文旅融合設計理念下探討河南省旅游文創產品的創新性

馬筱璐 丁 瑩

［內容提要］“十四五”規劃綱要在推動文旅融合的背景下提出：深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。作為優秀傳統文化創意產業中重要組成部分的文創產品，是優秀傳統文化走進新時代人們生活的創新形式。

引言

文化和旅游的融合，循序漸進帶動著旅游產業的高效發展，促進了文創產品的創新設計。文創的興起，得益于國內旅游消費市場的升級。而對于旅游業來說，對精神文化的追求已經越來越成為旅游者的主流需求，旅游者對文創產品的需求正在加速演化。

一 河南地域文化背景

河南不僅是中華文化的發源地，也是九州中的豫州，所以簡稱“豫”，又稱“中州”“中原”。古語言“一部中國史，半部河南史”，可見河南在五千年歷史長河之中占據重要的歷史地位。我國歷史上先后20個朝代建都河南，中國八大古都之中，河南就占半數，所以說河南的文化底蘊可見一斑。

早在公元前4300年，河南就有母系氏族和父系氏族的社會階段，“裴李崗文化”“仰韶文化”也橫空出世。這片土地人杰地靈，人才輩出，孕育出了科學家張衡、思想家莊子、政治家商鞅等等。悠久的歷史賦予了河南包羅萬象的文化資源，河南還有許多歷史文化名城，文化遺址遍布全國，地下文物數量居全國之首。

二 河南省旅游文創產品的調查研究

（一）河南省旅游文創產品的現狀分析

2018年起文化部和國家旅游局合并組成文化和旅游部，“文旅融合”自此成為中國文旅行業在政策調控、產業轉型和項目創新過程中最基本的戰略共識和市場共識。在此背景下，河南省委于2021年提出了“文旅文創融合發展戰略”，為河南文旅產業的轉型升級指明了更明確的方向，提供足夠豐富的精神食糧，滿足人民過上美好幸福生活的新期待就是其目的。

2021年，是河南省文旅文創融合性發展戰略的啟動之年，也是全省文旅價值的覺醒之年。這一年時間里，河南文旅文創的快速發展從國家戰略到政府政策，從社會環境到個人審美都奠定了良好基礎。河南作為一個資源大省，自始至終文旅資源都得天獨厚，從距今5000多年的神龍文化，人文初祖的伏羲氏首創龍圖騰；到姓氏文化，在當今中國的前300個大姓中，根在河南的有171個；再到農耕文化、黃河文化、根親文化等18種文化都在河南這片土地生根發芽。

2021年的河南春晚，歌舞表演《唐宮夜宴》拉開創新的帷幕，讓河南文化在全國觀眾面前熠熠生輝。隨后，水下國風舞蹈表演《洛神水賦》翩若驚鴻，宛若游龍；令人震撼的《龍門金剛》一度舞到國外，瑰麗的河南傳統文化在異國他鄉綻放光彩。與此同時，同系列的節目被廣泛瀏覽，從線上瀏覽量直接轉化為線下文旅的流量。為河南文旅文創的發展提供重要支撐。憑借其獨特的形態和強大的文化號召力，《只有河南·戲劇幻城》戲劇部落群已成為文娛領域的現象級節目，迅速成為河南省文化旅游的新名片之一。同年，河南博物院經過不斷的探索和創新，推出了一系列文創產品盲盒，這不但引發了各省文旅文創的競相模仿，消費者也競相搶購。在現代科技的加持下，通過電視節目、燈光演繹等新形式，河南省文創產品也面向大眾展現出了一種不同的創新新形式。

（二）河南省旅游文創產品存在的問題

1 創新型人才相對匱乏，文創產品創新后勁不足

發展文旅產業，創新型人才是第一要素，也是重中之重。和一些文創方面相對較發達的城市相比，河南省的人才結構不合理，創新型人才較為匱乏，這會造成文旅產業的發展越來越慢，越來越沒有創新性，長此以往，會帶來惡性循環。現有文創形式缺少亮點，河南擁有得天獨厚的優勢，但在文創產品創新方面沒有亮點，只是盲目地進行文化成果轉化。

2 元素運用相對呆板，不夠靈活

河南屬中州之中，歷史悠久，文化積淀深厚，這些都是文創產品創新的靈感來源。但部分文創產品造型設計簡單，有些直接將河南傳統文化元素復制粘貼到某件產品上，并沒有深入挖掘河南特色傳統文化的內涵，沒有將兩者巧妙地融合在一起，使文創產品顯得較為突兀，現有的許多文創產品只是把已經存在的書畫等，拓印在我們日常用到的物品上面。沒有深入挖掘河南特色傳統文化的內涵，也沒有將兩者巧妙融合。這類文創產品屢見不鮮，但缺乏創造和創新的能力，從而失去了文創的精髓。最終設計的產品也不足以體現出獨具特色的河南文化特色。

三 河南省旅游文創產品的解決方法

（一）順應時勢，審視解決流量問題

河南文創產品存在諸多不足，比如形式單一、結構扁平、科技含量較低、同質化比較嚴重等，導致在市場競爭力方面弱，游客流量也隨之下降。要知道，無論在何種情況下，游客流量始終是文旅產業的根基之一。流量問題可分為線上流量和線下流量，在各方面條件都成熟時，線上和線下流量可相互轉化。就河南目前狀況而言，流量地域分布不均，大多集中在鄭汴洛。文旅單位也存在流量分布不均的問題，在傳統文化的回歸、國風文化大行其道的前提下，以河南博物館為代表的頭部文博機構，雖然流量暴漲，但作為文旅資源大省的河南，仍有不少文博單位門可羅雀。因此，河南文創產品要解決流量分布的結構性問題，推動線上線下流量的相互轉化，對其優質發展至關重要。

（二）強化人才意識，大力推進體制創新

發展旅游文創產業的根本和第一要素就是要有綜合性人才。推進體制創新，人才是關鍵的一步，我省要進一步用新發展理念觀確立有創新能力的新時代人才，以新時代人才指導文旅產品的創新型發展。要廣納人才，為文創事業添磚加瓦。只有強化人才意識，大力推進體制創新才能進一步提升文化軟實力和河南本土的文化影響力。首先，要把握先機，搶抓戰略主動性。只有順大勢方能成大事，才能把握時代發展脈搏，掌握創新主動性。其次，人才作為重要戰略資源，必須把握住戰略主動，提前做好創新設計和戰略謀劃，助力河南省在各領域人才競爭中取得優勢。最后，要把握關鍵，找準戰略側重。在深化人才發展體制機制改革的過程中，要抓住用綜合性人才這一關鍵力量。充分發揮好人才主體的能動性，督促其切實履行好主觀責任。

四 文旅融合設計理念下河南省旅游文創產品的創新性研究

（一）河南旅游文創產品創新性研究的意義

1 滿足文化需求

河南省旅游文創產品的設計應最大限度地滿足旅游者各種各樣的文化需求，應最大可能面向所有的旅游者，這就要求旅游文創產品要持續創新，要做符合老百姓文化需求的文創產品。旅游文創產品是河南省文化需求的核心，通過特殊的手法和創意將文化內涵附著到文創產品上，再加上創新設計，賦予產品一種符合當代需求的模式，從而滿足旅游者的精神需求和文化需求，使文創產品成為河南省傳統文化的載體。

2 帶給旅游者記憶的延續性

作為河南文旅重要組成部分的旅游文創產品，是推動河南省文旅發展的重要力量。有獨特意義的文旅產品不僅可以擴大旅游地的知名度，有時還能帶給旅游者記憶的延續性。旅游產品和旅游者之間的情感聯系也是河南省旅游產品在創新開發過程中的重點。以前的旅游文創產品在開發過程中沒有對旅游者體驗加以重視，導致體驗性不足，在無形中削弱了旅游者記憶的延續性。所以，在創新開發旅游產品過程中，需將體驗性融入產品中。例如，可以運用敘事手段，給旅游產品的意義編寫一個故事，以此來豐富產品的內涵，增強記憶的延續性。應充分了解文創產品的研發背景，了解制作的工藝或其背后的動人故事，在此基礎上寫出令人動容的故事，在銷售時也可以利用相應的故事情境，有效提升旅游文創產品的吸引力。

3 提升河南省的旅游形象

旅游文創產品應最大限度地提升旅游地的旅游形象。文創產品憑借河南優秀的傳統文化、深厚的歷史沉淀、淳樸的民風民俗、得天獨厚的自然景觀促進其創新發展，從而提升河南省的形象。良好的旅游形象是旅游者消費判斷的依據，一個清晰、良好的旅游形象便于在眾多旅游地中凸顯出來，引起旅游者的注意和偏愛。旅游地流量又會刺激和推動旅游地文創產品的發展，這是個良性循環。如此，提升河南省旅游地的形象，才會穩定客源。

（二）河南省文創產品的創新對策

1 加強文創產品的內涵和實用性

河南旅游文創產品要做到內涵和實用性兩不誤，雖然所具備的功能聽上去直觀簡潔，但踐行實施起來卻不容易。以前人們之所以會購買旅游文創產品是因為文創產品背后的意義和美觀，給平淡乏味的日常生活增添了美感。文創產品想要走進老百姓的生活，增強實用性是必不可少的，如果僅僅只追求美感和設計感，而忽略了其背后的內涵價值，那么文化賦予的美感，也只能是“空中樓閣”。文創產品并非是旅游地拓展資源的一次性消耗品，僅憑新奇獨特的外觀來吸引旅游者并不是長久之計，只有增強其內涵和實用性，使文創產品和現實生活緊密結合在一起，才能真正有生命力。質量才是旅游文創產品的生命線，只有質量過硬，實用性夠強，才可以贏得大眾的認可。

2 創新與數字化相結合

旅游文創產品的開發要重視創新，應不斷研發新的產品。旅游產品開發過程中應積極采用與數字化相結合的形式，充分利用現代科學技術將旅游文創產品進行創新。無論是《唐宮夜宴》的火爆全網，還是《洛神水賦》和《龍門金剛》的“意外”出圈，背后都少不了數字化技術、5G和AR技術應用的背后支撐。可以說，現代科技實現了舞臺藝術與電影蒙太奇思維的結合，創作出具有獨特文化魅力的文創產品。

3 增設文旅相關活動，調動旅游者的積極性

為了讓更多旅游者了解與認識當地文創產品，在產品的創新開發過程中，應該加大對文創產品的宣傳力度。在此背景下，可增設與河南文化相關的文旅活動，加強手工藝類旅游文創產品的宣傳，以此調動旅游者參與的積極性。

例如，《只有河南·戲劇幻城》共有大小劇場21個、近千名演員，分為三大主劇和十八個小劇，劇目總時長近七百分鐘。整體的創作基礎是黃河流域的文明，并以沉浸式戲劇藝術為手法，以別具一格的戲劇《幻城》為載體：56個空間，每一個空間都有4重門，且每一個空間里都有各種不同的場景，大大小小共21個劇場，就藏在這56個空間之中。這種獨特的空間形式充分調動了現場氛圍，提高了游客參與的積極性，能夠吸引更多旅游者。

4 加強文創產品宣傳推廣，提升文化吸引力

河南省的旅游文創產品在創新發展的同時更要注重品牌建設，提升河南省的品牌效應。基于河南文化的獨特性，進行高效且統一的管理，就是將各種文化進行分類，便于游客做出更高效清晰的選擇，以此來保證河南文創品牌的市場營銷效應。

加強文創產品的宣傳推廣要線上線下共同努力。線下利用細分市場進行宣傳推廣，通過調研每個年齡段消費者的偏好和消費習慣，充分把握消費者心理，更加準確地進行推廣。宣傳推廣的重點應該是唯我獨有或少有的旅游產品，如河南的民風民俗、自然景觀等。宣傳推廣是旅游業必不可少的手段，對經濟、文化也起著重要的推動作用。

五 結語

在文旅融合的設計理念下，河南省旅游文創產品市場有很大的潛力，但也有激烈的競爭。若想要河南省旅游文創產品在同質化嚴重的產品市場中突出重圍，就需要設計出更具備文化吸引力和讓旅游者有記憶延續性的旅游產品，并注重實用性。文創產品是中華傳統文化的再現，是東方與西方、古典與現代的摩擦融合，也是“創新制造”背景下，年輕人特立獨行、堅持原創的價值觀的闡釋。在文化和旅游融合發展的新時代，文創產品創新融合、多元渠道運營、打造新品牌的勢頭越來越強勁，有利于推動文旅融合高質量發展，有助于弘揚和傳承優秀傳統文化。在國人文化自信越來越堅定的背景下，文旅創新融合會發展得更好。