基于SWOT 視域下成都市郫都區小籃球運動的推廣路徑分析

劉航李

（西華師范大學 四川 南充 637002）

引言

小籃球作為一項全新的籃球運動，得到了越來越多小朋友的青睞和喜愛。然而，許多地區小籃球運動的推廣和普及程度還遠遠不夠。作為成都市的一個新興城區，郫都區在小籃球運動的推廣和普及方面尚有一定的差距。因此，本研究旨在通過對成都市郫都區小籃球運動的推廣路徑進行分析，提出推廣策略和對策，為該地區小籃球運動的發展提供有益的參考。本文的意義在于，通過對成都市郫都區小籃球運動的推廣路徑進行分析，可以深入研究小籃球運動的發展模式和策略，提出地方化的推廣路徑和策略，同時具有以下幾個意義：（1）能夠為郫都區小籃球運動的推廣和發展提供有針對性的參考和指導，有效提高小籃球運動的知名度和影響力；（2）能夠為學校、社區和家庭等各個場所落實小籃球運動的開展提供切實有效的策略和具體方案，推動小籃球運動從被動到主動地接受并開展；（3）對于全國范圍內小籃球運動的普及和發展，具有積極的借鑒意義，為小籃球運動的提升和改善提供理論上的支持和實踐上的指導。

1、小籃球運動概述

1.1、小籃球運動的發展歷程

小籃球運動是近年來比較新興的一種籃球運動，它相對于傳統的籃球運動改變了籃球比賽的規模、場地和規則，是適合12周歲及以下的小朋友參加的體育運動。小籃球運動最早起源于美國，1948 年，美國體育教師杰伊·阿切爾組織了一群8-12 歲的兒童進行籃球比賽，在比賽中采取了一種比標準籃球重量輕，比成人籃筐高度矮的籃筐進行比賽，并取得了良好效果，此后，小籃球運動逐漸在美國各地開展起來，直到1970 年在美國得到大范圍的普及，1995 年被國際籃球聯合會正式推出，隨后在全球范圍內快速發展。2017 年，中國籃球協會啟動了“小籃球、大夢想”項目，以小籃球為主要推廣內容，正式推出“小籃球”計劃，推動小籃球運動在國內發展和普及。

1.2、小籃球運動在國內外的現狀

當前，小籃球運動已經成為一種全球性的運動。在國內，小籃球運動的推廣也取得了一定的進展。特別是在一些名校、文化中心和籃球集訓基地，已經將小籃球納入正式的訓練體系中，成為青少年籃球普及和發展的重要組成部分。同時，在國內小籃球運動被列為籃球協會“全民健身”項目的主要推廣內容之一，中小學也逐漸將小籃球作為中國傳統體育學習的重要組成部分。同時，各個地區的小籃球賽事也逐漸增加，各類小籃球比賽和展示活動也日益舉辦，給喜歡籃球運動的小朋友提供了學習交流的平臺，小籃球運動的普及程度不斷得到提升。

在國外，小籃球運動的推廣也基本上處于成熟的階段。小籃球運動在美國、澳大利亞、加拿大等國家已經發展成為一項普及程度廣泛的體育運動。在美國的許多小學里，小籃球運動是一個非常重要的體育項目，不僅促進了學生們的身體發展，而且在教育方面也起到了積極的作用。小籃球運動的普及不僅可以給籃球愛好者提供一個健康的競技平臺，對于青少年來說，還可以幫助他們塑造健康的體育生活方式，培養他們的體育精神和個人素質，這有利于推動體育事業的穩步發展，提升國家體育水平和提高人民身體素質。

1.3、小籃球運動的意義和影響力

首先，促進健康和提高身體素質：小籃球運動不僅可以提升籃球技能和球感，還可以更好地幫助人們鍛煉身體，提高身體素質；

其次，推動籃球運動產業的發展：小籃球運動的發展和推廣也可以帶動相關產業鏈的發展；

最后，促進青少年的全面發展：小籃球運動強調技術、戰術訓練的同時也注重個人的情感和智力的培養，促進青少年的全面發展。

2、成都市郫都區小籃球運動的SWOT 分析

小籃球運動在中國逐漸受到重視，但在成都市郫都區的發展仍然存在著種種問題，可以通過SWOT 分析來分析其發展的現狀和未來發展的機會和挑戰。

2.1、優勢（Strengths）

（1）體育產業消費升級：隨著社會經濟的快速發展和人們健康意識的增強，體育運動不僅成為一種生活方式，也成為一種新的消費方式。隨著消費升級，使得小籃球這樣具有良好的市場前景和潛力的體育項目也逐漸受到消費者的青睞，這增強了小籃球運動在市場上的競爭力；

（2）小籃球體教融合功能屬性強大：小籃球運動不僅僅是普及籃球的一種方式，其作為一種體育項目，融合了許多的體育教育元素，具有極強的綜合功能。小籃球可以提高運動員的協調能力、反應能力、速度和力量等方面的素養，也可以培養小朋友的身體素質、競爭意識和團隊合作精神等，還可以促進青少年的健康成長和心理健康；

（3）比較完善的小籃球場地設施建設：郫都區目前已有籃球場地和設施，這為小籃球運動的推廣發展提供了重要的基礎設施。有足夠的場地可以支持小籃球比賽和訓練，有足夠的設施可以支持小籃球運動的開展，為小籃球教育和俱樂部活動等提供了有利的條件，使其有潛力成為小籃球運動推廣發展的區域；

（4）相關配套資源豐富：成都市作為全國性的交通樞紐和經濟中心，可為小籃球運動的推廣和發展提供有利的市場和資源保障。市區內的籃球培訓資源、人才資源、政策資源等支持小籃球運動的推廣和發展，也可以有效地支持小籃球教育和場地設施建設。

2.2、劣勢（Weaknesses）

（1）郫都區小籃球普及程度較低，小籃球教育人才不足，提供的相應教育課程及俱樂部活動較少。這種劣勢可能使得青少年缺少小籃球運動的經驗和教育，從而影響青少年參與小籃球運動的興趣和積極性，也會阻礙小籃球運動在郫都區的普及和發展。針對這種情況，需要加強小籃球教育人才的培養和引進，積極推廣小籃球課程、附屬活動以及俱樂部等，擴大小籃球運動參與的人群和范圍，提高小籃球運動普及的效果和速度，這樣可從源頭上提高小籃球教育質量和擴大小籃球運動的影響力；

（2）郫都區小籃球市場品牌推廣效應不足。目前，小籃球在郫都區的市場品牌推廣效應相對不足。常常出現小籃球品牌不夠知名、知名度不夠高的情況，這直接影響到小籃球運動的市場影響力和吸引力。小籃球需要在市場宣傳和品牌推廣方面進行創新和加強，設計出更具個性和特色的市場宣傳策略，增強小籃球的品牌形象和市場知名度，提高小籃球項目在郫都區市場上的認可度和競爭力；

（3）郫都區小籃球組織管理體系不完善。小籃球在郫都區的組織管理方面還有不少問題，例如小籃球組織形式單一、管理缺乏規范等問題，這也可能妨礙小籃球項目的持續發展，使得小籃球項目難以得到更好的承認和發展。為了解決這個問題，需要建立規范的小籃球組織管理體系，增強小籃球的組織執行力和組織協作力，完善小籃球的管委會和教學管理機構，從而有效地推進小籃球項目的規范運營和長遠發展；

（4）郫都區的小籃球運動知名度不高，推廣渠道單一，缺乏有效的宣傳推廣手段，導致小籃球運動的普及面和影響力較小。小籃球運動的知名度和普及面直接影響到運動的發展和吸引更多人參與的效果，單一的推廣渠道和缺乏有效的宣傳推廣手段使得小籃球運動在市場上的競爭力相對較弱。為解決這個問題，需要針對小籃球運動的特點和市場需求，開發多樣化的推廣和宣傳渠道，包括各種線上和線下的推廣方式，運用社交媒體和網絡平臺，提高小籃球運動的市場曝光度和知名度。同時，也需要加強小籃球賽事的宣傳策劃，打造小籃球運動的品牌形象，這樣可以有效提高小籃球運動的影響力，吸引更多的參與者。

2.3、機會（Opportunities）

（1）隨著《體育強國建設綱要》和《十四五體育發展規劃》等國家性文件的出臺，國家加強體育事業的投入和推動，旨在增強全民體質，提升全體人民的健康意識。作為國家未來發展的基石和動力，青少年的身體健康水平非常重要。小籃球作為一種受到青少年兒童喜愛的運動項目，已經在《規劃》中得到了明確提出，并全面實施了《籃球青少年后備人才培養中長期規劃》。為推動小籃球運動的發展，“規劃”進一步提出了建立學校、體校、俱樂部一體化青少年籃球發展機制，推動小籃球聯賽與四級校園賽事規模質量全面發展。此外，完善校園體育基礎設施建設，增加籃球場數量，讓學生切實感受到運動帶來的樂趣，豐富他們的課余生活。這些措施都將有助于小籃球運動在青少年中得到更廣泛的推廣和應用，增強小籃球項目的影響力和競爭力，打造更具特色和優勢的小籃球運動生態環境，為青少年健康成長和全民體育事業的發展作出更大的貢獻；

（2）相關部門對小籃球運動的高度重視。郫都區政府加大體育事業的投入，提高了區域K12 體育的普及程度，為小籃球運動的普及和發展提供了有力的政策支持。目前，郫都區的體育事業正處于高速的發展階段，政府投入的資金和資源不斷增加，不斷完善的體育基礎設施和培訓教育力度為小籃球運動的普及和發展提供了有力的政策支持。這使得小籃球運動具有更加廣闊的發展前景和市場潛力，需要在政策支持下，積極推廣小籃球項目，建立規范的教學管理機構和小籃球賽事組織機構，加強小籃球教育人才的培養和引進，擴大小籃球項目的參與人群和范圍，從而有效提高小籃球的參與率和影響力，構建起更健康、更國際化的小籃球運動文化；

（3）小籃球運動作為一種新興的體育運動，具有市場潛力和發展前景，社會各界對其發展的支持程度較高。隨著人們健康意識的提高和體育消費市場的不斷擴大，小籃球運動已成為小朋友參加體育鍛煉的首選之一。在社會各界的共同支持和期待下，小籃球運動將有望得到更廣泛的宣傳推廣，吸引并影響更多的受眾，進而形成更大的市場規模和影響力。在此背景下，需要加強小籃球運動在社會中的推廣和傳播，提高小籃球運動在市場上的認可度和影響力，也要加強小籃球賽事的策劃和舉辦，設計各種小籃球運動活動和挑戰賽，引導和培養更多的小籃球運動員，創新小籃球的運動形式和玩法，為小籃球的發展注入新的活力和動力；

（4）郫都區體育氛圍濃厚，青少年籃球愛好者數量大，支持小籃球教育機構的增加和發展。郫都區體育文化氛圍非常濃厚，籃球運動在這里有著廣泛的受眾群體和忠實的愛好者。在濃厚的籃球氛圍影響下，很多小朋友對小籃球運動產生了很高的熱情，他們在課外時間里，非常愿意參加小籃球運動。另外，隨著小籃球教育機構逐漸增多，不少父母開始支持小朋友參加小籃球運動。由此得知，小籃球在郫都區的發展潛力和生態環境，需要充分利用體育氛圍濃厚、小籃球教育機構多的機會，加強小籃球運動的建設，更好地滿足青少年籃球愛好者的需求，為小籃球項目的不斷發展打下更堅實的基礎；

（5）“雙減”政策激發了小籃球培訓市場的發展。2021 年7 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，教育部門不斷推進學校減負，促進孩子們的健康成長。小籃球作為一種強健體魄、培養思維、錘煉意志的運動項目，符合“雙減”政策的初衷，被越來越多的家長和學生所接受。因此，在成都市郫都區，小籃球培訓市場具有廣闊的市場前景和發展潛力。在此背景下，小籃球培訓機構蓬勃發展，為小朋友提供了參與此項運動的機遇。

2.4、威脅（Threats）

（1）郫都區小籃球運動的普及和發展受到其他體育項目的競爭和影響，如足球、羽毛球、游泳等。同樣的活動場所等資源分配可能會對小籃球運動產生抑制和限制。隨著城市化進程加快，郫都區大部分樓盤規劃中缺乏足球場、籃球場等體育場地，時間、空間上的限制會讓小籃球運動難以開展。因此，需要認識到體育資源的不均衡分配和不足，同時也需要積極尋找解決之道。例如，可以與學校、社區、體育館以及其他體育項目合作，共享場地和資源，并與相關單位協調，爭取增加小籃球項目的活動場所資源。此外，還需要加強對小籃球項目的推廣和宣傳，提高小籃球項目在人們心目中的認可度和影響力，吸引更多的投資和支持，促進小籃球項目的健康穩定發展；

（2）郫都區目前小籃球市場仍處于不成熟的狀態，小籃球運動尚沒有足夠的市場規模和需求支撐。小籃球項目的推廣和普及程度相對較低，相應的市場廣告、宣傳力度不夠，還無法形成相應的品牌效應。另外，由于在小籃球市場方面存在的投資風險較大，導致相關企業在市場定位和策略制定上存在相應的困難，這也會對小籃球市場的健康發展造成一定的不利影響。因此，需要尋找新的增長點和突破口，積極探索市場定位和推廣策略，有效營造小籃球市場，提高小籃球項目的市場認知度和知名度。此外，還需要加強對小籃球運動的宣傳和推廣，增加小籃球進校園、進社區等大眾化推廣渠道，促進小籃球運動的普及和推廣，為小籃球市場的長期穩定發展奠定基礎。

3、基于 SWOT 分析郫都區小籃球推廣路徑

3.1、充分利用政策支持，發展郫都區小籃球培訓市場

首先，建議政府部門應充分了解小籃球項目的發展需求，制定出有針對性的政策和措施，為小籃球項目的發展提供支持。政府可以提供資金、場地、設備等資源方面的支持，也可以制定相關培訓計劃，提高小籃球項目的培訓質量和水平；其次，可以通過與學校合作開展小籃球活動，推廣小籃球運動；此外，可以鼓勵和支持一些社會性組織、民間機構和企業等開展小籃球運動培訓和推廣活動，提高小籃球項目的影響力和市場占有率。同時，政府還可以扶持一些專業小籃球培訓機構，培訓更多的小籃球教練員和裁判員，提高小籃球項目的運營和管理水平。

3.2、通過政策規劃、學校支持、市場推廣，建立“三位一體”協同機制

對于小籃球項目的推廣和發展，需要建立“三位一體”的協同機制，即政策規劃、學校支持和市場推廣。政策規劃要針對小籃球項目所面臨的實際問題，提出相關的政策和措施，保障小籃球項目的發展；學校支持能夠提供場地、教練、培訓機會等有利條件，為小籃球項目的普及和發展提供重要支持；市場推廣則是提高小籃球項目在市場的占有率，為小籃球項目的健康發展提供保障。

3.3、通過賽事資源，提高郫都區小籃球品牌效應

首先，建議相關部門應不斷舉辦和參加各類小籃球比賽和賽事，不斷提高小籃球項目的影響力和知名度。同時，可向社會各界倡導參與小籃球比賽的文化內涵，增強人們對小籃球項目的認知度和認可度；其次，建議加強小籃球比賽的宣傳推廣工作，包括廣告、線上線下宣傳等方面。借助現有的媒體資源和社交網絡，宣傳小籃球的品牌形象和特色文化，吸引更多青少年加入到小籃球運動中。此外，可以通過特色活動組織和文化營銷等方式，加強小籃球項目的品牌形象和文化內涵的打造，激發小朋友參與小籃球運動的興趣和熱情，提高小籃球項目的影響力和市場占有率。總之，通過不斷舉辦和參加各類小籃球比賽和賽事，加強小籃球比賽的宣傳推廣和文化內涵的打造，不斷提高小籃球項目的品牌效應和知名度，擴大小籃球項目的影響力和市場占有率，為小籃球項目的健康有序發展提供保障。

3.4、加大宣傳力度，積極傳播小籃球文化價值

首先，建議加強小籃球文化價值的宣傳和推廣，通過各種途徑、各種媒體，向公眾傳遞小籃球文化的內涵，讓更多人了解小籃球運動的歷史、文化和精神內涵。可采用宣傳海報、文化活動、線上線下推廣等各種形式，加強人們對小籃球文化的認識和接受度；其次，可通過借助名人效應等方式，吸引更多人參與到小籃球運動中。可以邀請一些小籃球明星、名人來推廣和宣傳小籃球項目，增加小籃球項目的知名度和影響力，吸引更多的粉絲和支持者。此外，可以利用社交網絡、小程序等新媒體手段，積極推廣小籃球項目的文化價值和品牌形象。可借助微信、抖音、小紅書等平臺，進行線上宣傳和推廣，吸引更多的年輕人參與小籃球運動。總之，必須加大對小籃球文化價值的宣傳力度，通過多種手段廣泛傳播小籃球的精神內涵和文化特色，提高小籃球項目的影響力，讓更多的人了解和喜歡小籃球項目，促進小籃球項目的健康有序發展。