成統一的音視頻、圖文等多種媒體格式，充分利用省平臺提供的資源和各種服務，解決縣級融媒體內容匱乏與創作能力不足等問題，實現縣級融媒體與省平臺資源共享、內容兼融。縣級融媒體中心系統架構[1]，如圖2所示。

縣級融媒體中心系統應具備信息采集和匯聚、資源調度、大數據分析、內容生產與審核、綜合服務、融合發布等功能，預留與縣域內橫向平臺的對接接口，接受縣宣傳管理部門的管理與監管，同時具有面向多渠道、多種終端的發布能力。

2 構建移動傳播矩陣

近年來，媒體融合加快了數字化進程，“移動優先”成為未來電視發展的趨勢，利用移動傳播技術，以高品質短視頻、視聽內容服務為切入口，構建渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣，打造融合更廣、更深的網絡，實現更便捷的交互和更精準的供給，提供更多態的內容、更沉浸的體驗和更智慧的服務，旨在進一步提升主流媒體傳播力、影響力。

縣域內移動終端分布在城市和基層每一個角落，涉及社會各個階層。建設縣級融媒體時，遵循移動優先原則，一方面是以“內容+互動”加強與受眾的有機連接，增強新聞傳播的及時性，提升受眾的參與感和體驗感；另一方面是將媒體的核心內容生產業務向移動端轉移，形成邊緣側設備端內容的生產與供給，進而降低移動端信息傳輸時延，提升工作效率。

3 媒體融合多渠道傳播

縣級融媒體中心要樹立“以用戶為中心”的理念，應將互聯網思維、用戶思維、產業思維、系統思維、迭代思維等融入融媒體建設之中，改變以往單一的采編播方式，有效結合傳統媒體與新興媒體各自屬性和傳播方式，按照“中央廚房”的采編播思路，建設形成技術統一、數據統一、資源共享的標準化新型媒體平臺，實現本地化現場采訪及媒體和個人推送的視音節目、圖文信息等的統一采集、生產、發布。

如圖3所示，發布內容支持一稿多簽、新媒體成品稿件審核，在統一平臺上實現稿件一鍵簽發到報紙、電臺、網站、微信等媒體號發布平臺，同時將紙報已簽發的稿件快速轉簽至網站、微信等平臺；對新媒體預發布成品內容進行統一審核；將紙媒及新媒體的策、采、編、審、發流程聚焦在同一個平臺上，對微信、網站等端口的所有稿件的審核編發狀態與傳播效果在平臺上進行跟蹤檢查、統一管理。

4 人工智能編單播出技術

近年來，人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術已在多領域得到廣泛應用，為進一步提高平臺運行效率、減少資金投入、降低人力成本，全面提高傳播內容產量與質量，縣級融媒體中心在系統中嵌入AI編單播出技術，方便系統管理者更好地管理系統中所運行的數據，實現數據價值最大化，為系統升級和后端訓練提供數據支撐。

AI編單播出技術是一項基于節目元數據的預制維護方法，按照一定的排單策略合成節目、生成播單并自動播出的技術。具體流程如下：AI自動編排服務定時掃描數據庫中已按策略生成的播表，將對應節目的編排至對應的模塊，實現自動編單；若沒有成品節目，會下達自動合成任務至AI合成服務，AI合成服務會根據AI參數配置，將對應的內容合成音視頻文件，并自動入庫，由融媒體平臺實現自動播出。AI編單播出流程如圖4所示。

圖4 AI編5單播出流程

5 縣級融媒體中心技術平臺架構

縣級融媒體中心技術平臺（以下簡稱“縣融媒體平臺”）采用“私有云+公有云”的建設模式，實現對公有云、私有云資源的整合、統一管理與集成服務，具有高運算效能、高密度、高可擴展性等特性，以滿足不同業務迭代升級需求?？h融媒體平臺能滿足縣域內其他橫向平臺信息的接入需求，并支持與宣傳管理部門對接，接受宣傳管理部門的監管；能根據不同用戶、不同業務的計算、存儲、網絡負載情況，基于多租戶云平臺管理機制，實現資源的動態分配、彈性伸縮，實現不同網絡、不同業務之間的云主機隔離和安全傳輸。

如圖5所示，縣融媒體平臺提供了工具和服務支撐基礎資源，為不同媒介內容生產提供了制作工具，為不同業務、場景應用提供了不同的服務，為不同媒介運營模式提供了多樣的監管方式，為系統高效運行提供了安全保障等[2]。

圖5 縣融媒體平臺架構

縣融媒體平臺工具具有素材精編、快編功能，支持多種格式的視頻文件的快速編輯與生產，實現高碼率素材云端剪輯、特效合成、字幕包裝與成片輸出；支持素材文件導入、快速挑選、編輯、打點上載，基于文字、圖片、滾屏、對白等字幕形式的制作及支持模塊化多制式的素材混編、校色等。

縣融媒體平臺在微博、微信應用上，為通過微博、微信渠道發布的稿件提供文字、圖片、音視頻的混合排版編輯及發布功能，支持字幕疊圖、短視頻編輯、圖形交換格式（Graphics Interchange Format, GIF）生成等，支持面向微信平臺的組稿發布、審核等[3]。

在數據分析方面，支持多渠道數據整合、傳播效果分析、輿情熱點的收集與加工，提升數據內容聚合與數據清洗能力，完善數據產權保護，促進媒體融合發展。

在內容生產協同上，支持新聞策劃、內容生產等通過即時通信發起內容分享，支持任務創建和指派、任務確認、任務狀態查詢；支持電腦端與移動端任務信息、通知信息、即時通信信息的同步聯動。

縣融媒體平臺提供的綜合服務，主要包括黨建服務、政務服務、公共服務和增值服務，各服務包括的功能如下：

黨建服務：支持縣級融媒體中心按照“媒體+”的部署要求，適應今后業務發展新增服務欄目的需要，為黨建工作提供信息發布、宣傳管理服務[4]。

政務服務：支持縣級融媒體中心與政府部門技術平臺對接，按照“媒體+”的部署要求，滿足未來業務發展、新增政務服務功能的需要，實現智慧政務服務信息發布、業務互動，更加惠及民生，貼近百姓生活。

公共服務：公共服務基于百姓生活、文化、教育等其他服務，支持縣級融媒體中心對接民生平臺，為縣級融媒體中心開展各類民生文化生活服務提供平臺支撐。

增值服務：為縣級融媒體中心的增值服務，如各類互動活動、區域運營、電子商城等提供平臺支撐，具備滿足未來業務發展、新增服務欄目的能力[5]。

6 基于國產化技術的超高清視頻融媒體建設

近年來，人民對美好視聽生活的向往總體上從“有沒有”轉向“好不好”，對未來超高清視頻、虛擬現實（Virtual Reality, VR）視頻、沉浸式視頻、互動視頻等“高新視頻”多場景應用與需求越來越廣泛，加快超高清融媒體建設有利于推動超高清電視在不同傳輸領域中的應用，為百姓呈現豐富多彩的超高清電視節目，是媒體融合背景下融媒體發展的必然趨勢。

信息化時代，信息安全已經成為國家安全戰略的重要組成部分。信息泄露不僅會對國家安全造成威脅，也會侵犯個人隱私以及使企業利益受損。因此，建設國產化技術超高清視頻融媒體傳播體系是“未來電視”網絡互聯、業務互通、數據共享的必然要求。

隨著國產化芯片、國產化超高清視頻技術的不斷成熟與完善，基于國產化技術的超高清融媒體建設也在逐步推進，如何在已建的省、縣主流媒體基礎之上，通過技術融合、產業融合、平臺聚合的方式，用國產化技術建設集廣電網、互聯網、移動網于一體的超高清視頻融媒體平臺是各媒體今后的努力方向。

目前，四川省的4K/8K超高清采編播還在測試階段，但基于國產化技術的超高清視頻及產品形態已各媒介中得到應用。國產化技術VS2標準面向4K超高清，2018年被全球超高清聯盟采納。國產化技術AVS3標準面向5G和8K，可滿足8K、4K到移動端等全產業鏈應用需求，領先國際國類標準，實現了中國標準領跑世界的夢想，成為世界超高清視頻技術領域的“中國標準”。

AVS3是中國推出的全球首個面向8K、5G產業應用的視頻編碼標準，2021年在中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）首次試播，并在四川省成都市春熙路得到了應用，實現了傳統廣播電視媒體與電信通信系統的有效銜接，為媒體融合打下了堅實的基礎。北京至成都基于國產化技術的超高清視頻傳輸拓撲圖如圖6所示。

圖6 北京至成都超高清視頻傳輸拓撲圖

縣級融媒體直接面對的是基層需求，與基層群眾息息相關。目前，新一代智能終端都支持超高清節目的呈現，縣級融媒體中心應抓住基層百姓高質量生活需求，完善縣級融媒體平臺高清節目制作與供給，重塑傳統媒體傳播影響力，促進媒體高質量融合發展。

7 結語

要促進媒體融合創新發展，各媒體就要準確把握現有產業優勢和產業布局，站在全局和戰略的高度，找準契合點，積極探索傳統廣播電視與新媒體的融合之路，基于國產化技術打造更多的精品內容，為中國式現代化建設貢獻力量。